生而破界ARCFOX @2019日內瓦車展及全球首發(fā)

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3月5日，日內瓦車展在瑞士日內瓦的巴萊斯堡國際展覽中心啟幕。

項目背景：

作為五大國際車展之一的日內瓦車展，被譽為國際汽車潮流風向標，也是各大汽車商首發(fā)新品首選的展出平臺，每年有數(shù)十萬汽車產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人士和粉絲從世界各地齊聚日內瓦。

自2015年至今的5年中，中國自主汽車品牌在日內瓦車展上缺席，始終失語。2019年，這里終于等來了一場中國汽車“生而破界”的全球回響，這就是日內瓦車展上的ARCFOX全球亮相與首發(fā)。

信諾傳播有幸與ARCFOX共同籌備并經(jīng)歷了這一難得的，中國汽車自主品牌在國際頂級車展上生而破界、嶄露鋒芒的全過程。這是一場ARCFOX品牌精神與核心價值的審美展示，一次“生而破界”的國際化中高端品牌形象打造。

無邊界——展臺設計

ARCFOX位于1號館，近500平米展位，與保時捷、布加迪等眾多超豪華品牌同館。展位毗鄰世界級豪華車品牌，ARCFOX的展臺設計絲毫不遜色于這些世界鄰居。

ARCFOX的無邊界展臺以北極自然與生活方式為靈感，打破傳統(tǒng)展臺設計限制；以人、車、空間三重關系為邏輯，創(chuàng)造ARCFOX專屬的無界之境。

對立設計：展臺采用對立設計，外場北極質感，內場溫暖舒適。外場的冷峻線條凸顯金屬科技質感，內場采用木料和綠植來營造溫暖的生活空間，營造具有生命力的無邊界展臺。對比之中，展現(xiàn)ARCFOX 的破界理念與人文關懷。

沉浸式——展臺運營

在高手林立的展區(qū)中，想讓參觀者駐足并深入觀看一個展臺，需要巨大創(chuàng)意和智慧才能企及。

ARCFOX此次采用場景化、沉浸式的運營理念，將展臺劃分為“無界·藝廊”、“無界·家”，讓公眾在雙重場景式體驗中，感受到科技、藝術與人性的融合。

融入—印象 ： 無邊界環(huán)境，一個直觀視覺無邊界的展位；無國界運營，全歐美籍第三方工作人員；

吸引—駐足 ：無邊界沉浸，一個調動感官的沉浸式展位；

體驗—記憶：無邊界場景，一個融合科技+藝術+生活方式的體驗式展位。

日內瓦車展組委會相較于國內車展更加規(guī)范，也有著不同的溝通邏輯。第三方的合作溝通方式和國內也非不同，需要切換大腦的另一種形式交替在客戶、主辦方與第三方之間進行溝通協(xié)調。

國際一流水準要求的是國際一流標準的運營。團隊要經(jīng)歷更大的考驗，在更多特定條件下仍需創(chuàng)造獨特的效果。同時要把控異地團隊、后勤支持的可執(zhí)行性與熟練程度，以便解決時間、經(jīng)濟成本和執(zhí)行效果等一系列運營問題。

生而破界——全球首發(fā)

這是一場中國自主汽車品牌在日內瓦車展上的破界紀元。

品牌、理念、產(chǎn)品、設計，闊別世界頂級車展后重新回歸的中國汽車品牌有很多話要說。如何充分利用日內瓦車展期間僅有15分鐘的發(fā)布會時間，將這一切展示給全球，回響于世界？

【臨界·待發(fā)】

沉浸式開場，全景化解讀品牌精神。

【破界·宣言】

ARCFOX全球首發(fā)TVC；

品牌主張、定位、三大價值解讀；

ARCFOX-GT及ECF作為品牌內涵支撐及實力證明，破界亮相。

【破界·無界】

X設計語言極光視覺化解讀，三臺產(chǎn)品合力展現(xiàn)無邊界設計；

以獨特視覺解讀品牌設計語言，助力品牌實力起航。

ARCFOX：ARCFOX是北汽新能源旗下全新生態(tài)品牌。ARCFOX品牌名由兩部分構成，首先是“Arc”， 原意來自 Arctic（北極），象征著極致世界，代表了不可能之境，凸顯了純粹、罕有、本真的表達。其次是“FOX”，也就是狐貍。狐貍的聰明、機敏、果敢引申為富有創(chuàng)造力、敢于探索的品牌性格。