視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商品包裝中的應(yīng)用

李娟

【摘 要】現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展使得生活中出現(xiàn)的商品越來越多，市場上琳瑯滿目的商品包裝往往讓人眼花繚亂，在現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)之中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這一專業(yè)發(fā)揮了重要的作用。本文將探究視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)在現(xiàn)代商品包裝中發(fā)揮的作用。

【關(guān)鍵詞】視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；商品包裝；實(shí)際應(yīng)用

中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2019）08-0129-01

每個(gè)人在購買商品的時(shí)候首先看到的是商品的外包裝，如果某一款商品的外包裝能夠吸引人的眼球，那么將會(huì)有更多的人去買這款商品?，F(xiàn)代商品的包裝是保護(hù)商品的屏障，同時(shí)能夠促進(jìn)消費(fèi)，因此，良好的商品包裝設(shè)計(jì)能夠在傳達(dá)良好信息的同時(shí)，讓更多的消費(fèi)者購買商品，滿足消費(fèi)者在物質(zhì)上和精神上的需求。在如今的商品包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)融入一些其他的元素吸引消費(fèi)者。

一、融入統(tǒng)一性與整體性，實(shí)現(xiàn)商品包裝設(shè)計(jì)

商品包裝的視覺設(shè)計(jì)包括文字、圖形和色彩，通過文字、圖形和色彩向消費(fèi)者傳達(dá)信息。美的事物是各異的，商品包裝也是如此。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)從我們周圍汲取靈感。任何一件事物都是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，同時(shí)又是與其他個(gè)體相互依存的，這樣的關(guān)系顯示了宇宙的運(yùn)動(dòng)規(guī)律本質(zhì)，也使得生命永恒多樣統(tǒng)一，這樣的規(guī)律在豐富多彩的表現(xiàn)之中保持統(tǒng)一性，這也就是人們?nèi)粘Ｋf的多樣統(tǒng)一，這是一切藝術(shù)領(lǐng)域中處理形式的最基本的原則。

在現(xiàn)代商品包裝當(dāng)中，包裝視覺傳達(dá)有很多的基本要素，比如說商品的商標(biāo)、商品的產(chǎn)品名稱、商家的地址、生產(chǎn)日期等，這些信息都要融入在現(xiàn)代商品的包裝當(dāng)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)考慮這些基本的要素，然后通過一定的大小比例、角度、位置等展現(xiàn)在外包裝上，向消費(fèi)者傳達(dá)出眾多的信息，既能夠達(dá)到美觀的要求，又能夠體現(xiàn)出整體性和多樣統(tǒng)一性。在現(xiàn)在的商品包裝設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者融入多種元素將商品的特征體現(xiàn)出來，既能夠讓人獲得相應(yīng)的信息，又能夠給人以舒適的美感體驗(yàn)，這也是現(xiàn)在的商品包裝設(shè)計(jì)能否成功的原因之一。

二、加入強(qiáng)烈的色彩對比，實(shí)現(xiàn)商品包裝設(shè)計(jì)

在藝術(shù)的創(chuàng)作當(dāng)中，統(tǒng)一性是設(shè)計(jì)事物的基礎(chǔ)，對比的形式自然也是一種表現(xiàn)手法，有時(shí)候通過對比的手法進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作往往更加能夠突出重點(diǎn)。在現(xiàn)代商品包裝的設(shè)計(jì)過程中，形狀的大小對比、方圓對比、曲直對比、長短對比等，這些都是對比的應(yīng)用表現(xiàn)。對比的手法能夠帶給消費(fèi)者鮮明的印象和強(qiáng)烈的感染力，雖然現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)一般都非常小，但是在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中一些對比手法的精妙使用能夠使得包裝更加突出，更加容易吸引消費(fèi)者的眼球。

尤其是對于現(xiàn)在商品包裝當(dāng)中的品牌設(shè)計(jì)，一些品牌的名稱往往是要通過其主題進(jìn)行彰顯。品牌的圖標(biāo)大小、位置以及字體等都是非常重要的，不同的對比形式也能夠產(chǎn)生不同的效果。對于一些兒童使用的商品，就應(yīng)當(dāng)采用顏色上的強(qiáng)烈對比，通過視覺吸引兒童的注意力。對于一些中老年群體的產(chǎn)品包裝，則應(yīng)當(dāng)采用一種柔和的對比，對比的畫面可以適當(dāng)減弱，對于商品的外包裝字體也應(yīng)當(dāng)增大，方便老年人了解商品的信息。

三、結(jié)合適當(dāng)?shù)谋壤P(guān)系，實(shí)現(xiàn)商品包裝設(shè)計(jì)

除了采用整體統(tǒng)一性以及對比性的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念外，掌握一定的比例也是非常重要的。在藝術(shù)創(chuàng)作中，比例美是大自然變化規(guī)律的一種反映，例如礦物晶體的構(gòu)成以及人體的構(gòu)成，這些大自然的物質(zhì)構(gòu)成都蘊(yùn)含著某種規(guī)律。眾所周知的黃金分割定律被藝術(shù)家們稱之為最美的比例，通過這樣的比例設(shè)計(jì)能夠讓人在直觀感受上獲得更好的體驗(yàn)。對于現(xiàn)代商品中的外包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者在構(gòu)思的時(shí)候可以仿照一些經(jīng)典的建筑或者經(jīng)典的包裝作品進(jìn)行設(shè)計(jì)，在學(xué)習(xí)期間多多閱讀關(guān)于比例設(shè)計(jì)的資料。例如，古希臘的巴蒂農(nóng)神殿，巴黎圣母院等都體現(xiàn)出了著名的黃金分割定律，這些被人們稱之為美的典范，也可以應(yīng)用于現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中。

除了一些經(jīng)典的比例定律，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)過程中，設(shè)計(jì)者還應(yīng)當(dāng)大膽發(fā)揮自己的創(chuàng)造力和想象力，適當(dāng)創(chuàng)新。在一些比例關(guān)系中，設(shè)計(jì)者可以使用1∶3、2∶3，甚至1∶8、1∶9這樣的大比例構(gòu)成，通過這樣的大比例能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的感官體驗(yàn)。對稱的方法是比例的一種特殊結(jié)構(gòu)，它的比例是1：1，通過對稱的結(jié)構(gòu)能夠展現(xiàn)出一種對稱美，在一些品牌當(dāng)中就體現(xiàn)了對稱美，我們生活當(dāng)中隨處可見的麥當(dāng)勞標(biāo)志、銀行標(biāo)志等都是運(yùn)用了對稱構(gòu)圖設(shè)計(jì)來表現(xiàn)高貴端莊以及傳統(tǒng)的特色。

現(xiàn)代商品包裝存在于我們身邊的每一個(gè)角落，我們所見到的任何一件商品包裝中都蘊(yùn)含著一些視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)者并不是簡單地將文字、圖片和顏色進(jìn)行堆砌，而是通過自己的創(chuàng)造與想象進(jìn)行設(shè)計(jì)，結(jié)合商品所符合的人群與商家的營銷策略，將商品包裝的特點(diǎn)展現(xiàn)出來并吸引消費(fèi)者的眼球。

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