論正負圖形在標志設(shè)計中的應用

吳雙

【摘 要】圖形作為直觀的視覺語言，可以準確地傳達出內(nèi)涵。經(jīng)過創(chuàng)意加工的圖形，在標志設(shè)計中尤為常見。正負圖形是圖形創(chuàng)意的最重要的方法之一，正負圖形，在設(shè)計上突破了傳統(tǒng)思維，將正負圖形與標志設(shè)計相結(jié)合，使標志設(shè)計更加有趣味性和視覺沖擊力，也極大地促進了標志的傳播。

【關(guān)鍵詞】正負圖形；標志設(shè)計；創(chuàng)意；應用

中圖分類號：J524.4 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）12-0135-01

標志設(shè)計，也被稱為logo，它是表明事物的特征符號，以單純、顯著、易識別的形象、圖形或文字符號為直觀語言，具有表達意義、情感和指令行動等作用。標志設(shè)計不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計[1]。

一、正負圖形的藝術(shù)特點分析

正負圖形，是正形和負形的簡稱，在同一個空間中，形體與形體外空間相互借用，共同構(gòu)成的蘊含著兩種不同含義的圖形語言。每一個二維圖形都存在于二維空間里，形體所占空間為正形，而形體外空間為負形，也就是我們常說的圖與圖底之間的關(guān)系。正負形的圖形設(shè)計中，可以將圖底作為進行創(chuàng)意想象的部分，傳遞特定的思想或者情感。正負圖形打破了傳統(tǒng)的思維，通過設(shè)計師的奇思妙想，營造了虛實兩個奇妙的空間，成為了奇特的圖形，讓人拍案叫絕[2]。正負圖形最早是被一個叫魯賓的人發(fā)現(xiàn)的，他繪制的“魯賓之杯”（如圖1），乍看是一個黑色的杯子，但是通過仔細觀察我們可以發(fā)現(xiàn)，在杯子的兩側(cè)是由兩個側(cè)面對稱的人物頭像構(gòu)成，看似毫不相干的物體融為一體，正形是杯子，負形為人像，兩者既相互統(tǒng)一又相互對立，構(gòu)思巧妙，形成了獨特的視覺魅力[3]。

二、正負圖形的設(shè)計原理

（一）空間形態(tài)的形似性。想要設(shè)計出正負圖形作品，首先要注意在選擇正形和負形的時候，兩者共用空間要有相似性，這樣在視覺上才更加合理。也就是說，正形和負形之間要確保使用同一條輪廓線，我們可以通過聯(lián)想，發(fā)現(xiàn)、選取、抓住特殊正形形象的外形輪廓線條進行想象，根據(jù)元素之間的關(guān)聯(lián)性將形象邊緣起伏進行適當調(diào)整，變形產(chǎn)生新的負形形象，這樣正形和負形既是彼此獨立的個體，同時又可以互相依存。

（二）元素的相關(guān)性。在設(shè)計的過程中，想要表現(xiàn)作品的深刻內(nèi)涵，僅僅靠形態(tài)的相似性還遠遠不夠，還需要尋找能表現(xiàn)主題的圖形?？梢赃x擇具有象征意義的兩個圖形作為正負形，比如要表現(xiàn)“吸煙有害健康”這一主題時，可通過有害健康聯(lián)想到死亡，而表現(xiàn)死亡的圖形有十字架、骷髏、墳墓等，如果選擇十字架作為正形，煙成為負形，兩個圖形既能夠很好地點明主題，而且邊緣輪廓線也基本一致，可以共用。

三、正負圖形與標志設(shè)計結(jié)合的必要性

隨著時代的發(fā)展，標志設(shè)計已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展不可或缺的重要內(nèi)容，優(yōu)秀的標志設(shè)計可以“一圖抵千言”，讓消費者印象深刻，直擊內(nèi)心，喚起與受眾的情感共鳴，達到美的享受，從而增加消費者對品牌的好感度[4]。在以讀圖為潮流的當今社會，消費者從單一的消費趣味逐漸向多樣化轉(zhuǎn)變，趣味這個帶有主觀色彩的因素，起著不可小覷的作用，因此，在設(shè)計標志的時候如何增加標志的趣味性，吸引觀眾的注意，這就需要正負圖形的幫忙。

四、正負圖形在標志設(shè)計中的應用

商業(yè)標志以盈利為目的，作為企業(yè)的標識具有功用性、識別性、顯著性、藝術(shù)性、傳承性等特點，優(yōu)秀的正負圖形標志在傳播過程中起到了事半功倍的作用，提高人們的審美情趣。比如茶館標志（圖2），由茶館很容易聯(lián)想到冒著熱氣的茶杯，而且茶館本身就具有中國傳統(tǒng)特色，扇子這個圖形同樣有中國風韻，把這兩個圖形相結(jié)合，巧妙地運用了正負形的設(shè)計方法，造型簡潔明確，傳遞的信息準確有趣，誘發(fā)了觀眾的思維想象。

公益標志設(shè)計目的主要是傳播明確觀念和思想，蘊含著深刻的文化內(nèi)涵和哲理，起到教育和警示的作用，如一個國外的動物醫(yī)療機構(gòu)的標志（圖3），以紅十字為正形，以狗的形象為負形，正負圖形相互依存，點明了招貼的主題。

五、結(jié)語

正負圖形應用于標志設(shè)計時，賦予了標志一種無形的力量，用一種簡潔的語言與觀眾交流，在快節(jié)奏的生活中，人們體會到了觀賞標志設(shè)計的輕松與愉悅。正負圖形所蘊含的簡潔之美有無限的價值，使設(shè)計飽含智慧，彰顯獨一無二的個性，將設(shè)計的藝術(shù)魅力發(fā)揮到了極致。

參考文獻：

[1]方其琴.談室內(nèi)指示性標志的趣味性[J].大眾文藝，2018，（18）：121.

[2]俞軍財，孫昕.絕妙的空間—談正負圖形的創(chuàng)意與表現(xiàn)[J].林區(qū)教學，2008，（7）：163-164.

[3]原研哉.設(shè)計中的設(shè)計[M].朱鑄譯.濟南：山東人民出版，2006，150.

[4]馬彥.論民間吉祥圖案在標志設(shè)計教學中的應用[J].科技資訊，2001，（9）：181.