新媒體時代下市場營銷路徑探究

王曉紅 王晶晶

摘 要：我國的科學(xué)技術(shù)在現(xiàn)階段不斷發(fā)展和進步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有著十分廣泛的應(yīng)用范圍，互聯(lián)網(wǎng)在移動端應(yīng)用日益廣泛，改變了人們的生活方式。在這樣的趨勢下企業(yè)應(yīng)該抓住機遇，通過使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將市場營銷模式朝著新媒體的方向發(fā)展。本文分析了新媒體的主要特點，介紹了新媒體背景下市場營銷的路徑和方法。

關(guān)鍵詞：新媒體;市場營銷;互聯(lián)網(wǎng);經(jīng)濟

當(dāng)今社會互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展態(tài)勢越來越好，已經(jīng)有越來越多的人開始接受新媒體，并使用它，人們能夠做到不走出家門在網(wǎng)絡(luò)上進行購物，交流和溝通也是通過媒體社交圈，通過利用互聯(lián)網(wǎng)，能夠查看資訊進行閱讀并學(xué)習(xí)，總而言之，人們的現(xiàn)階段生活與新媒體不可分離。市場營銷隨著新媒體的發(fā)展有了極大進步，在一定程度上沖擊著傳統(tǒng)媒體行業(yè)，嚴(yán)重影響著實體經(jīng)濟的發(fā)展，但是對于消費者而言是非常有利的，例如便利的網(wǎng)絡(luò)平臺購物以及將中間商消除的商品買賣，市場營銷在新媒體的發(fā)展下，與傳統(tǒng)媒體發(fā)展中相比較有著更大的優(yōu)勢，最大程度上提升了自身的經(jīng)濟效益，將人們的消費習(xí)慣以及生活習(xí)慣做出了一定的改變，新媒體的優(yōu)勢已經(jīng)在很多企業(yè)市場營銷中展現(xiàn)出來，并且也有著非常廣闊的前景。

一、新媒體的特征

（一）信息傳播范圍廣

運營新媒體主要依靠的是互聯(lián)網(wǎng)傳播數(shù)據(jù)，其能夠在瞬間將數(shù)據(jù)送達(dá)到用戶的眼前，其還能結(jié)合地域?qū)ζ髽I(yè)發(fā)放的廣告信息進行劃分，甚至一些新媒體平臺能夠劃分到具體的某個區(qū)，這樣的優(yōu)勢，對于微小企業(yè)來說，將會有著越來越便捷的營銷模式，在促銷某一個產(chǎn)品的時候，新媒體下的營銷模式與傳統(tǒng)媒體下的營銷模式相比更加有優(yōu)勢。

（二）準(zhǔn)確定位受眾，具有較高轉(zhuǎn)化率

新媒體的營銷推廣，是利用大數(shù)據(jù)后臺進行計算，從而得出，其可以推送任何一條消息到有需要它的人電腦上或手機上，采取這樣的方式，明顯要比傳統(tǒng)的媒體有更高的準(zhǔn)確性。采用了新媒體的方式，不僅將市場推廣的成本進行節(jié)省轉(zhuǎn)化率也會因此得到提升，與此同時，新媒體平臺對于自己投放的廣告信息觀看以及點擊情況，有著直觀清晰地了解，在企業(yè)把控市場方面的作用非常重要。

（三）內(nèi)容碎片化，新奇，易于接受

新媒體一般會將內(nèi)容投放到用戶的電腦以及手機上，例如新聞資訊，娛樂資訊以及商業(yè)廣告等信息，這些信息有著相同的形式，與新媒體用戶的日常生活狀態(tài)想復(fù)合，商業(yè)廣告碎片化可以節(jié)省用戶的時間，也能夠在一定程度上將市場營銷的目的達(dá)成，用戶會將商業(yè)廣告列為關(guān)注的一種，從而增加了用戶的好感程度。

二、新媒體時代下的市場營銷路徑

（一）準(zhǔn)確定位產(chǎn)品，選擇合理平臺

在現(xiàn)階段，市場上有著越來越多的新媒體平臺，在形式上雖然沒有太多的差異，但在定位人群以及用戶方面則完全不同，要想將企業(yè)產(chǎn)品發(fā)送到可能是潛在的客戶群體中，就應(yīng)對新媒體平臺進行合理的選擇，例如，年齡層次較低的用戶，所會使用的新媒體產(chǎn)品，更多是社交平臺、電影電視資訊以及短視頻等，針對中年人應(yīng)用的新媒體產(chǎn)品，更多的是新聞資訊以及投資理財，房產(chǎn)以及商業(yè)消息。針對不同的用戶群體，就要進行相應(yīng)新媒體平臺信息的推廣，成本在一定程度上會得到節(jié)約，并能將轉(zhuǎn)換的效率提升。

（二）重視創(chuàng)新信息內(nèi)容，引發(fā)用戶關(guān)注興趣

與傳統(tǒng)媒體相比較而言，企業(yè)進行市場營銷的過程中，所選用的營銷方式更多的是采用結(jié)構(gòu)簡單，以及粗暴的方式宣傳產(chǎn)品。而在運營新媒體的過程中，因為新媒體平臺上的信息是根據(jù)用戶自身主觀進行接受，因此，宣傳產(chǎn)品信息的過程中，更加重視的是廣告信息內(nèi)容的創(chuàng)意，可以充分的引起用戶的關(guān)注，使用戶可以在很多信息的推送中發(fā)現(xiàn)自己想要并產(chǎn)生購買欲望的產(chǎn)品。

（三）有效結(jié)合多種新媒體平臺

企業(yè)市場營銷在傳統(tǒng)媒體的環(huán)境中，在進行市場推廣時，也經(jīng)常使用多種媒體結(jié)合的形式，在新媒體的背景下，也可以采用同樣的方式?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)可以在移動端推廣使用，出現(xiàn)了很多新媒體平臺，在應(yīng)用商店中新媒體平臺，類型不同，形式不同，內(nèi)容不同，企業(yè)借此機會應(yīng)利用相同定位，類型不同的平臺，從多角度進行全方位的營銷，推送產(chǎn)品信息到相應(yīng)的用戶眼前。

三、新媒體時代下的市場營銷方法

要整合各種新媒體發(fā)展渠道，創(chuàng)新企業(yè)營銷模式。具體而言，需要做以下工作：

1.企業(yè)需要改進其營銷技巧。例如，在進行營銷時，公司可以使用官方微信、微博以及小型程序來擴展?fàn)I銷渠道，并提高營銷開發(fā)效益。

2.企業(yè)加快社會化新媒體營銷活動的發(fā)展，利用微信朋友圈進行推廣等，擴大營銷發(fā)展范圍。

3.企業(yè)需要在營銷過程中對傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢進行充分挖掘，并結(jié)合應(yīng)用傳統(tǒng)媒體與新媒體，提升企業(yè)營銷的有效性。除此之外，企業(yè)發(fā)展中新媒體屬于無形資產(chǎn)，對發(fā)展企業(yè)品牌中有著非常重要的作用。在發(fā)展過程中企業(yè)需要運用新媒體來強化企業(yè)發(fā)展的品牌，提升發(fā)展企業(yè)的核心競爭力，可通過新媒體技術(shù)推廣品牌，塑造企業(yè)發(fā)展在社會中的積極形象，還可以應(yīng)用信息技術(shù)對業(yè)務(wù)發(fā)展風(fēng)險做出有效規(guī)避。

結(jié)語

新媒體在現(xiàn)階段不斷地發(fā)展，在市場營銷方面，其有效的使用具有廣闊前景。針對這樣的情況，企業(yè)應(yīng)培養(yǎng)出更多新媒體方面的人才，對市場方向以及社會需求主動地進行掌握，這樣，在社會持續(xù)的變革中，企業(yè)才可以對市場的最新動態(tài)進行掌握，保持其自身在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。

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