皖江城市帶城市居民體育消費(fèi)行為研究

宮兵兵

(安徽師范大學(xué) 體育學(xué)院，安徽 蕪湖 241003)

體育消費(fèi)是指個(gè)人在體育活動中的消費(fèi)行為，是個(gè)人生活費(fèi)用的重要組成部分。進(jìn)入新時(shí)代以來，我國的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，無論是城鎮(zhèn)還是農(nóng)村，居民收入水平也得到了顯著提高，尤其是城鎮(zhèn)居民，其消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)更是發(fā)生了顯著變化，新的理念和價(jià)值觀正在引導(dǎo)人們從基本消費(fèi)轉(zhuǎn)為高級消費(fèi)，最顯著的一面就是體育消費(fèi)占人們總支出的比重增加明顯。由于體育消費(fèi)行為受個(gè)人收入水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、社會階層、性別、年齡等眾多因素的影響，深入了解體育消費(fèi)，不僅有助于了解不同年齡人群體育消費(fèi)特征、消費(fèi)意識及消費(fèi)行為，更有助于不同年齡人群的體育消費(fèi)產(chǎn)品研發(fā)和體育產(chǎn)業(yè)的升級。

1 研究對象

本文隨機(jī)選取皖江城市帶合肥、蕪湖、馬鞍山、宣城、滁州、池州、銅陵等7市，共獲取有效調(diào)查樣本2582例。采用SPSS11.5統(tǒng)計(jì)軟件對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理，計(jì)算不同年齡、不同職業(yè)、不同收入居民的體育消費(fèi)情況。

2 研究方法

采用微信問卷和電話訪談相結(jié)合的方式，就體育鍛煉的必要性、體育消費(fèi)區(qū)域、參與體育活動的方式、體育年度消費(fèi)金額等問題收集數(shù)據(jù)并進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理。

3 結(jié)果分析

3.1 不同年齡人群體育消費(fèi)特征

調(diào)查顯示，2018年體育消費(fèi)調(diào)查涉及20周歲以上城鄉(xiāng)居民，其中20-29歲年齡段占16.7%，30-39歲年齡段占16.7%，40-49歲年齡段占17%，50-59歲年齡段占17.1%，60-69歲年齡段占16.5%,70歲以上年齡段占16.1%。性別樣本量相關(guān)年齡段見表1。

表1 皖江城市帶居民體育消費(fèi)各年齡組樣本量分布

通過相關(guān)數(shù)據(jù)分析：皖江城市帶7市不同年齡人群體育消費(fèi)水平不同，從消費(fèi)額度方面看，皖江城市帶7市20-29歲年齡段的人均消費(fèi)為602元，30-39歲年齡段為502.1元，40-49歲年齡段為403.2元，50-59歲年齡段為301.4元，60-69歲年齡段為201.6元，70歲以上年齡段為109.7元。該數(shù)據(jù)在各年齡階段的分布處于合理狀態(tài)。由于20-29歲屬于中青年階段，收入和體力相對其他年齡階段有優(yōu)勢，故對于體育消費(fèi)的支出最大。而30-39對居民盡管在收入方面達(dá)到要求，但是由于家庭等原因，沒有較多時(shí)間參與體育鍛煉，相應(yīng)地對體育消費(fèi)的支出減少。且隨著年齡的增長，體育消費(fèi)呈現(xiàn)出下降的趨勢，在70歲以上年齡段的居民中，體育消費(fèi)最少。

3.2 不同職業(yè)人群的體育消費(fèi)特征

在皖江城市帶7市的調(diào)查樣本中，調(diào)查對象職業(yè)多集中于產(chǎn)業(yè)工人、國家與社會管理者、農(nóng)業(yè)勞動者和政府公務(wù)員，分別占總樣本量的14.99%、12.12%、12.16%和12.04%，其中，產(chǎn)業(yè)工人數(shù)量占總樣本量的比例最高。

經(jīng)過對數(shù)據(jù)的分析得出，隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，不同職業(yè)收入水平均有所提高，在一定程度上則增加了體育消費(fèi)。在被調(diào)查的7市中，許多居民的消費(fèi)場所漸漸轉(zhuǎn)向健身房、游泳館、羽毛球場、乒乓球館等，這些消費(fèi)場所在一定程度上屬于中高檔消費(fèi)，適合中等收入群體進(jìn)行消費(fèi)[1]。且在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，部分人群，由于工作壓力及工資收入較低等原因，缺乏參加體育鍛煉的意識和進(jìn)行有規(guī)律體育鍛煉的機(jī)會，多是僅僅因?yàn)榇┲奖愣徶靡徊糠值倪\(yùn)動服裝。工作10-20年已婚人群，普遍因孩子較小需要撫養(yǎng)這一主要原因，也極少參加體育鍛煉，調(diào)查的女性中僅有2名出于減肥目的在網(wǎng)上購置過瑜伽墊及瑜伽服，在家中鍛煉，她們在周末多是陪帶孩子到公園玩耍，該類人群為體育消費(fèi)最弱的人群[2]。

表2 皖江城市帶7市被調(diào)查對象的職業(yè)構(gòu)成

3.3 不同收入類型居民體育消費(fèi)特征

被調(diào)查的7市居民的月收入集中在＂2001至3000元＂收入水平，約占總調(diào)查人數(shù)的38%；其次是＂2000元下＂的居民，約占總調(diào)查人數(shù)的32%；月收入為＂3001至5000元＂的居民，約占總調(diào)查人數(shù)的22%；月收入＂5001至10000＂的居民，約占總調(diào)查人數(shù)的2%；月收入＂10001至30000＂的居民，約占總調(diào)查人數(shù)的4%；月收入超過30001元以上的比例最少，約占總調(diào)查人數(shù)的2%。數(shù)據(jù)顯示，月收入主要集中在5000元下，占總調(diào)查人數(shù)的92%，這與調(diào)查對象選擇主要是國家與社會管理者、政府公務(wù)員和產(chǎn)業(yè)工人及其他工薪階層相關(guān)。以上數(shù)據(jù)和皖江城市經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)水平也基本相符。數(shù)據(jù)同時(shí)也顯示，近年來皖江城市帶居民收入水平比前幾年有明顯的提高。

表3 皖江城市帶7市不同收入水平分布表

不同收入水平?jīng)Q定了體育消費(fèi)的支出，當(dāng)生產(chǎn)力發(fā)展水平提高后，居民的物質(zhì)生活得到較大程度的滿足，居民對體育消費(fèi)持較為樂觀的態(tài)度[3]。調(diào)查表明，居民對我國體育消費(fèi)發(fā)展的趨勢持較為樂觀的態(tài)度，有47.7%的被調(diào)查者認(rèn)為，體育消費(fèi)應(yīng)成為我國居民消費(fèi)支出的重要板塊。但是受收入的限制，收入水平在3001-5000元的居民對體育消費(fèi)的支出最多，約占總調(diào)查樣本的22%，體育消費(fèi)最少的居民收入水平在2000元以下。

4 影響皖江城市帶城市居民體育消費(fèi)的因素

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育消費(fèi)在人們?nèi)粘Ｉ钪袝絹碓斤@重要。伴隨著食品安全問題、空氣污染等問題，越來越多的人已經(jīng)意識到增進(jìn)身體健康和提高自身體質(zhì)的重要性，而增進(jìn)身體健康、提高體質(zhì)和身體免疫力的最好手段就是體育鍛煉[4]。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，制約城鎮(zhèn)居民體育鍛煉和體育消費(fèi)的因素主要有以下幾方面：

4.1 年齡因素

圖1 不同年齡段體育消費(fèi)圖

據(jù)上文分析，皖江城市帶7市不同年齡居民對體育消費(fèi)的層次不同。居民對體育消費(fèi)的支出狀況受年齡的影響，圖1為不同年齡與月度體育消費(fèi)關(guān)系圖。

根據(jù)圖1所示：體育消費(fèi)支出在20-29歲年齡段的居民最多，該類居民從年齡方面看，屬于中青年階段，沒有太多的家庭負(fù)擔(dān)和生活壓力，有更多的時(shí)間參與體育鍛煉，相應(yīng)地在體育消費(fèi)方面的支出隨之增加。對于體育消費(fèi)支出最少的年齡段在20歲以下和70歲以上居民，該類居民收入相對較少，對體育消費(fèi)的支出也較少。

4.2 收入因素

圖2 不同收入與體育消費(fèi)關(guān)系圖

不同收入類型居民對體育消費(fèi)的支出不同，但并不是收入越多，對體育消費(fèi)就越多，二者并不成正相關(guān)關(guān)系。反之，由于高收入群體工作的特殊性，并沒有太多時(shí)間進(jìn)行體育鍛煉，相應(yīng)地對體育消費(fèi)的支出隨之減少。圖2為不同收入群體與月度體育消費(fèi)關(guān)系圖。

通過圖2可知，對體育消費(fèi)支出最多的居民收入集中于3001-5000元和5001-10000元之間，而月收入水平在300001元以上的居民對體育消費(fèi)的支出最低。我國現(xiàn)階段月收入水平在30001元以上的居民，主要從事自主經(jīng)營產(chǎn)業(yè)，并非上班人群，故對于時(shí)間的管理程度高，大部分時(shí)間用于創(chuàng)造利潤，對于體育鍛煉的時(shí)間相應(yīng)減少，隨之的體育消費(fèi)也相應(yīng)較少。反之，收入在3001-5000元和5001-10000元之間的居民收入水平屬于中高收入，且工作性質(zhì)一般為高級管理、知識階層等，自身不負(fù)擔(dān)企業(yè)盈虧，故經(jīng)濟(jì)壓力較小，有更多的時(shí)間進(jìn)行體育鍛煉，樂于在體育方面進(jìn)行消費(fèi)。

4.3 性別因素

被調(diào)查對象的2582例中，男性1302人，女性1280人，男性約占被調(diào)查人數(shù)的50.43%，女性占被調(diào)查人數(shù)的49.57%，男女比較均衡。通過對比發(fā)現(xiàn)，性別不同，對體育消費(fèi)的支出不同。其中，男性的體育消費(fèi)略高于女性，與此相關(guān)的原因歸屬于收入水平的高低。男性的收入較女性而言略高，可支配收入較多，且隨著物質(zhì)水平和生活質(zhì)量的提高，越來越多的居民重視體質(zhì)健康，故在可支配收入增加的前提下[5]，用于體育消費(fèi)的支出相應(yīng)增多。

5 提高皖江城市帶城市居民體育消費(fèi)的對策

5.1 擴(kuò)大宣傳，提升體育健身和體育消費(fèi)意識

皖江城市帶城市的體育消費(fèi)還處在不成熟階段，消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)整體上不平衡，更缺乏專業(yè)社會體育指導(dǎo)。城市的生活群體相對固定，參加體育鍛煉的人群也相對穩(wěn)定，例如在一個(gè)廣場進(jìn)行鍛煉的中老年人，很少會到別的地方重新融入一個(gè)群體。所以，帶動效應(yīng)對這類人群是非常明顯的，領(lǐng)頭人的號召力和宣傳力也是極大的[6]。對固定人群進(jìn)行宣傳，不僅會促進(jìn)鍛煉參與者的意識覺醒，也會增加該區(qū)域的整體意識水平的提升。促進(jìn)體育消費(fèi)的關(guān)鍵是提升體育在居民心目中的價(jià)值和地位，這是解決體育市場發(fā)展不景氣、體育消費(fèi)不平衡的重要方面。隨著人們健身意識的覺醒，人們對于健康的潛在追求與日俱增，抓住時(shí)機(jī)，擴(kuò)大宣傳，提升體育健身意識必將能掀起一番體育消費(fèi)和體育市場革命。恩格爾定律可揭示體育消費(fèi)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(當(dāng)一個(gè)家庭收入較少時(shí)，其家庭支出多用于食品，而當(dāng)家庭收入較高時(shí)，用于食品方面的支出就會減少)，當(dāng)前我國居民的收入水平持續(xù)提高，所以用于體育的支出從趨勢看會相應(yīng)增加。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展是體育市場的發(fā)展和體育消費(fèi)提升的基礎(chǔ)和條件。馬斯洛需求層次理論為體育消費(fèi)需求的增長也提供了理論支持，馬斯洛需求層次理論將人的需求分為五級，當(dāng)較低層的需要初步得到滿足以后，人們就會追求較高層次的需求，體育需求是屬于較高層次的需求，是在滿足了基本的生存需求之后而追求的層次。

5.2 增加體育設(shè)施建設(shè)力度

我國體育場館和設(shè)施的數(shù)量很少，大部分場館集中于高校和中小學(xué)，真正社會運(yùn)營的場館數(shù)量和質(zhì)量都有待提高。就目前社會場館的運(yùn)營現(xiàn)狀來講，大部分健身場館都存在入不敷出的窘境，場館的日常運(yùn)營需要耗費(fèi)資金，但是場館的收入主要來自于前來鍛煉的群體，如果這部分群體少有時(shí)間和精力投入到體育鍛煉中，那么，在場館的發(fā)展中，實(shí)際上用于健身的場地就會縮小[7]。盡管目前我國一直致力于加大對體育場館建設(shè)和管理的投入，但是其成效微乎其微，僅僅靠國家政策和政府投入來主導(dǎo)體育市場的發(fā)展是非常困難的，這就需要資本市場的進(jìn)入來調(diào)節(jié)。隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和體育需求的不斷增強(qiáng)，相應(yīng)轉(zhuǎn)變體育場館設(shè)施的經(jīng)營理念和商業(yè)模式尤為迫切。

5.3 加快皖江城市帶城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

體育的發(fā)展吸引越來越多的投資者選擇投入到體育事業(yè)中去，各行各業(yè)各大品牌也都想在潛在的體育市場里分一杯羹，在皖江城市帶城市就有很多民間企業(yè)涉足體育產(chǎn)業(yè)的例子，如萬達(dá)體育、樂視體育等。在全面建設(shè)小康社會的過程當(dāng)中，不僅要求提高國民的科學(xué)文化水平，更要促進(jìn)國民的健康水平，使文化水平與健康水平齊頭并進(jìn)，共同培育新時(shí)代人才。研究認(rèn)為，我國的體育市場在資本充裕的前景下，會借鑒先前經(jīng)驗(yàn)，立足當(dāng)下，創(chuàng)造出更活躍、更優(yōu)質(zhì)的體育市場，實(shí)現(xiàn)物質(zhì)發(fā)展與精神需求共同進(jìn)步[8]。皖江城市帶城市緊靠長三角，天然的優(yōu)勢使得這一帶城市群體發(fā)展迅速，競技體育和大眾體育也迅速崛起。皖江城市帶城市居民的大眾體育消費(fèi)是廣大居民體育消費(fèi)的主流消費(fèi)，但是也有一部分居民，尤其是年輕居民熱衷于競技體育消費(fèi)，例如有些球迷會花費(fèi)資金競拍明星球服。競技體育的高水平性質(zhì)限制了普通民眾的參與，會帶來一定的盲目消費(fèi)。我國體育市場的發(fā)展要穩(wěn)健，就要處理好競技體育與大眾體育的關(guān)系，引導(dǎo)居民形成正確的消費(fèi)觀念，并由此推動體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

6 結(jié) 論

6.1皖江城市帶7市體育消費(fèi)有明顯的年齡、職業(yè)、收入等特征，年輕人、白領(lǐng)、收入中高水平的居民體育消費(fèi)能力較高。低收入群體和老年人的體育消費(fèi)相對較低。

6.2皖江城市帶7市居民體育消費(fèi)水平處于中低階段，體育消費(fèi)能力較低，絕大多數(shù)居民的體育消費(fèi)水平在千元以下。

6.3皖江城市帶7市的居民對體育消費(fèi)的主動意愿較低，但是白領(lǐng)和高收入群體消費(fèi)意愿相對較高，對體育的消費(fèi)和體育的認(rèn)知程度也較高。

6.4皖江城市帶7市的基礎(chǔ)設(shè)施不完善，在一定程度上限制了居民對體育鍛煉的需求，進(jìn)而影響了居民對體育消費(fèi)的支出情況。