鄭慶偉
摘要:縣域農(nóng)村電商是促進鄉(xiāng)村振興、發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”、增加農(nóng)民收入的重要途徑。發(fā)展縣域農(nóng)村電商需要以當?shù)乜h域為載體,改變過去各要素資源孤立、封閉狀態(tài),使用互聯(lián)網(wǎng)串聯(lián)互通,構(gòu)建電商生態(tài)系統(tǒng)。本文以三明縣域農(nóng)村電商發(fā)展為例,基于協(xié)同共生理論,探討縣域農(nóng)村電商生態(tài)圈的構(gòu)建。
關鍵詞:協(xié)同共生;縣域農(nóng)村電商;電商生態(tài)圈
縣域農(nóng)村電商是促進鄉(xiāng)村振興、發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”、增加農(nóng)民收入的重要途徑。發(fā)展縣域農(nóng)村電商需要以當?shù)乜h域為載體,構(gòu)建電商生態(tài)系統(tǒng)。三明地處福建中西部,有著豐富的農(nóng)業(yè)資源,是福建的“農(nóng)村”。農(nóng)村電商是推動三明縣域經(jīng)濟發(fā)展,助力農(nóng)民增收,實施農(nóng)村精準扶貧重要抓手。近年來,受益于國家政策與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展,三明農(nóng)村電商迅速發(fā)展,做了扎實的基礎型工作,成為福建省乃至全國縣域農(nóng)村電商發(fā)展的經(jīng)典案例。
1.縣域農(nóng)村電商發(fā)展相關理論與實踐述評
1.1電子商務生態(tài)系統(tǒng)概念框架
目前,被研究學者廣泛使用的“電子商務生態(tài)系統(tǒng)”這一概念源自商業(yè)生態(tài)系統(tǒng),認為其是商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的發(fā)展,認為電子商務可看作一系列關系密切、超越地理位置界限的企業(yè)和組織機構(gòu),把互聯(lián)網(wǎng)作為競爭和溝通平臺,通過虛擬、聯(lián)盟等多種形式進行優(yōu)勢互補和資源共享,結(jié)成有機的電子商務生態(tài)系統(tǒng)。受制于研究數(shù)據(jù)獲取的難易程度,目前國內(nèi)外學者在研究對象上多以阿里巴巴等大型電子商務平臺為研究對象,研究以平臺為核心電子商務生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)成及各種群之間的互動等,多以核心企業(yè)構(gòu)建的生態(tài)系統(tǒng)為對象。
1.2地理學視角下的電子商務研究
國內(nèi)外學者的研究主要聚焦于電子商務企業(yè)的空間發(fā)展規(guī)律及其對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的影響等方面。研究內(nèi)容主要包括: 電子商務的概念界定、內(nèi)涵及經(jīng)驗借鑒,電子商鋪的企業(yè)區(qū)位特征,電子商務模式對企業(yè)空間組織的集聚與擴散,電子商務發(fā)展水平的區(qū)域差異,電子商務對消費者購物行為及城市商業(yè)空間組織的影響等。
1.3電子商務生態(tài)圈協(xié)同機理的研究
德國物理學家哈克在1973年首次提出了“協(xié)同”的概念,認為群體中成員之間彼此合作可以改善生活條件的數(shù)量和質(zhì)量,獲得在離開此種方式時所無法取得的成效。協(xié)同學主要包含協(xié)同效應原理、支配原理和自組織原理。國內(nèi),邱國棟等學者從價值生成的角度搭建了基于協(xié)同效應的理論分析框架,他們認為協(xié)同效應是資源或者資產(chǎn)的共同效果、互補效果和同步效果之和。后續(xù)研究學者在這個理論框架的基礎上,對電子商務生態(tài)圈的協(xié)同機理進行分析,研究了協(xié)同過程、協(xié)同機理和協(xié)同效應,通過系統(tǒng)的自組織功能,使生態(tài)圈從不平衡狀態(tài)發(fā)展到平衡狀態(tài)。
1.4縣域農(nóng)村電商發(fā)展模式
學者選取目前國內(nèi)最具有代表性的縣域農(nóng)村電商為研究對象,跟蹤其發(fā)展歷程,總結(jié)出多種成功發(fā)展模式:遂昌的“生產(chǎn)方+服務商+網(wǎng)絡分銷商”模式;通榆的“生產(chǎn)方+電商公司”模式;貨通天下的“農(nóng)產(chǎn)品供應商+聯(lián)盟+采購企業(yè)” 農(nóng)商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟模式;沙集“加工廠+農(nóng)民網(wǎng)商”模式;清河的“專業(yè)市場+電子商務”模式;武功的“集散地+電子商務”模式;成縣的“農(nóng)戶+網(wǎng)商”模式;趕街的“趕街網(wǎng)+農(nóng)村電商代購點+農(nóng)戶”模式。上述的縣域農(nóng)村電商發(fā)展模式可歸結(jié)為兩大類:一類是縣域自建平臺驅(qū)動發(fā)展模式,一類是依賴外引大平臺驅(qū)動發(fā)展模式。
目前,國內(nèi)外學者對電子商務生態(tài)系統(tǒng)研究仍處于探索階段,概念定義不多且不統(tǒng)一。大多數(shù)學者使用的電子商務生態(tài)系統(tǒng)的概念來源于商業(yè)生態(tài)系統(tǒng),認為其是商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的發(fā)展。當前對電子商務生態(tài)系統(tǒng)的研究多以電子商務平臺為核心企業(yè),并不適用于縣域農(nóng)村電子商務生態(tài)系統(tǒng)的研究。通過文獻梳理,發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外學者對縣域農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的研究是空白,僅停留在縣域農(nóng)村電子商務發(fā)展模式層面。
2.三明縣域農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀
2.1政府背書,打造區(qū)域公共品牌
自2015年開始,三明市以尤溪等五縣獲評“國家電子商務進農(nóng)村綜合示范縣”為契機,在國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品基礎上,由政府歸集整理出10大類共100個富有地域特色的農(nóng)特產(chǎn)品,涉及農(nóng)產(chǎn)品供應商兩百多家。在統(tǒng)一文創(chuàng)、包裝和推廣同時,建設集產(chǎn)品供應鏈整合、品牌設計、產(chǎn)品營銷、物流配套于一體的綜合性電商服務中心。電商前端的扁平化協(xié)同和市場化運作,使得三明農(nóng)產(chǎn)品在市場上具有更強公信力和品牌價值。三明區(qū)域公共品牌形成集群優(yōu)勢,成為三明縣域電商品牌的重要因素。
2.2搭建公共服務平臺,引進外部優(yōu)勢資源
三明以農(nóng)村電商公共服務平臺為依托,搭建縣一級農(nóng)村電商公共服務平臺,為農(nóng)村電商發(fā)展提供全方位的公共服務。先后引入阿里巴巴村淘項目、趕街項目京東、蘇寧易購等落戶三明,在縣域設立運營中心。
2.3培育本地化電商創(chuàng)業(yè)人才
政府全面出資舉辦各種短訓班,通過市場化運作模式公開遴選師資團隊,對農(nóng)民培養(yǎng)集中培訓孵化。電商孵化培訓模式試水成功后在全市大面積推廣。
2.4消費品下鄉(xiāng)渠道打通,倒逼農(nóng)業(yè)升級
目前三明農(nóng)村電商通過搭建平臺,有效開拓農(nóng)產(chǎn)品外銷市場。電商網(wǎng)點漸密,不斷暢通消費品下鄉(xiāng)渠道。這個發(fā)展的過程倒逼農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型,促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷升級。
3.三明縣域農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題
3.1區(qū)域差異明顯
從縣域絕對水平來看,三明市電子商務發(fā)展水平的區(qū)域差異較為明顯。差異的原因可以細化到各縣域經(jīng)濟發(fā)展水平、信息化程度、發(fā)展環(huán)境、人口規(guī)模、受教育程度等影響因素。
3.2縣域物流體系不完善
三明現(xiàn)有的縣域物流體系能夠?qū)崿F(xiàn)快遞物流到縣到村,但相對城市地區(qū)發(fā)達的電子商務物流網(wǎng)絡,農(nóng)村地區(qū)還是相對薄弱。三明縣域農(nóng)村電商的業(yè)務結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)明顯的失衡狀態(tài),縣域網(wǎng)絡購物規(guī)模遠大于網(wǎng)絡銷售規(guī)模,縣域農(nóng)村電商“逆差”嚴重,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售總體規(guī)模仍然偏小。
3.3縣域基礎設施薄弱
目前,農(nóng)村電商服務還沒有巨頭出現(xiàn),小而美的電商平臺依然受歡迎。在走進農(nóng)村、走近農(nóng)民時,我們感受到農(nóng)村基礎設施比較薄弱,特別是鄉(xiāng)村信息基礎設施不夠完善,網(wǎng)速還比較低;物流是農(nóng)村電商的痛點之一。三明市大多數(shù)的縣域信息化覆蓋工作仍未完成,此時把脆弱的縣域經(jīng)濟和強大的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)做最簡單的加法,只會加大區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的不平衡和縣域的貿(mào)易逆差,這并不是理想的縣域農(nóng)村電商發(fā)展構(gòu)架。
3.4縣域農(nóng)村電商人才匱乏
三明人口外流嚴重,農(nóng)村電商人才缺乏,特別是缺少既懂種植,也會經(jīng)商,又了解電商的復合型人才。留守農(nóng)民電子商務意識薄弱,對農(nóng)產(chǎn)品的品牌化、標準化理解不夠,使得三明上行農(nóng)產(chǎn)品競爭力不強。三明縣域農(nóng)村電商的發(fā)展迫切需要有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營的本地化人才隊伍。
4.三明縣域農(nóng)村電商生態(tài)圈的構(gòu)建
4.1構(gòu)建理念
如何把更多“互聯(lián)網(wǎng)+”的收益留在縣域?龍頭項目進縣域如何實現(xiàn)公益性和商業(yè)性的雙重可持續(xù)?縣域農(nóng)村電商發(fā)展的資金和力量的條塊分割亟待統(tǒng)籌整合。一個好的縣域電子商務發(fā)展模式是促進當?shù)仉娮由虅瞻l(fā)展,帶動當?shù)亟?jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要支撐。打造一套綠色生態(tài)、可持續(xù)發(fā)展、基于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下的新綜合解決方案體系,把電商平臺、電商人才、電商數(shù)據(jù)都留在當?shù)乜h域,對縣域經(jīng)濟構(gòu)成元素進行互聯(lián)網(wǎng)升級,改變過去相對封閉的狀態(tài),與外部生態(tài)進行鏈接,形成一個良性循環(huán)的縣域農(nóng)村電商生態(tài)圈。
縣域農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)將縣域內(nèi)地方政府、企業(yè)(包含本地與外來企業(yè))、當?shù)剞r(nóng)戶、消費者、服務商以及電商平臺等電商要素使用互聯(lián)網(wǎng)串聯(lián)互通,形成縣域農(nóng)村電商生態(tài)圈框架,改變過去各要素資源孤立、封閉狀態(tài)??h域農(nóng)村電生態(tài)圈內(nèi)要素穩(wěn)定地相互協(xié)作運轉(zhuǎn),主動與外部生態(tài)進行鏈接、互通,使其具備外部競爭力,形成良好發(fā)展方向。
4.2運行機理
發(fā)展中吸收新元素。縣域電商最本質(zhì)的特征是利用互聯(lián)網(wǎng)將縣域和消費終端距離縮短?,F(xiàn)有物流系統(tǒng)應在實現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)品下行的基礎上將縣域原生態(tài)產(chǎn)品以最短時間配送至消費端。健康的縣域農(nóng)村電商生態(tài)圈在農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)產(chǎn)品下行的同時,吸收外界新的發(fā)展成果和經(jīng)驗,吸收新的資本、企業(yè)和人,以此保持縣域農(nóng)村電商生態(tài)圈的活力。
穩(wěn)定中使各方獲益?,F(xiàn)有的縣域農(nóng)村電商發(fā)展模式過多的將農(nóng)產(chǎn)品上行依賴與平臺或者政府,這導致一旦系統(tǒng)個別要素被替換,系統(tǒng)將變得極其不穩(wěn)定,損害參與方積極性。因此需要穩(wěn)定的機制來維持整個縣域農(nóng)村電商系統(tǒng)的運行,將縣域農(nóng)村電商生態(tài)圈標準化、體系化。
競爭中自我調(diào)節(jié)。當前市場競爭尤其激烈,這也成了當前對縣域農(nóng)村電商發(fā)展最好的試金石。擁有高品質(zhì)的產(chǎn)品是遠遠不夠的,還需要對市場進行深入研究,把握市場發(fā)展規(guī)律,最后不斷地調(diào)整自己的產(chǎn)品和策略,才能在激烈競爭中贏得一席之地。
互動中把握需求。建立縣域農(nóng)村電商生態(tài)圈的真正目的是能將縣域農(nóng)村電商發(fā)展的自主權(quán)掌握在手上,而不是讓縣域內(nèi)的自由生長??h域農(nóng)村電商借助于網(wǎng)絡技術(shù)與平臺鏈接消費者,掌握最重要的電商終端即消費者動態(tài),提升整個生態(tài)圈的抗風險性,最大限度地將利益和資源留在當?shù)兀床府數(shù)亟?jīng)濟全面可持續(xù)發(fā)展。
交織中創(chuàng)新模式。目前三明各縣域經(jīng)濟依托本地特色資源和外部平臺資源,出現(xiàn)了多種電商模式交織的現(xiàn)象,還沒有完成從傳統(tǒng)模式向電商模式的轉(zhuǎn)型,又受多種電商模式的影響。此時需要多方合力優(yōu)化縣域電商環(huán)境,培育農(nóng)村電商人才,進行縣域農(nóng)村電商發(fā)展模式創(chuàng)新,打造三明縣域農(nóng)村電商競爭優(yōu)勢。
4.3發(fā)展目標
在協(xié)同共生的理念下,三明縣域農(nóng)村電商生態(tài)圈應把生態(tài)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為三明農(nóng)村電商的發(fā)展優(yōu)勢,使得縣域經(jīng)濟獲得發(fā)展、農(nóng)戶獲得勞動回報、企業(yè)蓬勃發(fā)展、消費者得到優(yōu)質(zhì)的服務。
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