首期全國經(jīng)濟媒體短視頻應(yīng)用培訓(xùn)班開班

龔泓銘 程四化 楊晨

本刊訊? ?4月12日到13日，圍繞如何制作發(fā)布短視頻，幾十家媒體相關(guān)負責(zé)人在京參加“首期全國經(jīng)濟媒體短視頻應(yīng)用培訓(xùn)班”，與有關(guān)單位的領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)內(nèi)知名專家互動探討新媒體技術(shù)應(yīng)用之道。

艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國短視頻用戶規(guī)模達5.01億人，預(yù)計未來中國短視頻行業(yè)用戶規(guī)模仍將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。而5G等新興技術(shù)的加速落地會推動短視頻行業(yè)進入下一個快速發(fā)展階段，催生眾多行業(yè)發(fā)展重大變革。據(jù)統(tǒng)計，2017年，有18%廣告主意愿進行短視頻/直播營銷投入;2018年，廣告主在短視頻和直播的投入意向明顯增長。艾媒咨詢分析師認為，5G的商用將會為短視頻行業(yè)注入新的活力。短視頻和直播作為新興社會化營銷平臺備受關(guān)注。

中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會會長趙健表示，2018年底，短視頻類App市場滲透率近8成，而市場內(nèi)容生產(chǎn)占比不足4成;84%的用戶用“專業(yè)和深度”來定義好內(nèi)容，而優(yōu)質(zhì)專業(yè)短視頻內(nèi)容機構(gòu)不足1000家。以抖音為代表的短視頻，已經(jīng)達到5億以上用戶，抖音日活用戶從2018年春節(jié)前后的4000萬左右飆升到2019年1月的2.5億，這表明，品牌主營銷陣地隨著用戶和流量的轉(zhuǎn)移發(fā)生了巨大變化。為貫徹落實習(xí)近平總書記“加快推動媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局”的戰(zhàn)略部署，中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會與中關(guān)村數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)手舉辦全國經(jīng)濟媒體新媒體技術(shù)應(yīng)用系列培訓(xùn)班，包括短視頻、5G技術(shù)、人工智能等專題，希望幫助經(jīng)濟媒體運用新技術(shù)、新機制、新業(yè)態(tài)、新模式，增強經(jīng)濟媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

“短視頻內(nèi)容價值與商業(yè)價值凸顯。更多政務(wù)號與媒體號加速進場。2018年，抖音開設(shè)了5724個政務(wù)號，1344個媒體號?！敝嘘P(guān)村數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行主席王斌說。他認為，2019年是新媒體發(fā)展新的機遇期。新媒體發(fā)展有三次機遇期。第一次機遇期是1999年-2001年，以網(wǎng)絡(luò)門戶為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體迎來了大發(fā)展。第二次機遇期是2009年-2011年，微博、微信、APP等移動新媒體迎來了大發(fā)展，第三次機遇期是2019年-2021年，包括短視頻在內(nèi)的智數(shù)新媒體將迎來爆發(fā)式增長。

北京清博大數(shù)據(jù)科技有限公司董事長葉晨瑜認為，短視頻的興起是因為它順應(yīng)了年輕人的需求，最大程度上填滿了生活中的碎片時間。“當下年輕人流行幾種?。赫?、拖延癥、強迫癥、選擇困難癥。而短視頻降低表達成本、增加內(nèi)容趣味，有娛樂性，短平快，易傳播;不出門就能取得最新流行資訊（生活消費、美食分享、潮品穿搭，出游旅行，隨時隨地，避免踩雷），還一定程度滿足了一些年輕人的精神需求和成名心理。”

她對比分析了短視頻第一梯隊快手與抖音的不同特點。所謂“南抖音北快手”，快手強調(diào)的是草根的能量，普通人的快手，走的是農(nóng)村包圍城市的道路?！皬娬{(diào)記錄、發(fā)現(xiàn)和分享生活。去中心化，頭部用戶設(shè)置上限，給草根展示平臺?！倍兑舻挠脩舳酁樯硖幰欢€城市24歲以下的年輕人。走的是音樂創(chuàng)意和社交的道路，打造網(wǎng)紅?！爸行幕?，頭部用戶直接簽約、聯(lián)系，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和資源壟斷?！?/p>

中國傳媒大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新中心副主任曹三省認為，未來“融媒體”與“智能媒體”或?qū)⒆匀欢坏睾蠟椤爸悄苋诿襟w”，并成為當前的傳媒創(chuàng)新與發(fā)展演進中最為重要的趨勢與方向。浙江傳媒學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)直播與網(wǎng)紅研究中心主任李新祥教授則強調(diào)，短視頻的發(fā)展已是風(fēng)口，媒體要積極擁抱新的呈現(xiàn)方式。短視頻及直播的商業(yè)化不可忽視，生產(chǎn)傳播有人格屬性的視頻內(nèi)容將成為核心的營銷力。

字節(jié)跳動政務(wù)運營總監(jiān)王博、抖音政務(wù)媒體運營高級經(jīng)理馮涵玥分別以“如何玩轉(zhuǎn)短視頻與抖音”、“抖音助力媒體融合發(fā)展：從有趣到有用”為主題，就抖音號的運營技巧、抖音平臺的推薦機制、在抖音平臺受歡迎的內(nèi)容類別等進行了具有實操性的講解。

中關(guān)村數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席、人民網(wǎng)前總裁何加正，中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會副會長杜躍進、丁士、杜增良，監(jiān)事長宋波、秘書長王永增出席了本次培訓(xùn)班。中國青年報、農(nóng)民日報、中國經(jīng)濟導(dǎo)報、《祖國》雜志社、中國經(jīng)濟時報、中國財經(jīng)報、證券日報、金融時報、中國保險報、中國審計報、中國城鄉(xiāng)金融報、四川經(jīng)濟日報等60多家媒體代表參加了首期培訓(xùn)學(xué)習(xí)。

又訊：為適應(yīng)新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，加強與經(jīng)濟媒體在短視頻領(lǐng)域人才、技術(shù)、市場、渠道、資本等方面的服務(wù)和合作，積極推動經(jīng)濟媒體的深度融合，由中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會、中關(guān)村數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合舉辦的“2019中國短視頻合作與發(fā)展高峰會”4月13日下午在北京召開。

中關(guān)村數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席、人民網(wǎng)前總裁何加正，中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會會長趙健，中央電視臺原副臺長高峰為大會致辭。中關(guān)村數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行主席王斌，中國傳媒大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新中心副主任曹三省，人民網(wǎng)輿情中心副主任、人民在線副總經(jīng)理兼副總編輯單學(xué)剛，浙江傳媒學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)直播與網(wǎng)紅研究中心創(chuàng)始人李新祥等領(lǐng)導(dǎo)和專家進行了主題演講。大會還圍繞短視頻與“新媒體+”賦能議題舉辦了圓桌論壇。

本次大會還舉行了中關(guān)村數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟短視頻專委會成立儀式、中關(guān)村短視頻學(xué)院、短視頻創(chuàng)作聯(lián)盟首批基地揭牌儀式、2019新媒體短視頻全國行活動暨第十二屆新媒體節(jié)啟動儀式及合作項目簽約儀式，論壇還發(fā)布了短視頻創(chuàng)作區(qū)塊鏈合作項目。中央電視臺原副臺長高峰，中版昆侖影視公司總裁、中國民主法制出版社和中央研究出版社黨委書記曹劍為專委會成立儀式致辭。