NIO DAY 2018

項(xiàng)目主體>蔚來

項(xiàng)目執(zhí)行>信諾傳播

12月15日，N IO Day 2018在上海東方體育中心順利舉辦，由A C C（信諾傳播）全程創(chuàng)意策劃，以Together&Better為主題，寓意著歡樂匯聚，共同成長.現(xiàn)場(chǎng)有10000+的嘉賓狂歡慶祝這一年一度的盛會(huì)，以及見證蔚來全新產(chǎn)品ES6的面世，陣容之強(qiáng)大不輸2017年，全場(chǎng)運(yùn)營、安保、餐飲、后勤等工作有近2000人。

項(xiàng)目背景：

每年的12月15日，是蔚來的車主和朋友們一年一度歡樂聚會(huì)的日子。2018年不僅是第二屆NIO Day，還將在現(xiàn)場(chǎng)舉辦首屆蔚來用戶年會(huì)，并發(fā)布蔚來ES6新品車型，一款全新高性能智能電動(dòng)SUV。

前期預(yù)熱：

推出“我要上NIO DAY”活動(dòng)

蔚來不僅借助各城市車友會(huì)的力量，還在蔚來社區(qū)和自有媒體渠道上，發(fā)出并征集首屆蔚來用戶年會(huì)表演節(jié)目活動(dòng)，評(píng)選活動(dòng)經(jīng)過長達(dá)1個(gè)月的海選，最終有14組節(jié)目脫穎而出進(jìn)入到年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，上臺(tái)精彩表演。

在NIO Day前期的預(yù)熱上，蔚來抓住了粉絲經(jīng)濟(jì)，用UGC模式讓用戶（車主）自主生產(chǎn)內(nèi)容，把年會(huì)舞臺(tái)交給有才有藝的蔚來用戶，真正做到了去中心化。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭海報(bào)站臺(tái)

要想在一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，看到BAT同時(shí)兩家站臺(tái)助力的不多見，2017年繼邀請(qǐng)到馬化騰、雷軍、劉強(qiáng)東大佬之后，2018年再次邀請(qǐng)到了馬化騰和雷軍，但是劉強(qiáng)東變成了李彥宏。不難發(fā)現(xiàn)，這3位大佬都是蔚來汽車的首批投資人，也是蔚來汽車的創(chuàng)始版車主。

2018年的NIO Day一共分為3個(gè)區(qū)域：互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、首屆蔚來用戶年會(huì)，發(fā)布會(huì)。

一、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)

互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)是由NIO House和蔚來車主故事博物館兩座平地而起的篷房組成。

車主博物館是蔚來在粉絲經(jīng)濟(jì)上的一大策展杰作，在車主故事博物館可以看到分享、共享、暢享三大主題展區(qū)，分享是親朋好友在蔚來社區(qū)的美好時(shí)光回憶，共享是傳遞健康向上的生活理念到蔚來社區(qū)，暢享是樂享曼妙時(shí)光中成長的愉悅生活方式。

作為蔚來三大服務(wù)體系之一的“ NIO House”也搬到了現(xiàn)場(chǎng)，嘉賓可以在里面品嘗到蔚來的專屬咖啡，還能領(lǐng)取一份冬暖小食禮包，以及可供孩子游玩的區(qū)域和輕松舒適的休息區(qū)。蔚來始終在傳遞，給用戶營造愉悅的生活方式和健康生活的環(huán)境。

還有為嘉賓免費(fèi)提供攝影棚拍照服務(wù)。嘉賓可以手持不同的蔚來元素貼進(jìn)行合影拍照留念，這個(gè)細(xì)節(jié)更加凸顯蔚來“以用戶為中心”的活動(dòng)營銷策略。

二、首屆蔚來用戶年會(huì)

來自全國各地的1500多名蔚來車主相聚在此，用戶年會(huì)是蔚來社區(qū)達(dá)人的狂歡派對(duì)，也是多才多藝車主的表演展示舞臺(tái)。

在年會(huì)的一開始環(huán)節(jié)，就有15個(gè)車友會(huì)代表上臺(tái)為李斌送上ES8交付下線10000臺(tái)的紀(jì)念禮物。

在現(xiàn)場(chǎng)，能看到讓人羨慕不已的車主愛情故事，還有車主對(duì)蔚來進(jìn)行自創(chuàng)自編的原創(chuàng)歌曲，14個(gè)節(jié)目的背后是車主們對(duì)蔚來的情感表達(dá)。

三、ES6新車發(fā)布

2018年的舞臺(tái)造型和2017年相比，簡(jiǎn)約不失大氣，除了一塊40米長的主屏和兩塊拓展屏以外，再也看不到比較有醒目的視覺設(shè)計(jì)和布展。是因?yàn)槲祦?ACC以用戶觀看體驗(yàn)為第一條件，所有的設(shè)備使用也是基于這一點(diǎn)。

在發(fā)布會(huì)前，除了邀請(qǐng)到國際超模陳碧舸暖場(chǎng)以外，還有小米雷軍的意外出現(xiàn)。

晚上7點(diǎn)半，ES6新車發(fā)布會(huì)正式開始，10000多名嘉賓在1個(gè)小時(shí)內(nèi)完成安檢入場(chǎng)就座。每個(gè)座位上分別有一頂蔚來定制針織帽和發(fā)光手環(huán)，可以憑借門票在通道入口處的服務(wù)臺(tái)免費(fèi)領(lǐng)取小吃&飲料一份。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，李斌親手把車交付給自己的投資人雷軍（雷軍另外一個(gè)身份是ES8創(chuàng)始版0062號(hào)車主。）另外，宣布1098臺(tái)ES8聚集到現(xiàn)場(chǎng)。

火星哥Bruno Mars壓軸獻(xiàn)唱

繼2017年邀請(qǐng)到夢(mèng)龍樂隊(duì)獻(xiàn)唱之后，2018年的壓軸邀請(qǐng)到有火星哥之稱的BrunoMars，在發(fā)布會(huì)尾聲帶來經(jīng)典的6首歌曲，燃爆萬人現(xiàn)場(chǎng)。

在現(xiàn)場(chǎng)，觀眾看到了每位車主背后的傳奇故事，是追逐夢(mèng)想的精彩人生，還有用戶的歡聲笑語。不難發(fā)現(xiàn)，蔚來正在通過020營銷模式拉近與用戶的距離，在線上，構(gòu)建生態(tài)化社區(qū)用戶交互體系，在線下，通過“以車會(huì)友”的共性快速搭建起城市車友會(huì)。兩把利劍將是蔚來角逐新能源汽車領(lǐng)域的致勝法寶。

上千名工作人員的保駕護(hù)航和貼心服務(wù)，使得第二屆NIO Day圓滿落下帷幕，20+直播平臺(tái)的同步直播，53座城市車友會(huì)的分會(huì)場(chǎng)，讓傳播覆蓋面更加寬廣。在現(xiàn)場(chǎng)的一些細(xì)節(jié)上，蔚來&ACC做得很細(xì)致，安保的嚴(yán)格安檢和快速流動(dòng)的清潔阿姨、以及提供免費(fèi)的多樣小食和飲料上，這也是蔚來一直在奉行的“以用戶為中心”創(chuàng)造愉悅的生活方式品牌理念。