微傳播背景下的跨文化網(wǎng)絡(luò)流行語論析

【摘要】 微傳播背景下，跨文化網(wǎng)絡(luò)流行語迅速走紅，對大眾文化、傳統(tǒng)文化以及社會生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。本研究對跨文化網(wǎng)絡(luò)流行語展開全面論析，以期為正確引導(dǎo)微傳播背景下跨文化網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播提供借鑒。

【關(guān) ?鍵 ?詞】微時代;微傳播;跨文化;網(wǎng)絡(luò)流行語

【作者單位】宋佳，長春理工大學(xué)光電信息學(xué)院。

【中圖分類號】G212 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.08.025

一、微傳播時代的到來及影響

微傳播是指以微博、微信、微電影、微小說、微訪談等自媒體為媒介的信息傳播方式。以微博、微信等作為媒介的微傳播，通過多級傳播模式來傳播碎片化信息，借以實(shí)現(xiàn)社會認(rèn)知、自我表達(dá)和交往需求。微傳播核心的特征是“微”，具體體現(xiàn)在以下幾個方面。第一，傳播的內(nèi)容是“微內(nèi)容”，比如微信朋友圈發(fā)布的視頻時間限制在10秒之內(nèi)等。第二，傳播的體驗(yàn)是“微動作”，比如通過簡單的鼠標(biāo)點(diǎn)擊、按鍵操作就能完成信息傳播、評價以及投票等。第三，傳播的渠道是“微介質(zhì)”，比如筆記本電腦、手機(jī)等。第四，傳播的對象是“微受眾”，也就是說把受眾范圍限制在擁有共同興趣愛好的朋友圈等小圈子內(nèi)。作為一種全新的傳播方式，微傳播集合了大眾傳播、自我傳播、人際傳播、組織傳播的特點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)平等、反權(quán)威精神的基礎(chǔ)上，融入了即時性、個人性、互動性，如今的微博、微信等就是這樣的微平臺。

微傳播是新媒體時代的產(chǎn)物，是相對于大眾傳播而言的。大眾傳播是指在技術(shù)和體制基礎(chǔ)上大量生產(chǎn)和分配符號、圖像和信息的過程。可見，大眾傳播必須依靠一定的技術(shù)手段，以及能夠大量生產(chǎn)和分配信息的社會組織。 如今，微傳播已推動大眾進(jìn)入新媒體時代。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2018年發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，2017年，我國在人工智能領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)應(yīng)用層面均取得突出成果。此外，在政府政策的支持下，5G、超級計算機(jī)、量子通信和量子計算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)和新領(lǐng)域也實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。目前，我國5G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)引領(lǐng)全球;超級計算機(jī)自主研發(fā)技術(shù)取得突破，已連續(xù)4年占據(jù)全球超算排行榜的最高席位;量子通信和量子計算進(jìn)入發(fā)展快車道，量子計算機(jī)研究領(lǐng)域已經(jīng)邁入世界先進(jìn)水平行列;區(qū)塊鏈技術(shù)探索和研發(fā)正在起步。報告還提到，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，全年共計新增網(wǎng)民4074萬人;我國互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.8%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7.53億;我國網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)97.5%，較2016年底提升了2.4個百分點(diǎn)，再創(chuàng)新高。這些數(shù)據(jù)足以表明中國已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)大國，微傳播已經(jīng)成為主流傳播方式。

二、微傳播背景下跨文化網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生與傳播機(jī)制

1.微傳播背景下跨文化網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生

總體看來，跨文化網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生主要有兩條途徑，其一為網(wǎng)民自創(chuàng)，其二為借鑒與模仿。在當(dāng)前流行文化的沖擊下，網(wǎng)絡(luò)流行語很容易受到來自各方的影響，其往往是對以往語言的模仿與再創(chuàng)造。

（1）網(wǎng)絡(luò)流行語來源于大眾傳媒

報紙、通訊社、廣播、電視、新聞紀(jì)錄影片和新聞性期刊等大眾傳播媒介對網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生了巨大的影響。21世紀(jì)，計算機(jī)和智能手機(jī)的普及助推了大眾傳媒的發(fā)展，在這樣的背景下，人們能夠更廣泛地接觸到世界各地的流行文化和語言，并對其進(jìn)行模仿、改寫與再創(chuàng)造。

（2）網(wǎng)絡(luò)流行語來源于網(wǎng)絡(luò)媒體

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，改變了傳統(tǒng)的交流方式，越來越多的人利用微信、微博、QQ等微聊天工具交流，傳統(tǒng)面對面、電話、短信等交流方式被取代。這不僅節(jié)約了人們的交流時間和成本，讓人們可以通過網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)上聊天等途徑輕松地表達(dá)觀點(diǎn)、傳遞信息，引發(fā)其他網(wǎng)友的共鳴，還催生了網(wǎng)絡(luò)流行語?？偟膩碚f，網(wǎng)絡(luò)流行語的出現(xiàn)是微傳播發(fā)展的產(chǎn)物，跨文化網(wǎng)絡(luò)流行語是網(wǎng)絡(luò)國際化的產(chǎn)物，有相當(dāng)一部分跨文化網(wǎng)絡(luò)流行語來源于網(wǎng)絡(luò)媒體語言。

2.微傳播背景下跨文化網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播

微傳播背景下跨文化網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播是一個發(fā)展變化的過程。初期的跨文化網(wǎng)絡(luò)流行語在傳播受眾、傳播范圍、傳播內(nèi)容等方面受到平臺的制約。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)平臺的開發(fā)，跨文化網(wǎng)絡(luò)流行語在傳播受眾、傳播范圍、傳播內(nèi)容、傳播效力等方面都有了較大的提升。隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)主流媒體逐漸意識到網(wǎng)絡(luò)流行語的重要性，為了更加接地氣、拉近與受眾的距離，傳統(tǒng)主流媒體開始接納網(wǎng)絡(luò)流行語，比如“給力”“點(diǎn)贊”等詞開始出現(xiàn)在具有權(quán)威性的《人民日報》上。由此可見，微傳播背景下的網(wǎng)絡(luò)流行語不僅能在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)關(guān)注，還可以引發(fā)社會文化現(xiàn)象。

三、微傳播背景下網(wǎng)絡(luò)流行語的跨文化交際體現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)流行語的出現(xiàn)改變了人們的生活方式和交流方式，甚至影響了社會傳播和交流機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)流行語跨文化交際體現(xiàn)在很多方面，筆者就幾個主要方面進(jìn)行解析。

1.數(shù)字類跨文化網(wǎng)絡(luò)流行語

數(shù)字類網(wǎng)絡(luò)流行語指以不同的數(shù)字代替漢字功能的網(wǎng)絡(luò)語言，具體來說，跨文化的數(shù)字類網(wǎng)絡(luò)語言中最典型的是“007”“1314”“520”“13579”等。其中，“007”取自外國諜戰(zhàn)電影中的人物代號，目前這一代號在世界范圍內(nèi)知名度很高?！?314”和“520”取自數(shù)字的諧音“一生一世”和“我愛你”，這類數(shù)字流行語源于我國，如今已傳播到世界各地?！?3579”是5個奇數(shù)的組合，在網(wǎng)絡(luò)言語交際中，為了達(dá)到新穎的語言效果，網(wǎng)民以這個數(shù)字排列來表達(dá)“此事真奇怪”的意思?！捌鏀?shù)的”與“奇怪的事物”翻譯成英文都是 odd ，這種表達(dá)方式讓不同文化背景的人們體會到網(wǎng)絡(luò)世界語言的新奇?？偟膩碚f，雖然不同文化背景下的語言交流方式各有不同，但各國家流行語的含義大多是生動形象、令人印象深刻的，因此，跨文化數(shù)字流行語的傳播，有利于人們了解不同國家和地區(qū)不同的文化。

2.字母類跨文化網(wǎng)絡(luò)流行語

字母類的跨文化網(wǎng)絡(luò)流行語包含英文字母的流行語，也包含中文拼音首字母的流行語。例如以“SP”“BTW”“BB”“BF”“Y”“Who r u”“IC”“CU”等為代表的英文字母網(wǎng)絡(luò)流行語，具體的含義為：“SP”是“support”的簡稱，表示“支持”;“BTW”是“by the way”的縮寫，表示“順便說一下”;“BB”是“bye-bye” 的縮寫，表示“拜拜”;“BF”是“boy friend”的縮寫，表示“男朋友”;“Y？”是“Why ？”的縮寫，表示“為什么？”;“Who r u？”是句子“Who are you ？”的縮寫，表示“你是誰？”;“IC”是“I see”的縮寫，表示“我明白了”;“CU”和“CUL”分別是“see you”和“see you later”的縮寫，表示“再見”。這些字母的縮寫簡潔方便、與時俱進(jìn)，在求變求新、釋放個性的時代興起和流行是必然的。

3.語碼混合類跨文化網(wǎng)絡(luò)流行語

經(jīng)過東西方文化的交流與碰撞，英語語碼進(jìn)入了漢語系統(tǒng)中，許多跨文化網(wǎng)絡(luò)流行語橫空出世。語碼混合類跨文化網(wǎng)絡(luò)流行語是英漢網(wǎng)絡(luò)用語的有機(jī)結(jié)合，二者的結(jié)合創(chuàng)造了豐富的詞匯和簡潔的語法，方便交流和書寫，并且具有時代感，是微傳播背景下廣大網(wǎng)民智慧和創(chuàng)新意識的集中體現(xiàn)。例如“B4”是字母與數(shù)字的混合，是單詞“Before”（以前）的網(wǎng)絡(luò)語言變異;“u2”是“you too”（你也是）的縮寫;“3Q”表示“thank you”（謝謝你）;“3X”是“thanks”（謝謝）的縮寫;“F2F”意為“face to face”（面對面）。又如“hold住”“打call”“I 服了 You”“思考 ing ……”等，妙趣橫生。中英文結(jié)合創(chuàng)造出的網(wǎng)絡(luò)流行語是典型的跨文化交際體現(xiàn)，不僅為大眾日常交流節(jié)約了時間，還增添了趣味性，使大眾的聊天界面充滿活力，體現(xiàn)了大眾的心理狀態(tài)，給社交賦予了新的色彩。

4.純粹的外借詞類跨文化網(wǎng)絡(luò)流行語

日本動漫在世界范圍內(nèi)影響廣泛，深受動漫愛好者的喜歡。于是，日本動漫中經(jīng)常出現(xiàn)的詞語，比如“宅”“萌”等在網(wǎng)絡(luò)上傳播，進(jìn)而發(fā)展成網(wǎng)絡(luò)流行語。另外，英語中的奧特曼（outman，落伍之人）、VIP（very important person，重要人物和大人物）、酷（cool）、戲精（drama queen/king）、尬聊（small talk）、“扎心了，老鐵”（hit close to home）、 “大吉大利，晚上吃雞”（winner winner，chicken dinner）等也是網(wǎng)民常用的網(wǎng)絡(luò)流行語。筆者查找相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，英語網(wǎng)絡(luò)流行語是跨文化網(wǎng)絡(luò)流行語的重要組成部分，其本質(zhì)是一種社會方言。這些網(wǎng)絡(luò)流行語的使用者以在校學(xué)生為主，也包括一些教師或者具有一定英語交際能力的中青年群體，他們用這種社會方言來表達(dá)個人情緒、參與日常生活和社會交際。

英語網(wǎng)絡(luò)流行語的構(gòu)成除了一些英文單詞或短語，還包括某些特定句型。例如：寶寶暈倒了，要抱抱才能起來（Baby has passed out，and baby cannot wake up / recover without a hug）;寶寶心里苦，可還要保持微笑（Baby' s heart hurts， but baby has to keep smiling）;嚇?biāo)缹殞毩耍?You scared me）;我還是個寶寶（I am still an innocent baby）;我走過最遠(yuǎn)的路，就是你的套路（The longest road I' ve taken is the tricky way you set me up）;一言不合就斗舞（Whenever you disagree with each other，you solve it by dancing）;你咋不上天呢（Who do you think you are）等。

四、微傳播背景下跨文化網(wǎng)絡(luò)流行語蘊(yùn)含的社會心態(tài)

1.跨文化網(wǎng)絡(luò)流行語中的“狂歡式”感受

跨文化網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播，讓我們看到網(wǎng)絡(luò)造詞力量的背后，是網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)造力和傳播力的蓬勃發(fā)展，也讓我們看到了社會的活力源頭。作為一種流行的語言表達(dá)方式，跨文化網(wǎng)絡(luò)流行語無疑會折射或反映使用者的社會心態(tài)。

巴赫金的狂歡化理論強(qiáng)調(diào)狂歡的內(nèi)核是一種個體的自由，主張通過順應(yīng)人的本能欲望來突破外界的束縛，讓人的真性情得以彰顯?？駳g的實(shí)質(zhì)是靈魂脫離了自我之后的一種激情澎湃的狀態(tài)?！蔼q如網(wǎng)絡(luò)社會的本質(zhì)特性在于狂歡性一樣”，網(wǎng)絡(luò)流行語其實(shí)也是一種狂歡的產(chǎn)物，只不過它是語言狂歡的產(chǎn)物。網(wǎng)民們隨心所欲甚至肆無忌憚地在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的言論，通過網(wǎng)絡(luò)流行語盡情體驗(yàn)狂歡式的感受。

2.跨文化網(wǎng)絡(luò)流行語中的戲謔與泄憤心態(tài)

網(wǎng)絡(luò)世界也可以理解為是網(wǎng)民的亞文化世界。網(wǎng)民通過使用網(wǎng)絡(luò)流行語，傳達(dá)戲謔或泄憤，或者兩者交織的心態(tài);網(wǎng)民戲謔或憤怒的對象通常是某些不良現(xiàn)象或事件。這種使用網(wǎng)絡(luò)流行語時戲謔與泄憤的心態(tài)有時體現(xiàn)為對社會公德現(xiàn)象和社會責(zé)任的關(guān)注，有時也會發(fā)展為語言暴力和情緒暴力，從側(cè)面反映了網(wǎng)民的社會處境和內(nèi)心焦慮。

五、微傳播環(huán)境下我國網(wǎng)絡(luò)流行語的反思

1.網(wǎng)絡(luò)流行語豐富了民族文化，促進(jìn)了漢語與英語的跨文化交流

上述跨文化網(wǎng)絡(luò)流行語展示了微傳播背景下的跨文化交流成果。語言是會隨著文化的發(fā)展而不斷進(jìn)步的，同時語言又博大精深，通過改變排列順序和發(fā)音規(guī)則等，會產(chǎn)生千萬種意想不到的驚喜效果。優(yōu)秀的、符合社會主流價值觀的網(wǎng)絡(luò)流行語不僅可以促進(jìn)漢語知識體系的發(fā)展，還可以豐富民族文化，為傳統(tǒng)文化注入新的生機(jī)和活力，實(shí)現(xiàn)民族文化的創(chuàng)新。

2.網(wǎng)絡(luò)流行語成為人們認(rèn)知和理解社會現(xiàn)實(shí)的重要渠道

網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生于社會實(shí)踐，又反映了社會實(shí)踐，線上流行的網(wǎng)絡(luò)用語反映了線下的實(shí)際生活。通過微傳播環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)流行語，相關(guān)部門可以了解網(wǎng)民的思想情緒和心理狀態(tài)，以及社會輿情的起伏變化，這對推進(jìn)社會治理現(xiàn)代化無疑具有重要的意義。

3.一些非理性的網(wǎng)絡(luò)流行語不利于社會和諧發(fā)展

一些網(wǎng)絡(luò)流行語以情緒性、非理性為特征，借助互聯(lián)網(wǎng)時代的自媒體快速擴(kuò)散、廣泛傳播。這些負(fù)能量的網(wǎng)絡(luò)流行語一方面發(fā)揮了舒緩網(wǎng)民的負(fù)面情緒和作為減壓閥的作用，另一方面也成為網(wǎng)民發(fā)泄怒氣、怨氣的出口。這些網(wǎng)絡(luò)流行語在大街小巷甚至大學(xué)校園可以經(jīng)常聽到，這反映了一種不健康的文化現(xiàn)象。因此，引導(dǎo)網(wǎng)民尤其是年輕的網(wǎng)民正確使用網(wǎng)絡(luò)流行語，是相關(guān)部門不可推卸的責(zé)任。

雖然跨文化網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播豐富了人們的社交生活，但我們也應(yīng)該意識到，網(wǎng)絡(luò)語言沖擊了我們原本的語言表達(dá)方式，過度使用網(wǎng)絡(luò)流行語會使我們患上“語言貧乏癥”。作為教育工作者，我們必須深刻反思微傳播環(huán)境下我國網(wǎng)絡(luò)流行語中的一些非理性語言，教育和引導(dǎo)學(xué)生不要陷入流行的漩渦，不要踐踏公共利益原則。一方面，網(wǎng)民使用跨文化網(wǎng)絡(luò)流行語，應(yīng)恪守公序良俗原則的底線，不能任非理性的網(wǎng)絡(luò)流行語發(fā)展成為低俗化、腐朽化的語言毒瘤;另一方面，相關(guān)部門要為大眾創(chuàng)造一個良好的網(wǎng)絡(luò)語言使用環(huán)境，引導(dǎo)網(wǎng)民學(xué)會在泥沙俱下的潮流中甄別網(wǎng)絡(luò)流行語的優(yōu)劣，只有這樣，跨文化網(wǎng)絡(luò)流行語才能實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。

|參考文獻(xiàn)|

[1][英]鮑勃·富蘭克林等. 新聞學(xué)關(guān)鍵概念[M]. 諸葛蔚東等，譯. 北京：北京大學(xué)出版社，2008：183.

[2]嚴(yán)勵，邱理. 網(wǎng)絡(luò)流行語傳播機(jī)制的邏輯分析及話語轉(zhuǎn)向[J]. 當(dāng)代傳播，2015：（1）.

[3]楊雪梅. 人民網(wǎng)發(fā)布 2014 年中國網(wǎng)絡(luò)流行語監(jiān)測報告： 網(wǎng)絡(luò)熱詞來去匆匆[N]. 人民日報，2015-01-21.

[4]張韻. 微傳播環(huán)境下的全民閱讀推廣策略研究[D]. 廣州 ：暨南大學(xué)，2014 ：11.

[5][法]?？? 權(quán)力的眼睛——?？略L談錄[M]. 嚴(yán)鋒，譯. 上海：上海人民出版社， 1997 ：228.

[6]徐志宏. 生活世界的碎片化及其本體論批判[J]. 教學(xué)與研究，2015（9）.