早期圖案教學的歷史記載
——1937年上海美專圖案展覽會史述

徐冉

1.十二幅展覽圖片與上海美專圖案教學的風貌

1937年1月12日上海美專圖案系二二級“級友會”舉辦了一場有特色的圖案展覽會。展覽在大新公司四樓畫廳舉辦了三天，作品共達百余幅，《申報》與《良友》畫報都對此進行了報道。從《良友》畫報1937年2月號選取刊登的展覽會的十二幅圖案作品，可以發(fā)現(xiàn)其對于日常生活廣泛的適應(yīng)性與工商行業(yè)鮮明的針對性。上海美專圖案教學與市場的深刻聯(lián)結(jié)體現(xiàn)出早期圖案教育難得的社會性與實用性特征。

十二幅圖案作品囊括了工藝美術(shù)圖案與商業(yè)美術(shù)圖案兩種。工藝美術(shù)圖案包括兩幅桌毯圖案，兩幅屏風圖案和靠墊圖案，景泰藍圖案，舞場裝飾圖案各一幅。商業(yè)美術(shù)圖案則包括報紙廣告圖案，汽車廣告圖案，宣傳廣告圖案，航空獎券廣告圖案和包裝圖案各一幅。這些圖案涉及了30年代上海物質(zhì)生產(chǎn)領(lǐng)域的很多重要方面，也與普通民眾的日常生活緊密相連。

例如，桌毯圖案（圖1至圖2）與靠墊圖案（圖3）就是順應(yīng)市場設(shè)計而生，滿足了普通民眾的消費需求，緩解了圖案發(fā)展困頓的局面。二三十年代上海的棉布業(yè)發(fā)展迅速，“1937年棉布商業(yè)中不論批發(fā)，零售大小類型各戶營業(yè)均很旺盛，獲利較厚，行業(yè)戶數(shù)至1937年時增至七八百戶?！盵1]這為靠墊與桌毯等國產(chǎn)日用工業(yè)品的生產(chǎn)提供了足夠的原料支持，針織業(yè)和紡織業(yè)等日用工業(yè)也獲得了發(fā)展，使得靠墊和桌毯成為普通民眾可以使用的物件。從大新公司檔案中商場各部發(fā)售貨物品種情況表中可以查到，在氈被部中有被單臺布這一商品種類，在1936—1940年分上檔貨占60%，中檔貨占40%，所有貨品中本國貨占70%，外國貨占30%。[2]由此可見此時上海部分國產(chǎn)日用工業(yè)品開始有壓倒外國舶來品的趨勢。當然部分也是因為30年代由于民族危機的加深和國貨運動的影響，四大百貨公司開始加大對國產(chǎn)商品的進貨，改變了開辦之初以銷售進口高檔洋貨為主的情況。這也直接說明此時上海的民族工業(yè)發(fā)展水平有了大幅度的提升。但表格中大新公司所售的其他部分日用工業(yè)品還存在洋貨比重突出的情況，可見洋貨橫行市場的局面只是得到了初步的的緩解與改善。而只有通過工藝圖案的設(shè)計才能直接為民族工業(yè)的發(fā)展提供動力，產(chǎn)品才能進一步在商業(yè)市場里站穩(wěn)腳跟。

圖1

圖2

上海美專圖案系學生設(shè)計以上等涉及民眾日常生活領(lǐng)域的工藝美術(shù)圖案，首先是想為美化民眾的生活服務(wù)，促進中國工藝美術(shù)的發(fā)展，以挽救其發(fā)展至今的頹勢。在造福民眾的同時它也促進工商業(yè)的發(fā)展，使國貨占領(lǐng)更多的市場份額，挽回利權(quán)。舉辦展覽是想讓更多民眾對于圖案有更清晰的認識。這些工藝圖案對普通群眾特別是工商界人士來說無疑是巨大的沖擊，因為在他們的印象中美術(shù)工藝是“古董”或“奢侈品”，是服務(wù)于古代有權(quán)力的貴族或現(xiàn)今的富者階層的，一般民眾是無法享受這些美術(shù)工藝品的。圖案展上的這些工藝圖案由此給了大眾以新的認識：美術(shù)工藝是適應(yīng)于日常生活需要的，是在滿足工業(yè)品帶給他們物質(zhì)需要的基礎(chǔ)上加以美化以進一步滿足他們的精神需要，是在實用與美二者之間取得平衡與完美調(diào)和的活動。

在商業(yè)美術(shù)圖案中，廣告圖案占據(jù)了四幅，這與30年代廣告設(shè)計行業(yè)繁榮的市場背景相呼應(yīng)。除了實力雄厚的中外企業(yè)在公司內(nèi)自設(shè)廣告部以外，其他公司沒有實力設(shè)立的則尋求專業(yè)廣告公司代理廣告業(yè)務(wù)。美國克勞廣告公司，英國美靈登廣告公司，華商廣告公司和聯(lián)合廣告公司的運營標志著廣告業(yè)的興盛。四大廣告公司業(yè)務(wù)經(jīng)營廣泛，包括報紙等大眾媒介的廣告設(shè)計和路牌，霓虹燈，櫥窗等戶外廣告的設(shè)計。30年代，上海工業(yè)生產(chǎn)水平進一步提高，同時在市場競爭的環(huán)境下，商業(yè)行業(yè)增多與細化，在先施，永安，新新等商業(yè)資本集團之外，還增加了大新，中國國貨公司等新的資本集團。它們與小百貨業(yè)，華洋雜貨業(yè)共同推動著百貨行業(yè)的興盛。除此之外主要商業(yè)棉布業(yè)，西藥商業(yè)等也發(fā)展旺盛。商業(yè)的發(fā)達造就了市場競爭的激烈，廣告業(yè)務(wù)直線上升。

十二幅圖案作品中的福特汽車廣告圖案（圖4），宣傳廣告圖案(圖5)和航空獎券廣告圖案（圖6）都極有可能是報刊廣告或者是招貼廣告圖案。另有一幅宣傳當時《鳴報》報紙的商業(yè)廣告圖案（圖7），由于主體人物周身的紋路刻畫細致，一般報紙很難達到如此細致的印刷效果，所以推斷為是運用膠版彩印技術(shù)印刷出的招貼廣告圖案。報刊廣告是人們?nèi)粘Ｉ罱佑|較廣的重要廣告門類之一，作為大眾媒介的申報與新聞報的盈利主要依靠廣告業(yè)務(wù)。在30年代隨著兩家報刊銷量到達頂峰，報刊廣告也為普通民眾所熟知。除此之外，招貼畫廣告也被中外商家利用一輪又一輪的攻勢來增強人們對品牌的記憶與認同，擴大消費人群。

此時觀看這些商業(yè)美術(shù)圖案的大眾首先對廣告這種形式并不陌生，再加上廣告所反映的內(nèi)容也是當時民眾所熟悉與熱切關(guān)注的。例如福特汽雖然價格昂貴，只有社會上層人士才能擁有，但大眾應(yīng)該通過相關(guān)廣告而有所了解。單申報上關(guān)于福特汽車的就有1919年的“衛(wèi)士勇士汽車”廣告，[3]1923年的系列漫畫廣告，1926年的“新式改良 福特五座轎車”廣告等，[4]另外還有各種其他外來品牌汽車廣告分布其間?？梢娺@幅圖案系學生張靜飛設(shè)計的福特汽車廣告是根據(jù)商業(yè)環(huán)境的需要進行設(shè)計的。

圖3

圖4

由《良友》畫報刊登的這十二幅圖案系師生的工藝美術(shù)圖案與商業(yè)美術(shù)圖案，是集審美價值與實用價值或經(jīng)濟價值為一體的，是為大眾經(jīng)濟生活的美化而服務(wù)的，并不是為了少數(shù)特殊人群而服務(wù)?？梢钥闯錾虾Ｃ缹?0年代圖案教學與社會生活的緊密聯(lián)系，呈現(xiàn)超前的社會性，其與市場的的需求對接，具有廣泛的實用性。上海美專圖案教學以改造大眾的生活，直接裨益于民族工商業(yè)的日趨進步為根本指向，使社會向現(xiàn)代化邁進。

2.上海美專圖案教學與社會需求的多元聯(lián)系

由《良友》畫報刊登的僅有的十二幅圖案可以窺見30年代上海美專圖案教學的原貌，反映出上海美專的圖案教學是以市場需求為導(dǎo)向的正規(guī)辦學，對圖案系學生是應(yīng)社會工商行業(yè)對專業(yè)美術(shù)人才的職業(yè)需求進行對口培養(yǎng)的。圖案展覽會的舉辦絕不僅僅是上海美專為了展現(xiàn)美術(shù)院校的圖案畫成績以作同類院校間的交流與促進，而是上海美專圖案教學與廣泛社會需求兩者合力作用下的結(jié)果。其背后所潛藏的社會歷史進程中多種力量的積蓄與匯聚促成這次展覽煥發(fā)出時代的光輝。

20世紀二三十年代《申報》對于美術(shù)展覽會的報道不在少數(shù)，而對于上海美專這樣的專業(yè)美術(shù)院校舉辦的圖案展的報道在30年代還屈指可數(shù)。在翻閱了1919年至1937年之間的《申報》后可以發(fā)現(xiàn)，期間《申報》報道過上海及周邊地區(qū)以及北京等地的大大小小的美術(shù)展覽會。根據(jù)進行號召和組織的主體分為三類：國家，團體和個人。由國家出面舉辦的官方展覽有第一次全國美展，第二次全國美展等。由團體舉辦的展覽大致分為三種，一種是由當時活躍于上海的西洋美術(shù)社團，中國書畫社團以及綜合美術(shù)社團舉辦的社團個展及聯(lián)合展，西洋美術(shù)社團與中國書畫社團展覽內(nèi)容互有交叉，并不限于社團屬性。第二種是由學校及學校聯(lián)合舉辦的成績報告展，如上海美專創(chuàng)立十周年紀念展覽會，中華藝術(shù)大學興學展覽會，1921年上海美專成績展覽會（聯(lián)合女子美術(shù)學校）等。第三種是由社會教育團體及文化組織舉辦的展覽會，如江蘇省教育會圖畫手工展覽會，上海青年會圖畫展覽會等。個人展的數(shù)量很多，有丁衍鏞個展，劉海粟二度歐游作品展等。其中圖案作品出現(xiàn)在展覽會中最初是在20年代，上海美專，上海藝術(shù)大學，中華藝術(shù)大學先后舉辦的展覽會中將圖案列入了展項，這與這些學校工藝圖案科的相繼成立密不可分。此時的《申報》報道停留在對學校美術(shù)成績的關(guān)注與利用傳媒的深度與廣度來進行社會美術(shù)啟蒙作用的發(fā)揮上，圖案作為多種展覽品類的一種，并沒有作為報道關(guān)注的焦點。在30年代，對圖案作品展的報道只有零星幾個，只有關(guān)于圖案家王綱個人圖案展和西湖藝專蒂賽圖案社展覽的相關(guān)報道，此為《申報》對圖案關(guān)注的先聲。而《申報》對1937年上海美專圖案系專門展報道足以表明《申報》是將圖案作為與純粹美術(shù)相并列的藝術(shù)品類進行看待的，圖案的地位進一步提升。

1937年《申報》1月12日第三張第十一版刊登的上海美專圖案系舉辦的圖案展的報道中提到，這些圖案“均為美專教授與學生精良之作，傾重工商業(yè)實用美術(shù)”，從中可見《申報》對圖案有著清晰的認識。圖案作為實用美術(shù)是為工商業(yè)的發(fā)展服務(wù)的，能在社會物質(zhì)生產(chǎn)領(lǐng)域的眾多部門發(fā)揮作用?！渡陥蟆纷鳛樯虡I(yè)日報，報道的都是與市民生活密切相關(guān)的社會新聞，在1937年1月12日這樣的時間節(jié)點擇取刊登這樣的報道是因為隨著30年代上海社會現(xiàn)代化進程的加快，社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)進一步分化，圖案設(shè)計行業(yè)已經(jīng)衍生并在工商業(yè)發(fā)展浪潮的裹挾下獲得了穩(wěn)步的發(fā)展，圖案已經(jīng)成為民眾日常生活中所不可回避的話題，以至于《申報》社會新聞的報道中對于實用美術(shù)的尺度衡量拿捏到位。

圖5

圖6

《良友》畫報刊登1937年上海美專圖案展覽會圖案作品的動機也值得推敲。從《良友》畫報附在刊登的十二幅圖片旁的按語也許能夠找尋答案，“商業(yè)發(fā)展，有賴于美術(shù)者至伙。如圖案之構(gòu)成色彩之渲染各方面，俱能以尖銳刺激，使見者注目，而收招徠之效。昔我國一般商界對此尚少注意，以致未能與泊來品媲美，坐使利權(quán)外溢，至堪惋惜。上海美專圖案系同學，特發(fā)起實用美術(shù)圖案展覽，精選若干如此，使國人知所注意焉?！薄读加选樊媹筮x登這十二幅圖一方面與其大眾文化期刊的辦刊理念有關(guān)，《良友》畫報在藝術(shù)與民眾日常生活這兩個領(lǐng)域一向給予關(guān)注，《良友》畫報的編輯主體在審視新興發(fā)展起來的圖案時，意識到圖案是一門與生活緊密相關(guān)的美化生活的藝術(shù)，于是采擇加以報道。另一方面其按語也傳達出一種意識觀念：正是長期以來社會大眾特別是工商界人士對圖案或稱工商業(yè)美術(shù)的輕視，造成國貨市場份額的流失和洋貨的橫行，這是中國工商業(yè)落后于歐美及日本等國的重要原因。這并不是《良友》畫報編輯主體個人的主觀判斷，從雷圭元先生在同一年為《現(xiàn)代中國工商業(yè)美術(shù)選集：第二集》作的序中可以找到共識：“國人不以美術(shù)一科，為當務(wù)之急，而視工商業(yè)美術(shù)，尤以為市儈之技巧，不為大人先生所重視，而欲得社會人士之青眼，其難可想而知。”《良友》畫報的編輯主體是在及時地掌握了30年代社會工商業(yè)的發(fā)展動向和圖案設(shè)計業(yè)界前沿論斷的基礎(chǔ)上向社會大眾普及圖案對于我國工商業(yè)發(fā)展的重要性，尤其是三十年代上海工業(yè)生產(chǎn)水平日益提高和商業(yè)運行漸入佳境之際，提倡工商業(yè)美術(shù)成為當時市場繁榮發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進一步完善的重要助力因素?！读加选樊媹缶庉嬛黧w正是在審時度勢后有意報道，目的在于教化民眾驅(qū)除他們對工商業(yè)美術(shù)的錯誤觀念，推動工商業(yè)美術(shù)的興盛。

《申報》和《良友》畫報對上海美專圖案展覽會的積極報道，反映了當時的社會有識之士已經(jīng)認識到：圖案是能夠美化與造福大眾日常生活的藝術(shù)，過去對它的輕視直接造成了工商業(yè)起步緩慢，而三十年代工商業(yè)發(fā)展?jié)u入軌道此時亟需工商業(yè)美術(shù)的偕同推動以完成產(chǎn)業(yè)的進步，出于改良社會的理想以及促進社會美育的道德責任感，他們借助新聞媒介引導(dǎo)社會輿論對圖案的關(guān)注和促進民眾的思想進步。兩者將1937年上海美專圖案展覽會納入到廣大的社會輿論環(huán)境中，以媒介的影響力推進了事件的深度與廣度，其行為映射出來自社會各方所表達出的對圖案正規(guī)教學及圖案設(shè)計人才的廣泛需求。上海美專作為1937年圖案展覽的舉辦方，不能說是不自知與無目的的，其選擇在四大公司之一的大新公司四樓畫廳這樣一個以營利為目的的專門承辦美術(shù)展覽的公共場所舉行也凸顯出其有意向社會大眾普及推廣圖案這門新智識，希冀將其孕育成熟的教學成果直接作用于社會工商業(yè)部門的運作中。上海美專由此與多元社會需求在30年代時代背景下建立了深厚的聯(lián)系。

圖7

3.小 結(jié)

綜上所述，20世紀30年代上海美專圖案教學積極適應(yīng)市場需求，引入西方設(shè)計觀念，及時跟進社會工商業(yè)行業(yè)發(fā)展狀況，不斷加強圖案教學與市場機制的互動，為社會大眾日常生活的美化謀福祉，其社會性與實用性特征成為我國早期圖案教學的典型。上海美專積極舉辦圖案展覽會是應(yīng)外部廣泛社會需求下的有意識的推介其圖案教學成果，引導(dǎo)市場產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的行為，其以市場為核心的先進的辦學方針在我國早期圖案教學領(lǐng)域掀起了一場變革。

注釋：

[1]熊月之：《民國經(jīng)濟》，《上海通史》第8卷，上海：上海人民出版社，1999年，第64頁。

[2]上海市檔案館、中山市社科聯(lián)編：《近代中國百貨業(yè)先驅(qū)——上海四大公司檔案匯編》，上海：上海書店出版社，2010年，第336頁。

[3]鄭新剛：《1911-1937年間的〈申報〉汽車廣告研究》，《新聞知識》，2013年第7期。

[4]林升棟：《中國近現(xiàn)代經(jīng)典廣告創(chuàng)意評析——〈申報〉七十七年》，南京：東南大學出版社，2005年，第52頁。