標(biāo)簽的“前世今生”

張文榮

所謂標(biāo)簽就是用來標(biāo)明產(chǎn)品的目標(biāo)、分類或者內(nèi)容，而印刷出來的標(biāo)簽就是對生產(chǎn)出來的產(chǎn)品做一個標(biāo)識和說明，讓別人利于查找和定位自己所需的產(chǎn)品。標(biāo)簽分為實物標(biāo)簽、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽、電子標(biāo)簽等。

其中，實物標(biāo)簽基本涵蓋了我們生活的方方面面，它是有具體的存在實例的，如一件衣服的標(biāo)牌、一張火車票等。

網(wǎng)絡(luò)盛行的今天，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽自然也必不可少，就是網(wǎng)絡(luò)方將內(nèi)容的組織權(quán)利交給終端用戶，由客戶自己標(biāo)識，就如現(xiàn)在的網(wǎng)站分類標(biāo)簽和內(nèi)容。

電子標(biāo)簽是一種有著更高識別率和準(zhǔn)確性的工具，該技術(shù)比起傳統(tǒng)的標(biāo)簽更有讀取數(shù)據(jù)快和適應(yīng)復(fù)雜環(huán)境的優(yōu)點。如非接觸式的自動識別技術(shù)，類似于高速行駛的汽車可以迅速讀取拍照等車輛信息，比起掃條碼，優(yōu)勢不言而喻，而這種電子標(biāo)簽技術(shù)的應(yīng)用也越來越廣泛。

而作為印刷從業(yè)人員，標(biāo)簽和印刷息息相關(guān)，尤其是實物標(biāo)簽，隨著印刷業(yè)數(shù)字化的發(fā)展，即所謂的實物標(biāo)簽也有各種樣式和表現(xiàn)形式。隨著一帶一路的推行，商品經(jīng)濟的發(fā)展正發(fā)生劇烈變化，在包裝領(lǐng)域國外資本與技術(shù)的涌入，無疑也使國內(nèi)印刷包裝行業(yè)得到了極大的發(fā)展，尤其是包裝和標(biāo)簽行業(yè)的印刷，可謂是印刷行業(yè)中先進技術(shù)使用最突出的體現(xiàn)，煙包更有過度包裝趨勢。而在這兩種印刷產(chǎn)品中，機器、耗材和技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到令國外同行都驚嘆的地步。將最先進的技術(shù)和工藝引進到我們的日常生產(chǎn)中，然后將這些技術(shù)和工藝實用化、本土化，是印刷界同行們值得探討的話題。而經(jīng)濟的發(fā)展，也促使標(biāo)簽在商品上的應(yīng)用更加廣泛，同時也帶動了標(biāo)簽印刷業(yè)的飛速發(fā)展。

如今，我國標(biāo)簽印刷行業(yè)已經(jīng)隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，特別是日化、醫(yī)藥、化妝品、小家電以及電商、物流等行業(yè)的快速發(fā)展而獲得了高速增長，如今標(biāo)簽印刷產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)發(fā)展壯大。標(biāo)簽也從開始的標(biāo)識產(chǎn)品功能到如今更多的是美化和宣傳產(chǎn)品。

作為一種標(biāo)識性的產(chǎn)品，標(biāo)簽被賦予了多種“職責(zé)”，人們對它的要求也越來越高，所以為了達到各種“需求”，它的產(chǎn)生過程也會分為多種形式，如印刷可以采用凸版印刷、柔版印刷、膠印及絲網(wǎng)印刷幾種方式，從生產(chǎn)角度講，不同印刷方式各有千秋，都有其本身固有的優(yōu)缺點，并沒有一種方式可以替代另外一種方式。

標(biāo)簽印刷的方式

如今膠印是較為廣泛的一種印刷方式，單張紙印刷基本是膠印的天下，因為印刷方式速度快、清晰度高、套印準(zhǔn)確、顏色穩(wěn)定，但是抵抗環(huán)境的變化較差，同時墨層薄，對顏色鮮亮的產(chǎn)品滿足不了。

凸版印刷還原的圖文清晰度好，速度較高，抵抗環(huán)境方面的耐用性強于膠印，比絲網(wǎng)印刷又稍差，但是層次體現(xiàn)和套準(zhǔn)精度又強于絲網(wǎng)印刷和柔版印刷，因此國內(nèi)采用凸版印刷方式進行標(biāo)簽生產(chǎn)的比例還是比較大。

而絲網(wǎng)印刷墨層厚重、遮蓋力好，但是速度慢、層次差、套印不準(zhǔn)也造成其有發(fā)展局限。

柔性版印刷和凹版印刷的特性比較居中，但是因為設(shè)備昂貴或者是工藝復(fù)雜等原因，在國內(nèi)采用這種方式印刷標(biāo)簽的也不多。

而要想印制出最精美的標(biāo)簽和控制成本，滿足客戶的多樣性需求，需要在印刷過程中將各種復(fù)雜工藝有效地結(jié)合在一起，使各種印刷方式的優(yōu)點相互作用，形成更大的優(yōu)勢組合，現(xiàn)在的煙包印刷在這上面可謂是先行者了。如在同一張標(biāo)簽產(chǎn)品上使用多種工藝效果進行印刷，尤其是在一些容易制假的化妝品和食品包裝的標(biāo)簽上用這種印刷方式，便可以通過標(biāo)簽一眼看出產(chǎn)品的真?zhèn)危瑥亩Ｕ狭水a(chǎn)品生產(chǎn)廠家和消費者的利益，也為印刷廠贏得了極好的聲譽。同時這種組合印刷方式可以最大程度地從技術(shù)上保證印刷品的效果，從而滿足人們?nèi)找嬖鲩L的感官要求，同時提高印刷廠的印刷質(zhì)量，從而為其帶來更多的活件。多種工藝結(jié)合也包含印刷和印后工藝的結(jié)合，產(chǎn)品生產(chǎn)中印刷和印后一次完成，直接出成品，可以極大地提高效率、降低成本。從印刷行業(yè)發(fā)展的趨勢來看，越來越多的工藝和技術(shù)，如柔印、絲印包括后工序的燙金等的加入，也使產(chǎn)品在呈現(xiàn)方式上獲得更大的發(fā)展空間。煙包印刷廠的防偽印刷就是一個典型的應(yīng)用。大家通過種種方法使標(biāo)簽色澤亮麗美觀，而且提高了商品的檔次，增加了防偽性能，正所謂各取所需，物盡其用，也使標(biāo)簽印刷日臻完美。

傳統(tǒng)標(biāo)簽的困境

按以上分析可知，標(biāo)簽訂單一般都會在這幾種印刷方式之間轉(zhuǎn)換，所以不少標(biāo)簽企業(yè)基本具備了在各種傳統(tǒng)印刷方式之間進行色彩效果互換的能力。但是傳統(tǒng)的標(biāo)簽基本都會面臨以下困境，讓我們來一一剖析：

①現(xiàn)在大多數(shù)客戶需要的標(biāo)簽（特別是薄膜系列）多采用非膠印的方式，普遍存在加工工藝復(fù)雜，交貨期較長，時效性較差。

②客戶的要求多變，產(chǎn)品的設(shè)計方案屢被否定，反復(fù)修改，不僅麻煩，而且成本高。

③傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式在可變數(shù)據(jù)印刷、編碼、條形碼等特殊定制的印刷方面，需要通過兩次甚至3次印刷來實現(xiàn)，尤其是一些防偽的工藝。

④印量少的短版活，無成本優(yōu)勢，使得企業(yè)不愿意承接類似業(yè)務(wù)，擔(dān)心會虧本。

⑤產(chǎn)品類型的多樣化使得訂單越來越小，印品質(zhì)量的要求越來越高，使得傳統(tǒng)標(biāo)簽印刷的市場競爭力不斷下降。

⑥缺乏新技術(shù)的介入，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。

如何破局

第一，在傳統(tǒng)的生產(chǎn)狀態(tài)下，只有了解客戶對印刷品性能等方面的要求，生產(chǎn)中選用的材料才可物盡其用，國內(nèi)的標(biāo)簽生產(chǎn)主要以凸印、膠印和絲網(wǎng)印刷為主，而歐美等發(fā)達國家主要采用柔性版印刷方式。不僅是技術(shù)要求，更是環(huán)保方面的要求。隨著近來制版水平的不斷提高和價格的不斷觸底，柔性版印刷的綜合成本將大幅度降低，其低投入、高產(chǎn)出的特點將吸引越來越多的標(biāo)簽生產(chǎn)廠家。所以柔性版印刷將是標(biāo)簽印刷的首選。同時它也符合現(xiàn)在的綠色印刷，就像前幾年在海地區(qū)的學(xué)生教材使用柔印綠色印刷一樣。

第二，在標(biāo)簽制作領(lǐng)域，組合印刷越來越被看好，原因之一就是它能一次完成印刷及印后加工，不但提高了生產(chǎn)效率，而且降低了標(biāo)簽制作成本。

第三，后工序的模切應(yīng)注意搭配，在采用脫機模切時，經(jīng)常出現(xiàn)切不準(zhǔn)的現(xiàn)象，可能造成大量的標(biāo)簽報廢，并且還必須停機調(diào)試。若檢驗員掌握不好模切標(biāo)準(zhǔn)，也會加大印制成本。因為標(biāo)簽一般都是比較小的，在后工序的模切和排廢等加工時常常出現(xiàn)廢料粘連，也會造成巨大的材料浪費。應(yīng)該在產(chǎn)品設(shè)計的時候就要注意適當(dāng)?shù)脑黾訕?biāo)簽的面積，形狀不要過于復(fù)雜，合理的拼搭方式。對于粘連，控制儲存車間以及印刷車間的溫濕度，防止材料面紙上黏合劑黏度的下降。

第四，數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷方式的色彩效果互換效果，客戶是否可以接受？嘗試數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷的融合，通過多年的實踐，證明數(shù)字印刷彌補傳統(tǒng)印刷短板。也就是說，印刷廠在擁有數(shù)字印刷技術(shù)以后，可以靈活運用數(shù)字印刷和各種傳統(tǒng)印刷的特點，針對不同的訂單，采用不同的印刷工藝或組合工藝，實現(xiàn)完美的匹配。那么，數(shù)字印刷都能給我們帶來哪些好處呢？

標(biāo)簽印刷的數(shù)字化

當(dāng)傳統(tǒng)標(biāo)簽企業(yè)面對多樣化的市場需求時，如果能夠在印刷機臺之間、不同的印刷方式之間、大小批量之間靈活進行融合變換，就一定能夠拿出更多滿足客戶的工藝方案和產(chǎn)品，同時傳統(tǒng)企業(yè)的效率和產(chǎn)品合格率也能夠不斷提升。既然將數(shù)字印刷定位于服務(wù)所有的標(biāo)簽領(lǐng)域，面對不同的市場需求，哪一家的數(shù)字印刷設(shè)備能夠提供最快、最適用、最符合客戶需求的印刷工藝，哪一家的數(shù)字印刷、凸版印刷、柔版印刷可以通過色彩管理完美無縫對接與轉(zhuǎn)換，在突破了大家對數(shù)字印刷所做的小批量、可變數(shù)據(jù)、快捷等習(xí)慣性定位，那應(yīng)該就是標(biāo)簽數(shù)字化的完美融合。幾年來，沿著這種定位和思路，不少傳統(tǒng)的生產(chǎn)廠家已經(jīng)緊跟數(shù)字時代的步伐，不斷發(fā)展和完善。

筆者在此想通過個人對傳統(tǒng)標(biāo)簽企業(yè)數(shù)字化的了解和看法拋磚引玉，希望對印刷從業(yè)人員有一些啟發(fā)。

傳統(tǒng)的標(biāo)簽印刷企業(yè)在評估現(xiàn)有客戶訂單結(jié)構(gòu)的同時，需要考慮客戶產(chǎn)品的消費升級，明確數(shù)字印刷設(shè)備能給客戶帶來何種增值的服務(wù)，比如小批量多品種的訂單和防偽圖文的變化等。如果你的客戶或者是潛在客戶對標(biāo)簽的個性化需求在傳統(tǒng)印刷設(shè)備無法滿足的情況下，經(jīng)常需要你發(fā)外來生產(chǎn)，那么無疑是在向你釋放好的信號，購買數(shù)字印刷設(shè)備給客戶提供更多服務(wù)和產(chǎn)品特性的提升。

企業(yè)如果已經(jīng)具備了膠印、絲印、凹印等印刷方式，優(yōu)缺點在這里不再贅述。對于數(shù)字印刷，可能只會把它當(dāng)成一部彩色打印機或噴墨打印機，數(shù)字印刷設(shè)備應(yīng)該只是作為傳統(tǒng)印刷設(shè)備的一個補充單元，并沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈， 可以幫助客戶提升產(chǎn)品的附加值，而非是業(yè)務(wù)方向性的調(diào)整。為何數(shù)碼設(shè)備受到傳統(tǒng)印刷追捧，獨特的先天優(yōu)勢才是根本。

優(yōu)勢：

①可變印刷毋庸置疑是數(shù)字印刷最大的優(yōu)勢和特點。尤其現(xiàn)在的產(chǎn)品呈現(xiàn)批量小、品種多而雜、個性需求多樣的發(fā)展趨勢，也令數(shù)字印刷成為最佳的設(shè)備選擇。

②短版和合版印刷，綜合成本上要優(yōu)于傳統(tǒng)印刷設(shè)備。曾經(jīng)風(fēng)靡一時的合版印刷也是利于此特點分得一杯羹的。合版印刷又可彌補窄幅傳統(tǒng)印刷的不足，不僅可以提高效率，而且節(jié)約時間和成本。雖然傳統(tǒng)的標(biāo)簽印刷設(shè)備都是以窄幅居多，但是對于特殊要求的產(chǎn)品，但仍無法解決合版問題。

③數(shù)字化的控制是色彩還原和品質(zhì)參數(shù)都一目了然，穩(wěn)定性好。

④快速的交貨期響應(yīng)，訂單排列靈活多變，不必擔(dān)心傳統(tǒng)印刷機的轉(zhuǎn)單轉(zhuǎn)色調(diào)整設(shè)備的問題。

⑤只要做好了屏幕打樣，可以說是所見即所得的結(jié)果會讓對時效要求頗高的廣告標(biāo)簽客戶滿意，也可以做好Press Match將數(shù)字印刷設(shè)備并入到印前管理系統(tǒng)中，也是一個標(biāo)簽打樣的完美解決方案。如果設(shè)備允許，包裝打樣問題也可以一塊解決。

不足：

①本身數(shù)字印刷設(shè)備成本比較高。耗材和硬件維護成本，均要高于傳統(tǒng)印刷；大批量生產(chǎn)、單價成本要高于傳統(tǒng)印刷；設(shè)備空置率較高。

②因為數(shù)字印刷設(shè)備起步晚于傳統(tǒng)的印刷設(shè)備，所以印刷從業(yè)人員都會拿它和現(xiàn)有的傳統(tǒng)設(shè)備比較。而且電子油墨、水性墨還是UV墨，至今都無法完全達到如傳統(tǒng)印刷油墨般鮮艷明亮、印刷精美的效果。另外，盡管數(shù)字印刷的色域較大，但與傳統(tǒng)印刷相比，其印刷品細節(jié)表現(xiàn)和精確程度還有待提高。但是近些年來噴頭和墨水等材料技術(shù)的提升，基本可以達到完全匹配傳統(tǒng)生產(chǎn)設(shè)備，建議在選擇購置時，預(yù)先作好產(chǎn)品打樣工作。

③對承印物的選擇沒傳統(tǒng)印刷多。因為標(biāo)簽材料從紙張到薄膜，PVC到各種PP，就一個不干膠材料就有上千種，但目前對于數(shù)字印刷的材料選擇，還有很多未經(jīng)過測試及檢驗的材料，效果也不知道。同時可能會存在數(shù)字印刷電子油墨與承印材料本身的匹配問題，從而在選用數(shù)字印刷材料上會有局限性，有時需要先印白墨或者是對對材料進行預(yù)處理，這樣都增加了成本和工藝難度。

④數(shù)碼設(shè)備僅完成印刷功能，還有印后工序如燙金、模切、排廢等處理，所以數(shù)字印刷設(shè)備的后道加工能力屬于標(biāo)簽廠的一個瓶頸因素。

⑤數(shù)字印刷設(shè)備的供應(yīng)商的服務(wù)也是至關(guān)重要的考量標(biāo)準(zhǔn)。因為數(shù)字印刷設(shè)備與傳統(tǒng)印刷設(shè)備差異，其調(diào)整更多涉及軟件和色彩管理方面的內(nèi)容，對于操作人員可能不僅僅是懂看色就行，還需要懂色彩管理。

總結(jié)，筆者從標(biāo)簽傳統(tǒng)企業(yè)選購數(shù)碼設(shè)備上作了對比和分析。相信數(shù)字印刷在生產(chǎn)中的份量肯定會增加。當(dāng)然，毫無疑問，數(shù)字印刷的市場前景應(yīng)該是非常樂觀的。像數(shù)碼打樣、短單、急單、一些二維碼等可變印刷的標(biāo)簽印刷等都要用到數(shù)字印刷方式了，而這些在未來的需求還會增多。數(shù)字印刷的市場面臨的最大一個很大問題是耗材價格比偏高，當(dāng)然這里存在一些數(shù)碼設(shè)備服務(wù)商的市場銷售策略。至于是否會購入數(shù)字印刷機，還請各位印刷從業(yè)人員等待時機。當(dāng)市場上提供數(shù)字印刷機的供應(yīng)商變多了，也意味著我們有了更多的選擇，也許在購入的價格上會有一些優(yōu)惠。同時，也最為重要的是，只要公司需要利用數(shù)字印刷方式實現(xiàn)的訂單達到一定量后，自然會購入適合自己的數(shù)字印刷機。而對于整個標(biāo)簽市場來講，采用數(shù)字印刷可能也只是第一步，讓我們拭目以待。