“文化共享”下公益電影放映之路的探索

張琳慧

摘 要：為了滿足群眾尤其是老年人對(duì)老電影的觀影需求，河西區(qū)文化館從2009年就開啟數(shù)字電影下社區(qū)活動(dòng)，每年7月到9月，幾乎每天在河西區(qū)的社區(qū)和河西區(qū)文化中心免費(fèi)播放公益電影。

關(guān)鍵詞：文化共享 公益電影 能效 宣傳

中圖分類號(hào)：J943文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-9082（2019）05-0-02

公益電影放映工程是黨和國(guó)家實(shí)施的一項(xiàng)重要的文化惠民工程，對(duì)人口集中的大城市，例如天津而言，更是提高天津精神文明建設(shè)的重要舉措。眾所周知，公益電影以其公益性、教育性、普及性的特點(diǎn)為廣大市民提供了重要的精神食糧，受到各界的廣泛關(guān)注。在文化事業(yè)高效發(fā)展、公共文化服務(wù)體系不斷健全的今天，公益電影作為文化共享工程建設(shè)重要的一項(xiàng)，如何提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，更好地發(fā)揮公益電影放映的作用，便成為廣大文化工作者重點(diǎn)思考的問題。

以河西區(qū)為例，近年來河西區(qū)文化館每年精選40余部電影在全區(qū)13個(gè)街道三十多個(gè)社區(qū)巡回放映，固定時(shí)間、固定場(chǎng)所，定期播映公益電影，保障全年共播放公益惠民電影百余場(chǎng)。尤其河西區(qū)文化館新館建成以來，更新并引進(jìn)了大批專業(yè)的播放設(shè)備，完善了數(shù)字影音廳的環(huán)境和設(shè)施，為群眾提供了更好的文化物質(zhì)基礎(chǔ)，將廳室公益電影放映活動(dòng)常態(tài)化，充分利用現(xiàn)有技術(shù)和場(chǎng)地，極大地發(fā)揮了我館的能效作用。在電影數(shù)字化進(jìn)程中，“數(shù)字電影進(jìn)社區(qū)”進(jìn)一步使文化惠民工程深入基層，既弘揚(yáng)了愛國(guó)主義精神、豐富了群眾的業(yè)余文化生活，又使群眾感受到了黨和政府的人文關(guān)懷，有效地推動(dòng)了基層文化建設(shè)。為了提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，廣大群文工作者要解放思想、落實(shí)調(diào)研，在了解市民真實(shí)需求的情況下，進(jìn)一步做好公益電影的放映工作，對(duì)此筆者有如下思考：

一、放映標(biāo)準(zhǔn)要提高

在公益電影放映常態(tài)化發(fā)展的今天，隨著市民對(duì)文化娛樂需求的增加，對(duì)服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求的提高，公益電影在放映過程中還存在一些不足及一些亟待解決的問題。

1.片源陳舊，設(shè)施設(shè)備更新速度緩慢，放映環(huán)境需改善

據(jù)調(diào)查，一是目前大多數(shù)地方公益電影放映的影片是下線多年的老片，片源不但少而且內(nèi)容陳舊，很多人不愿意看。二是公益電影放映的場(chǎng)所大多是露天廣場(chǎng)、社區(qū)空地、公園等，放映受季節(jié)、氣候的影響非常大，如趕上刮風(fēng)下雨、外界干擾等因素，很多人覺得還不如回家在電腦、手機(jī)上觀看得舒服。

2.放映隊(duì)伍素質(zhì)有待提高，專業(yè)性培訓(xùn)需完善

上世紀(jì)六七十年代以來，露天電影作為我國(guó)最主要的放映形式繁榮了50多年，在當(dāng)時(shí)，流動(dòng)放映員也是一個(gè)很神圣的職業(yè)，但隨著社會(huì)的發(fā)展，放映形式的改變，去接觸露天電影放映這一塊工作的年輕人越來越少，導(dǎo)致了現(xiàn)在的情況一是流動(dòng)放映員的流失和斷層，二是放映技術(shù)不熟練。

3.宣傳力度有待加強(qiáng)，反饋信息收集不及時(shí)

以往的經(jīng)驗(yàn)來看，由于電影放映前期宣傳不到位導(dǎo)致觀影人數(shù)少的情況時(shí)有發(fā)生，這無疑是一種資源的浪費(fèi)，要知道，每放一部影片，尤其是露天電影都需要準(zhǔn)備大量的工作，片源的購(gòu)買，設(shè)備的調(diào)試安裝、人員的配備以及資金的來源。在國(guó)家大力推進(jìn)“文化信息共享工程”的前提下，為實(shí)現(xiàn)我區(qū)乃至我市范圍內(nèi)優(yōu)秀文化信息資源的共建共享，我們務(wù)必要加強(qiáng)公益電影放映工作的宣傳力度，及時(shí)收集觀影群眾的反饋信息，實(shí)現(xiàn)受眾最大化，保障每一場(chǎng)電影放映發(fā)揮最高的能效作用。

4.存在虛報(bào)現(xiàn)象，監(jiān)管、保障機(jī)制需完善

在全國(guó)大力推進(jìn)文化共享工程建設(shè)的同時(shí)，為確保放映工作落實(shí)到位，要著重加強(qiáng)對(duì)全區(qū)各放映點(diǎn)的檢查力度并進(jìn)行績(jī)效評(píng)估。

二、“改”字當(dāng)頭，重視“能效”

為解決好公益電影在放映過程中存在的不足，進(jìn)一步落實(shí)好這項(xiàng)惠民工程，我們要積極開動(dòng)腦筋，認(rèn)真總結(jié)過去工作中的經(jīng)驗(yàn)，不斷完善放映工作開展的細(xì)節(jié)，優(yōu)化服務(wù)，加強(qiáng)培訓(xùn)，努力做到讓廣大群眾滿意。

作為文化惠民項(xiàng)目之一的公益電影放映，其服務(wù)質(zhì)量備受關(guān)注，無論是播放人員的專業(yè)性、播放器材音響效果、放映場(chǎng)地是否適宜，還是服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)劣，都是影響放映工作的重要環(huán)節(jié)，為此，我們要吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)不斷完善服務(wù)。

1.改善放映環(huán)境

目前，天津大部分公益電影放映還是以露天為主，冬冷夏熱，影響觀看者的積極性，因此需加強(qiáng)同院線、室內(nèi)文化場(chǎng)館間的聯(lián)合，逐步推行室內(nèi)放映，努力提供更為舒適的觀看環(huán)境。

2.及時(shí)更新片源

公益電影放映效果和影響與電影內(nèi)容息息相關(guān)，為了完成任務(wù)而播放情況的發(fā)生，只會(huì)導(dǎo)致觀影者隊(duì)伍的萎縮。要與時(shí)俱進(jìn)，不斷更新片源，為此可建立電影片源數(shù)據(jù)庫(kù)，將各服務(wù)單位的電影資源共享，提高播放質(zhì)量，吸引觀影人群。

3.提高放映人員素質(zhì)

播放人員是公益電影服務(wù)的核心因素，隨著公眾需求的加大，公益電影的放映隊(duì)伍也要不斷壯大，在技術(shù)人員數(shù)量提高的同時(shí)，也要注重職業(yè)素養(yǎng)和責(zé)任感的培養(yǎng)。由于公益電影放映人員年齡結(jié)構(gòu)、專業(yè)水平有所差異，對(duì)放映工作發(fā)展產(chǎn)生制約，因此更需加強(qiáng)對(duì)放映隊(duì)伍的培養(yǎng)。有關(guān)部門應(yīng)設(shè)立專業(yè)的培訓(xùn)課程，從思想觀念到技術(shù)手段由專人負(fù)責(zé)培訓(xùn)，使放映人員明確放映的工作職責(zé)和任務(wù)，樹立責(zé)任意識(shí)，培養(yǎng)出一批吃苦耐勞、愛崗敬業(yè)的專業(yè)隊(duì)伍。

三、越是“公益”越要深入宣傳，講究實(shí)效

在營(yíng)銷時(shí)代的今天，公共文化服務(wù)事業(yè)的發(fā)展離不開信息的宣傳和檢索，只有信息流暢才能更好地發(fā)揮公共文化服務(wù)的作用，特別是像公益電影放映這樣兼具普及和教化功能的服務(wù)事業(yè)更需要科學(xué)的宣傳體系。

1.多渠道宣傳

現(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)媒體、微信公眾賬號(hào)已經(jīng)成為群眾了解公益電影放映信息的主要渠道。在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳的同時(shí)，還應(yīng)注意平面媒體如報(bào)刊、雜志、公共交通媒體等渠道的宣傳，還應(yīng)在播放場(chǎng)所提前設(shè)置顯著的播放信息，制作公益電影宣傳冊(cè)，以便廣大市民安排時(shí)間前去觀看。

2.關(guān)注特殊需求

好的服務(wù)是要滿足個(gè)性化需求，公共文化服務(wù)注重普惠，因此需深入群眾，針對(duì)不同的觀影人群播放不同類型的影片。如：針對(duì)社區(qū)內(nèi)青少年可播放少兒專場(chǎng)，對(duì)于中老年朋友可以安排老年專場(chǎng)，并結(jié)合進(jìn)校園、下基層的播放活動(dòng)，讓更多的群眾享受到公益電影的福利。不僅如此，還應(yīng)針對(duì)弱勢(shì)群體及特殊人群的情況，在傳統(tǒng)節(jié)日安排“專場(chǎng)關(guān)愛放映”服務(wù)，對(duì)老黨員、軍烈屬、福利院兒童、孤寡老人推行“送電影到家”的服務(wù)。充分發(fā)揮出公益電影普及知識(shí)，傳播正能量的作用。

3.及時(shí)了解反饋信息

新形勢(shì)下傳統(tǒng)的播放機(jī)制已經(jīng)不能滿足廣大市民觀影的需求，因此公益電影工作者必須深入一線，與觀影人群或者潛在觀眾展開深入的溝通，希望居民可以反饋一些有效信息以便及時(shí)了解不足，積極進(jìn)行改善，同時(shí)，在對(duì)于影片的喜好上各個(gè)區(qū)域之間具有一定的差異性，男性與女性，年輕觀眾與老年觀眾亦眾口難調(diào)，所以在影片的選擇方面應(yīng)該采取根據(jù)居民實(shí)際情況進(jìn)行特殊定制，將選擇權(quán)交給人民群眾，讓他們選擇自己喜歡的影片。還可以通過建立QQ群、微信公眾賬號(hào)的形式，吸引觀影者加入微信群，對(duì)播放內(nèi)容進(jìn)行微評(píng)論、建言獻(xiàn)策，幫助提高影片播放整體效果。

4.健全監(jiān)管，保證實(shí)效

為進(jìn)一步落實(shí)好公益電影的放映工作，從根本上解決虛報(bào)場(chǎng)次、服務(wù)不到位等問題，不僅要在思想上解決放映工作人員認(rèn)識(shí)不足、責(zé)任感不強(qiáng)的問題，更要從政策保證和監(jiān)管機(jī)制入手，檢查不僅僅是對(duì)放映點(diǎn)的檢查，還應(yīng)以隨機(jī)詢問的方式對(duì)居民進(jìn)行抽查驗(yàn)證，確保其宣傳、放映工作的有效實(shí)施，優(yōu)化公益電影放映工作，努力做到工作有計(jì)劃、有檢查、有落實(shí)。

四、為了落實(shí)公益放映效果，要明確機(jī)制與考核

1.公益電影播放統(tǒng)籌機(jī)制

在年初計(jì)劃中將當(dāng)年公益電影預(yù)期完成的場(chǎng)次予以設(shè)定，并形成機(jī)動(dòng)的放映機(jī)制，如遇到惡劣天氣等特殊情況，調(diào)整播放時(shí)間，在機(jī)動(dòng)時(shí)間及時(shí)進(jìn)行補(bǔ)放;并設(shè)立預(yù)約制度，以便初步掌握群眾觀影需求，在放映完成后，及時(shí)進(jìn)行工作總結(jié)，對(duì)于遇到的問題及時(shí)糾正。

2.公益電影播放考核機(jī)制

為進(jìn)一步落實(shí)公益電影的播放工作，要成立考核檢查部門，或設(shè)專崗進(jìn)行考核，督促放映的進(jìn)度和播放質(zhì)量，制定公益電影放映崗位管理制度、播放人員考核管理辦法等管理?xiàng)l例，并編制成《放映員工作手冊(cè)》，做到有章可循，形成一套行之有效的考核辦法。各層管理部門需不定期對(duì)放映地點(diǎn)進(jìn)行電話回訪，對(duì)放映人員申報(bào)的放映情況進(jìn)行核實(shí)，并形成長(zhǎng)效的監(jiān)察機(jī)制;還要加強(qiáng)群眾監(jiān)督，確保放映場(chǎng)次的真實(shí)有效，讓人民群眾看到好電影，享受好生活。

3.公益電影放映保障機(jī)制

放映的保障機(jī)制必不可少，在國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼的基礎(chǔ)之上，結(jié)合工作實(shí)際，將公益電影播放的專項(xiàng)基金落實(shí)到實(shí)處。（1）加強(qiáng)同院線間的聯(lián)系與合作，交流技術(shù);（2）采用政府購(gòu)買服務(wù)的形式，增加公益電影播放的場(chǎng)次提高播放質(zhì)量;（3）對(duì)播放器材進(jìn)行定期維護(hù)和保養(yǎng)。

在“文化共享”下的公益電影播放之路任重道遠(yuǎn)，而歸根結(jié)底，文化共享工程是公益電影的基礎(chǔ)與保障，河西區(qū)文化館自2015年底搬入新館之后配備的高清播放設(shè)備、專業(yè)透聲幕布以及DTS、杜比環(huán)繞聲音頻系統(tǒng)極大地提高了觀眾的觀影品質(zhì)，在“文化共享”的背景下，更是引入龍影院線、庫(kù)克數(shù)字音樂廳，放映數(shù)字電影的同時(shí)，還能共享部分國(guó)家級(jí)院線的直播音樂會(huì)、歌劇、舞劇視頻等，使得市民群眾來到文化館就能共享全國(guó)優(yōu)秀文化資源，傳播了經(jīng)典、優(yōu)秀的中華文化藝術(shù)信息。此外，我們基層文化工作者必須凝聚力量，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，提高專業(yè)技術(shù)與服務(wù)水平，更好的為群眾服務(wù)。基層電影放映是促進(jìn)社會(huì)主義文化建設(shè)的一項(xiàng)基礎(chǔ)工程，作為一名有擔(dān)當(dāng)?shù)墓骐娪胺庞彻ぷ髡?，有?zé)任將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化繼續(xù)傳承下去，為市民參與公共文化服務(wù)事業(yè)添磚加瓦。