商標(biāo)駁回知多少

很多企業(yè)在注冊商標(biāo)時(shí)，會收到商標(biāo)駁回通知書。為什么商標(biāo)會被駁回？先看一下商標(biāo)被駁回的原因。

商標(biāo)被駁回的情形

常見的商標(biāo)被駁回的原因有以下幾種（圖1）。

圖1 商標(biāo)被駁回的幾種情形

（1）商標(biāo)已經(jīng)被注冊。注冊商標(biāo)實(shí)行申請?jiān)谙鹊脑瓌t，在申請人提交申請之后，審查員會進(jìn)行審查該商標(biāo)是否已經(jīng)被注冊，一旦有人先申請注冊成功，后面的申請自然會被駁回，所以申請注冊商標(biāo)還是盡早為好。

（2）商標(biāo)近似。一些企業(yè)或者個(gè)人初次申請注冊商標(biāo)沒有經(jīng)驗(yàn)，在進(jìn)行申請注冊商標(biāo)的時(shí)候沒有進(jìn)行前期的商標(biāo)近似查詢，造成所申請注冊商標(biāo)與已經(jīng)成功注冊的商標(biāo)相似的情況。此外，商標(biāo)在取名和設(shè)計(jì)LOGO時(shí)，刻意地模仿品牌，想要盜用品牌的知名度，這種情況很有可能被審查員認(rèn)定為近似的商標(biāo)。

（3）商標(biāo)名稱不規(guī)范。一些行業(yè)內(nèi)通用和慣用的名稱及僅僅描述了產(chǎn)品特征的詞語是不能進(jìn)行商標(biāo)注冊的，因而在商標(biāo)名字和LOGO設(shè)計(jì)方面也要嚴(yán)謹(jǐn)對待。

（4）商標(biāo)缺乏顯著性。申請注冊的商標(biāo)過于簡單，沒有特點(diǎn)和創(chuàng)意，審查員就會判定商標(biāo)缺乏顯著性，不具備可識別性，從而導(dǎo)致被駁回。

（5）商標(biāo)違反強(qiáng)制性規(guī)定。無論是注冊國內(nèi)還是國外的商標(biāo)，《商標(biāo)法》有明文規(guī)定，若干圖案和文字詞語是不能使用的，因而在申請注冊商標(biāo)的時(shí)候要盡量避免這些圖案和詞匯。

商標(biāo)被駁回后如何應(yīng)對

商標(biāo)一旦被駁回，就沒有希望成功注冊了嗎？事實(shí)并非如此。商標(biāo)被駁回后，可以申請駁回復(fù)審，通過駁回復(fù)審，商標(biāo)仍有希望注冊成功。

如果注冊商標(biāo)申請被駁回，商標(biāo)注冊申請人可以在15天內(nèi)向商標(biāo)評審委員會提交申請復(fù)審，商標(biāo)評審委員會的功能與“上訴法庭”相似，負(fù)責(zé)審理所有不服商標(biāo)局決定的案件。有特殊情況需要延長的，經(jīng)有關(guān)部門批準(zhǔn)，可以延長3個(gè)月。

15天的期限極短，商標(biāo)注冊申請人一定要與其保持密切接觸，因?yàn)樗秦?fù)責(zé)商標(biāo)駁回復(fù)審的實(shí)施者。此外，如果商標(biāo)注冊申請人對商標(biāo)評審委員會的決定不接受，自收到通知之日起30天內(nèi)可向人民法院起訴，如對判決存在異議，還可向高級人民法院提出上訴。

商標(biāo)評審委員會審理的5種案件類型

商標(biāo)評審委員會審理的案件目前一共有5種類型：駁回復(fù)審、不予注冊復(fù)審、撤銷復(fù)審、無效宣告和無效宣告復(fù)審（依據(jù)《商標(biāo)法》第四十四條對商標(biāo)局的無效決定提起的復(fù)審）。這些類型的案件均由商標(biāo)評審委員會審查（圖2）。

圖2 商標(biāo)委員會予以審理案件類型

這里重點(diǎn)談一下不予注冊復(fù)審案件。

依據(jù)2001年修訂的《商標(biāo)法》，如果對異議裁定結(jié)果不服，雙方當(dāng)事人（異議人或者被異議人）均可以向商標(biāo)評審委員會提出復(fù)審。但是近年來，異議復(fù)審程序發(fā)生重大變化。依據(jù)2013年修訂的《商標(biāo)法》，如果被異議商標(biāo)經(jīng)異議裁定不予注冊（異議成立），被異議人可以向商標(biāo)評審委員會提起不予注冊復(fù)審。但是反過來，如果被異議商標(biāo)經(jīng)異議裁定準(zhǔn)予注冊（異議不成立），則被異議商標(biāo)將核準(zhǔn)注冊。此時(shí)，原異議人對于該異議裁定不能提起復(fù)審（喪失了舊法中規(guī)定的提起異議復(fù)審的救濟(jì)方式），而只能等到被異議商標(biāo)成功注冊后再向商標(biāo)評審委員會對該商標(biāo)提起無效宣告申請或者通過其他途徑獲得救濟(jì)。

商標(biāo)評審委員會審查的第3種案件類型是撤銷復(fù)審。比如，在連續(xù)3年不使用商標(biāo)被提請撤銷（簡稱撤三）的情況下，商標(biāo)所有人提交了使用證據(jù)，商標(biāo)局不認(rèn)可這些證據(jù)，最終撤銷了商標(biāo)。與此相反的另一種情況是，商標(biāo)局認(rèn)為提供的使用證據(jù)有效，對被撤銷商標(biāo)予以維持注冊，而撤三申請人認(rèn)為被撤銷商標(biāo)所有人提供的使用證據(jù)存在瑕疵，被撤銷商標(biāo)不應(yīng)予以維持。因此，撤三案件的雙方當(dāng)事人均有可能向商標(biāo)評審委員會提出撤銷復(fù)審申請。此外，撤銷復(fù)審也包括對商標(biāo)局做出的撤銷通用名稱決定不服而提起的復(fù)審案件。

商標(biāo)評審委員會審查的第四種案件類型是無效宣告。無效宣告只能由申請人直接向商標(biāo)評審委員會提出，這種案件和駁回復(fù)審一樣，比較常見，不再贅述。

還有一種是無效宣告復(fù)審，是比較特殊的案件類型。既然無效宣告是由商標(biāo)評審委員會審理，那么無效宣告復(fù)審為什么還由商標(biāo)評審委員會來審理呢？這是因?yàn)椤渡虡?biāo)法》第四十四條規(guī)定了以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段注冊的商標(biāo)或者違反商標(biāo)注冊的禁止性條款的商標(biāo)，商標(biāo)局可以直接宣告該注冊商標(biāo)無效。因此，商標(biāo)所有人對商標(biāo)局的無效宣告決定不服，可以向商標(biāo)評審委員會提起無效宣告復(fù)審。這一點(diǎn)是不太常見的。

圖3 降低商標(biāo)駁回率措施

如何降低商標(biāo)的駁回率

可以通過以下措施降低商標(biāo)駁回率（圖3）。

拆分注冊

拆分注冊有以下特點(diǎn)：

（1）拆分注冊可以降低因其中一種要素被判為近似而商標(biāo)全體被駁回的危險(xiǎn)。商標(biāo)檢查的準(zhǔn)則是文字和圖形分隔檢查，例如：一個(gè)商標(biāo)包括文字和圖形兩個(gè)要素，如果在這個(gè)商標(biāo)申請之前，有一個(gè)商標(biāo)與其文字部分很近似，商標(biāo)局就會斷定請求的商標(biāo)近似，從而駁回全部商標(biāo)。所以，拆分注冊可以有效避免因組合商標(biāo)的其中一種要素具有較大駁回危險(xiǎn)而導(dǎo)致全部商標(biāo)被駁回的情形，可以最大限度地確保另一種要素獲得商標(biāo)權(quán)。

（2）拆分注冊還可組合運(yùn)用，運(yùn)用方式靈活。

（3）拆分注冊比組合注冊成本高。

組合注冊

組合注冊的優(yōu)勢在于：

（1）組合注冊可以添加不一樣的要素使得全體商標(biāo)更具顯著性，降低某一種要素獨(dú)自請求被駁回的危險(xiǎn)，提高商標(biāo)授權(quán)的成功率。

商標(biāo)檢查的準(zhǔn)則盡管是文字和圖形要素要分隔檢查，可是在判別商標(biāo)近似時(shí)檢查員仍然須思考各個(gè)要素組合在一起時(shí)全體的視覺效果是否近似，是否易構(gòu)成混雜誤認(rèn)。

所以，當(dāng)組合商標(biāo)單個(gè)要素與其他商標(biāo)是否構(gòu)成近似可左可右時(shí)，如果添加了另外一種要素，商標(biāo)全體就與其他商標(biāo)構(gòu)成較大差異，被判為近似而被駁回的可能性會下降。而且即便被駁回，經(jīng)過駁回復(fù)審也易獲得成功，從而提高商標(biāo)授權(quán)的成功率。

（2）組合注冊固定了商標(biāo)的運(yùn)用辦法，因此運(yùn)用時(shí)不能隨意變化商標(biāo)的擺放辦法、各要素份額大小等。

（3）組合注冊成本最低。

拆分注冊+組合注冊

拆分注冊和組合注冊相結(jié)合的特點(diǎn)在于：

（1）可兼具前兩種辦法的優(yōu)勢，降低因其中一種要素被判為近似而商標(biāo)全體被駁回的危險(xiǎn)。經(jīng)過添加不一樣要素使全體商標(biāo)更具顯著性，降低某一種要素獨(dú)自請求被駁回的危險(xiǎn)，可以提高商標(biāo)授權(quán)的成功率。

（2）運(yùn)用辦法靈活。

（3）成本高，成功率也高。3種辦法中，拆分加組合注冊所需花費(fèi)的成本最高，成功率也是最高的（圖4）。

“國酒茅臺”商標(biāo)多次被駁回起訴

茅臺集團(tuán)一直被稱為中國白酒界的龍頭老大，其官方網(wǎng)頁顯示有“國酒茅臺官網(wǎng)”字樣，貴州茅臺的廣告語也以“國酒”自稱。然而茅臺企業(yè)一直想注冊“國酒茅臺”這個(gè)商標(biāo)，不僅被商標(biāo)局駁回，更遭到包括五糧液、汾酒、郎酒等31家白酒企業(yè)和機(jī)構(gòu)的反對，甚至可以說幾乎整個(gè)白酒行業(yè)都不同意。

圖4 3 種注冊方法成本比較

某媒體2018年8月12日報(bào)道：中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司（以下簡稱茅臺集團(tuán)）向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，要求商標(biāo)評審委員會撤銷不予注冊“國酒茅臺”的復(fù)審決定（圖5）。

公開資料顯示，早在2001年9月茅臺集團(tuán)就開始提出“國酒茅臺”商標(biāo)申請，申請未通過。2010年6月9日，茅臺集團(tuán)再次在第33類商標(biāo)提出“國酒茅臺”的商標(biāo)申請，并于2012年6月26日獲得注冊申請初步審定。但2016年年末，商標(biāo)評審委員會對茅臺集團(tuán)商標(biāo)及圖做出不予注冊的決定。

商標(biāo)評審委員會指出，“國酒茅臺”這一商標(biāo)中的“國酒”文字帶有“國內(nèi)最好的酒”“國家級酒”的質(zhì)量評價(jià)含義，茅臺集團(tuán)提交的證據(jù)并不能證明“國酒”具有其他更強(qiáng)的含義。該文字成為茅臺集團(tuán)注冊商標(biāo)的組成部分獨(dú)占使用，易對市場公平競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，這一商標(biāo)違反了《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，不予核準(zhǔn)注冊。

這些名酒企業(yè)認(rèn)為“國酒”二字不是榮譽(yù)，而是代表產(chǎn)品的質(zhì)量，“國酒”兩個(gè)字使用在商標(biāo)中帶有欺騙性，“國酒茅臺”商標(biāo)若獲得注冊和使用，極易使消費(fèi)者對產(chǎn)品的品質(zhì)產(chǎn)生誤認(rèn)，剝奪了其他同行業(yè)者公平競爭的機(jī)會，損害整個(gè)行業(yè)甚至其他行業(yè)的合法權(quán)益，不利于市場經(jīng)濟(jì)秩序的維護(hù)。

圖5 商標(biāo)評審委員會對“國酒茅臺”做出的評審爭議裁定

點(diǎn)評

筆者個(gè)人認(rèn)為，茅臺酒已經(jīng)是事實(shí)國酒，在實(shí)際運(yùn)用中，茅臺利用國酒商標(biāo)拼音特權(quán)已經(jīng)大范圍使用了國酒概念，但是國酒注冊涉及國家榮譽(yù)與整個(gè)中國酒行業(yè)的利益，必須有非常強(qiáng)大的國家貢獻(xiàn)與行業(yè)貢獻(xiàn)才能成立，何況國字頭消費(fèi)品目前沒有先例?！皣泼┡_”商標(biāo)違反了《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》等法規(guī)文件的要求。

“金駿眉”的悲哀

喜歡喝茶的人幾乎沒有不知道“金駿眉”的?！敖痱E眉”并不是歷史固有的名茶，它誕生于2005年，非常年輕。簡而言之，金駿眉就是福建紅茶正山小種中的極品。該茶是采用創(chuàng)新工藝研發(fā)的高端紅茶，它的誕生填補(bǔ)了國內(nèi)市場無高端紅茶的空白，并帶動了中國紅茶的復(fù)興。

江元勛，正山小種紅茶第24代傳人，20世紀(jì)90年代跟隨傅老廠長創(chuàng)辦了集體所有制企業(yè)——桐木茶廠。那個(gè)年代，正山小種紅茶算不上很高檔次，也賣不出高價(jià)錢。抱著“復(fù)興福建紅茶”夢想的他，放下了“鐵飯碗”，創(chuàng)辦了自己的公司——正山公司，并開始精制正山小種茶。

梁駿德，金駿眉第一批試制茶師，正山小種傳人。梁駿德原來也是桐木茶廠的老員工， 2001年跳槽至江元勛的正山公司。

江元勛與梁駿德強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，采集了純芽頭茶，借鑒正山小種的工藝，試做了第一批高級紅茶，滋味甘甜鮮爽，妙不可言。拿給北京朋友品嘗后，北京的朋友說，既然是駿德師傅制作的，茶葉又似眉形，不如就叫“金駿眉”吧！

這場試驗(yàn)，改寫了紅茶市場的歷史。正山公司第一年制作的“金駿眉”，收購價(jià)就達(dá)到了3000多元一斤，而那時(shí)的正山小種紅茶在市場上能賣到上百元一斤就已經(jīng)很不容易了。“金駿眉”一炮而紅，打破了紅茶低端產(chǎn)品的魔咒，成為茶市新星，價(jià)格不斷走高。

品牌紅了，也就大眾化了。一時(shí)間，各家紅茶企業(yè)都開始將自家的紅茶掛上“金駿眉”的牌子。而把問題推向風(fēng)口浪尖的，是江元勛和梁駿德的老東家——桐木茶廠。

2007年，桐木公司（原桐木茶廠）向商標(biāo)局提出注冊商標(biāo)的申請，想把“金駿眉”注冊成自己公司的商標(biāo)，獲取獨(dú)占專用的地位。江元勛這才意識到問題的嚴(yán)重性，他與老梁嘔心瀝血發(fā)明的“金駿眉”即將落入他人囊中！于是，他也同樣提出了商標(biāo)申請。

2009年，商標(biāo)局駁回了兩家公司的申請，理由是：近年來金駿眉已經(jīng)在市場廣泛出現(xiàn)，是一種通用紅茶品種名稱，不能注冊為商標(biāo)。

這里要說明兩個(gè)概念。

一是通用名稱，是指在某一范圍內(nèi)約定俗成、被普遍使用的一種商品（服務(wù)）名稱。例如“二鍋頭”，它是指第二鍋燒制的“鍋頭”酒，所有廠家都可以使用?！渡虡?biāo)法》規(guī)定，通用名稱不得作為商標(biāo)注冊。

二是注冊商標(biāo)，是經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的、具有識別性的顯著標(biāo)志，受法律保護(hù)，隨之而來的是“商標(biāo)專有權(quán)”，即其他人不得使用或仿效。例如“紅星二鍋頭”的“紅星”就是注冊商標(biāo)，除它的持有人——北京紅星股份有限公司（以及它授權(quán)的單位）外，其他人擅自使用“紅星二鍋頭”便是侵權(quán)。

江元勛沒有放棄努力。他繼續(xù)向商標(biāo)局提出復(fù)審，理由是：金駿眉并非通用名稱，任何歷史書、植物學(xué)書上都沒記載過，金駿眉確確實(shí)實(shí)是江元勛帶領(lǐng)正山公司獨(dú)創(chuàng)的。

這點(diǎn)似乎打動了商標(biāo)評審委，改變了他們的想法，做出了核準(zhǔn)注冊的決定。但就在正山公司即將獲得“金駿眉”商標(biāo)專有權(quán)的前夜，桐木公司向法院提起行政訴訟，要求推翻商標(biāo)評審委的核準(zhǔn)注冊決定。

桐木公司提出的理由，竟是他曾經(jīng)被駁回的那個(gè)理由：金駿眉是通用名稱，不能作為商標(biāo)注冊。

曠日持久的訴訟戰(zhàn)展開，桐木公司、正山公司雙方都聘請了頂級律師團(tuán)，在法庭上拼盡了全力。整個(gè)茶界都翹首企盼這場訴訟的結(jié)果——判決將影響整個(gè)茶界的格局。如商標(biāo)核準(zhǔn)未被推翻，則江元勛享有“金駿眉”帶來的全部利益;如商標(biāo)核準(zhǔn)被推翻，則全國茶人分享“金駿眉”的價(jià)值。

2013年，判決落地，正如前文述說，金駿眉成為通用名稱。法院認(rèn)為，正山公司提起商標(biāo)核準(zhǔn)之時(shí)，金駿眉已經(jīng)作為一種紅茶商品名稱被公眾所識別和對待，成為約定俗稱的通用名稱。

全國茶企撿了大便宜——“金駿眉”可以自由使用，高價(jià)紅茶的紅利大家一起分享。江元勛除了悔恨交加別無他法，大好的品牌本該是私有物，卻因?yàn)闆]有提前注冊商標(biāo)而變成了共有財(cái)產(chǎn)。

點(diǎn)評

一般情況下，商標(biāo)成為通用名稱是指在商標(biāo)注冊后，商標(biāo)使用過程中因各種原因使得商標(biāo)的顯著度逐漸降低甚至失去顯著性，從而退化為商品通用名稱，這種情況多發(fā)于化工、醫(yī)藥、電子、機(jī)械等行業(yè)，尤其是企業(yè)在給自己的新技術(shù)、新產(chǎn)品命名時(shí)。所以，為了避免災(zāi)難，重視商標(biāo)保護(hù)策略、提前注冊商標(biāo)非常重要！