軟實力提升彌補體育行業(yè)發(fā)展不足

戚躍 鄭賀

軟實力是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力，是行業(yè)發(fā)展的文化驅動力，是良性商業(yè)環(huán)境運行的保障。企業(yè)的發(fā)展不僅依靠生產(chǎn)力的提高，還需要不斷加強企業(yè)的軟實力，比如文化建設、品牌建設、行業(yè)維護等，體育行業(yè)作為與人文和文化生活結合比較緊密的消費領域，是新興的不斷成長的商業(yè)力量，更需要軟實力發(fā)揮積極作用。只有重視體育行業(yè)的軟實力，才能不斷提升體育行業(yè)的影響力，彌補當前行業(yè)發(fā)展中存在的不足，促進體育行業(yè)的良性長遠發(fā)展。

一、體育行業(yè)軟實力的核心

整個體育行業(yè)要認識到文化軟實力的重要性。體育行業(yè)的軟實力就是體育文化的軟實力，是體育行業(yè)綜合實力和核心競爭力的重要體現(xiàn)。如果行業(yè)發(fā)展中缺乏文化軟實力，對于企業(yè)而言將無法在激烈的市場競爭中取得領先的地位。體育行業(yè)自身具有獨特性，體育競技運動代表的文化與整個行業(yè)的軟實力核心有著高度的一致性。因此，體育行業(yè)軟實力要想發(fā)揮作用，就需要深挖自身的文化潛力和內(nèi)涵，運用正確的策略將體育文化打造成具有核心凝聚力的軟文化。軟實力的提升需要整個體育行業(yè)內(nèi)企業(yè)的共同努力，需要團隊、績效、營銷、執(zhí)行等多個方面的付出和努力。在體育行業(yè)中軟實力主要涉及到信息傳播、自身的吸引力以及創(chuàng)新能力等。

1.信息傳播能力。對于體育行業(yè)而言，良好的信息傳播能力是考驗整個體育行業(yè)的傳媒整合能力以及應對各種媒體資源的應用能力。體育行業(yè)需要在媒體宣傳、文化傳播、品牌策劃等方面不斷地提升體育行業(yè)的影響力，因此就需要注重信息傳播能力的提升，加大這方面的人力、物力的投入。

2.良好的吸引力。體育行業(yè)需要建立自身的人文精神價值觀，進而能促進體育行業(yè)的發(fā)展以及體育文化內(nèi)涵的豐富，提升體育行業(yè)在整個市場中的競爭力。

3.創(chuàng)新能力。體育行業(yè)的發(fā)展與科學技術之間有著非常密切的關系。通過科學創(chuàng)新，突破體育行業(yè)當前的發(fā)展瓶頸，不斷地推出新產(chǎn)品以及新的服務模式，滿足消費者不同的需求，提升體育行業(yè)軟實力的文化吸引力。

4.體育行業(yè)的產(chǎn)業(yè)形象也是軟實力的核心內(nèi)容。體育產(chǎn)業(yè)的形象不僅代表體育行業(yè)自身的發(fā)展情況，同時也代表著國家的形象，影響著人們對于我國體育產(chǎn)業(yè)、文化以及精神等方面的評價和認可。體育行業(yè)要不斷提升自身的文化形象，才能得到更多消費者的認可。

二、體育行業(yè)軟實力的不足

1.體育行業(yè)軟實力重要性的意識不足。在傳統(tǒng)經(jīng)濟思想的影響下，社會普遍對體育行業(yè)的認識觀念相對落后，還集中在健身以及競技成績等方面，對于體育軟實力的價值認識不足。由于當前優(yōu)秀體育文化的宣傳不到位，在社會中的宣傳滲透相對較少。因此，體育文化的影響力相對較小，相關企業(yè)和部門沒有采取有力的措施來加強對于體育軟實力的宣傳。

2.體育文化在整個行業(yè)中缺乏話語權。這也是由于體育文化的影響力較低造成，體育文化的軟實力缺乏話語權，在國際體育賽事中的影響力不足，限制了體育行業(yè)的發(fā)展。同時，體育行業(yè)的制度不健全也是一方面原因。體育行業(yè)的發(fā)展與整個市場機制之間是有著密切關系的，需要通過市場來調(diào)動資源的分配。當前，體育資源的流動性仍然受到某些原因的限制，導致了體育行業(yè)的軟實力發(fā)展受到了較大的影響。

3.體育資源分配不足。當前存在著較為嚴重的體育資源分配不足的問題，一些偏遠地區(qū)缺少基本的體育設施，無法滿足當?shù)厝嗣耋w育鍛煉的需求，不利于體育行業(yè)的發(fā)展。為了提升體育軟實力，促進體育行業(yè)的發(fā)展，就必須要重視體育資源的分配，使眾多體育資源分配不足的地區(qū)也能夠享受基本的體育設施。體育行業(yè)在發(fā)展中軟實力意識不足、文化影響較小、資源分配不足等多種原因都造成體育行業(yè)自身的發(fā)展不足。

三、體育行業(yè)提升軟實力的策略

1.強化體育行業(yè)軟實力意識。當前，我國體育行業(yè)的發(fā)展存在著軟實力意識不足的問題，導致了我國體育行業(yè)自身的文化吸引力低。因此，在文化傳播方面必須要提高體育行業(yè)對于軟實力的認識，提升我國體育行業(yè)文化吸引力。通過學習國外先進的體育文化管理理念，逐步豐富體育產(chǎn)業(yè)的文化實力，強化體育行業(yè)的軟實力，增強體育行業(yè)的經(jīng)濟實力，保障體育行業(yè)健康有序的發(fā)展。一方面需要吸收國內(nèi)外優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)的文化融合，國內(nèi)外眾多企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展所傳承的先進管理經(jīng)驗以及企業(yè)文化內(nèi)容，通過創(chuàng)新借鑒可以在體育行業(yè)中得到應用。同時加強體育行業(yè)精神文化方面的建設，統(tǒng)籌多方面的資源，加強體育行業(yè)的投入，為體育行業(yè)的發(fā)展奠定良好的物質基礎。

2.提升體育行業(yè)的傳播能力。近年來，我國體育行業(yè)的傳播能力正在逐步提升，但是與發(fā)達國家相比較仍然存在著較大的差距，在傳播力方面仍然有一定的提升空間。在信息時代只有把握了體育信息的傳播能力才能整合體育行業(yè)的相關資源，對體育文化進行整合以及梳理，通過多渠道來進行信息傳播，提升體育行業(yè)的文化軟實力以及體育行業(yè)自身的發(fā)展和影響力。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術迅速發(fā)展的今天，順應時代的發(fā)展要求，應用先進的傳媒技術來完善體育行業(yè)的信息傳播，比如利用新媒體來提升體育文化傳播的覆蓋率，提升我國體育行業(yè)文化影響力。

3.提升體育行業(yè)的創(chuàng)新能力。當前我國體育行業(yè)人才的軟文化專業(yè)知識相對缺乏，要加強對于相關人才的知識培訓，引進一些專業(yè)性的人才，促進企業(yè)自身的創(chuàng)新。體育行業(yè)軟實力的提升離不開創(chuàng)新，提升體育行業(yè)的創(chuàng)新能力，必須要培養(yǎng)專業(yè)的人才，尤其是提升體育文化行業(yè)人員的整體素質，完善人員的隊伍建設，提高體育人才對體育行業(yè)重要性的認識，不斷提升體育行業(yè)的文化創(chuàng)新能力。企業(yè)要具有良好的創(chuàng)新思維和創(chuàng)新理念，在工作中引進先進的管理方式鼓勵員工進行創(chuàng)新和發(fā)展。

4.體育行業(yè)要不斷完善商業(yè)模式。體育行業(yè)的商業(yè)模式主要是指體育賽事的商業(yè)模式，相對于整體體育行業(yè)的發(fā)展非常重要，只有不斷完善商業(yè)模式，在完善的組織管理框架以及工作流程體系下做好相關的體育賽事組織，做好體育賽事的策劃宣傳以及相關的組織活動，提升體育行業(yè)的整體創(chuàng)新能力。此外，商業(yè)體育賽事需要與其他的平臺之間建立良好的關系，包括媒體平臺、中介組織以及其他的延伸服務，與相關的贊助企業(yè)、品牌塑造、裁判要求、商業(yè)包裝以及相關的技術水平等多個方面建立良好的關系，形成良好的體育服務體系，從而在整個體育行業(yè)形成相對標準的組織方案。還需要不斷加強整個體育賽事的資源配置和硬件設施建設，塑造良好的體育文化，不斷地提升體育的整體軟實力。

5.完善體育文化管理的規(guī)章制度。為了提升體育行業(yè)軟實力，必須要重視體育文化管理規(guī)章制度的制定以及完善。在管理中本著以人為本的理念，積極發(fā)展體育俱樂部以及運動聯(lián)盟，并且逐步建立完善的規(guī)章制度，科學地管理相關的組織。在發(fā)展體育俱樂部以及運動聯(lián)盟時需要鼓勵社會資本積極地投入到其中，大力支持我國體育行業(yè)的發(fā)展。體育俱樂部以及運動聯(lián)盟的發(fā)展對于我國體育行業(yè)的發(fā)展以及體育軟實力的提升都有不可替代的作用。因此，在管理時必需要明確各個俱樂部的性質、職責以及義務，明確規(guī)定體育賽事的屬性以及禁忌事項，避免在體育賽事中出現(xiàn)問題，做好職業(yè)體育當中的焦點問題預警工作，保證我國體育行業(yè)可以在健康的環(huán)境中發(fā)展。

6.建設全民體育運動網(wǎng)絡。為了促進體育行業(yè)的發(fā)展，提升體育文化軟實力，要加強體育文化的塑造，加大體育產(chǎn)業(yè)的資金投入，提升體育設施的質量，完善當前對于體育設施的管理情況，從而能夠逐步構建起多元化的體育服務體系。發(fā)展體育事業(yè)要充分發(fā)揮社區(qū)體育設施以及校園體育設施的作用，讓社會群眾都有享受體育資源的機會，讓更多的居民加入到體育鍛煉的行列。同時，在進行體育設施規(guī)劃時，必須要配備完善的體育文化設施，加強對于全民體育鍛煉的宣傳，尤其是通過傳統(tǒng)媒體以及新媒體來進行宣傳，從而滿足當前群眾對于體育文化知識的需求，不斷地構建多元化的體育服務體系。

在體育行業(yè)發(fā)展中，如果缺乏軟實力建設，就會缺乏創(chuàng)新力和吸引力。體育行業(yè)要不斷地強化體育軟實力的發(fā)展意識，不斷地提升自己的信息傳播能力、吸引力以及創(chuàng)新能力，完善體育行業(yè)的商業(yè)模式，完善體育文化管理的規(guī)章制度，建設全民體育運動網(wǎng)絡，不斷提升體育行業(yè)的軟實力，促進體育行業(yè)的繁榮。

（作者單位：淮北師范大學 淮北師范大學體育學院）