主持人“護(hù)城河”建構(gòu)分析

黃確

摘要：巴菲特的“護(hù)城河”投資理念被越來越多的投資者推崇并實(shí)踐，文章從主持人策劃的角度出發(fā)，探討“護(hù)城河”理論對(duì)于主持人的發(fā)展規(guī)劃參考價(jià)值，并總結(jié)一系列打造主持人“護(hù)城河”的方法。

關(guān)鍵詞：“護(hù)城河” 主持人策劃 主持人品牌

巴菲特著名的投資理念“護(hù)城河理論”將投資者比做城堡的主人，可以用來抵御敵人襲擊的護(hù)盾比喻為護(hù)城河，企業(yè)會(huì)在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定且安全的形勢下發(fā)展，意即護(hù)城河越寬投資者的競爭優(yōu)勢越大，護(hù)城河是一個(gè)可以長期保持競爭優(yōu)勢的保障。護(hù)城河理論的核心在于難以復(fù)制和持續(xù)運(yùn)作能力兩個(gè)特點(diǎn)，筆者認(rèn)為，主持人“護(hù)城河”構(gòu)建可以從這兩個(gè)角度出發(fā)。

難以復(fù)制不可替代

其實(shí)每個(gè)主持人是作為獨(dú)立的個(gè)體存在的，既然是人總會(huì)有差異性和個(gè)性特點(diǎn)，就像世界上不會(huì)有兩張一模一樣的葉子。更何況播音主持工作除了要求主持人有過硬的專業(yè)技能之外，對(duì)于主持人的思想道德水平、心理素質(zhì)、應(yīng)變能力、文化素養(yǎng)及外在形象等都有不同程度上的要求，同時(shí)每一個(gè)主持人的性格特點(diǎn)和獨(dú)特的人生閱歷也是影響其主持風(fēng)格的重要因素。雖然主持風(fēng)格和特點(diǎn)可以被模仿、學(xué)習(xí)，但是最終一定會(huì)帶著這個(gè)人所獨(dú)有的烙印，由此可見一個(gè)優(yōu)秀的主持人是需要個(gè)性化的培養(yǎng)，了解自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢，通過實(shí)踐積極探索使之不斷積累成為個(gè)人風(fēng)格。這個(gè)過程需要時(shí)間的沉淀，不可能一蹴而就，但如果被受眾認(rèn)可的風(fēng)格一旦形成，主持人就創(chuàng)造了自己的個(gè)性品牌。如崔永元的主持風(fēng)格就是拉家常式的輕松愉悅的，小尼則是給人以青春、熱情洋溢感覺，倪萍是親切又溫情的風(fēng)格。

有了“有個(gè)性”的主持人，還要有一檔有“同樣個(gè)性”的節(jié)目，主持人風(fēng)格和節(jié)目定位的契合是至關(guān)重要的，更多的時(shí)候不一定是主持人做得不夠好，而是主持人風(fēng)格與欄目定位不契合。從常見的節(jié)目運(yùn)作方式來看，一般都是先有節(jié)目后有主持人，主持人和節(jié)目兩者之間是相輔相成的關(guān)系。主持人是節(jié)目與觀眾之間的橋梁，主持人的表現(xiàn)會(huì)直接影響到節(jié)目的播出效果和觀眾的審美體驗(yàn)。因此，主持人風(fēng)格和欄目定位的契合程度關(guān)系到節(jié)目整體的呈現(xiàn)，如果契合程度高主持人會(huì)感覺得心應(yīng)手，同時(shí)也會(huì)迸發(fā)出火花照亮節(jié)目、觀眾和自己，如果節(jié)目和主持人不契合，主持就會(huì)看起來別扭生硬，顯得脫離節(jié)目。如崔永元主持《實(shí)話實(shí)話》契合程度很高，拉家常式的風(fēng)格被觀眾接受并將節(jié)目打上了這種主持的印記，形成有了一部分固定的受眾群體，培養(yǎng)對(duì)這個(gè)欄目穩(wěn)定的審美欣賞。由此可見，主持人如果找到了自己風(fēng)格定位的好欄目，不僅能較為出色的完成主持，更可以鞏固主持人在受眾心中的個(gè)性風(fēng)格，加深受眾的印象。

主持人和欄目的契合程度，最根本在于主持人的觀點(diǎn)和節(jié)目傳遞的價(jià)值觀、世界觀是否相一致，另外是主持人的外在形象、個(gè)性氣質(zhì)、語言表達(dá)三個(gè)方面與欄目的契合。

首先，主持人的外在形象并不單純指相貌體態(tài)，還包括主持人的表情、服裝造型等，實(shí)際上外在形象是給受眾留下的較為穩(wěn)定的一個(gè)人的總體印象。電視是視聽藝術(shù)，主持人在節(jié)目中是在信息傳遞的最前沿，也是直接與觀眾見面，是最應(yīng)該能夠代表欄目形象的人。例如《中華醫(yī)藥》欄目，在開始制作的時(shí)候欄目對(duì)主持人的形象就做出定位：“富有中國傳統(tǒng)民族風(fēng)范的東方現(xiàn)代女性?！弊詈筮x擇的主持人趙洪濤，容貌端莊大方、中式服裝造型與欄目融為一體，被海內(nèi)外觀眾稱為“來自祖國的健康使者”，可見觀眾對(duì)于主持人形象的美譽(yù)度和認(rèn)可度。

其次，主持人在個(gè)性氣質(zhì)方面也要盡可能貼合欄目。主持人個(gè)性是主持人在節(jié)目中縮短受傳心理距離的重要傳播手段，又是主持人節(jié)目傳播的特色之一。個(gè)性氣質(zhì)是主持人內(nèi)在修養(yǎng)的外在特征，帶有個(gè)人天生的品質(zhì)。對(duì)主持人個(gè)性氣質(zhì)的思考既是節(jié)目主持人把握媒介角色與自我關(guān)系的邏輯起點(diǎn)，也是保證欄目成功與否的關(guān)鍵因素。一個(gè)過于活潑、性格急躁的人做新聞?lì)惞?jié)目會(huì)影響傳播效果，同樣一個(gè)嚴(yán)肅冷靜性格內(nèi)向的人不適合活潑的少兒節(jié)目也不適合輕松愉快的娛樂節(jié)目。主持人金龜子私下里就是一個(gè)活潑開朗愛說愛笑愛表演的人，少兒節(jié)目所需要的活潑、親切就和她的性格特點(diǎn)非常契合。

主持人的語言駕馭能力直接影響著節(jié)目對(duì)事件的態(tài)度、輿論導(dǎo)向、欄目形象等。主持人不但需要掌握正確規(guī)范的有聲語言，還要注意語言的適宜性和得體性，強(qiáng)調(diào)主持語言的目的和內(nèi)容，主持人與被訪者的關(guān)系地位等。張?jiān)街鞒帧栋脒吿臁?，早期她的表現(xiàn)是伶牙俐齒、能言善辯，帶有一些鋒利的色彩，這樣的風(fēng)格會(huì)抑制嘉賓的表達(dá)，特別是作為一個(gè)女性節(jié)目，其節(jié)目主體在生理和心理上都有著一定的特殊性，女性更敏感更渴望被照顧。后來張?jiān)胶芸煲庾R(shí)到問題的存在，她領(lǐng)悟到“訪談節(jié)目的最高境界不是在語言上‘斗機(jī)靈，不是我跟她一句趕一句去搗亂的過程，而是通過談話展示對(duì)方的人格魅力”，于是很快做出了調(diào)整，才形成現(xiàn)在她表現(xiàn)出的善于傾聽、溫和關(guān)切的形象，帶有人文關(guān)懷的主持風(fēng)格，受到廣大觀眾的接受和喜愛。董卿主持《中國詩詞大會(huì)》在采訪比賽選手的時(shí)候語言表達(dá)方式的變化就非常好，她會(huì)根據(jù)嘉賓不同的身份年紀(jì)，調(diào)整自己的語氣、語態(tài)，采訪問題也根據(jù)對(duì)象而變化。這種語言表達(dá)和語言內(nèi)容的調(diào)整是讓節(jié)目更順暢更自然的重要關(guān)鍵點(diǎn)。

持續(xù)運(yùn)作能力

優(yōu)秀的主持人和優(yōu)秀欄目的生命力是經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的。如何提升主持人的持續(xù)運(yùn)作能力，筆者認(rèn)為需要從思想政治素質(zhì)、知識(shí)面和創(chuàng)新思路寬度、主持人品牌三個(gè)方向去構(gòu)建。

一、思想政治素質(zhì)。廣播電視是最具有影響力的大眾傳媒之一，肩負(fù)著傳播先進(jìn)文化、推動(dòng)文明建設(shè)進(jìn)程和社會(huì)發(fā)展的責(zé)任。主持人加強(qiáng)政治理論學(xué)習(xí)，提高政策水平，堅(jiān)持正確的宣傳導(dǎo)向，是關(guān)系到自身發(fā)展根本的生命線。

目前網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播渠道的增加，主持人隊(duì)伍人數(shù)不斷擴(kuò)大。在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管制度還不健全的情況下，需要主持人堅(jiān)守新聞從業(yè)者的職業(yè)道德和職業(yè)操守，自覺維護(hù)黨和國家、人民的利益，維護(hù)新聞工作者的形象和聲譽(yù)。主持人是欄目和媒體的代言人，是公眾人物，只有做到保持清醒的自我意識(shí)，樹立正確的政治意識(shí)、大局意思、責(zé)任意識(shí)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，才能以良好的形象和人格去影響受眾。

二、知識(shí)面和創(chuàng)新思路寬度。業(yè)界曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)“一專多能”，一專多能要求播音員主持人要從專業(yè)、傳播、社會(huì)三個(gè)層面出發(fā)培養(yǎng)自己的業(yè)務(wù)技能。在專業(yè)層面及范圍內(nèi)，以某一個(gè)崗位作為專長，其他崗位也能夠勝任；傳播層面，專業(yè)能力強(qiáng)，整個(gè)傳播過程都能參與甚至獨(dú)當(dāng)一面，特別是策劃和采訪能力；社會(huì)層面，從專業(yè)的強(qiáng)勢及能力，可以打通適應(yīng)多種職業(yè)的道路如教師、新聞發(fā)言人等，不但發(fā)揮播音主持特長，而且還能增添這些崗位的文化輻射力和藝術(shù)感染力。

隨著受眾接受資訊的方式改變和新媒體的沖擊，以及受眾的基本素質(zhì)不斷提升，他們獲取信息的方式不再依賴和局限于傳統(tǒng)媒介，現(xiàn)在的受眾對(duì)于主持人作為一個(gè)信息傳遞者的角色要求越來越高，諸多因素都使得一專多能是主持人必須面對(duì)的必修課。

創(chuàng)新要關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，關(guān)心受眾新需求。緊跟潮流不落俗，同時(shí)又把節(jié)目做優(yōu)做強(qiáng)，重要的一點(diǎn)就是把握受眾的需求，它是一個(gè)節(jié)目得以長期發(fā)展的前提。主持人要做到這一點(diǎn)，一方面要找準(zhǔn)節(jié)目的定位，鎖定受眾群；另一方面，這也要注意觀察行業(yè)動(dòng)態(tài)，不斷吸收先進(jìn)創(chuàng)新的經(jīng)驗(yàn)。以及湖南衛(wèi)視的黃金強(qiáng)檔節(jié)目——《快樂大本營》和《天天向上》為例，前者的定位在三十歲以內(nèi)的年輕受眾群體，后者將受眾群定位在二十幾歲至50歲的較為成熟的觀眾上，在節(jié)目環(huán)節(jié)和主持群的設(shè)計(jì)上就有很多的不同，一個(gè)是青春活力、能活躍氣氛的主持風(fēng)格，一個(gè)是成熟穩(wěn)重、有內(nèi)涵文化氣息的主持風(fēng)格。兩個(gè)收視強(qiáng)檔節(jié)目，將受眾定位和主持風(fēng)格連接緊密，是其生命力強(qiáng)勁的重要因素 。《天天向上》在2016年推出的新主持群“天天小兄弟”，17名年輕男孩組成新的主持形式，為節(jié)目融入了新鮮的血液，體現(xiàn)了節(jié)目開始關(guān)注新的更為年輕的受眾群，敢于尋求突破創(chuàng)新。對(duì)一個(gè)從2008年起開播的節(jié)目來說，這樣的風(fēng)格改版創(chuàng)新實(shí)屬不易。從此可以看出，主持風(fēng)格和節(jié)目創(chuàng)新都需要與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)受眾的需求進(jìn)行變化，這樣才能把節(jié)目做到長遠(yuǎn)。

三、主持人品牌構(gòu)建。一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值要想提高除了本身的實(shí)用價(jià)值屬性以外，最快捷的增值方式就是增加無形的價(jià)值，品牌在產(chǎn)品市場中有著不可忽視的作用。試想如果把主持人作為一個(gè)商品進(jìn)行運(yùn)作的話，品牌構(gòu)建相當(dāng)必要。主持人的品牌構(gòu)建可以分為三個(gè)步驟：定位品牌、傳播品牌和運(yùn)營品牌。

定位品牌是從主持人個(gè)人性格特點(diǎn)、特長優(yōu)勢、主持風(fēng)格中挖掘“賣點(diǎn)”，去發(fā)現(xiàn)主持人能夠滿足受眾的特點(diǎn)優(yōu)勢或獨(dú)一無二的價(jià)值，也就是前文提到的個(gè)性的養(yǎng)成。值得注意的是，不是所有的特點(diǎn)都能成為賣點(diǎn)，只有能滿足受眾的品牌才是有活力和競爭力的。完成了定位品牌，接下來要做的就是傳播品牌，千萬不要忽視傳播品牌的重要性，因?yàn)橹鞒秩吮旧碜鳛閭髅焦ぷ髡呔蜕嬖谛畔⒔换ブ校柚鷤鞑サ牧α拷^對(duì)是品牌構(gòu)建的強(qiáng)力助推器。短視頻APP“抖音”是真正追求“短平快”的新媒體產(chǎn)物，一個(gè)配樂加上網(wǎng)民原創(chuàng)的僅一分鐘左右的極短視頻，就形成高頻率的傳播效果。北京市公安局反恐特警總隊(duì)在此軟件上注冊了官方賬號(hào)并發(fā)布了一條短視頻，主要展示了反恐特警的作戰(zhàn)訓(xùn)練，一些高精準(zhǔn)的射擊、先進(jìn)的裝備的鏡頭畫面都傳遞出特警保衛(wèi)人民的決心和能力，給民眾以安全感。該視頻上線僅三天就獲超過671萬的點(diǎn)贊、平臺(tái)超過280萬粉絲的關(guān)注，可見傳播效果的成功。

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

欄目責(zé)編：邵滿春

參考文獻(xiàn)：

1.吳 郁：《主持人的語言藝術(shù)》，北京，北京廣播學(xué)院出版社，1999年版。

2.曾志華：《電視節(jié)目主持人策劃》，北京，中國傳媒大學(xué)出版社，2006版。

3.張 頌：《關(guān)于一專多能的思考──語言傳播雜記之六》，《現(xiàn)代傳播》（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）， 1998（3）。