致自主品牌：獨(dú)行狼死，群聚狼生。

何欣

猶如《權(quán)游》中維斯特洛大陸上七大國(guó)家、九大家族之間蕩氣回腸、精彩絕倫的權(quán)謀故事一般，中國(guó)車市也呈現(xiàn)出群雄割據(jù)的狀態(tài)，不同的力量之間互相牽制與影響，

誰(shuí)最終會(huì)登上鐵王座？是這部電視劇自2011年4月17日首播以來(lái)最大的懸念，而如今，隨著最終季的播出，這一懸念也將浮出水面。但中國(guó)汽車市場(chǎng)車市的“鐵王座之爭(zhēng)”還遠(yuǎn)未結(jié)束。

北境上的史塔克

“凜冬將至”是《權(quán)游》中史塔克家族的族語(yǔ)，由于家徽是冰原狼，史塔克家族也被稱為“狼家”?！稒?quán)游》第一集就是由狼家的視角展開(kāi)，因此很多觀眾先入為主地認(rèn)為史塔克家族是這部電影的主角，不過(guò)，《權(quán)游》是一部非常規(guī)電視劇，所謂的主角可能活不過(guò)這一季。

對(duì)于史塔克家族的領(lǐng)地——北境，寒冷、神秘、遼闊、遙遠(yuǎn)，是人們對(duì)這片古老土地的所有認(rèn)知。在《權(quán)游》的世界里，這片平原上會(huì)隱藏著深不可測(cè)的黑暗沼澤、森林里會(huì)行走著在南方早已絕跡的異鬼、空氣里吹拂著鋒利如刀的凜冽寒風(fēng)的土地。

所以在這里，生存才是最重要的事，這就為史塔克家族不擅權(quán)謀埋下了種子。史塔克的確擁有著例如單純、正直這類人性中非常美好的品質(zhì)，但是在《權(quán)游》世界里，這卻是最致命的要害。

第一季的史塔克家族完全演繹了政治游戲的反面教材，這個(gè)維斯特洛大陸勢(shì)力最大的家族卻是“五王之戰(zhàn)”中最大的輸家，家破人亡，分崩離析，活著的小狼們受盡侮辱、疲于奔命，史塔克家族從維斯特洛大陸的中心家族變成了邊緣家族。

從《權(quán)游》觀車市

如果我們用《權(quán)游》的視角看中國(guó)車市，將車市比作是維斯特洛大陸，不同的車系派別便是這片大陸上不同的國(guó)家和家族。

那么史塔克家族最有資格代表自主品牌。比如說(shuō)狼家雖是維斯特洛大陸上面積最廣權(quán)重最高的家族，而自主品牌自然應(yīng)是中國(guó)汽車市場(chǎng)中的主角。但這個(gè)群體自起步便一路艱難，有著在合資品牌一統(tǒng)天下的格局中艱難創(chuàng)業(yè)，在夾縫中求生存、謀發(fā)展的血淚史。

由于中國(guó)近代歷史的曲折，1953年7月中國(guó)一汽的奠基儀式才被認(rèn)為是新中國(guó)汽車工業(yè)的起點(diǎn)。相比于已成規(guī)模的德系、日系、法系、英系、美系品牌，中國(guó)汽車工業(yè)還處在“0”的狀態(tài)。

權(quán)謀=研發(fā)

權(quán)謀能力的重要性在《權(quán)游》中不言而喻，而在車市里，一個(gè)車企的技術(shù)實(shí)力就相當(dāng)于權(quán)謀能力，一家強(qiáng)大的汽車企業(yè)一定要有強(qiáng)大的自主研發(fā)能力。

正如史塔克家族前期的不擅權(quán)謀，自主車企發(fā)展初期的正向研發(fā)能力也無(wú)從談起。很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)自主品牌都是負(fù)面的代名詞，本質(zhì)上是由技術(shù)實(shí)力薄弱，產(chǎn)品品質(zhì)低下，價(jià)格低廉導(dǎo)致。沒(méi)有技術(shù)實(shí)力就意味著被動(dòng)挨打，眼看著合資品牌在中國(guó)攻城掠池，自主車企若想拼得一城一池，就必須具備一定的自主研發(fā)能力。

最終擅用權(quán)謀生存技巧的狼家人是強(qiáng)大的，大女兒珊莎·史塔克化身腹黑女王成為了鐵王座有力的競(jìng)爭(zhēng)者，私生子雪諾被擁護(hù)為北境之王，小女兒艾麗婭修得無(wú)面者的真諦，布蘭修煉為綠先知，再次回到臨冬城的小狼們都已經(jīng)蛻變升級(jí)，成為強(qiáng)大的冰原狼。

同樣，擁有技術(shù)研發(fā)能力的自主車企們也不可小覷。過(guò)去幾十年，“自主研發(fā)”始終是自主品牌最重視的課題和努力方向，并投入了大量資金引進(jìn)高端人才。如今，自主車企已經(jīng)累積了豐厚的經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論在技術(shù)上還是車輛的整體性能上，都實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，自主車型的總銷量也從年銷十萬(wàn)量增長(zhǎng)到如今的千萬(wàn)量級(jí)別，幾乎占據(jù)中國(guó)乘用車總銷量的半壁江山。尤其，近幾年憑借對(duì) SUV風(fēng)口的精準(zhǔn)把握，開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)崛起，爆款接連上市——哈弗H6、吉利博越、傳祺GS4、榮威RX5、長(zhǎng)安CS35，都在中國(guó)車市中劃下了濃墨重彩一筆，而這樣的傳奇還在繼續(xù)上演。

目前，吉利、長(zhǎng)安、長(zhǎng)城為百萬(wàn)輛級(jí)車企行列中爭(zhēng)得3個(gè)自主品牌席位，而這個(gè)數(shù)字還將繼續(xù)加大，因?yàn)榫o隨其后的廣汽、上汽同樣勢(shì)不可擋。

凜冬將至

正在播放的《權(quán)游》第八季開(kāi)篇即是一場(chǎng)大戰(zhàn)，這一次北境最大的敵人已經(jīng)不是南方的君臨，而是夜王。這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)也不同于前七季為了權(quán)力而戰(zhàn)，這是一場(chǎng)關(guān)乎人類的生死之戰(zhàn)，關(guān)乎人類能否保有他們的歷史，“凜冬將至”不再是一句恐嚇，而是需要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

自主品牌也在接受一場(chǎng)關(guān)乎存亡的挑戰(zhàn)。從行業(yè)層面看，汽車工業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的變革，以電動(dòng)化、智能化、電商化、共享化為主的新概念正重構(gòu)這個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)；另一方面，從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)車市結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)28年的高速增長(zhǎng)，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，輔以消費(fèi)升級(jí)的影響，即將迎來(lái)史上中國(guó)汽車歷史上最殘酷的一次洗牌。

不久前舉辦的上海車展是一次繁榮與落幕交替的車展，而隱患的種子也在悄然發(fā)芽?？v使變革和轉(zhuǎn)型仍然是自主品牌的共同話題，但命運(yùn)卻不盡相同。

一邊是以吉利為代表的第一梯隊(duì)，開(kāi)發(fā)新玩法宣布通過(guò)幾何汽車來(lái)定義電動(dòng)化，一邊是納智捷等末流車企的缺席上海車展，而中間梯隊(duì)的奇瑞、廣汽傳祺仍在掙扎摸索，在下一次希冀中爆發(fā)。

曾經(jīng)自主車企高舉的“向上”大旗，也僅有吉利和長(zhǎng)城成功講述了故事，但冠以成功者之名還為時(shí)尚早，領(lǐng)克、WEY與消費(fèi)者的蜜月期并不長(zhǎng)，花樣繁多的營(yíng)銷背后，難以掩蓋市場(chǎng)末端的銷售疲態(tài)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自主車企的數(shù)量將近50家，而最終存活的也許只有2-3家，自主品牌們要如何應(yīng)戰(zhàn)這個(gè)有史以來(lái)最寒冷的冬季？

事實(shí)上，史塔克家族族語(yǔ)不止是”凜冬將至“，奈德曾經(jīng)對(duì)他的小狼崽們說(shuō)：“當(dāng)大雪將下，冷風(fēng)吹起，獨(dú)行狼死，群聚狼生?！币虼送暾娴淖逭Z(yǔ)是 “凜冬將至，獨(dú)狼死，群狼活?！笔匪思易宓南容厒?cè)缫褜⑸娴拿卦E告知給了后人。