動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中角色商品化的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

徐百超

摘 要：隨著時(shí)代的不斷發(fā)展進(jìn)步，以及有關(guān)政策的支持，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來得到了快速發(fā)展。同時(shí)這一產(chǎn)業(yè)也獲得了越來越多數(shù)量的受眾，在這一背景下，這一產(chǎn)業(yè)也正逐漸受到了諸多市場投資者的關(guān)注，而由此所帶來的利益也是十分巨大的。正是這一情況，使得動(dòng)漫角色日漸多了起來，而與此同時(shí)也出現(xiàn)了相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)問題。一些人為了獲得利益，將他人的動(dòng)漫角色用到自我的經(jīng)營發(fā)展年當(dāng)中，由此嚴(yán)重侵犯了創(chuàng)造者的利益。本文將就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中角色商品化的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題進(jìn)行探討，并給出幾點(diǎn)建設(shè)性的意見。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);商品化權(quán);知識產(chǎn)權(quán);保護(hù)

中圖分類號：D923.4文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2095-4379-（2019）08-0069-03

較之國內(nèi)而言，國外在有關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面發(fā)展時(shí)間較早，發(fā)展也相對完善。而縱觀當(dāng)前的市場發(fā)展形勢，不難看出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處在一個(gè)上升的發(fā)展趨勢，有著很大的發(fā)展空間，尤其是正在向著產(chǎn)業(yè)化的方向前進(jìn)。對于我國來說，有著較大的市場空間，而由動(dòng)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益也十分可觀，在這種情況下，一個(gè)由動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所帶來的消費(fèi)市場正在蓬勃發(fā)展。但是不容忽視的是，任何事物的產(chǎn)生和發(fā)展都不是一帆風(fēng)順的，需要不斷的面對各類困難和挑戰(zhàn)。就動(dòng)漫來說，基于其所帶來的巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也使其面對著越來越多的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題。

一、商品化概念以及侵權(quán)方式

（一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中角色商品化

所謂的動(dòng)漫角色商品化的概念提出于上個(gè)世紀(jì)，并將其定義為不同服務(wù)以及商品同作品形象相聯(lián)系，并通過消費(fèi)者基于對作品形象的熟知而做出的購買行為，由此便形成了商品化的概念。具體的來說，是由于動(dòng)漫作品各自具有相應(yīng)的突出特征，而當(dāng)將這一形象應(yīng)用到商品當(dāng)中時(shí)，便實(shí)現(xiàn)了將商品同形象構(gòu)成固定聯(lián)系的行為，然后借助消費(fèi)者對該形象的熟知和喜愛，從而達(dá)到購買這一消費(fèi)結(jié)果。簡而言之，便是借助動(dòng)漫形象來實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值。因此動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的角色商品化具有很強(qiáng)的價(jià)值屬性。且從長遠(yuǎn)的角度來說，隨著時(shí)間的推移，動(dòng)漫角色同商品結(jié)合的形象更加深入人心，而由此帶來的經(jīng)濟(jì)效益也是更為長遠(yuǎn)的，同時(shí)其所形成的市場競爭力也越強(qiáng)，其商品化形式也更加突出和明顯。

（二）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中角色商品化權(quán)的侵權(quán)形式

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不同于重工業(yè)，無需消耗性原材料的投入，它屬于綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)，且它的產(chǎn)業(yè)鏈形成后會(huì)帶來巨大的回報(bào)。逐漸的已成為中國未來新興的經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流。但是，搶注、盜版、侵權(quán)等仿制產(chǎn)品已經(jīng)逐步泛濫，使得目前的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)陷入困境?；趧?dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的獨(dú)立，受法律保護(hù)。以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中角色商品化的侵權(quán)形式來說主要有三種，其中一種是搶注行為，還有一類是盜版侵權(quán)，最后還有一種行為是衍生產(chǎn)品侵權(quán)。

1.搶注行為

就搶注行為來說，主要是就有關(guān)域名以及商標(biāo)進(jìn)行搶先申請專利的行為，其中搶注行為發(fā)生最多的情況便是針對商標(biāo)的搶注，比如日本有光公司曾在兩年的時(shí)間內(nèi)便將我國的《三國志戰(zhàn)記》以及《孔明傳》等古典名著進(jìn)行了商標(biāo)搶注。此外，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，類似的搶注行為也較為普遍。其中發(fā)生最多的為有關(guān)外觀設(shè)計(jì)專利的申請。其中即包括商標(biāo)權(quán)，同時(shí)還涉及到了專利權(quán)以及著作權(quán)。值得一提的是，這類侵權(quán)行為在進(jìn)行維權(quán)時(shí)難度較大，并且相應(yīng)的維權(quán)成本也較高。

2.盜版行為

另外一種便是盜版行為。就盜版行為來說較為普遍，尤其是伴隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展，相應(yīng)的盜版行為也在逐漸增多，而由此給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所帶來的影響也較大。同時(shí)也是知識產(chǎn)權(quán)所要保護(hù)的重點(diǎn)所在。以湖北某公司制作的3D動(dòng)畫連續(xù)劇為例，該公司歷時(shí)兩年，花費(fèi)超過八百萬實(shí)現(xiàn)了該3D動(dòng)畫的制作，并將有關(guān)圖片以及片花在網(wǎng)上進(jìn)行了公布，以此來起到宣傳效果。但是，緊接著便發(fā)生了盜版侵權(quán)行為。即在該公司在網(wǎng)上公布有關(guān)動(dòng)畫片花不久后，寧波某公司便就該動(dòng)畫的卡通形象進(jìn)行了侵權(quán)，并將有關(guān)形象做成了鼠標(biāo)墊進(jìn)行售賣，由此給該動(dòng)漫原公司造成了極大的影響，同時(shí)經(jīng)濟(jì)利益也遭受到了巨大的損失。因?yàn)橹鳈?quán)與商標(biāo)權(quán)以及專利權(quán)等有所不同，當(dāng)發(fā)生侵權(quán)行為時(shí)，當(dāng)事人需要通過司法途徑進(jìn)行維權(quán)，但是由于維權(quán)的成本較高，因此不僅給創(chuàng)作者帶來了較大的經(jīng)濟(jì)損失，同時(shí)還將使其處于不利的局勢當(dāng)中。

3.侵權(quán)行為

除了上述兩種侵權(quán)行為以外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中角色商品化的侵權(quán)行為還有衍生產(chǎn)品侵權(quán)行為。對于一個(gè)成功的動(dòng)漫形象來說，通常會(huì)由此帶來一系列的經(jīng)濟(jì)效益。由此而來的相應(yīng)的衍生品會(huì)逐漸增多，從而在相應(yīng)的消費(fèi)市場占據(jù)著越來越多的地位。其中既可以從基本的卡通玩具發(fā)展到食品零售業(yè)當(dāng)中，同時(shí)還會(huì)有相應(yīng)的服飾以及用品等多個(gè)領(lǐng)域?？傊?，其能夠延伸到消費(fèi)市場的多個(gè)領(lǐng)域。且動(dòng)漫作品當(dāng)中根據(jù)知名角色所衍生出來的產(chǎn)品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，能夠以產(chǎn)品的形式將動(dòng)漫角色進(jìn)行轉(zhuǎn)化，以具體化的物品賦予其更多的意義，同時(shí)擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展領(lǐng)域?？v觀近年來我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況來看，隨著其發(fā)展的速度不斷加快，相應(yīng)的產(chǎn)品侵權(quán)行為也在逐漸增加，由此造成了相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)問題。而究其原因不難發(fā)現(xiàn)，在這一系列的侵權(quán)活動(dòng)背后是由于受到經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使。

二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中角色商品化的保護(hù)情況

隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，我國在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面的保護(hù)也在不斷做出努力，其中還頒布了相關(guān)的法律法規(guī)予以規(guī)范，且就所保護(hù)的領(lǐng)域來說可以分為以下幾種。

（一）有關(guān)專利權(quán)的保護(hù)

針對專利的保護(hù)，我國頒布了相應(yīng)的《專利法》，并就有關(guān)專利申請等行為進(jìn)行保護(hù)和受理，同時(shí)，從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的角度來說，該法律在有關(guān)動(dòng)漫角色的外觀設(shè)計(jì)以及專利權(quán)的取得方面做出了明確的規(guī)定和保護(hù)。且對于外觀設(shè)計(jì)專利的審查要求相對較低，不需要實(shí)質(zhì)性的審查，并且在授權(quán)方面獲取較為容易，同時(shí)有著較大的保護(hù)力度。并明確規(guī)定了在專利權(quán)被授予后，未經(jīng)權(quán)利人的允許任何人不得進(jìn)行有關(guān)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。

（二）有關(guān)著作權(quán)的保護(hù)

在有關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的著作權(quán)保護(hù)方面，我國在《著作權(quán)法》當(dāng)中做出了明確的規(guī)定。即將符合作品要求的動(dòng)漫產(chǎn)品認(rèn)定為作品受保護(hù)。該法律在對我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行保護(hù)的過程中具有一定的優(yōu)勢，即所取得的著作權(quán)并不需要履行行政許可或者備案程序。從而充分的保證了動(dòng)漫作品的權(quán)利以及存續(xù)周期，并就相應(yīng)的期限做出了明確的規(guī)定，即至少為五十年。同時(shí)，在大多數(shù)情況下著作權(quán)可作為先權(quán)利抗辯非法搶注侵權(quán)行為。

（三）有關(guān)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)

針對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，《商標(biāo)法》也給予了相應(yīng)的保護(hù)。且保護(hù)力度較強(qiáng)，動(dòng)漫企業(yè)通過將有關(guān)動(dòng)漫形象進(jìn)行商標(biāo)申請注冊便能夠享有商標(biāo)權(quán)，并受到保護(hù)。而動(dòng)漫形象之所以能夠受到《商標(biāo)法》的保護(hù)，主要是由于動(dòng)漫角色在進(jìn)行商品化的運(yùn)作之后，繼而產(chǎn)生了相應(yīng)的標(biāo)識以及表達(dá)功能，即能夠從來源以及區(qū)別的角度就商品進(jìn)行明確區(qū)分，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了明顯的商標(biāo)特性。并且從注冊標(biāo)準(zhǔn)的角度來說，規(guī)定了注冊時(shí)所使用的動(dòng)漫角色只要不具備違反商標(biāo)法有關(guān)規(guī)定內(nèi)容便可以受到保護(hù)，且當(dāng)保護(hù)期限到了還可以進(jìn)行續(xù)展，從而充分享受商標(biāo)法所帶來的保護(hù)。

三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中角色商品化的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)存在的不足

（一）專利權(quán)保護(hù)當(dāng)中存在的不足

在對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專利權(quán)的保護(hù)當(dāng)中存在著一定的不足，具體表現(xiàn)在兩方面。其一便是對于外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)的范圍較窄問題，因?yàn)閺耐庥^設(shè)計(jì)的角度來說，通常會(huì)在相似的商品方面進(jìn)行仿冒侵權(quán)方面的保護(hù)，而這也是造成專利保護(hù)范圍有待拓展的主要原因。就國內(nèi)的發(fā)展情況來說，對于外觀專利權(quán)的保護(hù)僅有十年之久，且當(dāng)外觀專利權(quán)保護(hù)到達(dá)期限后，其他人員便有權(quán)進(jìn)行相應(yīng)的復(fù)制，從而使得原本的權(quán)利人的權(quán)利喪失，同時(shí)還會(huì)帶來其他相應(yīng)的負(fù)面作用。

（二）著作權(quán)保護(hù)當(dāng)中存在地不足

從我國有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的角度來說，盡管相應(yīng)的法律法規(guī)在不斷的完善，但是由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚不完善，因此在保護(hù)的過程中還存有這樣或是那樣的問題。其中就著作權(quán)保護(hù)來說，同樣存在著幾點(diǎn)不足。其中一點(diǎn)便是保護(hù)范圍方面的問題。就《著作權(quán)法》的保護(hù)對象來說，針對的是作品本身，但是對于動(dòng)漫作品而言，由于涉及到一些重要性的角色，同時(shí)也涉及到有關(guān)片段等，因此需要對這些內(nèi)容實(shí)現(xiàn)全面保護(hù)，但是著作權(quán)難以實(shí)現(xiàn)對這些內(nèi)容的周到保護(hù)，因此從保護(hù)的范圍來說，在保護(hù)動(dòng)漫角色的商品化權(quán)方面有所不足，很難就動(dòng)漫當(dāng)中有關(guān)角色進(jìn)行明確保護(hù)。這就使得動(dòng)漫角色的表情等這類內(nèi)容表達(dá)難以實(shí)現(xiàn)具體保護(hù)。因?yàn)閺闹鳈?quán)的角度來看這部分內(nèi)容超出了表達(dá)方式的范疇。另外，就相應(yīng)的賠償救濟(jì)來說具有一定的不合理性。因?yàn)橹鳈?quán)法難以為商品化權(quán)利人提供公平合理的賠償救濟(jì)。當(dāng)發(fā)生著作權(quán)侵權(quán)事件時(shí)，通常會(huì)根據(jù)相應(yīng)的復(fù)制品價(jià)值來就不當(dāng)?shù)美M(jìn)行計(jì)算。通過動(dòng)漫角色的知名度進(jìn)行相應(yīng)的商品銷售從而獲得利益，但是在具體的判定過程中，排除利益情況將會(huì)對上商品化權(quán)利人造成不合理的賠償，從而使其受到損失。

（三）商標(biāo)權(quán)保護(hù)當(dāng)中存在的不足

從具體的保護(hù)程度來說，商標(biāo)權(quán)保護(hù)要較著作權(quán)保護(hù)更加靈活，因?yàn)樯虡?biāo)法當(dāng)中涉及到了更多的角色元素保護(hù)內(nèi)容。尤其是其具有永久性的保護(hù)作用。但是，盡管如此，商標(biāo)法在進(jìn)行動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中角色商品化權(quán)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)當(dāng)中仍然具有一定的不足之處。即難以實(shí)現(xiàn)對新生動(dòng)漫商標(biāo)的跨地域、跨類別保護(hù)。在商標(biāo)法當(dāng)中做出了明確的規(guī)定，即注冊商標(biāo)年連續(xù)三年停止使用的，將被責(zé)令改正或撤銷該注冊商標(biāo)。所以，當(dāng)動(dòng)漫角色申請人在完成申請之后卻沒有使用時(shí)，那么將會(huì)被撤銷，而如果再次進(jìn)行商標(biāo)認(rèn)定的話需要花費(fèi)的時(shí)間較長，同時(shí)還難以實(shí)現(xiàn)跨類別以及跨地域的保護(hù)。

四、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中角色商品化的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)有關(guān)建議

（一）強(qiáng)化專利權(quán)的保護(hù)

伴隨著動(dòng)漫角色商品化權(quán)的日漸明顯趨勢，在權(quán)利性質(zhì)以及認(rèn)定等方面還有一定的不確定因素，尤其是要在保護(hù)范圍以及期限方面作出明確規(guī)定。為了更加有效的保護(hù)權(quán)利人的合法權(quán)利，需要切實(shí)加強(qiáng)有關(guān)專利權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)。并將商品化權(quán)進(jìn)行明確規(guī)定。特別是要將商品化權(quán)這一概念深入到實(shí)際的立法當(dāng)中，從而從知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律角度進(jìn)行完善。此外，還要就動(dòng)漫角色的商品化權(quán)利主體進(jìn)行明確，動(dòng)漫角色商品化權(quán)的權(quán)利人是創(chuàng)作動(dòng)漫角色的自然人、法人或其他組織。動(dòng)漫角色商品化權(quán)的保護(hù)對象應(yīng)當(dāng)包括動(dòng)漫角色的聲音、形象等多重內(nèi)容。此外，還要就動(dòng)漫角色商品化權(quán)的權(quán)利客體以及權(quán)力內(nèi)容進(jìn)行明確。

（二）強(qiáng)化著作權(quán)的保護(hù)

就強(qiáng)化著作權(quán)的保護(hù)來說，首先就要針對保護(hù)范圍方面進(jìn)行完善，尤其是要考慮到動(dòng)漫作品的特點(diǎn)和實(shí)際需要，除了要對作品進(jìn)行保護(hù)以外還要就一些重要角色的有關(guān)保護(hù)作出明確的規(guī)定，另外，還要從形式上加強(qiáng)保護(hù)，不僅要保護(hù)動(dòng)漫作品的表達(dá)方式對于其中所傳遞出來的思想等的保護(hù)，也要作出明確規(guī)定。只有這樣才能更加全面的保護(hù)到動(dòng)漫作品有關(guān)角色表情等多方面的內(nèi)容。為了更好的增強(qiáng)著作權(quán)對于作品的保護(hù)力度，還要完善有關(guān)賠償救濟(jì)方面的內(nèi)容，充分保證這部分內(nèi)容的合理性。需要注意的是動(dòng)漫角色在獲益方面除了要同商品銷售進(jìn)行綁定以外還由動(dòng)漫角色的知名度來決定。因此，為了更好的避免侵權(quán)事件的發(fā)生，還要就有關(guān)賠償方面針對商品化權(quán)利人做出明確規(guī)定。

（三）強(qiáng)化商標(biāo)權(quán)的保護(hù)

對于動(dòng)漫作品來說，受到多處法律的保護(hù)，尤其是當(dāng)動(dòng)漫角色同商品銷售相聯(lián)系時(shí)會(huì)涉及到更多的法律保護(hù)，其中，最為明顯的是商標(biāo)權(quán)保護(hù)，因?yàn)?，?dāng)動(dòng)漫角色轉(zhuǎn)化為商品時(shí)，會(huì)有更多的商品元素，除此以外還有一個(gè)較為明顯的特征就是動(dòng)漫商標(biāo)會(huì)發(fā)生類別以及地域方面的變化，在這種情況下商標(biāo)的保護(hù)能力有限，特別是有關(guān)注冊商標(biāo)注銷的規(guī)定極大的限制住了注冊商標(biāo)的使用情況，甚至很多時(shí)候商標(biāo)注冊人尚未使用便失去了使用權(quán)利，因此需要就這方面予以完善，同時(shí)還要就涉及到跨類別和跨地域的動(dòng)漫商標(biāo)保護(hù)問題進(jìn)行明確規(guī)定。切實(shí)保證商標(biāo)權(quán)利人的權(quán)益。此外，為了更好的發(fā)揮商標(biāo)權(quán)的作用還需要增強(qiáng)社會(huì)保護(hù)，提高商標(biāo)注冊人的保護(hù)意識，強(qiáng)化主動(dòng)保護(hù)建立和完善商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)，建立健全商標(biāo)管理制度和商標(biāo)檔案制度，商標(biāo)印制審核制度等從而使注冊商標(biāo)的使用、管理、保護(hù)納入正確的、科學(xué)的、合理的軌道。

五、結(jié)束語

總而言之，隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為朝陽企業(yè)正在朝著蒸蒸日上的發(fā)展方向不斷進(jìn)步。尤其是伴隨著有關(guān)政策法規(guī)的支持，使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)揮出了巨大的潛質(zhì)，并為市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了相應(yīng)的貢獻(xiàn)。但是，就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中角色商品化權(quán)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)來說還存在著一定的不足，需要從法律法規(guī)的角度進(jìn)行不斷完善，以及相應(yīng)的執(zhí)法部門不斷做出努力，從提升違法成本、嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為的角度入手。同時(shí)還要?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)企業(yè)自身提高防范意識。只有在共同的努力下，才能切實(shí)保障我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展，也才能不斷的為市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)更多的力量。對動(dòng)漫企業(yè)來說，必須強(qiáng)化動(dòng)漫角色商品化權(quán)的權(quán)利意識，加強(qiáng)建立侵權(quán)防范機(jī)制，有關(guān)動(dòng)漫企業(yè)也要建立知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)戰(zhàn)略，并且，同時(shí)做好相應(yīng)的保密工作，加強(qiáng)有關(guān)對權(quán)利申請工作的重視，遵守相關(guān)的法律法規(guī)。并在侵權(quán)行為發(fā)生后積極的采取自我保護(hù)措施，堅(jiān)決打擊違法犯罪。

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