淺析商業(yè)綜合體空間中沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)的應(yīng)用價值

薛娟 朱樂彤

【摘?要】“泛娛樂”時代下，沉浸式體驗(yàn)為空間提供優(yōu)質(zhì)的表達(dá)形式，緩解商業(yè)空間設(shè)計(jì)的趨同現(xiàn)象，滿足觀賞者對體驗(yàn)不斷增長的精神需求，拉近空間與人之間的距離。文章從沉浸式體驗(yàn)入手，淺析其運(yùn)用于商業(yè)綜合體室內(nèi)空間設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)表達(dá)形式，并結(jié)合案例分析闡述其應(yīng)用價值。

【關(guān)鍵詞】沉浸式體驗(yàn);商業(yè)空間;互動性

【Abstract】Under the "pan-entertainment" era， the immersive experience provides a high-quality expression for the space， alleviates the convergence of commercial space design， meets the viewer's growing spiritual needs for the experience， and draws the distance between space and people. Starting from the immersive experience， the article analyzes the design expressions used in the design of interior space of commercial complexes， and combines case analysis to illustrate its application value.

【Key words】Immersive experience;Commercial space;Interactive

零售行業(yè)在電商的沖擊下不斷發(fā)展，商業(yè)空間功能由傳統(tǒng)的單一買賣模式轉(zhuǎn)變?yōu)檎故尽⒎?wù)、娛樂、藝術(shù)為一體的復(fù)合型模式，而對于消費(fèi)者來說，消費(fèi)過程不再是單一的買賣而是一種伴隨多種行為可能性的生活方式，更注重的是在消費(fèi)過程中的互動體驗(yàn)。

1. 空間設(shè)計(jì)中沉浸式體驗(yàn)的興起

（1）沉浸理論（flowtheory）于1975年被首次提出，指當(dāng)人們在進(jìn)行某些日常活動時會完全投入情境當(dāng)中，集中注意力，并且過濾掉所有不相關(guān)的知覺，進(jìn)入一種沉浸的狀態(tài)。

（2）如今，沉浸式體驗(yàn)逐步進(jìn)入展示空間，它借助數(shù)字媒體等高科技提供更加多元的沉浸條件，增強(qiáng)觀賞者注意的集中性。成功的沉浸式藝術(shù)展覽層出不窮，以teamlab團(tuán)隊(duì)作品為代表，深受世界各地不同職業(yè)人的喜愛，作品將投影技術(shù)、聲光技術(shù)等數(shù)字展示技術(shù)運(yùn)用于空間的營造，表達(dá)出設(shè)計(jì)理念，觀眾參與體驗(yàn)的特征突出，空間藝術(shù)表現(xiàn)力和科技感十足。事實(shí)上，從藝術(shù)發(fā)展的角度來看，沉浸式展覽來源于舞臺的劇場化，它之所以能夠在各類空間快速發(fā)展得益于它本身的優(yōu)勢-與受眾者的良性互動體驗(yàn)，體驗(yàn)具有多感官體驗(yàn)、真實(shí)感強(qiáng)、內(nèi)容豐富、互動性強(qiáng)的特點(diǎn)，能夠充分調(diào)動觀眾五感，也有利于提高與受眾群體的互動性。

2. 商業(yè)空間中沉浸式體驗(yàn)的表現(xiàn)形式

商業(yè)空間體驗(yàn)不同于展覽體驗(yàn)，現(xiàn)代商業(yè)綜合體空間中良好體驗(yàn)性的基礎(chǔ)便是其可達(dá)性，它是消費(fèi)者與空間關(guān)聯(lián)的必要條件，塑造良好的可達(dá)性可以吸引消費(fèi)者的注意力，延長受眾群體停留時間以及連帶和增加隨機(jī)性購買的機(jī)率。從沉浸式體驗(yàn)的角度，探討界面、空間、意境等方面從而提高商業(yè)空間可達(dá)性的表現(xiàn)形式。

2.1?與空間高度契合的沉浸式裝置。

（1）在商業(yè)綜合體中，借助沉浸式藝術(shù)裝置打造空間體驗(yàn)的設(shè)計(jì)案例并不少見，使用與空間高度契合的沉浸式體驗(yàn)藝術(shù)裝置能與受眾群體（商業(yè)綜合體中的消費(fèi)者）建立情感紐帶，使空間充滿藝術(shù)氛圍，集文化、體驗(yàn)、生活、消費(fèi)于一體的標(biāo)志性空間，吸引消費(fèi)者前往。一個真正有生命力的藝術(shù)裝置，總可以兼容并蓄，它不僅是場地氛圍，材料感受，更有情感的展示。這類藝術(shù)作品通常方便拆裝，便于循環(huán)利用，具有高度靈活性，適用于商業(yè)空間的實(shí)時變化的新鮮要求。例如恒隆廣場、上海愛琴海購物公園等各大商業(yè)綜合體會定期更換藝術(shù)裝置吻合不同節(jié)慶氛圍，搭配燈光照射沉浸式體驗(yàn)裝置與空間環(huán)境交錯輝映營造舒適的消費(fèi)環(huán)境，激發(fā)受眾群體互動熱情。

（2）日本東京GinzaSix被消費(fèi)者譽(yù)為“最沒有商業(yè)氣息的百貨商場”，它注重空間沉浸體驗(yàn)，定期與當(dāng)代藝術(shù)家合作設(shè)計(jì)藝術(shù)裝置，圖一是與草間彌生合作的南瓜裝置，與商場調(diào)性高度契合，裝置造型的曲線與空間環(huán)境的直線形成對比，白底紅點(diǎn)的色彩在香檳色的空間環(huán)境下凸顯。真實(shí)的南瓜并非如此，這種夸張手法并不代表有失真實(shí)，反而激發(fā)消費(fèi)者視覺新奇以及心理變化。

2.2?真實(shí)感場景營造。

（1）在沉浸理論的指導(dǎo)下，真實(shí)感場景營造使消費(fèi)者基于生理本能直覺即時體驗(yàn)，與環(huán)境產(chǎn)生互動，激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)入“身臨其境”的沉浸狀態(tài)，通過多感官體驗(yàn)加深交互引發(fā)的沉浸性，也能夠賦予商業(yè)空間更多參與感與趣味性。真實(shí)感場景不僅可以通過色彩、聲音為消費(fèi)者的視覺、聽覺帶來沉浸感受，甚至可以通過氛圍營造和商品陳列吸引消費(fèi)者注意力，刺激消費(fèi)者的觸覺、味覺和嗅覺共同激發(fā)的情感變化。

（2）全沉浸式體驗(yàn)商業(yè)空間的代表-上海星巴克旗艦店，夸張的巨型銅罐造型加之罐體標(biāo)志詞語的裝飾浮雕給人視覺的沖擊，在消費(fèi)過程中零距離體驗(yàn)咖啡生產(chǎn)全過程，器皿碰撞和咖啡豆傳輸?shù)穆曇舸碳ぃ又椴伎諝獾目Х榷瓜氵@無異于處在真實(shí)生產(chǎn)間。在此空間中充分調(diào)動了消費(fèi)者的聽覺、觸覺、嗅覺、味覺，從外部感覺到知覺再到情景記憶的過程，給予消費(fèi)者前所未見的互動式全感官咖啡體驗(yàn)，在此氛圍下消費(fèi)者自然而然被其吸引駐留。

3. 沉浸式體驗(yàn)在商業(yè)綜合體空間中的應(yīng)用價值

3.1?提升空間體驗(yàn)意境與品質(zhì)。

沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)為建筑空間存在的弊端提供解決對策，用藝術(shù)的手法表現(xiàn)功能性設(shè)計(jì)，既滿足使用和空間分隔的要求，又提升商業(yè)空間的意境和品質(zhì)，使低可達(dá)性空間有了生機(jī)。上海K11商業(yè)綜合體就是一個很好的例子，由于建筑空間小且復(fù)雜的緣故造成室內(nèi)空間氛圍壓抑，消費(fèi)者很容易在里面迷失，原本不太合理的商業(yè)空間布局卻逐漸發(fā)展成為現(xiàn)代人打卡的商業(yè)新地標(biāo)。通過文化、藝術(shù)與商業(yè)的融合來變型，與藝術(shù)家合作營造互動空間，激活空間人氣，在藝術(shù)中消費(fèi)與創(chuàng)造，為消費(fèi)者提供了全方位且具有獨(dú)特感官體驗(yàn)的新型商業(yè)狀態(tài)。沉浸式體驗(yàn)應(yīng)時變化的視覺內(nèi)容。

3.2?增強(qiáng)宣傳效果。

（1）商業(yè)綜合體的沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)為其增加附加值和話題性，借助科技呈現(xiàn)的感官體驗(yàn)給消費(fèi)者巨大沖擊感，達(dá)到良好的宣傳效果，即使不購物也會被它所吸引來，有趣的互動體驗(yàn)，可以消除消極情緒，給廣大消費(fèi)者一個值得去消費(fèi)和欣賞藝術(shù)的理由。

（2）沉浸式體驗(yàn)是商業(yè)綜合體室內(nèi)空間設(shè)計(jì)的新型表達(dá)媒介，已經(jīng)在逐步成為商業(yè)空間的設(shè)計(jì)手段，它使得設(shè)計(jì)更好的表現(xiàn)空間理念，增加了空間與受眾者的思想互動，給其以身臨其境的感受，在創(chuàng)造舒適的商業(yè)環(huán)境的同時它本身也是具有功能性的藝術(shù)品。

參考文獻(xiàn)

[1]?王鉻，沈康，許諾.沉浸式展演空間體驗(yàn)?zāi)Ｊ脚c空間組織設(shè)計(jì)探究[J].華中建筑，2018，36（11）：152～156.

[2]?王紅，劉怡琳.交互之美——teamLab新媒體藝術(shù)數(shù)字化沉浸體驗(yàn)研究[J].藝術(shù)教育，2018（17）：130～131.

[3]?王思怡.沉浸在博物館觀眾體驗(yàn)中的運(yùn)用及認(rèn)知效果探析[J].博物院，2018（04）：121～129.

[4]?王永菁，陸昕兒.沉浸理論引導(dǎo)下的室內(nèi)公共交互藝術(shù)燈具設(shè)計(jì)[J].藝海，2018（02）：95～96.

[文章編號]1619-2737（2019）02-25-118

[作者簡介] 薛娟，女，漢族，職稱：教授，設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)博士，碩士生導(dǎo)師，主要研究方向：建筑環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)及基礎(chǔ)理論研究。

朱樂彤，山東建筑大學(xué)藝術(shù)學(xué)院16級碩士研究生。