大未來共識

文|云娟娟

全球時尚品牌的可持續(xù)熱情日益高漲。

如果要選用一種顏色為2018年的時尚品牌定義，那么“綠色”一定是代表色。

從GUCCI為每件商品核算碳足跡，到各大品牌紛紛宣布棄用皮草，可持續(xù)時尚從一個前衛(wèi)的議題，變成顯而易見的共識及趨勢，并成為設(shè)計、制造、銷售過程中不斷被實現(xiàn)的行為，一個時尚與可持續(xù)發(fā)展和諧共生的時代正在到來。

全球大牌“綠”之風靡

全球越來越多的時尚品牌開始順勢而為。

GUCCI母公司開云集團早前發(fā)布了以可持續(xù)發(fā)展為落腳點的2025計劃，全球最大的奢侈品牌Louis Vuitton母公司LVMH也正與中央圣馬丁等院校開展可持續(xù)發(fā)展研究，并在集團節(jié)能減排方面簽訂相關(guān)承諾協(xié)議，以H&M為代表的快時尚品牌則通過回收舊衣、發(fā)布環(huán)保系列參與可持續(xù)時尚的實踐。

在原料方面，2018年繼GUCCI產(chǎn)品中棄用動物皮草之后，Michael Kors Versace DKNY、Donna Karen、Furla、Margiela、Burberry、DVF、Coach以及Chanel也宣布加入了這股追求綠色時尚的風潮。時尚行業(yè)還越來越多地談到環(huán)保、工藝保護和性別平等。

在循環(huán)利用方面，2018年5月，H&M、Nike、Burberry、Gap等品牌加入了由Ellen MacArthur Foundation基金會發(fā)起的循環(huán)時尚（Make Fashion Circular）計劃，旨在通過回收原材料和產(chǎn)品來減少全球時尚產(chǎn)業(yè)的浪費現(xiàn)象；面對環(huán)境污染和資源浪費，阿迪達斯“用塑料做服裝”，表示已開始停止在辦公室、零售店、倉庫和配送中心使用新塑料，承諾到2024年只使用回收塑料，此舉將節(jié)省上百噸塑料。2018年6月，阿迪達斯就環(huán)境污染問題推出了“跑出蔚藍”主題活動，同時上線了一款采用95%的Parley海洋塑料制成的凹凸針織鞋面運動鞋。

有機也成為品牌爭搶附加值的亮點。1月9日，全球非盈利性組織紡織品交易所（Textile Exchange）報告稱，H＆M集團是目前全球可持續(xù)棉花和人造纖維材料的最大使用商。H＆M集團透露，到2030年將100%使用再生或其他可持續(xù)來源。到2020年，集團所有采用的棉花均來自可持續(xù)的來源。

二手行業(yè)也正在成為最大的消費領(lǐng)域之一?！敖粨Q衣柜”的想法正在被越來越多的人接受，尤其是“95后”。Depop、Vestiaire Collective和RealReal這類二手平臺越來越受歡迎。最近，法國二手奢侈品互聯(lián)網(wǎng)交易平臺Vestiaire Collective與英國高檔百貨Selfridges聯(lián)手創(chuàng)建了一家彈出式二手奢侈品商店，讓消費者減少浪費，避免服裝被過早的填埋或焚燒。

當然，這些時尚品牌的可持續(xù)足跡也和數(shù)據(jù)調(diào)研相呼應(yīng)。市場分析公司EDITED通過跟蹤近三年全球120家零售商、超過5.2萬個品牌的庫存產(chǎn)品描述后的數(shù)據(jù)顯示：過去三年，具有“可持續(xù)性”特征的服裝類產(chǎn)品大幅增加。與2015年三季度相比，2018年三季度的庫存產(chǎn)品中，產(chǎn)品描述包含“Sustanable（可持續(xù)性）”的產(chǎn)品增加了429%，包含“ecoconsicous（環(huán)境意識）”的增加了107%，包含“ecofriendly(環(huán)境友好的)”的增加了34.5%。

中國潛能持續(xù)釋放

“隨著自然資源的日漸匱乏，新的挑戰(zhàn)持續(xù)威脅著整個時尚行業(yè)乃至整個社會。品牌如何采取行動、大膽創(chuàng)新，將決定我們的業(yè)務(wù)是否長久興旺?！遍_云集團董事會主席兼首席執(zhí)行官弗朗索瓦-亨利·皮諾說，時尚行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展不僅勢在必行，也是企業(yè)經(jīng)營的制勝之道。

2017年，開云集團面向中國正式推出環(huán)境損益表中文版和首個微信小程序My EP&L；2018年首度攜手上海時裝周打造“創(chuàng)新奢侈品實驗室”；2018年12月7日，法國開云集團攜手全球創(chuàng)新平臺Plug and Play宣布，開云可持續(xù)創(chuàng)新獎項將在大中華區(qū)成立，最高可獲10萬歐元獎金。談及為什么要把可持續(xù)的話題帶到中國，開云集團大中華區(qū)總裁蔡金青認為，作為全球最大的經(jīng)濟體之一，中國在可持續(xù)上扮演重要角色，“一些中國的時尚集團已經(jīng)開始這樣的趨勢，相信中國能解鎖可持續(xù)的未來。”

相比起中國已經(jīng)成為世界最大的時尚消費市場之一的身份，中國品牌在可持續(xù)時尚中的參與度則顯得還不足，尤其是在創(chuàng)新的商品模式上顯得單薄。有觀點認為中國時尚市場消費主義盛行，但是消費意識并不成熟，這從媒體紛紛報道中國有錢人席卷外國奢侈品店可見一斑。

不過事實上，國內(nèi)很多品牌也在默默推行可持續(xù)時尚。具有30年歷史的羊絨品牌鄂爾多斯是從草場、羊種、收絨，最終到制衣的傳統(tǒng)羊絨垂直產(chǎn)業(yè)鏈集團。鄂爾多斯希望在保證草場生態(tài)環(huán)保的基礎(chǔ)上，通過優(yōu)化垂直供應(yīng)鏈，加強產(chǎn)品追蹤與預(yù)測，更加精準地控制庫存，以減少資源閑置與浪費。在商業(yè)的維度以外，鄂爾多斯也正試圖通過強調(diào)產(chǎn)品耐用度和情感價值來增強產(chǎn)品的可持續(xù)性，例如在門店中提供產(chǎn)品回收與修理服務(wù)。

溢達集團的可持續(xù)時尚實踐可圈可點，如在生產(chǎn)環(huán)節(jié)之外，溢達集團旗下新品牌十如仕專注制作不同個性化尺寸的白襯衫，主打反盲目潮流和過度消費的經(jīng)典風格。

江南布衣2018年以零浪費的時尚推出了REVERB這一品牌，主打材料循環(huán)使用（Circular fashion）的理念。該集團投資與創(chuàng)新副總裁Robby Gu在哥本哈根時尚峰會上曾表示，江南布衣對可持續(xù)時尚的重視，并非單是出于道德要求，而是商業(yè)需求。即把產(chǎn)品打磨得更具獨特性與吸引力，也保證了品牌的獨特性。

此外，ICICLE的產(chǎn)品都是來自于大自然中的綠色原料，如3年以上未施化學(xué)試劑的土壤中種植的有機棉襯衫、原色羊毛、天然植物染靛藍紗線色織而成的成衣等等。ICICLE旗下還設(shè)有國內(nèi)首個環(huán)保嬰孩裝品牌ECO BABE；MO&Co.母公司EPO集團旗下的Edition在最新一個系列中也特別提出對可持續(xù)時尚的探索。該品牌表示，接下來將繼續(xù)關(guān)注并切實參與生態(tài)環(huán)保、女性權(quán)益等全球焦點議題，展開與多個國際性可持續(xù)發(fā)展機構(gòu)合作；再造衣銀行用別人丟棄或捐贈的舊衣服，經(jīng)過拆分、重組、再設(shè)計，變成一種有未來的時尚產(chǎn)業(yè)；并且，中國市場還出現(xiàn)了主打可持續(xù)商業(yè)模式的出租衣櫥APP衣二三。

顯然，無論是從生產(chǎn)、消費還是傳播的角度來看，中國可持續(xù)時尚已經(jīng)起步，一旦人們打通了可持續(xù)時尚與商業(yè)邏輯之間的橋梁，這一理念對于國內(nèi)服飾品牌或許是一次新的機遇。

特別是在當下經(jīng)濟活躍的中國市場，可持續(xù)時尚缺乏的并不是成熟的市場條件，而是創(chuàng)新的商業(yè)模式和真正有吸引力的產(chǎn)品。

也因此，要實現(xiàn)可持續(xù)時尚，首先要借助技術(shù)的力量，實現(xiàn)柔性供應(yīng)鏈及按需生產(chǎn)。其次，在設(shè)計及生產(chǎn)環(huán)節(jié)，設(shè)計師及服裝生產(chǎn)商應(yīng)該更多的采用天然環(huán)保、可降解及可循環(huán)的原料。當然，要從根本上解決問題，還需要廣大消費者消費理念的改變。