春節(jié)最強消費力

文|蘇葉

2019年春節(jié)消費，“80后”是絕對的主力。

10050億元，這是2019年春節(jié)黃金周期間全國零售和餐飲企業(yè)的總銷售額，同比去年增長8.5%，首破萬億元大關(guān)。

怎么理解萬億消費？如果以地區(qū)生產(chǎn)總值做對比，2018年北京地區(qū)生產(chǎn)總值首次突破3萬億元，也就是說在春節(jié)七天，大眾消費僅零售和餐飲就花去了三分之一的北京GDP。

來自《2019年春節(jié)消費報告》顯示，在除夕前的一周消費呈明顯遞增趨勢，主要用于置辦年貨等消費支出；而除夕至初五消費趨于平穩(wěn)，與節(jié)前相比呈明顯下降；初六因節(jié)后返程交通出行等需求增大而出現(xiàn)整體消費增長。

同時，比較有趣的現(xiàn)象是上海消費是北京的近四倍；“80后”是春節(jié)消費絕對主力，占總消費四成；“90后”春節(jié)消費交通出行占比最高，同時成為境外消費的絕對主力；“00后”消費首次超越“50后”。

報告顯示，在各個城市中，春節(jié)期間消費總額位居前十名的城市有上海市、北京市、深圳市、天津市、廣州市、宿遷市、杭州市、成都市、重慶市、東莞市。其中，上海人消費力最強，超越北京人的購買力位列第一，且是北京人消費的近4倍。宿遷市、東莞市等城市則出人意料地排在全國前十位。

春節(jié)期間，“70后”“80后”“90后”是主力消費人群，消費額占比近90%。報告數(shù)據(jù)顯示，“80后”占據(jù)2019年春節(jié)期間總消費的四成，成為消費的絕對主力人群；特別是“00后”在消費上已超越“50后”，成為僅次于“80后”“70后”“90后”和“60后”的消費人群。

《2019年春節(jié)消費報告》還顯示，“90后”最愛“玩”，“90后”交通出行成本占比最高，達到30.64%，主要用于機票、火車票、打車等消費。“60后”“50后”最顧家，他們最愛去商場超市購物，一半以上的春節(jié)消費都用于商場超市消費，占比分別達到60.27%、50.81%。

“90后”還是境外消費的主力軍。報告顯示，“90后”最熱衷出境跨年，他們成為境外消費的絕對主力，通過微信支付等方式支付筆數(shù)占比超四成，達到40.09%。