逆襲北上廣

文｜yoyo

每月評(píng)論 Monthly Comment

作為一年之中最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)期間，吃吃喝喝玩玩早已成為一種習(xí)慣?！坝绣X沒(méi)錢，都得過(guò)年”，說(shuō)的就是春節(jié)的剛性消費(fèi)。

來(lái)自官方公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)消費(fèi)首破萬(wàn)億元，同時(shí)銀聯(lián)等網(wǎng)絡(luò)交易額亦達(dá)到1.16萬(wàn)億元，雙雙刷新歷史記錄。這兩個(gè)萬(wàn)億級(jí)的增長(zhǎng)充分展示了我國(guó)14億人口的巨大消費(fèi)力。

與往年相比，一個(gè)新的變化是，三、四、五線城市正在成為消費(fèi)主角，呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)力。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)三、四、五線城市的消費(fèi)同比分別增長(zhǎng)55%、55%、53%，高于一線城市51%的增速。而京東春節(jié)銷售數(shù)據(jù)也顯示，四、五、六線城市的消費(fèi)增速最高，銷售額同比增長(zhǎng)已超60%。

究其原因，一方面，在大城市里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過(guò)年有效帶動(dòng)了家鄉(xiāng)消費(fèi)，另一方面，移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展、銷售渠道的扁平化等亦在打破以往大城市與中小城市間的藩籬，令春節(jié)消費(fèi)不再只是大城市的狂歡。

就如近年來(lái)快速發(fā)展的拼多多與快手，許多人認(rèn)為它們的興起是消費(fèi)降級(jí)的表現(xiàn)，但是對(duì)于中小城市的人來(lái)說(shuō)，這未嘗不是一種消費(fèi)升級(jí)。從此，他們也能買到更多又好又便宜的東西，而不再是康師傅與康帥傅的翻版。

其實(shí)，這一代的中小城市年輕人，他們自打生下來(lái)就沒(méi)吃過(guò)苦。得益于網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)達(dá)，他們的品牌意識(shí)、消費(fèi)意識(shí)與大城市差距越來(lái)越小，唯一的區(qū)別就是他們生活在小城市，而如果將大城市的東西搬到這里來(lái)，很多年輕人都愿意接受。

值得注意的是，2019年春節(jié)消費(fèi)雖破萬(wàn)億元，但同時(shí)增速已較往年放緩，這也意味著市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必將愈加激烈。此時(shí)，正處于消費(fèi)升級(jí)的中小城市或?qū)㈤_啟另一番新天地。

觀察 Observation

全球新增主權(quán)債將超金融危機(jī)時(shí)期

經(jīng)合組織（OECD）在最新發(fā)布的2019年主權(quán)債務(wù)展望報(bào)告中預(yù)測(cè)，今年末，各成員國(guó)的新增債務(wù)規(guī)模將達(dá)到11萬(wàn)億美元，創(chuàng)下歷史新高。雖然36個(gè)成員國(guó)債務(wù)均有不同程度擴(kuò)張，但增量主要集中在美國(guó)。報(bào)告指出，金融危機(jī)以來(lái)的低利率以及有利的融資條件是導(dǎo)致發(fā)達(dá)國(guó)家公共債務(wù)激增的主要原因，在利率上行的背景下，發(fā)達(dá)國(guó)家政府債務(wù)高企或?qū)?duì)其財(cái)政構(gòu)成重大挑戰(zhàn)。

據(jù)悉，自美國(guó)總統(tǒng)特朗普上任以后，美國(guó)政府預(yù)算赤字總額已增加2.06萬(wàn)億美元。2月12日，美國(guó)財(cái)政部的聲明顯示，美國(guó)國(guó)債已經(jīng)歷史性地超過(guò)22萬(wàn)億美元，并預(yù)計(jì)還將以每年1萬(wàn)億美元的速度繼續(xù)增長(zhǎng)。分析認(rèn)為，一旦拋售將對(duì)美國(guó)乃至全球市場(chǎng)造成巨大沖擊。

美國(guó)啟動(dòng)國(guó)家級(jí)AI戰(zhàn)略

美國(guó)時(shí)間2月11日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普簽署一項(xiàng)行政命令，啟動(dòng)“美國(guó)AI計(jì)劃”—一項(xiàng)指導(dǎo)美國(guó)人工智能技術(shù)發(fā)展的國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略。據(jù)悉，隨著AI在全球蔓延發(fā)展，美國(guó)政府缺乏引導(dǎo)投資、技術(shù)落地和研究領(lǐng)域的高層次戰(zhàn)略計(jì)劃正在逐漸拖累研究的發(fā)展。與此同時(shí)，中國(guó)、加拿大、法國(guó)等18個(gè)國(guó)家都在近年推出自己的人工智能戰(zhàn)略計(jì)劃。對(duì)此，特朗普政府不得不舉國(guó)來(lái)發(fā)展高科技?！懊绹?guó)繼續(xù)在人工智能上領(lǐng)先，對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)和國(guó)家安全來(lái)說(shuō)至關(guān)重要?！碧乩势赵诼暶髦腥缡钦f(shuō)。

外籍員工將可參與A股股權(quán)激勵(lì)

2月12日，中國(guó)人民銀行、國(guó)家外匯管理局聯(lián)合發(fā)布通知，明確境內(nèi)上市公司外籍員工參與股權(quán)激勵(lì)所涉資金的管理原則。根據(jù)通知內(nèi)容，境內(nèi)上市公司及其外籍員工可憑業(yè)務(wù)登記憑證直接在銀行辦理相關(guān)跨境收支、資金劃轉(zhuǎn)及匯兌業(yè)務(wù)，無(wú)需事前審批。外籍員工參與股權(quán)激勵(lì)所需資金，可以來(lái)源于其在境內(nèi)的合法收入或從境外匯入的資金。此前，外籍員工參與A股公司股權(quán)激勵(lì)并不容易。由于外籍員工自由買賣和持有A股股票還存在諸多限制，以至企業(yè)針對(duì)外籍員工的股權(quán)類激勵(lì)難以實(shí)施。

事件 Event

京東與英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作

倫敦時(shí)間2月15日，京東與英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)簽署三年戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布成為倫敦時(shí)裝周中國(guó)唯一零售（含電商領(lǐng)域）合作伙伴。根據(jù)雙方的戰(zhàn)略協(xié)議，未來(lái)三年，京東將與英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)共同打通時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈，在助力中國(guó)品牌走向世界的同時(shí)，為國(guó)際新銳設(shè)計(jì)師提供觸達(dá)中國(guó)消費(fèi)者的線上渠道。京東計(jì)劃邀請(qǐng)英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)推薦的優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師、國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師與全球品牌商進(jìn)行合作，并為這些國(guó)際設(shè)計(jì)師的中國(guó)市場(chǎng)拓展提供產(chǎn)權(quán)保護(hù)、營(yíng)銷、配送、售后等全方位的業(yè)務(wù)支持。

ZARA陷入丑化中國(guó)模特輿論風(fēng)波

日前，ZARA于去年底推出的全新彩妝系列已在國(guó)內(nèi)線上渠道獨(dú)家發(fā)售，產(chǎn)品涵蓋UlTIMATTE、SHINE BRIGHT、PAINT IT MATTE唇膏及唇釉，由曾與Dior、Armani等合作的英國(guó)化妝師Pat McGrath主導(dǎo)設(shè)計(jì)。不過(guò)，在ZARA新彩妝宣傳照中，中國(guó)模特李靜雯滿臉雀斑的照片引發(fā)爭(zhēng)議。有消費(fèi)者認(rèn)為Zara在刻意丑化亞洲女性，也有網(wǎng)友表示挺好看，很真實(shí)。對(duì)此，Zara回應(yīng)稱沒(méi)有刻意丑化亞洲女性，宣傳面向全球而不是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，并且模特照片是在自然狀態(tài)下拍攝，完全沒(méi)有后期修圖。

九牧王牽手法國(guó)品牌Kitsune

2月18日，九牧王股份有限公司公告稱，擬出資7650萬(wàn)元與法國(guó)品牌Kitsune France成立合資公司，在中國(guó)大陸、香港及澳門地區(qū)開展“Maison Kitsuné”品牌及“Kitsuné”品牌服裝、配飾、箱包、化妝品和香水產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。據(jù)悉，成立于2002年的Kitsune定位高端，品牌年輕化色彩明顯，目前在全世界范圍擁有17家直營(yíng)店及超過(guò)400家代理零售店。九牧王方面認(rèn)為，此次通過(guò)設(shè)立合資公司運(yùn)營(yíng)“Maison Kitsuné”品牌、“Kitsuné”品牌，將進(jìn)一步豐富企業(yè)“時(shí)尚品質(zhì)平臺(tái)”品牌矩陣，滿足消費(fèi)者多樣化和個(gè)性化的消費(fèi)需求。

數(shù)字說(shuō)話 Statistics

1.7%

1月，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）同比上漲1.7%，漲幅較上月收窄0.2個(gè)百分點(diǎn)，為連續(xù)第三個(gè)月回落。其中，衣著類價(jià)格同比上漲1.6%，環(huán)比下降0.3%。

0.1%

1月，全國(guó)工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù)（PPI）同比上漲0.1%，較上月回落0.8個(gè)百分點(diǎn)；工業(yè)生產(chǎn)者購(gòu)進(jìn)價(jià)格同比上漲0.2%，環(huán)比下降0.9%。

8.7%

1月，我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值2.73萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.7%。其中，出口1.5萬(wàn)億元，增長(zhǎng)13.9%；進(jìn)口1.23萬(wàn)億元，增長(zhǎng)2.9%；貿(mào)易順差2711.6億元，擴(kuò)大1.2倍。其中，服裝等七大類勞動(dòng)密集型產(chǎn)品出口3104.4億元，增長(zhǎng)17.4%。

4.07%

2018年，我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入17106.57億元，同比增長(zhǎng)4.07%；利潤(rùn)總額1006.75億元，同比增長(zhǎng)10.84%；銷售利潤(rùn)率5.89%，比2017年同期提升0.36個(gè)百分點(diǎn)；銷售毛利率15.10%，比2017年同期提升0.26個(gè)百分點(diǎn)。

-3.37%

2018年，我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量222.74億件，同比下降3.37%。

25.4%

2018年，我國(guó)網(wǎng)上零售額突破9萬(wàn)億元，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額7萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)25.4%，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)45.2%，較上年提升7.3個(gè)百分點(diǎn)。

國(guó)際 International

歐盟對(duì)進(jìn)口紡織品全面實(shí)施NPE禁令

近日，歐盟通過(guò)一項(xiàng)在紡織品中禁用壬基酚聚氧乙烯醚（NPE）的禁令。該禁令設(shè)定5年過(guò)渡期，期滿后若紡織品NPE的含量超過(guò)0.01%(即100mg/kg)，將不允許進(jìn)入歐盟市場(chǎng)。據(jù)悉，雖然NPE危害已達(dá)成共識(shí)，但現(xiàn)階段禁用NPE仍將給紡織業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大沖擊。歐盟發(fā)布禁令公告后，已有當(dāng)?shù)仄髽I(yè)向歐盟當(dāng)局提出抗議，表示NPE在供應(yīng)鏈中用途廣泛，很難遵守。同樣對(duì)我國(guó)紡織企業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然新規(guī)提供5年的過(guò)渡期，但出口企業(yè)的應(yīng)對(duì)之路仍是任重道遠(yuǎn)。

印度服裝將推出“印度尺碼”

今年3月，印度紡織部將聯(lián)合國(guó)家時(shí)裝學(xué)院共同試推行一套服裝尺碼的本地化標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)悉，印度目前還沒(méi)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的服裝尺寸表，部分消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)很難找到合身的衣服。印度紡織部部長(zhǎng)伊拉妮表示，印度服裝出口面臨的挑戰(zhàn)之一就是英國(guó)、美國(guó)和歐洲都有自己的服裝尺碼標(biāo)準(zhǔn)，而印度卻沒(méi)有，該計(jì)劃將幫助印度制造商生產(chǎn)更適合當(dāng)?shù)厝松聿奶攸c(diǎn)的服裝，減少因不合身造成的退換貨情況。

日本企業(yè)盈利創(chuàng)七年來(lái)最大降幅

產(chǎn)業(yè)鏈嚴(yán)重依賴全球經(jīng)濟(jì)體系的日本，在全球經(jīng)濟(jì)陰云密布的當(dāng)下，日本企業(yè)盈利創(chuàng)下七年來(lái)最大降幅。根據(jù)SMBC日興證券公布的1014家日本企業(yè)上個(gè)財(cái)年三季度（通常指2018年10月—12月）盈利數(shù)據(jù)顯示，這些企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比下降2.6%，創(chuàng)下2011—2012財(cái)年以來(lái)的最大跌幅。當(dāng)時(shí)，東日本大地震以及由此誘發(fā)的海嘯和福島核電站泄漏事件曾讓日本一度遭受重創(chuàng)。對(duì)此，諸多分析師對(duì)日本企業(yè)的盈利前景并不看好，并認(rèn)為日本企業(yè)將面臨更加困難的一年。

聲音 Speech

“雖然2018年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速有所回落，但9%的增速仍處于中高速增長(zhǎng)區(qū)間。同時(shí)，從社會(huì)消費(fèi)品零售總額的規(guī)模來(lái)看，我國(guó)現(xiàn)在穩(wěn)居世界第二位，與美國(guó)零售和餐飲業(yè)銷售額的差距進(jìn)一步縮小。目前，我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)仍在上升期，消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，消費(fèi)模式不斷創(chuàng)新，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)不變，消費(fèi)貢獻(xiàn)進(jìn)一步增強(qiáng)，消費(fèi)升級(jí)還將經(jīng)歷較長(zhǎng)的發(fā)展階段?！?/p>

—在2月12日召開的2018年商務(wù)工作及運(yùn)行情況新聞發(fā)布會(huì)，市場(chǎng)運(yùn)行司副司長(zhǎng)王斌表示，從2019年來(lái)看，經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中長(zhǎng)期積累的矛盾和風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步凸顯，消費(fèi)市場(chǎng)承壓較大，消費(fèi)增速仍有可能進(jìn)一步放緩。但我國(guó)擁有14億人口的大市場(chǎng)，其中有4億中等收入群體，蘊(yùn)含著大量的升級(jí)需求，這是我們保持長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的最大優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，政策環(huán)境依然非常有利。去年底以來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院密集出臺(tái)一系列穩(wěn)增長(zhǎng)的政策措施，近期十個(gè)部門聯(lián)合推出包括深化收入分配改革、加大消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等24條具體政策，多措并舉促消費(fèi)，這將對(duì)穩(wěn)定消費(fèi)發(fā)展勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)今年消費(fèi)市場(chǎng)良好開局發(fā)揮重要的作用，預(yù)計(jì)2019年社會(huì)消費(fèi)品零售總額將繼續(xù)處于平穩(wěn)較快的增長(zhǎng)區(qū)間。

“即便身穿T恤和牛仔褲，你也能是全世界最時(shí)髦的人，這一切全部都取決你自己?！?/p>

—香奈兒設(shè)計(jì)師卡爾·拉格菲爾德曾表示，他熱愛時(shí)尚就像熱愛自己生命不可分割的一部分。

“能不能爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)是由實(shí)力決定的，我們更希望去抓住和引領(lǐng)時(shí)尚的潮流趨勢(shì)，只有這樣才能把握業(yè)務(wù)的未來(lái)。”

—京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東商城時(shí)尚居家平臺(tái)事業(yè)群總裁胡勝利認(rèn)為洞察趨勢(shì)，把握趨勢(shì)，然后引領(lǐng)趨勢(shì)，來(lái)更好地滿足年輕的、時(shí)尚的、有潮流偏好的消費(fèi)者，這才是時(shí)尚零售平臺(tái)應(yīng)該做好的事情。

“全球正在期待一種全球化的新形式，過(guò)去60年，是由政府來(lái)決定如何經(jīng)商，未來(lái)30年應(yīng)該是商界來(lái)決定，政府進(jìn)行扶助?！?/p>

—阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云認(rèn)為世貿(mào)的機(jī)制要有所改變，應(yīng)該在小企業(yè)中廣泛開展自由貿(mào)易，24小時(shí)開放、免稅。

“在互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)，基本功不太好，還可以靠紅利、靠戰(zhàn)略、靠資源帶動(dòng)快速發(fā)展，但到了下半場(chǎng)，基本功不過(guò)關(guān)，活下去都很難?！?/p>

—美團(tuán)點(diǎn)評(píng)CEO王興表示，從商業(yè)歷史來(lái)看，絕大多數(shù)公司的失敗不在于沒(méi)掌握高難度動(dòng)作，而是基本功出了問(wèn)題?；竟κ且粋€(gè)長(zhǎng)期的事情，只要練扎實(shí)了，就能贏99%的事情。

媒體報(bào)道 Media Reports

《時(shí)尚頭條網(wǎng)》2019年2月21日

LV打造第二個(gè)爆款運(yùn)動(dòng)鞋的背后

從商業(yè)的角度來(lái)看，運(yùn)動(dòng)鞋的確是奢侈品牌不可錯(cuò)過(guò)的生意，更是激活年輕人市場(chǎng)的媒介，去年7月，有消息透露，Yeezy獲得15億美元估值，并且接到眾多投資邀約，adidas CEO Kasper Rorsted也有意在通過(guò)Yeezy系列獲得高關(guān)注度和品牌價(jià)值之后，開始用這個(gè)系列賺錢。

對(duì)于奢侈品牌而言，運(yùn)動(dòng)鞋的商業(yè)回報(bào)空間更大。與奢侈品牌的其他產(chǎn)品相同，奢侈運(yùn)動(dòng)鞋主要靠產(chǎn)品附加值產(chǎn)生的品牌溢價(jià)盈利。相較于手袋等傳統(tǒng)皮具，奢侈品運(yùn)動(dòng)鞋由于不強(qiáng)調(diào)專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋，原料與開發(fā)成本更低。低成本和品牌溢價(jià)使得運(yùn)動(dòng)鞋具有較高的毛利空間，這就為奢侈運(yùn)動(dòng)鞋成為“現(xiàn)金奶牛”提供可能性。近年內(nèi)，全球社會(huì)經(jīng)濟(jì)和奢侈品行業(yè)發(fā)生諸多結(jié)構(gòu)性變化，奢侈品運(yùn)動(dòng)鞋作為品牌對(duì)當(dāng)下潮流做出反應(yīng)的全新產(chǎn)物，也恰恰透視出這些變化。正因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)鞋獲得年輕消費(fèi)群心中更高的消費(fèi)活力和潮流指數(shù)，其在品牌市場(chǎng)策略上承擔(dān)了“更高使命”，甚至有分析將運(yùn)動(dòng)鞋比作成為奢侈品牌的“新香水”。

李寧和太平鳥繼續(xù)“國(guó)潮”征途

《界面》2019年2月14日

與上一季巴黎時(shí)裝周一樣，這一季李寧在秀前造勢(shì)方面依舊非常主動(dòng)，每隔一兩天便會(huì)曝光一些試裝花絮與全新的鞋款，并且推出“溯”系列聯(lián)名產(chǎn)品提前在CHEN PENG的大秀上亮相，可討論已不似去年那么熱烈。PEACEBIRD太平鳥在本季雖然有通過(guò)傳統(tǒng)書法的“青年”漢字等東方元素展示中國(guó)青年文化，但同時(shí)太平鳥也在秀中融入許多國(guó)際化元素，希望以全球化視野的時(shí)尚吸引來(lái)自中國(guó)和海外的消費(fèi)者。不過(guò)，也有網(wǎng)友在太平鳥大秀的相關(guān)微博下評(píng)論，認(rèn)為系列缺乏統(tǒng)一的風(fēng)格。當(dāng)中國(guó)品牌登陸國(guó)際時(shí)裝周這件事本身已經(jīng)不足以撐起話題，有鮮明的品牌風(fēng)格和優(yōu)秀的設(shè)計(jì)才能引起更大的關(guān)注。

《北京商報(bào)》2019年2月20日

“小CK”的奢侈品平價(jià)“替代”生意

CHARLES & KEITH是一直保持著強(qiáng)大社交媒體力的存在，在培養(yǎng)品牌知名度的同時(shí)建立起強(qiáng)大的品牌忠誠(chéng)度。不過(guò)，值得關(guān)注的是，CHARLES & KEITH之所以引發(fā)消費(fèi)熱潮，有一部分原因是被消費(fèi)者稱為“奢侈品平價(jià)替代品”，從銷量較高的包袋，到鞋履、眼鏡等配飾，不少產(chǎn)品設(shè)計(jì)都有著奢侈品牌的影子。為實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)發(fā)展，CHARLES & KEITH還需要進(jìn)一步調(diào)整布局，穩(wěn)固客戶，擴(kuò)大消費(fèi)群，提煉品牌特有的DNA，形成穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，并從價(jià)格定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材料品質(zhì)等形成品牌的調(diào)性。而要想從產(chǎn)品過(guò)渡到品牌還有一定的鴻溝，CHARLES & KEITH能否從網(wǎng)紅品牌發(fā)展至?xí)r尚品牌還有待觀察。