淺析模因在動(dòng)畫中的應(yīng)用

杜恒

摘 要 除了讓建模越來越復(fù)雜，貼圖材質(zhì)越來越高清，還有許多方法可以提高動(dòng)畫的魅力。當(dāng)下，動(dòng)畫、漫畫、游戲和電影，種種介質(zhì)的娛樂方式相互影響，人們的娛樂手段變得多元化，創(chuàng)作動(dòng)畫的方式也隨之呈現(xiàn)多樣化。資深的動(dòng)畫迷或影迷一定不會(huì)對(duì)影片中玩梗、致敬等元素感到陌生，這些都可以視為“挪用藝術(shù)”在流行文化中的應(yīng)用。本文中將以模因（指代）在影視動(dòng)畫領(lǐng)域中被挪用的橋段，探討如何運(yùn)用模因來提高動(dòng)畫的可看性。

關(guān)鍵詞 梗；模因；動(dòng)畫；電影；挪用藝術(shù)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）231-0179-02

1 模因，動(dòng)畫中挪用藝術(shù)原型的代名詞

在藝術(shù)領(lǐng)域，借用既存作品中的元素進(jìn)行加工和變形，從而形成自己的作品，對(duì)于這樣的創(chuàng)作方式，人們給予了專門的術(shù)語(yǔ)“挪用”（appropriation）。挪用藝術(shù)從誕生至今一直飽受非議，其代表人物之一杜尚送到沙龍展上的那件《泉》（fountain）更被當(dāng)時(shí)的藝術(shù)評(píng)論界視為離經(jīng)叛道。時(shí)至今日，挪用藝術(shù)伴隨著媒體的發(fā)展，悄然融入了對(duì)人們影響深遠(yuǎn)的流行文化中，以玩梗、致敬之名出現(xiàn)在了各種影視動(dòng)畫作品之中，吸引了觀眾的眼球。

當(dāng)周星馳在《食神》中一臉嚴(yán)肅地說出“黯然銷魂飯”幾個(gè)字之時(shí)，時(shí)下的觀眾會(huì)說這里使用了金庸的梗。挪用藝術(shù)在喜劇類作品中的大行其道，盡管挪用藝術(shù)在影視與動(dòng)畫中除了搞笑還可以達(dá)成很多豐富多元的效果，但人們更傾向于以玩?；蛑戮磥碇复@種手法，而這很明顯是在以偏概全。有關(guān)梗這一用法的來源，主要有兩種觀點(diǎn)。一，起源自英文中笑料（gag）一詞，因此梗被認(rèn)為是gag的音譯；二，梗與曲藝術(shù)語(yǔ)中指代笑料的“哏”一詞發(fā)音接近，是哏一詞的變異。這兩種說法孰是孰非是，梗究竟是源自gag還是哏，很難界定，但綜合這兩種解釋，不難得出梗偏向于喜劇意味這一結(jié)論。

模因（meme），原意是“文化的基本單位”，在當(dāng)今文化環(huán)境下，在很多非正式場(chǎng)合被等價(jià)于梗，表情包和包袱來使用，但與梗不同，根據(jù)理查德·道金斯在《自私的基因》中的觀點(diǎn)，模因具有“遺傳”，“變異”和“選擇”三大特性，而這三大特性正與挪用藝術(shù)被挪用的橋段相吻合。

第一，遺傳這一特點(diǎn)既含有延續(xù)生命的意思，也說明了模因具有易于被模仿/挪用的屬性。動(dòng)漫形象特征鮮明且易于被二次創(chuàng)作，因此易于被被挪用，且在挪用完成時(shí)，原作的生命得到了延續(xù)。

第二，伴隨著遺傳，模因在傳播過程中會(huì)發(fā)生變異。而在動(dòng)畫領(lǐng)域，為了規(guī)避版權(quán)糾紛或創(chuàng)作者風(fēng)格與原作不同，被挪用借鑒的元素在新作中會(huì)發(fā)生不同程度的改變，觀眾對(duì)于被重復(fù)利用的元素也會(huì)產(chǎn)生多種不同的解讀。

第三，有學(xué)者用病毒現(xiàn)象（viral phenomenon）來形容模因的傳播過程，因?yàn)槟Ｒ蛟趥鞑ミ^程中面臨著被優(yōu)勝劣汰的自然選擇。那些被挪用的動(dòng)畫元素能否得到廣泛的擴(kuò)散，取決于自身的辨識(shí)度與受歡迎程度，而這也是一種弱肉強(qiáng)食的自然選擇。

因此，在本文中，秉承著與時(shí)俱進(jìn)和魯迅先生拿來主義的精神，將借用模因一詞來指代當(dāng)下文化環(huán)境下挪用藝術(shù)的原型，即被挪用的橋段，以便于下文深一步探討挪用在動(dòng)畫中的作用。

2 模因作用的原理

當(dāng)創(chuàng)作者擷取一個(gè)模因放入到自己的作品中時(shí)，所產(chǎn)生的效果是原作與新作共同作用的結(jié)果。這情況類似于俄羅斯電影理論家謝爾蓋·愛森斯坦的蒙太奇理論，即兩個(gè)鏡頭的組接，“不是兩數(shù)之和，更象兩數(shù)之積”，一個(gè)單獨(dú)鏡頭不具有的意義，兩個(gè)鏡頭放在一起就會(huì)產(chǎn)生第三種含義”。以喜劇為例，當(dāng)一個(gè)模因被放入新片中，而被挪用的模因在藝術(shù)風(fēng)格和情感色彩上與新片反差強(qiáng)烈，觀眾在識(shí)別出模因時(shí)，會(huì)感受到原作與新作原本都不具備的荒誕感，進(jìn)而模因的喜劇目的被達(dá)成。這便是meme作用的原理，通常的蒙太奇產(chǎn)生于鏡頭的并置，而meme產(chǎn)生作用時(shí)發(fā)生的是meme的來源與新作兩者間的蒙太奇。

從該過程中不難看出，meme發(fā)生作用的前提是觀眾能夠識(shí)別出被挪用的meme。一旦觀眾不能夠認(rèn)出meme來自于什么動(dòng)畫，或來自于什么文化環(huán)境，那么劇情的傳達(dá)就會(huì)出現(xiàn)問題。因此，當(dāng)藝術(shù)家在自己的作品中植入meme時(shí)，一定要有充足的把握——目標(biāo)群體能夠順利識(shí)別出meme。

3 meme案例分析

在動(dòng)畫作品中使用meme的方法千變?nèi)f化，最常見的是挪用來自著名影視動(dòng)漫作品中的經(jīng)典元素，這些元素可以是視覺上的，如經(jīng)典角色的造型、姿勢(shì)或者動(dòng)作，也可以是聽覺上的，例如發(fā)動(dòng)魔法時(shí)角色念念有詞的咒語(yǔ)，或者膾炙人口的主題曲。此外，meme也可以來自現(xiàn)實(shí)中的社會(huì)現(xiàn)象、熱門話題等。

3.1 人物meme

人物對(duì)于動(dòng)畫成敗的意義毋庸置疑，一個(gè)帥氣的角色能引導(dǎo)一部動(dòng)畫走向成功，一個(gè)無聊的角色也可以毀了整部動(dòng)畫。在漫畫《爆漫王》中，作者就曾借劇中人物新妻英二之口宣布過——“我根本不需要構(gòu)思故事，只要讓人物們按自己的性格行事就對(duì)了！”雖然有失偏頗，卻強(qiáng)調(diào)了人物對(duì)于動(dòng)畫的重要性。

挪用既存的人物形象作為新片中的meme，可以為人物設(shè)計(jì)提供靈感，提高設(shè)計(jì)的品質(zhì)，并且令觀眾不自覺產(chǎn)生愛屋及烏的情感，將對(duì)于原有人物的喜愛之情轉(zhuǎn)移到新生角色身上。例如，井上雄彥著名的《灌籃高手》在設(shè)計(jì)主人公櫻木花道的形象時(shí)，參考了著名NBA籃球明星丹尼斯·羅德曼的外形特征和其在比賽中的經(jīng)典動(dòng)作。作為一部以籃球運(yùn)動(dòng)為核心的動(dòng)漫作品，其受眾讀者中必然不乏籃球愛好者。當(dāng)羅德曼的粉絲見到櫻木花道將頭發(fā)剪短成與羅德曼一樣時(shí)，搭配湘北赤紅的球衣，很容易就會(huì)將對(duì)于羅德曼的情感轉(zhuǎn)嫁到櫻木花道身上，進(jìn)而提高作品的人氣與話題性。

類似的實(shí)例還有好多，且不僅限于動(dòng)畫中。拿與動(dòng)畫聯(lián)系緊密的游戲行業(yè)來說，不少著名的格斗游戲中都有模仿已故著名武打影星李小龍而創(chuàng)造的人物，如《街霸》系列的飛龍，《鐵拳》系列的洛氏父子，《生死格斗》的李劍等。

3.2 引用社會(huì)現(xiàn)實(shí)的meme

如前文所述，meme的來源也可以是我們的現(xiàn)實(shí)生活。在動(dòng)畫中引用時(shí)下人們關(guān)注的話題與現(xiàn)象，可以提高作品的時(shí)代氣息與被關(guān)注度。最佳的例子當(dāng)屬美國(guó)喜劇中心（Comedy Central）推出的《南方公園》系列動(dòng)畫。這部系列電視動(dòng)畫以乍看簡(jiǎn)練到近乎簡(jiǎn)陋的畫面與及圓乎乎的人物，對(duì)美國(guó)文化和社會(huì)時(shí)事的方方面面進(jìn)行了肆無忌憚地嘲諷和抨擊。比起盯著電視新聞中主播一臉莊重嚴(yán)肅的發(fā)言，這種風(fēng)格顯得更加辛辣而勁爆，因而自開播起就引起了極大的轟動(dòng)，收視一路飄紅，獲獎(jiǎng)無數(shù)。

然而《南方公園》這種以熱門話題為模因的創(chuàng)作方式也有著不能忽視的弊端。與經(jīng)典作品經(jīng)典或人物不同，熱搜話題的熱度來得快降得也快，隨著話題的討論度下降，作品也會(huì)很快被人忘記，正如沒人會(huì)去讀前年的報(bào)紙一樣。

日本漫畫家安達(dá)充很早就意識(shí)到了這一點(diǎn)，據(jù)他所說，在他創(chuàng)作漫畫時(shí)，會(huì)刻意減弱畫面的時(shí)尚感。仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在他的經(jīng)典作品《棒球英豪》和《四葉游戲》中，大多數(shù)時(shí)間主人公穿著的都是千篇一律的棒球衣和高中制服，因此即便在出版好多年后，他作品中的人物也不會(huì)顯得過時(shí)。而根據(jù)《棒球英豪》改編的動(dòng)畫即使到了近年還不時(shí)會(huì)被電視臺(tái)重播，且收視率還很不錯(cuò)，要知道這可是一部80年代的動(dòng)畫。

3.3 meme的盛宴

動(dòng)畫與純藝術(shù)領(lǐng)域不同，杜尚可以直接拿著小便器參加藝術(shù)展，但對(duì)動(dòng)畫而言，挪用的成分不能成為作品內(nèi)容的全部。模因在動(dòng)畫中就像人們做菜時(shí)放的調(diào)味料，作用是提高動(dòng)畫的附加價(jià)值。因此對(duì)于模因的使用不宜過多——但這只是通常而言。在電影領(lǐng)域，斯皮爾伯格的《頭號(hào)玩家》從頭到尾置入了無數(shù)的模因，不但沒有讓觀眾被調(diào)味料嗆到，反而好評(píng)如潮，媒體對(duì)其的評(píng)論是：一封斯皮爾伯格對(duì)影視動(dòng)漫游戲愛好者的情書。

《頭號(hào)玩家》全篇充滿了來自不同媒體經(jīng)典作品的模因，從開場(chǎng)便抓人眼球的金剛，到劇情鋪陳開之后形形色色的著名角色，再到片尾大戰(zhàn)僅出場(chǎng)30秒就引發(fā)無數(shù)尖叫的高達(dá)。對(duì)于全片上百個(gè)meme，沒有哪位觀眾可以在觀影過程中獨(dú)立識(shí)別出來。如上文所說，被觀眾識(shí)別是模因產(chǎn)生作用的前提，不能被觀眾識(shí)別的模因容易對(duì)觀眾理解劇情產(chǎn)生阻礙，更何況是那么大量的模因。然而得益于劇本故事的得天獨(dú)厚，對(duì)于《頭號(hào)玩家》來說，觀眾很清楚那些光怪陸離的各色人物是劇中人物進(jìn)入游戲世界后的虛擬造型（avatar），因此沒被認(rèn)出的模因絲毫不會(huì)阻礙人們對(duì)于劇情的理解。觀眾們大多都聚精會(huì)神在片中尋找著自己最喜歡的人物會(huì)不會(huì)被挪用，而不會(huì)去糾結(jié)那些自己不認(rèn)識(shí)的角色是誰。

雖然《頭號(hào)玩家》不是一部動(dòng)畫，但它為我們?cè)趧?dòng)畫中使用模因提供了一種新的思路。

4 結(jié)論

挪用模因作為一種提高動(dòng)畫附加值的手段，不會(huì)從根本上改變一部作品的價(jià)值但是如果運(yùn)用得宜，不失為創(chuàng)作人才氣和匠心獨(dú)運(yùn)的一種表現(xiàn)。況且，在當(dāng)前的環(huán)境下，人們樂于見到自己喜愛的元素被成功地二次創(chuàng)作。

參考文獻(xiàn)

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[2]馬歇爾·麥克盧漢《媒體即按摩》[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2016.