2023年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔綜述

鄭開明

【摘要】中國網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔搭設(shè)運(yùn)營的第三年，在“減量提質(zhì)”的大背景下， 2023年愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三家流媒體用武俠、動(dòng)作、喜劇等電影類型鋪占春節(jié)檔，不僅貼合檔期的節(jié)慶特質(zhì)，也補(bǔ)足院線電影類型的缺失。今年春節(jié)檔期間上映的網(wǎng)絡(luò)電影在制作規(guī)模、觀眾口碑與分賬票房上都有較大突破，院線與網(wǎng)絡(luò)電影的分界線進(jìn)一步消除。更多維的宣傳渠道、更豐富的觀影活動(dòng)、更直觀的互動(dòng)反饋強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的儀式狂歡。站在新的起點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)電影正在抓住新的機(jī)遇，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，持續(xù)深耕發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)電影 春節(jié)檔 動(dòng)作片 喜劇片

國內(nèi)電影市場大盤于2022年末開始逐步復(fù)蘇。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示， 2023年元旦檔電影票房達(dá)到5. 55億元，觀眾觀影熱度不斷上升。元旦假期后，院線春節(jié)檔定檔新片增至六部，包括《流浪地球2》《滿江紅》《無名》等制作規(guī)模龐大、明星效應(yīng)顯著的電影，吸引大量觀眾重返銀幕。相較之下，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三大流媒體平臺(tái)的動(dòng)作稍顯遲滯， 1月12日才陸續(xù)釋放出網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的相關(guān)物料。雖然2023年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的作品數(shù)量及類型較往年略有收縮，但電影的票房及口碑均有較大突破：既有甄子丹總導(dǎo)演的武俠動(dòng)作片《天龍八部之喬峰傳》，以上線10天付費(fèi)購片人次超過500萬，中國內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)觀影總分賬超越歷史同檔期票房的好數(shù)據(jù)創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔新紀(jì)錄，也有喜劇《東北告別天團(tuán)2》接續(xù)前作，憑借對(duì)生活的深入挖掘，傳達(dá)敢于直面苦難積極向上的人生觀，收獲一片好評(píng)，在豆瓣平臺(tái)收獲了6. 3的分?jǐn)?shù)。2023年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔共上映影片13部影，其中有5部動(dòng)作片和5部喜劇片，以及2部奇幻類型電影和1部動(dòng)畫電影。

2023年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的成績標(biāo)志著在“降本增效”的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)電影真正步入了“提質(zhì)減量”新階段，向著精品化、成熟化的發(fā)展道路不斷前進(jìn)。

2023年院線春節(jié)檔電影類型雖然多樣，包含了科幻、歷史、懸疑以及動(dòng)畫電影，但多凝重嚴(yán)肅，僅有《交換人生》一部輕松的合家歡喜劇，難以滿足觀眾精神愉悅放松的需求，并且也缺少武俠、動(dòng)作等以往春節(jié)檔期經(jīng)典的電影類型。今年的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔則彌補(bǔ)了院線電影的缺失，不僅有帶來視覺感官盛宴的動(dòng)作大片，也有多部喜劇電影占據(jù)類型大盤并贏得滿堂紅。

（一）動(dòng)作片領(lǐng)跑：“打”出票房好成績

相較于院線電影春節(jié)檔，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔往往鋪陳較久，各平臺(tái)會(huì)盡可能利用除夕前的一段時(shí)間進(jìn)行排映，制造聲勢(shì)，進(jìn)行春節(jié)節(jié)慶的氛圍烘托。1月13日下午4點(diǎn)，由嚴(yán)嘉導(dǎo)演，于榮光主演的動(dòng)作電影《狙擊手：逆戰(zhàn)》在三大平臺(tái)同步播出，并喊出“爆爽開年”的宣傳口號(hào)，頗有趕在小年夜前打響春節(jié)檔第一槍的勢(shì)頭。該片講述風(fēng)暴小隊(duì)隊(duì)長高瞻在護(hù)送行動(dòng)失敗后逃出生天，抽絲剝繭識(shí)破敵方陰謀并完成復(fù)仇的故事。憑借著拳拳到肉的動(dòng)作搏擊和燃情熱血的槍戰(zhàn)場面，在上映一周后，《狙擊手：逆戰(zhàn)》累計(jì)分賬票房突破千萬元，累計(jì)觀影人次達(dá)到269. 6萬，為2023年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔開了第一個(gè)好頭。稍晚的《追龍番外篇之龍爭虎斗》于愛奇藝云影院獨(dú)家播出，由王晶擔(dān)任總導(dǎo)演，陳小春和王浩信領(lǐng)銜主演，還有徐冬冬、云千千、鄭則仕等實(shí)力演員出演，加之香港電影經(jīng)典IP的加持，《追龍番外篇之龍爭虎斗》上映后牢牢占據(jù)愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影榜單日榜首位，并于2月17日成為愛奇藝云影院2023年首部獨(dú)播總票房超千萬元的電影。

1月21日，由甄子丹主演的《天龍八部之喬峰傳》作為網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔唯一一部武俠動(dòng)作電影，一經(jīng)上映，便席卷三大網(wǎng)播平臺(tái)。這部改編自金庸武俠小說《天龍八部》的電影，由王晶參與監(jiān)制，甄子丹和吳樾兩位老牌武打演員攜手對(duì)打，以及內(nèi)地小花陳鈺琪、金像獎(jiǎng)最佳女主角劉雅瑟、TVB老戲骨惠英紅和張兆輝等實(shí)力演員的加盟，《天龍八部之喬峰傳》的陣容堪稱豪華。難能可貴的是，電影的美術(shù)置景、服裝造型、動(dòng)作設(shè)計(jì)方面極為考究，鏡頭設(shè)計(jì)和場面調(diào)度也較出色?！短忑埌瞬恐畣谭鍌鳌返目偝銎啡酥飕|杰表示：這部影片從體量和質(zhì)量上努力向奈飛等平臺(tái)制作的世界級(jí)網(wǎng)絡(luò)電影看齊，陣容、制作都按照大銀幕電影的標(biāo)準(zhǔn)，因此無論在網(wǎng)絡(luò)播出還是在影院上映，都可以給觀眾帶來優(yōu)質(zhì)的觀影體驗(yàn)。

而1月24日上映的《狙擊之王：暗殺》以其奇異搞怪的人物設(shè)置和天馬行空但勁爆酷炫的場面景觀后來發(fā)力，殺出重圍，僅用時(shí)5天就獲得了1131. 5萬元分賬票房。2023年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的一系列動(dòng)作電影，不僅先聲奪人在檔期上領(lǐng)跑帶動(dòng)了春節(jié)檔期的觀影熱度，還憑借著精彩利落的肉搏戰(zhàn)斗、熱血高燃的斗爭場面，為觀眾帶來爽快刺激的視覺體驗(yàn)，更“打”出了優(yōu)異的票房成績。

（二）重拾江山：喜劇片盤踞春節(jié)檔期基本盤

熱鬧歡脫的合家歡喜劇片依舊是春節(jié)檔期觀影最優(yōu)選。雖然2022年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔中的喜劇片在規(guī)模和表現(xiàn)上都差強(qiáng)人意，但發(fā)展到第三年，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔已近成熟運(yùn)營期，平臺(tái)自然會(huì)敏銳地洞察風(fēng)向并把握住機(jī)會(huì)。2023年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔上映的13部電影中有5部喜劇片，這5部喜劇片的上映時(shí)間集中在1月22日大年初一至1月27日大年初六的春節(jié)檔主力期，在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻釋出的春節(jié)線上觀影日歷中，也占據(jù)了海報(bào)的主要位置。優(yōu)酷還延續(xù)2021年的做法，設(shè)置“爆笑影廳”專欄，打出“甩掉煩惱，笑出鵝叫”的宣傳語，足見今年平臺(tái)對(duì)喜劇的關(guān)注程度之高。

2023年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔按期鋪排了一系列喜劇電影，觀眾幾乎在每日都有新片選擇。1月22日上映的《抬頭見喜》作為國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目重點(diǎn)項(xiàng)目，由胡國瀚、吳有音、劉江江、高可執(zhí)導(dǎo)，王鶴棣、潘斌龍、龔蓓苾、黃小蕾、王迅、蔣易主演，以拼盤電影的方式展現(xiàn)四組小人物笑對(duì)生活中的困難煩惱。強(qiáng)大的制作班底和全明星陣容，令《抬頭見喜》上線3日蟬聯(lián)貓眼熱度第一名，騰訊視頻推薦值達(dá)到90%，愛奇藝與優(yōu)酷熱度雙雙突破6000，重新釋放出喜劇片在網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔中市場空間龐大的信號(hào)。因前作的優(yōu)秀口碑，騰訊視頻與嘉喜文化聯(lián)合出品的《東北告別天團(tuán)2》不僅在故事上延續(xù)前作，陣容上也是觀眾所熟悉的崔志佳、于洋、宋曉峰等喜劇演員，但情節(jié)線更為曲折，增加大量反轉(zhuǎn)，以喜鬧方式治愈主題上死亡的悲痛，上線10小時(shí)站內(nèi)熱度達(dá)到20000，迅速攀升至貓眼全網(wǎng)熱度總榜第二位；《東北戀哥2對(duì)你愛不完》和《暴走財(cái)神4》也憑借著不錯(cuò)的演員陣容和已有的IP影響力收獲了較高的票房。收尾播出的《大喜事》中鞏漢林的出現(xiàn)著實(shí)補(bǔ)足了觀眾未能在春晚看見他的遺憾。三大網(wǎng)播平臺(tái)的喜劇片排播瞄準(zhǔn)了春節(jié)檔旺盛的市場需求，而低成本、快制作、高利潤的喜劇電影也能有效反哺平臺(tái)，二者相輔相成，帶來穩(wěn)定的收益和較高的用戶粘度。

2020年《囧媽》登陸網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)首映事件加快了電影“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”和窗口期縮短趨勢(shì)。2022年4月29日國家廣電總局發(fā)布《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可服務(wù)管理有關(guān)事項(xiàng)的通知》，網(wǎng)絡(luò)作品需要取得“網(wǎng)標(biāo)”后方可上映。6月1日，《金山上的樹葉》成為第一部取得“網(wǎng)標(biāo)”的網(wǎng)絡(luò)電影，這意味著國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)電影、劇集的發(fā)行放映有了更加規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)。而各大網(wǎng)播平臺(tái)也相繼推出相關(guān)扶持計(jì)劃，愛奇藝發(fā)布“青創(chuàng)·電影計(jì)劃”，優(yōu)酷推出“優(yōu)質(zhì)IP系列內(nèi)容和營銷獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”，騰訊視頻發(fā)布“2022年度內(nèi)容激勵(lì)計(jì)劃”，這些舉措持續(xù)深化網(wǎng)絡(luò)電影提質(zhì)升級(jí)。

縱觀今年網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔的電影豆瓣評(píng)分普遍高于2022年同期電影評(píng)分，《抬頭見喜》和《東北告別天團(tuán)2》還達(dá)到了6分以上，口碑和票房的雙豐收證明了今年春節(jié)檔電影的良好勢(shì)頭。合家歡喜劇《抬頭見喜》四個(gè)故事各有風(fēng)味，第一個(gè)故事《姥爺勇闖元宇宙》在標(biāo)題上就引人注目，而“元宇宙”也并絕非噱頭，郭仔運(yùn)用科技手段在虛擬世界重塑姥姥形象，幫助姥爺重見愛人，不僅突出技術(shù)與人文精神的融合，也呼吁用家庭溫暖撫愈獨(dú)身老人。另外三個(gè)故事分別關(guān)注中年下崗、三胎家庭、子女教育等社會(huì)熱點(diǎn)問題，在酸甜苦辣中分享笑看人生的生活哲學(xué)。武俠動(dòng)作片《天龍八部之喬峰傳》憑借著出色的質(zhì)量水平，不僅在內(nèi)地網(wǎng)播平臺(tái)上線和港澳臺(tái)影院放映，還出走海外，遠(yuǎn)銷至馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、泰國、越南等地，成為馬來西亞賀歲片票房冠軍，即將登陸迪士尼流媒體平臺(tái)Disney+。

在網(wǎng)絡(luò)電影新發(fā)展格局下，今年的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔中的幾部動(dòng)作大片不僅滿足了觀眾對(duì)硬核動(dòng)作的需要，還承接了新主流電影中的敘事內(nèi)核?！毒褤羰郑耗鎽?zhàn)》中高瞻不僅要揭露事件真相為風(fēng)暴小隊(duì)洗刷冤屈，還要與恐怖分子作戰(zhàn)避免百公里外的城市遭到破壞；《狙擊之王：暗殺》中的神槍手安娜為了保護(hù)利比瓦拉國民眾不受毒品侵害，鋌而走險(xiǎn)平息叛亂，阻止種植法案通過；《天龍八部之喬峰傳》則突出喬峰在身份認(rèn)同中的游移不定和舍身為國的雄心抱負(fù)，甄子丹在接受采訪時(shí)表示：動(dòng)作電影比較容易感染觀眾，能有效地宣揚(yáng)電影本身的一些信息，也希望用動(dòng)作電影講好中國故事。這幾部動(dòng)作片通過劇作內(nèi)的人物行動(dòng)，完成了觀眾對(duì)國家、民族、社會(huì)的身份認(rèn)同和藝術(shù)滿足，在精致和封閉的故事體驗(yàn)中獲得了一種榮譽(yù)感、使命感和尊嚴(yán)感。[1]

喜劇電影則在過于懸浮和過分批判之間達(dá)成了一種“溫暖現(xiàn)實(shí)主義”，《東北告別天團(tuán)2》故事前半程圍繞加碼至五百萬的葬禮帶來的歡喜和煩惱，揭示現(xiàn)代人的金錢焦慮與困惑，但不尋常的天價(jià)葬禮背后隱藏著關(guān)于生命與親情的主題，“告別天團(tuán)”收取了100元的費(fèi)用，為樂樂進(jìn)行“向死而生”的人生一課?！稏|北告別天團(tuán)2》中鮮有傳統(tǒng)葬禮場面的悲沉低落，而是憑借歡鬧風(fēng)趣的調(diào)侃托舉生命之沉重，進(jìn)而傳達(dá)了對(duì)生命意義的反思，完成了這部喜劇的革新表達(dá)?！短ь^見喜》和《東北戀哥2對(duì)你愛不完》也以各種生活煩惱和愛情困惑的解決為主線，從這些矛盾或痛點(diǎn)中找到一種積極、正能量的表達(dá)方式，以達(dá)到溫暖人心的目的。[2]

除延續(xù)2022年春節(jié)檔快手全面加盟、電影官方號(hào)宣傳、網(wǎng)播平臺(tái)獨(dú)立頁面展示的手段外，在2023年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔中，影片出品方充分借助短視頻信息傳播與內(nèi)容發(fā)酵特點(diǎn)，利用短視頻平臺(tái)快速、精準(zhǔn)、頻繁地與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。電影《天龍八部之喬峰傳》在快手、微信視頻號(hào)等平臺(tái)制造了“甄子丹版天龍八部打戲行云流水”“甄子丹版喬峰霸氣亮相”等熱搜話題；與抖音搭建“連麥話江湖，武俠義永存”活動(dòng)，陳鈺琪、劉雅瑟、吳樾齊聚直播間與觀眾分享臺(tái)前幕后的有趣故事。另外電影還依據(jù)觀影用戶特征，在虎撲平臺(tái)發(fā)起“天龍八部之喬峰傳觀后感”話題，登上豆瓣平臺(tái)實(shí)時(shí)熱門電影榜單和云合電影熱度榜。依靠多個(gè)平臺(tái)宣發(fā)矩陣，電影主話題宣傳視頻在抖音及快手獲得超過2. 5億次的播放，得到超過6300萬次的微博閱讀次數(shù)，社交平臺(tái)的裂變傳播優(yōu)勢(shì)和直播間臨場信息觸達(dá)提升觀眾對(duì)于電影的多層次認(rèn)知。

今年網(wǎng)播平臺(tái)也加強(qiáng)了營銷活動(dòng)，拓展用戶觀影場景體驗(yàn)。騰訊視頻推出觀影專題頁，用戶只需在搜索欄鍵入“線上春節(jié)檔”即可跳轉(zhuǎn)專題頁面，并根據(jù)個(gè)人喜好點(diǎn)擊觀看影片；舉辦“春節(jié)大片主創(chuàng)直播陪看”活動(dòng)，不僅有《抬頭見喜》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)直播連線，還有視頻博主“1900影劇室”“影視盧導(dǎo)”線上陪看嗨聊，真正做到陪伴式觀影；強(qiáng)化用戶參與體驗(yàn)，騰訊視頻推出了一系列頗具特色的彈幕特效，《天龍八部之喬峰傳》可以設(shè)置“降龍十八掌”彈幕，《抬頭見喜》增設(shè)紅色卡通的“喜”字彈幕渲染年味，觀眾發(fā)送的特效彈幕實(shí)時(shí)直觀增加到觀影頁，有效打破互動(dòng)的遲滯，創(chuàng)設(shè)“天涯共此時(shí)”的互動(dòng)情境，滿足觀眾的集體交流和儀式狂歡。

值得注意的是， 2023年1月1日，愛奇藝上線了云影院首映電影榜單，在線上小程序中可以查詢到愛奇藝平臺(tái)上線電影的票房，直觀看到包括之前以PVOD模式發(fā)行的《倚天屠龍記之九陽神功》《盲戰(zhàn)》《斗士》，今年春節(jié)檔期的《天龍八部之喬峰傳》《東北戀哥2對(duì)你愛不完》等影片的票房數(shù)據(jù)。愛奇藝這一舉措無疑令PVOD模式發(fā)行的電影票房情況更加清晰，良好的點(diǎn)播票房成績有助于增添“后疫情”時(shí)代電影業(yè)信心，推動(dòng)更多制片公司及影人加入PVOD市場，進(jìn)而完善優(yōu)質(zhì)電影線上點(diǎn)播產(chǎn)業(yè)鏈。

云合數(shù)據(jù)與愛奇藝聯(lián)合發(fā)布的《2022網(wǎng)絡(luò)電影年度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示： 2022年愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻上新網(wǎng)絡(luò)電影中分賬破千萬元的影片減少，頭部作品供不應(yīng)求，但有效播放破千萬元的影片在新片中占比已經(jīng)達(dá)到46%，網(wǎng)絡(luò)電影市場尋求提質(zhì)減量的新發(fā)展格局已經(jīng)到來。2023年開年的影片《紙人回魂》一改觀眾對(duì)國產(chǎn)恐怖片粗制濫造的看法，以精巧的畫面隱喻和環(huán)形的敘事模式贏得了觀眾青睞，成為2023年網(wǎng)絡(luò)電影首部分賬票房超過1000萬元的電影。春節(jié)檔中的多部網(wǎng)絡(luò)電影也穩(wěn)扎穩(wěn)打，順利取得超過千萬元的分賬票房，愛奇藝助推PVOD影片票房透明化，贏得業(yè)界一片好評(píng)，這些舉措都預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)電影正在逐步扎根內(nèi)容質(zhì)量，在2023年這個(gè)新的節(jié)點(diǎn)重新出發(fā)。

注釋

[1]尹鴻，梁君健.新主流電影論：主流價(jià)值與主流市場的合流[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）， 2018， 40 （07）： 82-87.

[2]胡智鋒，潘佳謀.溫暖現(xiàn)實(shí)主義影視創(chuàng)作觀的傳統(tǒng)文化基因溯源[J].北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)， 2023， No. 194（02）： 20-28.