2018年長三角城市商業(yè)發(fā)展特征和趨勢展望

文 / 宋 瑛

改革開放四十年來，長三角地區(qū)憑借特定的區(qū)位優(yōu)勢和銳意改革的創(chuàng)新精神，為中國的改革開放和經(jīng)濟快速發(fā)展做出了巨大貢獻，體現(xiàn)了中國改革開放和經(jīng)濟發(fā)展的方向。2018年，在商業(yè)和消費領域，長三角地區(qū)的消費市場規(guī)模、商業(yè)創(chuàng)新開放度、商品流通效率等繼續(xù)在全國保持領先地位。

一、2018年長三角城市商業(yè)發(fā)展特征

（一）消費市場規(guī)模和貢獻度全國第一

長三角城市經(jīng)濟實力雄厚，人均收入水平較高，消費市場持續(xù)繁榮活躍。2018年，長三角城市實現(xiàn)社會消費品零售總額5．99萬億元，比上年增長8．3%，占全國社會消費品零售總額的15．7%。與全國其他城市群比較，長三角城市消費市場各項數(shù)據(jù)處于領先。2018年，長三角城市社零總額、人均社零額均位列全國八大城市群之首，長三角城市中社零總額在1000億元以上的城市占比高達94．4%，遠超國內其他城市群。

（二）商業(yè)創(chuàng)新性和示范性引領全國

長三角城市是新零售企業(yè)總部高度集聚、新零售業(yè)態(tài)最先落地、新零售網(wǎng)點布局最為密集的地區(qū)。如盒馬鮮生、蘇寧云店、小米有品等知名新零售企業(yè)的總部、首店都位于長三角城市。其中上海是新零售業(yè)態(tài)最豐富的城市，上海的新零售創(chuàng)新百花齊放，新業(yè)務、新技術、新產品、新模式在上海層出不窮，成為全國首屈一指的商業(yè)創(chuàng)新橋頭堡。杭州是新零售策源地，新零售商業(yè)業(yè)態(tài)多在杭州率先出現(xiàn)，新零售的交易效率、服務效率均領先全國。南京在新零售發(fā)展中具有明顯的技術和環(huán)境優(yōu)勢，智慧物流基礎設施、物流時效、電子政務配套等方面均走在全國前列。

（三）商業(yè)對外開放的門戶作用鮮明

長三角地區(qū)是我國經(jīng)濟最具活力、開放程度最高、包容性最強的區(qū)域之一，是我國消費市場對外開放的窗口。其中，上海是國際品牌首次進入中國市場和設立中國總部的首選地。2018年，上海商貿業(yè)引進外資23億美元，占全市比重達13．3%。據(jù)中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年，有278個國際品牌首店進入上海市場，來自30余個國家地區(qū)。

（四）區(qū)域協(xié)同高效的整體競爭優(yōu)勢顯著

長三角地區(qū)是全國率先試點物流標準化的區(qū)域，在上海試點的基礎上，將標準向杭州、南京等重點城市推廣，在更廣范圍內統(tǒng)一實施。區(qū)域內物流標準應用的通用性、協(xié)同性、一貫性逐步提高，區(qū)域物流標準化托盤循環(huán)共用體系建立成效顯著，物流成本有效降低，流通效率明顯提升。在制度供給方面，長三角地區(qū)也是全國率先探索協(xié)同發(fā)展、共建共治的區(qū)域，制度協(xié)同水平不斷提高。當前，在公共服務、城市管理、環(huán)境保護等重點領域，長三角地區(qū)正逐步建立健全區(qū)域立法協(xié)作、信用信息共享、標準協(xié)調對接的長效合作機制。高效協(xié)同的物流系統(tǒng)和供應鏈服務，行政成本更低、投資效率更高的良好營商環(huán)境，為長三角城市商業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了強有力的支撐。

二、長三角城市商業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/h2>

2018年中央經(jīng)濟工作會議指出，我國發(fā)展仍處于并長期處于戰(zhàn)略機遇期。為加快經(jīng)濟結構優(yōu)化升級，推動經(jīng)濟高質量發(fā)展，需要進一步激發(fā)居民消費潛力，促進形成強大國內市場。長三角地區(qū)經(jīng)濟實力雄厚，市場規(guī)模龐大，商業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

（一）宏觀經(jīng)濟政策有利于商業(yè)和消費市場發(fā)展

2018年年末以來，我國密集出臺一系列促銷費政策措施，隨著這些政策逐步落實，將在今年上半年進一步形成促進消費的疊加效應?！吨泄仓醒?國務院關于完善促進消費體制機制進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》、《國務院辦公廳關于印發(fā)完善促進消費體制機制實施方案（2018-2020年）的通知》和《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長 促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》先后出臺，對進一步優(yōu)化供給，營造良好消費環(huán)境，不斷提升居民消費能力，更好滿足人民群眾對美好生活的需要產生了重大推進作用。

（二）長三角城市消費市場有望保持平穩(wěn)增長態(tài)勢

預計2019年長三角城市的全年社會消費品零售總額增速在8%-10%，主要基于以下四個有利因素：一是居民家庭收支穩(wěn)步增加。隨著經(jīng)濟實現(xiàn)穩(wěn)定增長，新的個人所得稅專項附加扣除政策實施，2019年家庭收入預期等影響消費客觀條件明顯改善。二是消費升級趨勢明顯加速。消費者更注重品質消費和消費體驗，新能源汽車、通訊器材、體育娛樂用品、智能家電等升級類商品增勢明顯；服務消費規(guī)模不斷擴大。女性消費依然具有活力，80、90、00后新生代消費能力逐步提升。三是高端消費回流趨勢顯現(xiàn)。入境旅游消費平穩(wěn)增長，境外旅客購物離境退稅業(yè)務規(guī)模擴大；境外消費逐步回流。四是供給側結構性改革不斷深入。“補短板”增強供給能力，“降成本”有利于解決供給不足導致的消費增長瓶頸。

（三）上海、杭州、南京商業(yè)發(fā)展各具亮點

上海全力打響“上海購物”品牌，著力打造全球新品首發(fā)地、高端品牌首選地、原創(chuàng)品牌集聚地，推動國際消費城市建設初見成效。2018年1-10月，共有2890個知名品牌在滬舉辦新品首發(fā)，數(shù)量較2017年翻番；2018年6月末，上海已開業(yè)城市商業(yè)綜合體達到241家，成為展示上海城市品牌符號和城市商業(yè)發(fā)展的重要窗口，是適應新變化、挖掘新潛力、展示新魅力的重要體現(xiàn)。杭州有規(guī)劃、成體系地推動新零售發(fā)展，打造新零售示范城市。2018年12月，杭州發(fā)布《關于推進新零售發(fā)展(2018-2022)若干意見(征求意見稿)》，提出率先建成新零售示范城市的目標，每年安排1億元新零售發(fā)展資金，用于傳統(tǒng)商貿零售企業(yè)的新零售提升改造，以及線上龍頭企業(yè)與傳統(tǒng)商貿零售企業(yè)的合作項目。南京商業(yè)發(fā)展勢能匯聚，提檔升級的潛力與空間巨大。2018年南京落戶新政發(fā)布，全面吸引人才，常住人口規(guī)模創(chuàng)近5年新高，消費人口不斷增加，消費需求快速擴張、升級，消費能力、潛力日益提高；南京商業(yè)以本土企業(yè)為主導，2018年，蘇寧易購線上線下齊發(fā)力，前三季度全渠道商品銷售額同比增長 41．9%。

三、長三角地區(qū)高質量一體化發(fā)展帶來新機遇

2018年，長三角區(qū)域一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略。為貫徹落實習近平總書記對長三角高質量一體化發(fā)展的定位要求，長三角地區(qū)統(tǒng)籌謀劃新時代發(fā)展藍圖，編制出臺《長三角一體化發(fā)展三年行動計劃（2018-2020年）》，著力于“優(yōu)化規(guī)劃對接、加強戰(zhàn)略協(xié)同、深化專題合作、統(tǒng)一市場建設、創(chuàng)新合作機制”等五方面推進合作。2019年1月，長三角地區(qū)市場體系一體化建設合作備忘錄簽署，共同為開放合作“搭平臺”、為供應鏈創(chuàng)新“作示范”、為商貿業(yè)發(fā)展“增動能”、為農產品流通“保安全”、為區(qū)域物流“立標準”、為企業(yè)發(fā)展“優(yōu)環(huán)境”、為進口博覽會“強服務”、為口岸通關“建窗口”。區(qū)域一體化發(fā)展不斷深入，為長三角城市商業(yè)發(fā)展創(chuàng)造新機遇。

（一）推動世界級城市零售網(wǎng)絡布局形成

長三角一體化將驅動產業(yè)鏈深度融合，有利于加快新技術、新業(yè)態(tài)發(fā)展。長三角地區(qū)將加強戰(zhàn)略協(xié)同、產業(yè)鏈協(xié)同、創(chuàng)新協(xié)同、主體協(xié)同，構建協(xié)同創(chuàng)新共同體，以產業(yè)轉型升級、科技和模式創(chuàng)新需求為導向，聚焦優(yōu)勢產業(yè)提升發(fā)展，推動產業(yè)鏈深度融合，大力培育人工智能、互聯(lián)網(wǎng)+等新技術、新業(yè)態(tài)發(fā)展。支持龍頭企業(yè)聯(lián)合構建覆蓋率和便捷度全球領先的長三角新零售網(wǎng)絡，建立線上線下一體化新零售網(wǎng)絡；建設自動化、智能化倉儲設備及設施，應用先進物流技術，建成技術和通達率全球領先的長三角智慧物流體系，將長三角物流網(wǎng)絡從“天”級推進到“小時”級，打造新零售“三公里理想生活圈”；鼓勵開展零售端供應鏈創(chuàng)新等國家新零售試點，成立長三角新零售產業(yè)聯(lián)盟并發(fā)布新零售城市發(fā)展指數(shù)。

（二）促進消費結構升級

長三角一體化將促進提升公共服務品質，形成共享、普惠、便利的公共服務，有利于擴大服務性消費。長三角地區(qū)將推動社會保障互聯(lián)互通、旅游服務深度合作、體育產業(yè)聯(lián)動發(fā)展、區(qū)域養(yǎng)老融合發(fā)展，不斷優(yōu)化公共服務供給。提升跨區(qū)域社會保障服務便利化水平，建立包括養(yǎng)老保險待遇資格認證、跨省異地就醫(yī)直接結算、養(yǎng)老補貼異地結算、養(yǎng)老服務標準和照護需求評估標準互認等制度，將加快長三角醫(yī)療、養(yǎng)老服務一體化進程，促進健康和養(yǎng)老消費增長。共建高品質世界著名旅游目的地，聯(lián)手打造統(tǒng)一的旅游形象、口號、標識、宣傳片，將顯著提升長三角旅游市場的總體空間、影響力和知名度，促進旅游和文化消費增長。整合區(qū)域體育產業(yè)資源，推動產業(yè)聯(lián)盟共建、賽事活動共同申辦、聯(lián)賽品牌共創(chuàng)以及體育項目庫、賽事庫、設施資源庫共享，將促進長三角體育產業(yè)聯(lián)動發(fā)展，帶動并激發(fā)高層次、多元化的體育消費增長。

（三）提高商業(yè)智慧化程度

長三角一體化將推動基礎設施進一步互聯(lián)互通，信息網(wǎng)絡更趨高速暢達，有利于提升商業(yè)流通效率。長三角地區(qū)將統(tǒng)籌推進鐵路、公路、港航、機場等交通基礎設施建設，包括國家鐵路大通道、跨區(qū)域城際鐵路、跨省高速公路及普通國省道、省際航道網(wǎng)、世界級機場群、港口群等專項建設，使長三角地區(qū)綜合運輸通道和區(qū)際交通骨干網(wǎng)絡進一步完善，這將有力支撐流通設施互聯(lián)互通和區(qū)域消費群體共享共贏，促進區(qū)域商業(yè)的流通效率進一步提升，市場空間不斷延伸。在信息基礎設施方面，長三角地區(qū)將協(xié)同布局5G網(wǎng)絡、數(shù)據(jù)中心，衛(wèi)星導航定位基準服務系統(tǒng)等，深入推動區(qū)域政務數(shù)據(jù)開放共享和重點領域智慧應用，構建“物聯(lián)、數(shù)聯(lián)、智聯(lián)”的城市群，使長三角地區(qū)物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等服務普及滲透，加速區(qū)域商業(yè)智能化升級進程。

（四）營造良好的消費環(huán)境

長三角一體化有利于市場規(guī)則、標準、制度相銜接，完善監(jiān)管和治理相協(xié)同的市場合作機制。長三角地區(qū)作為中國商貿流通業(yè)改革、創(chuàng)新發(fā)展先導區(qū)、示范區(qū)，在區(qū)域市場一體化建設的各領域將進一步開展深入積極的合作，建立透明、公開、可預期的營商環(huán)境。信用共建方面，將推動重點領域聯(lián)動獎懲，跨區(qū)域信用信息共享公用。市場監(jiān)管共治方面，將推廣“科技+制度+保護+誠信”治理模式，對侵權假冒商品的生產、流通、銷售形成全鏈條打擊。供應鏈體系、標準化體系建設方面，將建立協(xié)調機制，增進重大項目試點合作、應用和推廣。規(guī)則體系、標準體系、信用制度上的銜接統(tǒng)一，將加快長三角地區(qū)構建有序、透明、開放、統(tǒng)一的大市場，營造便捷、高效、活力、安全的消費環(huán)境。

四、充分發(fā)揮進博會對長三角溢出效應和帶動效應

2018年11月，首屆中國國際進口博覽會在上海舉辦。進博會作為國家新一輪對外開放的戰(zhàn)略選擇、擴大進口的重要平臺和展示中華文明的窗口，將為長三角地區(qū)發(fā)展帶來重大機遇。其中對于長三角城市商業(yè)發(fā)展的積極影響主要有三方面。

（一）“萬商云集”助力長三角地區(qū)提升為我國進口商品集散中心

首屆進博會共有來自全球151個國家和地區(qū)的3617家企業(yè)參展，按一年計，累計意向成交578．3億美元。利用進博會帶來全球優(yōu)質商品、貿易主體和專業(yè)服務業(yè)集聚的機會，將提升地區(qū)進口貿易的輻射能力和服務水平，推動跨國公司貿易總部和其他機構落戶，有利于提升長三角地區(qū)的貿易規(guī)模和能級。

（二）進口商品倒逼長三角地區(qū)商業(yè)領域供給側結構性改革

通過進博會擴大優(yōu)質商品進口，引進和集聚更多有實力的國際知名零售商和品牌商，倒逼商業(yè)領域供給側結構性改革，將更好地滿足消費、創(chuàng)造消費、引領消費，有利于提高長三角地區(qū)消費市場的吸引力和輻射力，增強消費對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用。

（三）貿易便利化制度創(chuàng)新為長三角地區(qū)構建更有吸引力的營商環(huán)境

經(jīng)國務院牽頭、國家十多個部委共同研究推出了為進博會量身定制的貿易便利化制度創(chuàng)新，在長三角地區(qū)將先行先試。完善單一窗口跨區(qū)域互聯(lián)互通協(xié)作機制，試行開展單一窗口申報數(shù)據(jù)共享、業(yè)務協(xié)同，推動港航物流信息接入單一窗口，率先啟用跨關區(qū)保稅貨物流轉系統(tǒng)，建立進出口商品全流程質量安全溯源管理平臺，長三角地區(qū)的投資貿易便利度將顯著提升，營商環(huán)境進一步優(yōu)化。