我國手機(jī)出版研究現(xiàn)狀及存在的問題分析

　　手機(jī)出版作為一種新興的出版方式，對其研究雖然不多但呈逐漸增長之勢，在對新事物的起始研究中必然也與新事物的產(chǎn)生一樣會存在諸多問題，因而有必要對其研究現(xiàn)狀以及存在的問題進(jìn)行研究，以便修正研究中的偏向并為進(jìn)一步的研究提供借鑒。
　　
　　一　對我國手機(jī)出版研究現(xiàn)狀概述
　　
　　2000年1月世界第一部手機(jī)小說《阿由的故事》可以說是手機(jī)出版的開端。2001年7月《揚(yáng)子晚報(bào)》推出短信版“揚(yáng)子隨身看”掀開了我國手機(jī)出版的序幕。新事物的出現(xiàn)必有對其研究上的定義，對于什么是手機(jī)出版，在概念上紛爭不大，相關(guān)定義比較接近。如所謂手機(jī)出版，就是以手機(jī)為媒介的出版行為，是網(wǎng)絡(luò)出版的延伸?！謾C(jī)出版是將已加工后的數(shù)字作品以無線通信技術(shù)為手段按照特定的付費(fèi)方式向手機(jī)用戶發(fā)布的一種出版形式。從手機(jī)出版的方式和時(shí)間來看，手機(jī)出版是新事物；從能涉及手機(jī)出版的研究領(lǐng)域來看，數(shù)字出版、電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版方面的論著都可能談到手機(jī)出版的內(nèi)容。
　　
　　(一)研究對象的選取
　　本文所選擇的研究對象是直接以手機(jī)出版為主要研究內(nèi)容的論著。同時(shí)，鑒于我國手機(jī)出版出現(xiàn)的時(shí)間，本文對我國手機(jī)出版研究現(xiàn)狀及存在問題的分析所選取的研究時(shí)間段為2001年至2010年，研究對象為這lO年來直接以手機(jī)出版為研究主題的論著。在對相關(guān)文獻(xiàn)的梳理方法上是以2001年到2010年為搜索時(shí)間間距，在中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)上以“篇名”為搜索前提輸入“手機(jī)出版”，再點(diǎn)“精確”進(jìn)行搜索得出的相關(guān)論著為研究對象。通過這一方法，顯示出60篇文章，通過甄別，其中屬于研究論文的有48篇(其余12篇不屬于學(xué)術(shù)研究性質(zhì)，故排除之)。在這48篇論文中，碩士論文有4篇，博士論文為O篇，著作沒有。僅從這一數(shù)據(jù)來看，我國在手機(jī)出版方面的研究明顯不足。同時(shí)，從發(fā)表年份來看，2001年至2004年沒有“手機(jī)出版”方面的論文發(fā)表，這48篇論文都處在2005年到2010年之間，其中2005年到2007年也僅ll篇，可見，對手機(jī)出版這一新事物在開始并沒有引起研究上的關(guān)注。
　　
　　(二)我國手機(jī)研究呈現(xiàn)的具體狀態(tài)
　　從具體內(nèi)容來看，這48篇論文主要體現(xiàn)為6個(gè)方而，其中主要以“現(xiàn)狀、問題、對策及未來分析”為研究內(nèi)容的論文有22篇，所占比例最大。另外，以“盈利模式分析”為主要研究內(nèi)容的5篇，以“新舊形式合作分析”為主要研究內(nèi)容的7篇，以“規(guī)范、版權(quán)保護(hù)”為主要內(nèi)容的6篇，理論分析類4篇，其他方面4篇。通過進(jìn)一步對這48篇論文進(jìn)行多個(gè)視角的分析，我國手機(jī)出版研究呈現(xiàn)出下述狀態(tài)：
　　1.從研究內(nèi)容與方向上來看
　　對于新事物，在對其研究上往往離不開新事物的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題、解決的對策以及未來趨勢等幾個(gè)方面，手機(jī)出版的相關(guān)研究也是如此。其研究重點(diǎn)依次是手機(jī)出版的現(xiàn)狀如何、存在哪些問題、怎樣與傳統(tǒng)出版方式對接以及版權(quán)保護(hù)等。從上述數(shù)據(jù)可看出大部分研究者把關(guān)注的重點(diǎn)放在手機(jī)出版的現(xiàn)狀、問題、對策及未來發(fā)展趨勢上，再就是新舊出版形式如何合作和新的出版方式涉及的規(guī)范和版權(quán)保護(hù)上等。從這6個(gè)方面來看，研究的重點(diǎn)主要針對于手機(jī)出版發(fā)展過程中需要解決的現(xiàn)實(shí)問題上，而這一出版形式對文化、政治、人類生活與思維方式上的影響缺乏研究上的關(guān)注。
　　2.從作者來源與刊物來源來看
　　在48篇論文中，作者來自高校的有37篇，來自中國出版科學(xué)研究所的3篇，來自出版社的3篇，來自傳媒集團(tuán)的1篇，來自刊物編輯的兩篇，來自記者的兩篇。從作者來源看，高校的老師和碩士生是手機(jī)出版研究的主力，但從這些作者的學(xué)校和身份看，缺乏相關(guān)專業(yè)處于第一梯隊(duì)的著名高校及知名學(xué)者。
　　從刊物來源看，48篇論文中，刊登在《編輯之友》的4篇、《出版發(fā)行研究》的7篇、《中國出版》的7篇，《出版廣角》和《出版參考》各3篇，《中國編輯》兩篇，來自碩士畢業(yè)論文4篇，來自各類大學(xué)學(xué)報(bào)6篇。從刊物來源看，這類論文大都集中發(fā)表于本專業(yè)的刊物上，這些刊物基本是學(xué)術(shù)刊物。因而，結(jié)合作者來源與刊物來源可以得知，有關(guān)手機(jī)出版方面的研究書齋特色明顯，實(shí)務(wù)界人士缺乏對這一問題的研究。
　　3.從論文作者的重復(fù)率來看
　　從這48篇論文的作者來看，只有兩篇論文為同一作者所寫，即《中國手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)研究》和《手機(jī)出版的受眾需求分析》，但這兩篇論文又不是同一方向的研究；再就是樊麗、王亞男二人合著的有兩篇：《手機(jī)出版中的編輯把關(guān)意識》和《手機(jī)出版內(nèi)容現(xiàn)存問題及對策研究》，這兩篇論文的研究方向也不一致。而《手機(jī)出版著作權(quán)保護(hù)存在的問題及對策》(高云鵬趙燕瑚)和《手機(jī)出版活動(dòng)中的著作權(quán)保護(hù)》(于曉麗高云鵬)兩篇論文在內(nèi)容上基本一致，可以相互代替。除了這6篇論文以外，其余論文皆為不同作者所寫。
　　所以，從上述情況來看，作為獨(dú)著者的就一人，這說明對手機(jī)出版的研究中，缺乏對這一問題長期關(guān)注的學(xué)者，自然也就難以對手機(jī)出版有深入的研究。
　　
　　二　我國手機(jī)出版研究存在的問題
　　
　　通過對所搜集的這些文獻(xiàn)在研究方向和作者來源等方面的情況分析得知，我國手機(jī)出版研究主要存在著下述四個(gè)主要問題。
　　1.研究上的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
　　通過對48篇論文的題目以及內(nèi)容進(jìn)行分析，這些論文在研究上的同質(zhì)化現(xiàn)象比較明顯。其同質(zhì)化主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是研究方向上的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。僅從標(biāo)題來看，對手機(jī)出版的“現(xiàn)狀、問題、對策及未來分析”方面的研究就有22篇論文，占研究總量的45.83％。如《中國手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢》《手機(jī)出版的發(fā)展現(xiàn)狀及其策略探討》《我國手機(jī)出版的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析》《我國手機(jī)出版發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究》《手機(jī)出版內(nèi)容現(xiàn)存問題及對策研究》《手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及運(yùn)營模式的比較分析》《3G時(shí)代中國手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及關(guān)鍵問題分析》等，這些大同小異的論文題目折射的是研究方向上的同質(zhì)化。
　　二是研究內(nèi)容上的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。通過對22篇有關(guān)“現(xiàn)狀、問題、對策及未來分析類”的論文中，在對手機(jī)出版的“現(xiàn)狀、問題、對策、發(fā)展趨勢”所分析出的結(jié)論基本一致。如對手機(jī)出版存在的問題分析上，論文《3G時(shí)代中國手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及關(guān)鍵問題分析》談到的問題主要是版權(quán)保護(hù)問題、數(shù)字出版技術(shù)創(chuàng)新問題、盈利模式的探索問題、閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)問題、數(shù)字出版人才隊(duì)伍的建設(shè)問題。論文《手機(jī)出版發(fā)展中的四大問題》指出的四大問題是沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、沒有相應(yīng)的管理規(guī)范、消費(fèi)者不習(xí)慣、盈利模式不清晰。論文《手機(jī)出版的四大瓶頸及突破對策》指出的問題是讀者對手機(jī)這種新的載體的閱讀不習(xí)慣、手機(jī)出版還未形成穩(wěn)定的盈利模式、手機(jī)通信的高昂收費(fèi)讓讀者望而卻步、管理制度的缺失。從上述三篇論文所談到的問題來看，指出的問題基本一致，而其余相關(guān)論文在相關(guān)問題的分析也基本呈現(xiàn)這種狀態(tài)。
　　再如談到策略時(shí)，拿幾篇碩士論文來看，《我國手機(jī)出版發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究》指出的策略是：①建立行之有效的運(yùn)營模式；②建立清晰的盈利模式；③做好手機(jī)出版業(yè)務(wù)的宣傳與推廣工作；④改進(jìn)手機(jī)出版業(yè)務(wù)相關(guān)技術(shù)；⑤注重手機(jī)出版業(yè)專業(yè)人才的培育；⑥相關(guān)法律法規(guī)制度建設(shè)與完善?！妒謾C(jī)出版：21世紀(jì)出版的新樣態(tài)》在談到策略時(shí)指出要從運(yùn)營模式、盈利模式、業(yè)務(wù)推廣、技術(shù)策略、管理與控制幾個(gè)方面著手?！妒謾C(jī)出版的傳播學(xué)思考及其發(fā)展研究》提到策略時(shí)，認(rèn)為：一要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容資源，提供個(gè)性服務(wù)；二要減少渠道障礙，方便用戶訂閱，三要引入廣告機(jī)制，提升盈利空間；四要完善法律法規(guī)，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)督；可見，策略上的建議也是大體略同。
　　在其他幾個(gè)方面也存在同質(zhì)化問題，如在分析版權(quán)保護(hù)方面，《手機(jī)出版活動(dòng)中的著作權(quán)保護(hù)》一文中談到如何有效進(jìn)行著作權(quán)保護(hù)：一是完善互聯(lián)網(wǎng)出版的相關(guān)立法；二是積極推行數(shù)字版權(quán)自愿登記制度；三是建立著作權(quán)集體管理組織；四是加強(qiáng)權(quán)利人的自我保護(hù)意識。《手機(jī)出版著作權(quán)保護(hù)存在的問題及對策》一文認(rèn)為：一要完善互聯(lián)網(wǎng)出版的相關(guān)立法；二要積極推行數(shù)字版權(quán)自愿登記制度；三要建立和完善著作權(quán)集體管理組織。兩篇論文在內(nèi)容框架上也比較接近。
　　上述兩個(gè)方面存在的同質(zhì)化問題使得這些論文具有很大程度的相互替代性，既造成了研究上的重復(fù)，也造成研究方向分布的不合理。
　　2抽象的“應(yīng)然”分析多，具體的深入分析少
　　從48篇論文的整體內(nèi)容來看，對手機(jī)出版這一現(xiàn)象缺乏深入研究，多停留在表層。綜觀10年來的研究論文，宏觀抽象地給出一二三條解決問題的“應(yīng)然”策略是這些論文的共性，這些策略與建議多是談?wù)撛诖蠓较蛏蠎?yīng)該如何如何，缺乏微觀上的深入研究，具體到在實(shí)踐中如何操作，則相關(guān)研究幾乎沒有。林升梁和吳美珍在對《中國內(nèi)地廣告?zhèn)惱淼赖卵芯烤C述》中指出“可以說大多數(shù)研究者僅僅是搖旗吶喊”“應(yīng)完善廣告相關(guān)法律”“應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律”，對如何完善廣告法制建設(shè)、如何加強(qiáng)行業(yè)自律的研究鮮少，極少能提出相關(guān)建設(shè)性建議。這種研究現(xiàn)狀也反映了我國內(nèi)地目前廣告管理問題從實(shí)踐上到理論研究中都是處于迷惘之中……二人所指出的這一問題同樣存在于手機(jī)出版的研究中?？梢哉f，宏觀上對解決實(shí)際問題解決效果不顯著，因?yàn)檫@些策略缺乏現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)性與操作的可行性。如《手機(jī)電子雜志對學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)手機(jī)出版的啟示》一文提出的策略為：一是構(gòu)筑平臺，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化出版，二是根據(jù)期刊特色，制訂編輯規(guī)范，三是爭取同步出版，改善出版效果，四是發(fā)揚(yáng)公益精神，淡化盈利概念。論文從四個(gè)方面抽象而宏觀地給出理想上的“應(yīng)然”策略，而在這四個(gè)方面具體該如何做以及這樣做時(shí)存在哪些問題，問題又該如何解決等卻沒有深入論及。
　　對于手機(jī)出版研究存在的“淺層次化”問題，還可以從大部分論文的共同結(jié)構(gòu)模式得到佐證，這種結(jié)構(gòu)模式為：首先對“手機(jī)出版是什么”作為一個(gè)部分進(jìn)行闡述，然后用一部分對“手機(jī)出版現(xiàn)狀或存在的問題”進(jìn)行概述歸類，最后把“應(yīng)該采取何種對策”作為一部分。這種結(jié)構(gòu)模式加之論文字?jǐn)?shù)的限制，自然使研究難以具體深入(這48篇論文除4篇碩士論文外，基本都在5000字左右)，用5000字左右來組織這種論文結(jié)構(gòu)模式的話，其定義闡述、概況介紹的內(nèi)容就占很大篇幅，結(jié)果就容易使研究出現(xiàn)“寬泛的多，深入的少”這種情況。
　　3.作者來源分布不合理，一以貫之的研究者少
　　本文上述部分談到，在48篇論文中有37篇的作者來自高校，這說明了我國手機(jī)出版研究在作者來源分布上不盡合理，出版界和手機(jī)出版運(yùn)營商方面對研究不夠重視，特別是運(yùn)營商，沒有來自這方面的人士對手機(jī)出版進(jìn)行研究。而高校研究隊(duì)伍對這一操作性極強(qiáng)的新事物因各種條件限制，其本身就難以避免理論與實(shí)踐脫節(jié)的現(xiàn)象，這必然影響到研究的準(zhǔn)確性與深入度。同時(shí)，文中上述也提到在手機(jī)出版的研究中作者重復(fù)率極低，這又顯露出問題所在，就是對手機(jī)出版這一新事物缺乏對之一以貫之進(jìn)行深入專注研究的學(xué)者，這必然導(dǎo)致對手機(jī)出版研究質(zhì)量上難以提高，從而出現(xiàn)研究上的表層化現(xiàn)象。學(xué)者關(guān)世杰對中國學(xué)術(shù)研究存在問題的評判用在我國手機(jī)出版研究的現(xiàn)狀上很合適：“著述中通論式的多，專論式的少，寬泛的多，深入的少?！薄科湓颍褪侨狈κ謾C(jī)出版進(jìn)行長期跟蹤的專注研究。
　　4.重“器”的方面研究，輕“道”的方面研究
　　手機(jī)現(xiàn)在已經(jīng)被認(rèn)為是第五媒體，截至2010年3月，中國手機(jī)用戶累計(jì)達(dá)到7.87億，手機(jī)如此高的普及率決定了其對使用者的巨大影響力。如今，手機(jī)出版業(yè)也蓬勃發(fā)展起來，這種新的技術(shù)媒介有著自己獨(dú)特的出版和傳播方式。電子媒介的出現(xiàn)“極大地改變了文化傳播的方式，遂改變了文化自身的形態(tài)，甚至改變了生存于其中的人類生活”。手機(jī)出版的影響同樣如此。同時(shí)，在中國特色的媒體環(huán)境和制度下，作為第五媒體的手機(jī)必然與其他幾種大眾媒體一樣會與政治發(fā)生關(guān)聯(lián)。再者，手機(jī)出版具有更強(qiáng)的商業(yè)性質(zhì)，這決定其影響的多面性。美國著名傳播理論家雪莉·貝爾吉指出：“媒介是以營利為中心的產(chǎn)業(yè)……媒介既反映又作用于它們運(yùn)作于其中的政治、社會和文化機(jī)構(gòu)?！币蚨謾C(jī)出版必然會與處于其中的人們的思想信仰以及思維方式發(fā)生關(guān)系，也會與這個(gè)時(shí)代的政治、社會以及文化傳播發(fā)生關(guān)系。所以，對于手機(jī)出版這一新的事物應(yīng)該少不了對它的這方面研究。如手機(jī)出版對文化傳播方式與文化接受心理以及接受習(xí)慣有何影響、對文化自身的形態(tài)有哪些影響、對政治參與及管理上有哪些影響、對公共領(lǐng)域有何影響、對受眾的精神信仰有何影響等等，這些方面都需要研究。
　　但是從48篇論文來看，則基本沒有這方面的研究，整體上體現(xiàn)為重視手機(jī)出版在技術(shù)、盈利模式等“器”的問題上應(yīng)該如何解決，而手機(jī)出版對政治、文化以及人的思想等這些屬于“道”的方面缺乏關(guān)注。這是研究上不應(yīng)該忽視的一個(gè)重點(diǎn)，但現(xiàn)狀是在這方面的研究仍處于被遺忘的狀態(tài)。
　　
　　三　結(jié)語
　　
　　雖然我國手機(jī)出版研究存在上述問題，但畢竟手機(jī)出版才剛過10年.其在實(shí)踐上也有一個(gè)被認(rèn)可的過程，在研究上也是如此，存在這些問題也符合研究規(guī)律。再者，實(shí)踐走在理論之前也是常有的事。但理論研究不能過于滯后，對于手機(jī)出版，筆者認(rèn)為應(yīng)該研究的領(lǐng)域有四：一是對其歷史的研究，由于手機(jī)出版的歷史較短，可以忽略；二是對其技術(shù)運(yùn)用與存在問題的研究；三是對其本身理論的研究。四是這種新事物出現(xiàn)后對個(gè)人、政治以及社會等的影響研究。而現(xiàn)今的研究主要集中在第二個(gè)方面，還沒有上升到最重要的一個(gè)層面，就是手機(jī)出版對社會對受眾對政治的深層次上的影響，這是以后手機(jī)研究應(yīng)注意的領(lǐng)域。
　　
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