南京共享健身艙的調(diào)查與發(fā)展方向分析

劉晴

【摘 要】在共享經(jīng)濟(jì)浪潮下，調(diào)查南京戶外共享健身艙的相關(guān)內(nèi)容，希望通過本文增加人們對于戶外共享健身艙的了解，推動共享體育運(yùn)動的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】共享經(jīng)濟(jì)；調(diào)查與發(fā)展

一、前言

（一）研究的目的及意義

近年出現(xiàn)的自行車和充電設(shè)施的共享，南京街頭出現(xiàn)的“戶外共享健身艙”也隨之開啟體育新熱潮。然而，在發(fā)展方面，南京戶外共享健身艙處于初級階段，需要在市場中不斷探索去發(fā)展。

本文通過對南京戶外共享健身艙的調(diào)研發(fā)現(xiàn)其存在的問題，提出一定的對策和建議，并展望一下其未來發(fā)展前景， 希望給予受眾一定的了解，推動我國體育運(yùn)動新熱潮的發(fā)展。

（二）研究內(nèi)容

研究內(nèi)容包括南京戶外共享健身艙的由來和特點(diǎn)、我國戶外共享健身艙的發(fā)展現(xiàn)狀、以及通過對南京戶外共享健身艙的發(fā)展中存在的問題，對問題進(jìn)行剖析，找出問題的由頭，分析今后的發(fā)展方向。

（三）研究方法

①文獻(xiàn)資料法。通過網(wǎng)絡(luò)、報道收集了國內(nèi)戶外共享健身艙的相關(guān)報道資料，了解其創(chuàng)立的宗旨理念和盈利方式等。②問卷調(diào)查法。通過書面形式向南京高校發(fā)出簡明扼要的關(guān)于戶外共享健身艙的征詢表和戶外采訪南京市民對戶外共享健身艙的了解來獲得相關(guān)調(diào)查信息。③邏輯分析法。通過對搜集到材料的研究歸納， 根據(jù)傳播學(xué)相關(guān)理論總結(jié)出戶外共享健身艙的特征及發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題， 并提出發(fā)展對策。

二、南京戶外共享健身艙概述

（一）戶外共享健身艙概況

1.南京戶外共享健身艙的由來

南京的戶外共享健身艙是由矮馬健身首創(chuàng)，該健身艙的外型是不同于普通健身房的小型健身艙，屬于全天24小時為用戶開放，并且沒有人看守的智能艙。健身艙內(nèi)部有不少的健身器材，這些器材都是創(chuàng)建者經(jīng)過商討選定下來的，主要有以下這幾種：跑步機(jī)、卷腹輪、瑜伽墊、手持啞鈴、手持杠鈴、壺鈴、瑜伽球等。

2.南京戶外共享健身艙的創(chuàng)立理念

矮馬健身的首創(chuàng)理念就是健身者不用尷尬的面對推銷者考慮辦年卡的事情，也不用趕在健身房的關(guān)門前匆匆完成運(yùn)動計劃。他們的宗旨是希望每一個走進(jìn)戶外共享健身艙的人都能在最放松的狀態(tài)下享受運(yùn)動的快樂。

3.南京戶外共享健身艙的盈利模式

共享健身艙的盈利包括實(shí)際用戶使用收入和商業(yè)衍生收入。實(shí)際用戶使用收入就是每天使用健身艙的用戶帶來的經(jīng)濟(jì)收入，商業(yè)衍生收入包括線上健身指導(dǎo)收費(fèi)等等，由此可見商業(yè)衍生收入是另一筆可觀的盈利，這也是戶外共享健身艙在一定時間內(nèi)吸引眾多投資商運(yùn)營起來的一個極大的原因。

（二）南京戶外共享健身艙的發(fā)展現(xiàn)狀

1.南京戶外共享健身艙的發(fā)展

隨著2017年坐落于南京鐘山體育公園的南京市第一家戶外共享健身艙的建立又掀起了戶外健身和共享經(jīng)濟(jì)的熱潮，像樂刻、覓跑、趣跑吧這些在共享浪潮最初出現(xiàn)便興起的新式微型健身房，也在一定程度上重新吸引了受眾的極大關(guān)注。這一戶外共享健身艙的建立使得共享經(jīng)濟(jì)時代下戶內(nèi)健身和戶外健身開啟一同發(fā)展方向。

2.南京戶外共享健身艙的現(xiàn)狀

近年民眾對體育運(yùn)動的關(guān)注度不斷提高，但也沒有將共享經(jīng)濟(jì)熱潮下南京的戶外共享健身艙繼續(xù)維持下來。拿矮馬運(yùn)動來說，位于南京鐘山體育公園戶外共享健身艙已經(jīng)關(guān)閉。

三、南京戶外共享健身艙存在的問題

（一）運(yùn)營成本高于預(yù)期

首先對于運(yùn)營商來說，除去基礎(chǔ)的健身艙的運(yùn)營和宣傳成本，共享健身艙的能耗和租金使他們的實(shí)際運(yùn)營成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于預(yù)期，健身艙很難回本。

（二）設(shè)施設(shè)備不夠齊全

即便戶外共享健身艙內(nèi)部有不少的健身器材，但是對于眾多用戶來說，不同的人有不同的需求，健身艙內(nèi)的運(yùn)動設(shè)備應(yīng)該不太能夠滿足不同人的需求。

（三）用戶體驗(yàn)不算友好

與市場上已經(jīng)運(yùn)行的很穩(wěn)健健身房相比，共享健身艙整體上來說除了有一個掃碼開門移動支付的新方式以外，其他方面的體驗(yàn)要遜色太多。比如夏天用戶可以通過戶外小區(qū)跑步這種方式替代在健身艙狹小悶熱的空間使自己更涼爽。

（四）用戶需求難以滿足

受到資源限制健身艙無法做到像共享單車一樣大規(guī)模投放來滿足用戶需求，一旦出現(xiàn)多個用戶同時存在對共享健身艙的需求，而它狹小的空間便無法同時滿足，多次之后難免會造成用戶對其的排斥心理。

（五）產(chǎn)品價格沒有優(yōu)勢

如果從短期來看，共享健身艙的使用確實(shí)會給用戶帶來一定健身花費(fèi)上的節(jié)約，但是對于長期用戶來說，年消費(fèi)可能會和辦健身房年卡、買一臺跑步機(jī)的價格持衡，這樣它的價格優(yōu)勢就削弱了很多。

（六）環(huán)境安全存在不足

即使健身艙配備了通風(fēng)凈化裝置并且保持運(yùn)行但是多多少少會有悶熱感覺和不適感，而且健身艙內(nèi)雖有求救電話和消防器材但是真的出現(xiàn)意外情況能不能自救還是存在問題的。

四、南京戶外共享健身艙的發(fā)展方向

南京戶外共享健身艙可以從以下方面去發(fā)展：用戶需求和用戶體驗(yàn)；目標(biāo)人群的定位和運(yùn)營機(jī)制的調(diào)整；后期營銷策略。

（一）用戶需求和用戶體驗(yàn)

一般來說運(yùn)營商想要在用戶體驗(yàn)上下功夫，就要從與健身艙相關(guān)聯(lián)的app的用戶體驗(yàn)開始，包括事先預(yù)約的快捷性、掃碼開鎖的智能性、健身艙位置定位的準(zhǔn)確性、計費(fèi)時長的無失誤性等等，其次就是健身器材、運(yùn)動設(shè)備的配備完善，沖涼設(shè)施的增加，通風(fēng)設(shè)置的改進(jìn)，環(huán)境衛(wèi)生的有序打掃，發(fā)生電路失火、用戶出現(xiàn)緊急身體情況等安全問題是否能保證用戶的安全等等。

（二）目標(biāo)人群的定位和運(yùn)營機(jī)制的調(diào)整

戶外共享健身艙前期投放的時候要提前調(diào)研好健身倉的主要用戶群，尋求最大利益化人群作為目標(biāo)市場人群，在選址方面針對用戶群的數(shù)量和密集度進(jìn)行健身艙的投放，保證整體效用的最大化。擴(kuò)大戶外共享健身艙的空間，利用空間資源激活社交屬性，從而帶動多人健身的發(fā)展。在一定程度上進(jìn)入商業(yè)市場，降低運(yùn)營成本，但是保留戶外運(yùn)動的體驗(yàn)感受，獲得雙贏。

（三）后期營銷策略

通過一定程度的費(fèi)用減免重新獲取價格優(yōu)勢、利用線上app增加體脂測量、數(shù)據(jù)跟蹤、教學(xué)智能指導(dǎo)等，吸引住目標(biāo)客戶，引導(dǎo)用戶把體育運(yùn)動當(dāng)成一種習(xí)慣，繼而提高用戶黏性，形成穩(wěn)定的用戶群體，后期可以針對性地對穩(wěn)定客戶搭載相關(guān)線上體育鍛煉課程、體育運(yùn)動產(chǎn)品，如運(yùn)動手環(huán)、智能運(yùn)動鞋等來獲得增值收入，衍生出更多地商業(yè)價值，及時跟隨市場經(jīng)濟(jì)調(diào)整營銷戰(zhàn)略，這樣才能推動戶外共享健身艙有更好的發(fā)展前景。

【參考文獻(xiàn)】

[1]邱智麗，第一財經(jīng)日報，《共享健身艙來敲門，真共享還是偽需求》.

[2]黃勇，黃紅芳，新華日報，《家門口的健身房，你來不來？》.

[3]黃勇，黃紅芳，江蘇經(jīng)濟(jì)報，《是推動全民健身還是“圈錢游戲”？》.