原產(chǎn)地形象對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化的影響研究

[摘 要] 近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，我國(guó)電子商務(wù)業(yè)得到飛速發(fā)展，許多農(nóng)產(chǎn)品也通過(guò)電子商務(wù)模式進(jìn)行銷(xiāo)售，不僅讓我國(guó)農(nóng)業(yè)獲得了更大的效益，而且讓許多農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地被消費(fèi)者所了解。消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的最初判斷就是農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地，農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地形象直接影響農(nóng)產(chǎn)品電商品牌的形象，進(jìn)而影響消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)?；诖?，本文主要針對(duì)原產(chǎn)地形象對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化的影響進(jìn)行分析。

[關(guān)鍵詞] 原產(chǎn)地形象;農(nóng)產(chǎn)品;電商品牌化

[中圖分類(lèi)號(hào)] F323.7;F724.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1674-7909（2019）02-20-2

電子商務(wù)的興起縮減了各類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的成本，提高了產(chǎn)品收益，促進(jìn)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前，我國(guó)采用電子商務(wù)模式銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品所占份額較少，但是農(nóng)產(chǎn)品是人們生活中不可或缺的重要食物資源，因而采用電子商務(wù)模式銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品有著良好的發(fā)展前景。而農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地形象是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的重要標(biāo)志之一，因此，提高原產(chǎn)地形象是形成農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化的重要路徑。

1 影響農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化的因素

首先，相比于其他商品的商戶(hù)，銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的商戶(hù)對(duì)電子商務(wù)的了解還不夠深入，對(duì)于電子商務(wù)的操作模式不是十分熟悉，對(duì)計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用能力還略顯不足，因此制約著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。其次，因?yàn)樵S多農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期較短，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售，在運(yùn)輸環(huán)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)無(wú)法得到有效保證，往往因?yàn)檫\(yùn)輸距離過(guò)長(zhǎng)或貯存手段不合理而最終破壞了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，如水果、蔬菜。運(yùn)輸環(huán)節(jié)的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)得不到保證，不僅影響了商戶(hù)的最終效益，還影響著所銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品的口碑。因此，相對(duì)于其他產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)運(yùn)作難度更大。最后，農(nóng)村的信息化建設(shè)水平亟待提高，相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施還沒(méi)有建設(shè)齊全，許多地區(qū)還沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)信號(hào)。同時(shí)，在電子商務(wù)市場(chǎng)中缺乏對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的有效監(jiān)管，導(dǎo)致電子商務(wù)市場(chǎng)中農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)參差不齊，進(jìn)而無(wú)法形成良好的口碑，不能形成農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)[1]。

2 原產(chǎn)地形象對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化的影響

近年來(lái)，國(guó)家提出了農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合的發(fā)展方向。隨著相關(guān)政策的確立，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)得到了顯著發(fā)展，一些比較成熟的電子商務(wù)企業(yè)將目光轉(zhuǎn)移到了農(nóng)業(yè)，通過(guò)先進(jìn)、成熟的銷(xiāo)售理念和營(yíng)銷(xiāo)途徑的引入，對(duì)農(nóng)戶(hù)起到了指導(dǎo)性的幫助作用。例如，近幾年甘肅省隴南市電子商務(wù)的發(fā)展，幫助當(dāng)?shù)氐哪径⒑颂业忍厣r(nóng)產(chǎn)品獲得了較好的銷(xiāo)售效果。這促進(jìn)了涉農(nóng)企業(yè)將傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮由虅?wù)模式的轉(zhuǎn)變速度，在電商化的發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)也越來(lái)越注重原產(chǎn)地形象的樹(shù)立。樹(shù)立原產(chǎn)地的良好形象，不僅是農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的重要標(biāo)志，也能對(duì)農(nóng)產(chǎn)品起到宣傳作用，進(jìn)而讓原產(chǎn)地形象與農(nóng)產(chǎn)品品牌相結(jié)合，最終起到較好的品牌效應(yīng)，提高農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

2.1 樹(shù)立原產(chǎn)地形象有助于提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值

樹(shù)立良好的農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地形象，有助于提高農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。同樣品質(zhì)的同類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品，如果其中一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品被標(biāo)注上具有著名原產(chǎn)地的標(biāo)簽，其價(jià)值就會(huì)相應(yīng)提高，并且更容易被消費(fèi)者認(rèn)可，從而提高其銷(xiāo)售量。其主要原因就是良好的原產(chǎn)地形象使得農(nóng)產(chǎn)品有了品質(zhì)保證，從消費(fèi)心理的角度來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)質(zhì)量讓人放心的產(chǎn)品，哪怕是價(jià)格上稍微有所提高，這也是原產(chǎn)地形象的價(jià)值。在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中，有許多以原產(chǎn)地來(lái)命名的產(chǎn)品，如陽(yáng)澄湖大閘蟹、盤(pán)錦大米、五常大米、寧夏枸杞等。這些原產(chǎn)地出產(chǎn)的特定種類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)較好，在消費(fèi)者長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程中對(duì)其品質(zhì)的良好性和穩(wěn)定性給予的高度認(rèn)可，獲得了良好的口碑，進(jìn)而形成了良好的原產(chǎn)地形象，進(jìn)而原產(chǎn)地形象為農(nóng)產(chǎn)品帶來(lái)了品牌效應(yīng)，最終提高了農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值和銷(xiāo)量[2]。這對(duì)于貧困地區(qū)的木耳、核桃等其他農(nóng)產(chǎn)品的品牌化發(fā)展具有重要的借鑒意義。

2.2 樹(shù)立原產(chǎn)地形象有助于農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化的形成

樹(shù)立原產(chǎn)地的良好形象，提高消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地的認(rèn)知度，有助于提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿主要是由產(chǎn)品的品質(zhì)和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的便利性決定的。因此，農(nóng)產(chǎn)品電商要想提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿，就要從這兩方面做起，首先要保證農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，形成良好的原產(chǎn)地形象，同時(shí)保證農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸環(huán)節(jié)，提高網(wǎng)上交易的清晰透明度，以及保證后續(xù)的產(chǎn)品配送服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)而達(dá)到讓消費(fèi)者滿(mǎn)意的最終結(jié)果[3]。通過(guò)建立嚴(yán)謹(jǐn)?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理體系和完善的配送業(yè)務(wù)，提高消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商的認(rèn)可度，這樣才能有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化的形成，促使像隴南市一樣的更多地區(qū)發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，打造生態(tài)原產(chǎn)地形象。

3 結(jié)語(yǔ)

要想促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，就要注重農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地良好形象的樹(shù)立，地方政府及相關(guān)部門(mén)應(yīng)加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地的建設(shè)力度，保證原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品的整體質(zhì)量，進(jìn)而樹(shù)立良好的農(nóng)產(chǎn)品口碑，最終達(dá)到形成原產(chǎn)地形象的目的。農(nóng)產(chǎn)品電商也需要做好相應(yīng)的配送服務(wù)，嚴(yán)格把好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，最終結(jié)合原產(chǎn)地形象實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化。

參考文獻(xiàn)

[1]鄭文生，鄭亞琴，姜?dú)g.基于原產(chǎn)地直銷(xiāo)的安徽省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展研究[J].吉林工商學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（5）：37-40.

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