粵港澳大灣區(qū)格局下佛山城市品牌形象塑造

摘要：自我國(guó)構(gòu)建粵港澳大灣區(qū)戰(zhàn)略格局以來(lái)，各城市之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，良好的城市品牌形象定位與塑造對(duì)一個(gè)城市的發(fā)展起到極為重要的作用。佛山作為粵港澳大灣區(qū)的重要城市之一，不可避免地參與到與沿線城市的競(jìng)爭(zhēng)與合作中。本文是基于大灣區(qū)戰(zhàn)略格局下的各大城市品牌同質(zhì)趨勢(shì)中，尋找佛山城市品牌形象塑造的方法和路徑。

關(guān)鍵詞：大灣區(qū);佛山;城市品牌;品牌塑造

一、大灣區(qū)戰(zhàn)略格局下佛山城市品牌形象現(xiàn)狀

城市品牌的塑造是與產(chǎn)業(yè)和城市功能密切相關(guān)的。如在大灣區(qū)中，談到深圳是以高科技產(chǎn)業(yè)為主，因此中國(guó)的“創(chuàng)業(yè)之都”“科技之都”是深圳的城市品牌形象。再如廣州是航空、鐵路、公路、海運(yùn)四大類型交通樞紐合一，稀有度極高，它的功能性為廣州塑造出“全國(guó)交通樞紐”的品牌。香港以金融業(yè)凝聚城市品牌，是全球三大金融城市之一。澳門發(fā)展博彩業(yè)為主，將自身品牌打造為全球休閑娛樂(lè)消費(fèi)之都。

根據(jù)《佛山市“十三五”城市近期建設(shè)規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》），佛山要大力發(fā)展制造業(yè)、旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)。這些新產(chǎn)業(yè)將是佛山品牌凝聚和塑造的關(guān)鍵，但是在大灣區(qū)城市對(duì)比中，筆者發(fā)現(xiàn)：

（一）旅游娛樂(lè)業(yè)方面，佛山弱于澳門、廣州、珠海、香港、深圳第一梯隊(duì)。在第二梯隊(duì)中，與惠州、肇慶、中山、甚至江門的自然與人文景觀比較，佛山的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯。

（二）文化產(chǎn)業(yè)方面，佛山處于全面落后的狀態(tài)。以影視文化產(chǎn)業(yè)為例，佛山目前為止沒(méi)有較有影響力的、原創(chuàng)性的文化影視作品。

（三）制造業(yè)方面，佛山日用陶瓷、白色家電、有色金屬等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果十分豐碩，這是佛山具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

（四）科技創(chuàng)新方面，佛山較缺乏高新高端產(chǎn)業(yè)，佛山仍未有一個(gè)百億級(jí)項(xiàng)目落戶，在2018年高技術(shù)制造業(yè)增加值全省排名中，佛山只排第五名，次于惠州。

佛山在國(guó)家級(jí)定位從二線上升為新一線，城市目前在大灣區(qū)與東莞、珠海同級(jí)。佛山如何在大灣區(qū)各種城市鮮明定位下，異軍突起，找到城市品牌塑造的方向是非常迫切的、必要的。因此，佛山城市品牌凝聚的過(guò)程，需要及時(shí)有效的切入點(diǎn)，尤其是在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)傳播的語(yǔ)境下，佛山的品牌如何突破、凝聚特色，如何在大灣區(qū)競(jìng)爭(zhēng)中改變?nèi)鮿?shì)狀態(tài)，強(qiáng)化定位，塑造自己獨(dú)特的城市品牌，非常值得去思考。

二、佛山城市品牌塑造的突破方向

在制造業(yè)方面，佛山目前處于大灣區(qū)第一梯隊(duì)，主要優(yōu)勢(shì)集中于白色家電、家具、日用陶瓷、有色金屬、設(shè)備制造五大產(chǎn)業(yè)，但是在尖端科技研發(fā)、人工智能、大數(shù)據(jù)和智慧型制造等面向2025的產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠。因此佛山必須進(jìn)一步貼合國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)筑自己更加強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)集群，除此之外，在佛山品牌塑造的過(guò)程中，必須要強(qiáng)調(diào)文化首要性，尤其是佛山在嶺南文化區(qū)域中的首位度。

文化導(dǎo)向型的城市品牌的塑造中，佛山具有先天優(yōu)勢(shì)。武術(shù)、陶瓷文化、粵劇文化、美食文化等是其底色。歸根結(jié)底，佛山是嶺南文化、廣府文化主要發(fā)生地，佛山擁有嶺南文化諸多物質(zhì)和非物質(zhì)遺存，其豐富性和多樣性在嶺南地區(qū)不多見，但佛山卻沒(méi)有將這些文化遺存深度挖掘及用合理、適當(dāng)?shù)姆绞秸宫F(xiàn)出來(lái)。強(qiáng)調(diào)文化導(dǎo)向的作用，以文化導(dǎo)向型城市品牌，讓佛山在產(chǎn)業(yè)品牌、自然景觀、人文景觀的競(jìng)爭(zhēng)中具有標(biāo)識(shí)性，為城市品牌塑造，找到突破口，并在大灣區(qū)以及全球城市競(jìng)爭(zhēng)中突顯開來(lái)。

三、佛山城市品牌形象塑造戰(zhàn)略措施

（一）對(duì)標(biāo)景德鎮(zhèn)，提升佛山陶瓷文化在全國(guó)的話語(yǔ)權(quán)

佛山石灣陶瓷文化底蘊(yùn)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是嶺南文化的重要組成部分，素有“石灣瓦甲天下”的美稱，也為佛山帶來(lái)了“中國(guó)陶都”的美譽(yù)。當(dāng)今，佛山是我國(guó)最大日用陶瓷生產(chǎn)基地。佛山陶瓷制造設(shè)備都是市占率全球第一。但佛山較景德鎮(zhèn)而言，城市品牌認(rèn)同，就陶瓷而言處于弱勢(shì)地位，主要表現(xiàn)在企業(yè)創(chuàng)新意識(shí)和技術(shù)較低、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系不健全以及缺少國(guó)家級(jí)權(quán)威平臺(tái)支持創(chuàng)新與整合。

因此佛山文化導(dǎo)向型的品牌塑造一定要強(qiáng)化佛山的陶瓷文化，首先對(duì)標(biāo)景德鎮(zhèn)，提升其在全國(guó)的話語(yǔ)權(quán)，甚至國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。對(duì)標(biāo)景德鎮(zhèn)關(guān)于陶瓷文化保護(hù)辦法，制定完整的佛山陶瓷相關(guān)法律法規(guī)、規(guī)劃、戰(zhàn)略;景德鎮(zhèn)在御窯廠的保護(hù)、規(guī)劃方面，強(qiáng)調(diào)的是陶瓷文化的正統(tǒng)性。佛山應(yīng)結(jié)合明清時(shí)期對(duì)國(guó)際產(chǎn)生較大影響的外銷瓷領(lǐng)域，在國(guó)際話語(yǔ)權(quán)中樹立中心地位。然后讓佛山現(xiàn)代化陶瓷產(chǎn)業(yè)群與中國(guó)制造2025計(jì)劃進(jìn)行結(jié)合，使佛山陶瓷文化在今時(shí)之中國(guó)占據(jù)中心地位，成為名副其實(shí)的中國(guó)陶都。

（二）強(qiáng)化佛山武術(shù)在文化傳播中的品牌效應(yīng)

在中國(guó)武術(shù)文化語(yǔ)境中，首推嵩山少林、武當(dāng)。佛山為中國(guó)武術(shù)文化孕育了詠春拳、截拳道等鮮活的有生力量，極大豐富中國(guó)武術(shù)類別和文化。當(dāng)下港臺(tái)影視產(chǎn)業(yè)日漸衰落，佛山的武術(shù)文化將如何延續(xù)其生命，這是佛山武術(shù)面臨的一個(gè)值得思考的問(wèn)題。因此，第一，佛山武術(shù)應(yīng)當(dāng)在廣東省內(nèi)形成品牌效應(yīng)，仿造少林寺周邊的武術(shù)學(xué)校模式。第二，有意識(shí)地結(jié)合當(dāng)下流行影視節(jié)目，圍繞佛山武術(shù)進(jìn)行全國(guó)性推廣。第三，大力推廣以陳真、葉問(wèn)、李小龍為代表的佛山武術(shù)名人在全國(guó)武術(shù)文化中的品牌效應(yīng)。第四，結(jié)合影視作品強(qiáng)調(diào)佛山武術(shù)的愛國(guó)主義情懷。第五，進(jìn)一步結(jié)合西樵南海影視城，打造屬于佛山新一代的武術(shù)文化，建設(shè)出中國(guó)“佛萊塢”。

（三）以產(chǎn)業(yè)文化凝聚城市品牌共識(shí)

在產(chǎn)業(yè)布局上面，佛山明顯占優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)主要集中在白色家電、家具、日用陶瓷、有色金屬以及成衣制造這五大產(chǎn)業(yè)之上。佛山一直將制造業(yè)引以為豪，可如今佛山制造業(yè)發(fā)展速度大不如前，一直依賴傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，還處于啃老本的狀態(tài)，高技術(shù)制造業(yè)是佛山的短板。

因此，佛山依據(jù)《規(guī)劃》需要緊抓五大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，首先政府應(yīng)介入產(chǎn)業(yè)發(fā)展，合理規(guī)劃，有效突破，提高知名度，加深對(duì)國(guó)民生活的影響力，將五大產(chǎn)業(yè)建設(shè)成“國(guó)民產(chǎn)業(yè)”;其次，重視對(duì)外大型展會(huì)活動(dòng)的贊助宣傳，提高企業(yè)文化自信與歸屬感，打響“佛山制造”的名號(hào)。

（四）深入挖掘佛山古村落資源，形成先進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈

佛山是“中國(guó)宜居城市”，宜居的環(huán)境讓佛山文化氛圍更加具有包容性，加上自身文化底蘊(yùn)，豐富旅游業(yè)是勢(shì)在必得。作為中國(guó)四大文化古鎮(zhèn)之一，佛山除西樵山、祖廟、梁園等著名景點(diǎn)外，還有許多集中、原生態(tài)保持完好的古村落和祠堂仍未發(fā)掘，導(dǎo)致佛山旅游產(chǎn)業(yè)形象老舊。

因此，佛山要將這些文化古村落進(jìn)行發(fā)掘、連接，形成完整、成熟的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，在“祠堂+文化”的形式下，宗祠原貌恢復(fù)、被賦予新的社會(huì)功能與文化內(nèi)涵， 為佛山塑造出一個(gè)符合嶺南文化重要地位的形象。

四、結(jié)語(yǔ)

城市品牌形象是一個(gè)城市產(chǎn)業(yè)與文化融合的形成。新形象會(huì)提高城市整體競(jìng)爭(zhēng)力，轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)力。即使《綱要》中佛山不是粵港澳大灣區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略中的主角，想要進(jìn)一步發(fā)展就必須塑造一個(gè)能與四大核心抗衡的城市品牌形象。佛山政府已經(jīng)有所行動(dòng)，著手實(shí)施城市形象特色化行動(dòng)計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)文化復(fù)興和內(nèi)涵提升。佛山應(yīng)帶著新的城市品牌形象，在粵港澳大灣區(qū)“9+2”座城市中突破重圍，找到發(fā)展新路徑。

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