平臺(tái)經(jīng)濟(jì)背景下的藝術(shù)品拍賣平臺(tái)

摘要：在藝術(shù)品交易領(lǐng)域，傳統(tǒng)交易主要依靠畫廊、展覽和拍賣公司等平臺(tái)。借此完成對(duì)藝術(shù)作品的展示、宣傳和銷售。而隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，線上交易平臺(tái)的建立，增強(qiáng)了藝術(shù)作品的流動(dòng)性并使傳統(tǒng)行業(yè)煥發(fā)了新的經(jīng)濟(jì)活力。在藝術(shù)平臺(tái)發(fā)展的同時(shí)，進(jìn)一步完善我國(guó)相關(guān)藝術(shù)品交易平臺(tái)的體系并防范藝術(shù)品平臺(tái)的金融風(fēng)險(xiǎn)等相關(guān)問(wèn)題也亟待各方力量合作解決。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)品;拍賣;線上交易

文化藝術(shù)和科技的深度融合發(fā)展改變了傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)品銷售行業(yè)，在“互聯(lián)網(wǎng)+平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”中誕生了“藝術(shù)+平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”?！捌脚_(tái)（Platform）本身不生產(chǎn)產(chǎn)品，但可以促成雙方或多方供求之間的交易，收取恰當(dāng)?shù)馁M(fèi)用或賺取差價(jià)而獲得收益?！盵1]而由平臺(tái)所衍生出的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)（Platform Economic），本質(zhì)上是一種在互聯(lián)網(wǎng)上由第三方對(duì)買方和賣方提供的鏈接。這種鏈接本身一方面以互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及率的提高為基礎(chǔ)，一方面也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展過(guò)程中必然出現(xiàn)的一種經(jīng)濟(jì)形式。

一、線上拍賣平臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)：藝術(shù)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題

平臺(tái)在提供服務(wù)的同時(shí)，掌握著商品獲取信息和服務(wù)的關(guān)口。極易引發(fā)社會(huì)矛盾、爭(zhēng)議。因此，平臺(tái)監(jiān)管亟待法律監(jiān)管的加入。在騰訊的研究院發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的法律責(zé)任與治理研究報(bào)告》中明確了“依法、協(xié)同、動(dòng)態(tài)、有效”四項(xiàng)原則，采取府、企業(yè)、第三方機(jī)構(gòu)、服務(wù)者及用戶等各主體分角色共同參與的模式，提出了建立一套由“規(guī)則共識(shí)、協(xié)同執(zhí)行、監(jiān)督救濟(jì)、評(píng)估問(wèn)責(zé)”四個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成完整鏈條的治理機(jī)制。治理機(jī)制中應(yīng)該分別規(guī)范民事責(zé)任、刑事責(zé)任和行政責(zé)任的范圍，進(jìn)行分類治理，將媒體型、商務(wù)型和工具型平臺(tái)分開(kāi)治理。不僅加強(qiáng)政府機(jī)關(guān)的有效監(jiān)管力度，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)制定自律規(guī)范，平臺(tái)企業(yè)則應(yīng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，對(duì)客戶協(xié)議進(jìn)行更新，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)用戶應(yīng)該提高個(gè)人信息和隱私保護(hù)意識(shí)。只有多方面協(xié)作，共同治理才能保證線上平臺(tái)的問(wèn)題早日解決。

（一）藝術(shù)品拍賣行業(yè)信用體系問(wèn)題

聯(lián)合國(guó)教科文組織定義創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為：結(jié)合創(chuàng)意生產(chǎn)和商品化等方式，運(yùn)用本質(zhì)為無(wú)形的文化內(nèi)涵，這些內(nèi)容基本上受著作權(quán)保障，形式是物質(zhì)的商品或非物質(zhì)的服務(wù)。版權(quán)產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。版權(quán)產(chǎn)業(yè)是文化工業(yè)，具有文化特色。同時(shí)更是逐利的商業(yè)活動(dòng)，在我國(guó)主要是以新聞出版發(fā)行行業(yè)為核心。版權(quán)產(chǎn)業(yè)不是有形的，而是作為一種無(wú)形的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

藝術(shù)拍賣行業(yè)中作為主體的藝術(shù)品，因其不僅品類繁多，制作工藝更是千差萬(wàn)別，同時(shí)根據(jù)藝術(shù)家水平的不同，同一時(shí)期的作品也不盡相同。我們將藝術(shù)品本身的價(jià)值就根據(jù)復(fù)雜的具體條件而產(chǎn)生不確定先不言，就藝術(shù)品的復(fù)制、造假，藝術(shù)工藝的模擬和線上藝術(shù)預(yù)展自身對(duì)于拍品信息無(wú)法詳細(xì)展示等原因。藝術(shù)拍賣行業(yè)因其利潤(rùn)巨大，在拍賣之初就有可能存在贗品，對(duì)于“不懂行”的買家而言，對(duì)藝術(shù)經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的依賴性更大。同時(shí)在網(wǎng)上傳輸中造成的展示偏差和運(yùn)輸過(guò)程中可能出現(xiàn)的“偷梁換柱”從而影響線上拍賣體驗(yàn)的角度來(lái)說(shuō)，電商如何將線上藝術(shù)品真?zhèn)舞b定最大程度上做到真品真拍真發(fā)貨，仍是一個(gè)困擾世界的難題。

同時(shí)，虛假交易的出現(xiàn)和私下交易的橫行，破壞了行業(yè)規(guī)則和信息透明度，大大降低了行業(yè)信譽(yù)。同時(shí)，一些抱有投機(jī)心理的買家，因?yàn)樽陨韺?duì)藝術(shù)史和藝術(shù)品的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備較少，又不具有實(shí)際鑒定經(jīng)驗(yàn)，只是為了投資升值很容易聽(tīng)信假冒專家的謠傳而下拍。在復(fù)雜的藝術(shù)品交易市場(chǎng)買到了假貨，從而引發(fā)藏家的不滿之情。如何保護(hù)藝術(shù)作品的版權(quán)，是重中之重。

（二）藝術(shù)拍賣平臺(tái)中的技術(shù)問(wèn)題

目前，平臺(tái)的價(jià)值在于分享共贏。消費(fèi)者需要借助相關(guān)平臺(tái)信息分享和服務(wù)達(dá)到個(gè)人資產(chǎn)的增值或者藝術(shù)品的收藏愛(ài)好的滿足。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所培育出的年輕一代，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)有一定的信賴感。因而網(wǎng)站的建設(shè)和平臺(tái)的營(yíng)銷方式也至關(guān)重要。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“超過(guò)80% 的從業(yè)者對(duì)2017年的藝術(shù)品網(wǎng)上交易市場(chǎng)持樂(lè)觀態(tài)度，不過(guò)同時(shí)也有31% 的人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)交易將因無(wú)法提供實(shí)物而受到制約，41% 的人對(duì)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易的信任感問(wèn)題表示憂慮。”[2]具體問(wèn)題表現(xiàn)在——“許多線上交易平臺(tái)作品圖片與實(shí)物之間顯著差距，對(duì)買方來(lái)說(shuō)，不論是購(gòu)買網(wǎng)上商城還是競(jìng)拍在線的藝術(shù)品，是否交易僅憑網(wǎng)絡(luò)預(yù)展圖片判斷，大部分交易平臺(tái)（尤其是自媒體交易平臺(tái)）均沒(méi)有無(wú)理由退貨服務(wù)，這意味著買方很可能面臨買到贗品卻退貨無(wú)門的境地?！盵3]同時(shí)，藏家支付款項(xiàng)后一般是通過(guò)物流公司或第三方快遞轉(zhuǎn)運(yùn)，運(yùn)輸周期一般較長(zhǎng)，同時(shí)郵費(fèi)太貴，卻又不能保證藝術(shù)品在運(yùn)輸過(guò)程中的安全性問(wèn)題。

雖然現(xiàn)在中國(guó)的網(wǎng)上支付體系愈發(fā)完善，但依然不可避免的支付漏洞。許多通過(guò)支付寶和微信支付等套現(xiàn)的手段層出不窮，網(wǎng)上支付尤其是大額支付存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。因此，線上藝術(shù)拍賣平臺(tái)如何加強(qiáng)自身網(wǎng)絡(luò)的安全性，也是一個(gè)技術(shù)上必須面對(duì)的難題。

（三）藝術(shù)拍賣平臺(tái)的治理問(wèn)題

藝術(shù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須依靠法律法規(guī)的推動(dòng)和規(guī)范。依法治國(guó)就是依照體現(xiàn)人民意志和社會(huì)發(fā)展規(guī)律的法律治理國(guó)家。我國(guó)在藝術(shù)拍賣行業(yè)出臺(tái)了許多不重量級(jí)法典，如“《中華人民共和國(guó)文物保護(hù)法》《拍賣法》《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》《美術(shù)品經(jīng)營(yíng)管理辦法》等，”[4]另外還有《經(jīng)紀(jì)人管理辦法》等。這些法律法規(guī)為藝術(shù)品市場(chǎng)的健康發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，但隨著藝術(shù)品市場(chǎng)的迅速發(fā)展，隨著收藏、鑒定行業(yè)的復(fù)雜化，目前沒(méi)有行之有效的法律規(guī)范這行業(yè)的行為。

除著眼于線下拍賣行業(yè)法律之外，對(duì)于線上拍賣行業(yè)的規(guī)范有中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)拍賣規(guī)則》。因網(wǎng)絡(luò)拍賣難以確認(rèn)買賣雙方的身份，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境又復(fù)雜多變，既有的法規(guī)無(wú)法全面的覆蓋拍賣行業(yè)的問(wèn)題，因此不斷地完善相關(guān)法律法規(guī)，既是經(jīng)濟(jì)上行業(yè)的需要更是大眾的需要。

比如博寶藝術(shù)拍賣網(wǎng)上的一則公告顯示在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中被“黑客”找到漏洞從而鉆了空子。因此更需要法律的保障，從而對(duì)平臺(tái)更好地治理。

二、藝術(shù)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)路徑分析

“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)拍賣行業(yè)+藝術(shù)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”想要發(fā)展，必須依靠權(quán)責(zé)明確、體系完整并行之有效的政策路徑的建立和實(shí)施。一套行之有效的政策必須依靠對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”理論概念的理解和研究，同時(shí)結(jié)合行業(yè)自身規(guī)律，找準(zhǔn)行業(yè)命脈。既能最大程度保護(hù)藝術(shù)家和藏家等人的利益，又能維持平臺(tái)有效運(yùn)轉(zhuǎn)。藝術(shù)拍賣作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，不僅僅是文化的傳承，更為文化服務(wù)。藝術(shù)生產(chǎn)與消費(fèi)具有同一性，在藝術(shù)消費(fèi)上應(yīng)當(dāng)在行業(yè)發(fā)展旺盛的同時(shí)保證消費(fèi)者主體的自律，兩者才能有效轉(zhuǎn)化，整個(gè)社會(huì)才能有序運(yùn)轉(zhuǎn)。

（一）政策路徑

我們對(duì)于政策的研究都以互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為背景，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)為模式，發(fā)掘線上拍賣平臺(tái)的活力，從而為新時(shí)期中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。為達(dá)到這個(gè)目的，需要將目前的復(fù)雜狀態(tài)捋出頭緒。

從其背景出發(fā)，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)因其速度快、跨地域和傳播快等特質(zhì)，更新和變化的速度不僅僅超過(guò)創(chuàng)作者的預(yù)估更超過(guò)相關(guān)法規(guī)政策的制定和應(yīng)用速度。所以從政府角度來(lái)講，我們不能定“死”政策，而是應(yīng)該以更加鼓勵(lì)和包容的態(tài)度面對(duì)行業(yè)發(fā)展的日新月異?；ヂ?lián)網(wǎng)線上拍賣以“誠(chéng)信”為立身之本。為此必先優(yōu)化鑒定行業(yè)相關(guān)立法，規(guī)范“統(tǒng)一監(jiān)管民間文物、古玩、藝術(shù)品的收藏、鑒定、拍賣、市場(chǎng)流通;管理鑒定機(jī)構(gòu)的資質(zhì)審核、設(shè)立審批;會(huì)同人事勞動(dòng)部門管理鑒定人員的職業(yè)資格認(rèn)證;統(tǒng)一監(jiān)管鑒定程序規(guī)范化;鑒定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一化。”[5]同時(shí)培訓(xùn)線上拍賣人員，以藝術(shù)修養(yǎng)帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維，培訓(xùn)規(guī)范化、常規(guī)化。

從藝術(shù)創(chuàng)作者角度來(lái)講，在已經(jīng)成名的“大家”之外，如何扶植優(yōu)秀青年藝術(shù)家和手握珍貴、獨(dú)有的藏品的藏家深入線上拍賣平臺(tái)，將創(chuàng)作者的基本權(quán)益保障好、制定完整的版權(quán)體系。打擊盜版的核心是構(gòu)建更加完善的“司法行政—市場(chǎng)”合作機(jī)制。讓他們能夠借助藝術(shù)拍賣平臺(tái)得到廣泛的社會(huì)認(rèn)同，同時(shí)培養(yǎng)新的藏家，培育一個(gè)不斷進(jìn)步的拍賣市場(chǎng)。

同時(shí)，網(wǎng)民占有最廣大的數(shù)量主體。在立法和政策監(jiān)督之外，必須倡導(dǎo)網(wǎng)民遵守道德規(guī)范。推廣網(wǎng)絡(luò)拍賣實(shí)名制。讓網(wǎng)絡(luò)變得透明，減少網(wǎng)上欺詐。同時(shí)政府和平臺(tái)進(jìn)行合作治理，以政策守住底線，自我審查為方法，管理平臺(tái)內(nèi)容。

另一方面加強(qiáng)對(duì)青年藝術(shù)家的扶植力度，將眼光放到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的國(guó)際市場(chǎng)上。通過(guò)青年藝術(shù)家的海外宣傳，反過(guò)來(lái)增強(qiáng)其在國(guó)內(nèi)的影響力。

（二）產(chǎn)業(yè)路徑

為了促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)路徑方面有以下兩個(gè)建議——權(quán)責(zé)明確、審核共治。

實(shí)際上我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須在平臺(tái)權(quán)責(zé)一致中做出權(quán)衡和選擇。目前，不同平臺(tái)之間所劃定的權(quán)責(zé)范圍是不盡相同的，這也是不同平臺(tái)管理者和投資者的思想意識(shí)不同所導(dǎo)致的。秉持具體問(wèn)題具體分析的策略，在不同的平臺(tái)所面臨的是不同的客觀環(huán)境。對(duì)于平臺(tái)整體上內(nèi)容的限定卻有跡可循。我們將在下面給出一個(gè)較為全面的劃分。

對(duì)于平臺(tái)內(nèi)容的審核，認(rèn)為其至少應(yīng)該包括四個(gè)方面：一是宏觀的意識(shí)形態(tài)安全，涉及到黨和國(guó)家的信息安全;二是擯棄淫穢色情內(nèi)容;三是網(wǎng)絡(luò)區(qū)域的安全，如云安全、防止木馬病毒等;四是用戶安全?；ヂ?lián)網(wǎng)公司具有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，本身已經(jīng)可以在很大程度上守住底線。

當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，不僅僅是技術(shù)和媒介，更是政治，不僅僅是工具，更是一個(gè)新的輿論陣地。政府和平臺(tái)管理者，如何最大程度地發(fā)掘大眾的“洪荒之力”共同治理網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，永遠(yuǎn)是一門藝術(shù)。

（三）技術(shù)路徑

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)了商業(yè)模式和經(jīng)濟(jì)形態(tài)的根本性改革。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，帶動(dòng)了新的經(jīng)營(yíng)方式如團(tuán)購(gòu)和線上共享等，同時(shí)也帶動(dòng)了行業(yè)創(chuàng)新，應(yīng)鼓勵(lì)第三方小微企業(yè)接入大型平臺(tái)。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)將傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，部分傳統(tǒng)企業(yè)通過(guò)搭建互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲得了新的發(fā)展。在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)了人們消費(fèi)習(xí)慣如支付習(xí)慣和購(gòu)買習(xí)慣等各方面的變化。

參考文獻(xiàn)：

[1]阿里研究院主編.平臺(tái)經(jīng)濟(jì)[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，

2016.

[2]孔達(dá)達(dá).藝術(shù)品網(wǎng)上交易市場(chǎng)趨向成熟[N].21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)

報(bào)道，2017-5-15.

[3]陳夢(mèng)園.藝術(shù)品網(wǎng)上交易平臺(tái)的信用認(rèn)證問(wèn)題[J].藝術(shù)科

技，2017（6）：423.