畫(huà)廊網(wǎng)頁(yè)與營(yíng)銷

摘要：作為我國(guó)藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)的畫(huà)廊需要自我審視，通過(guò)完善網(wǎng)頁(yè)職能，拓展畫(huà)廊網(wǎng)頁(yè)功能，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)方式，增強(qiáng)畫(huà)廊網(wǎng)頁(yè)在經(jīng)營(yíng)中的重要性，爭(zhēng)取在藝術(shù)品金融市場(chǎng)中更多的權(quán)威，以逐漸改善當(dāng)今藝術(shù)品市場(chǎng)中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不足的現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：畫(huà)廊網(wǎng)頁(yè);網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì);審美;交互設(shè)計(jì)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)迅猛，人民生活水平極大地提高，畫(huà)廊在很多的城市出現(xiàn)，這些畫(huà)廊大多以街區(qū)的形式存在。畫(huà)廊建立起藝術(shù)家與收藏者之間的聯(lián)系，可以讓藝術(shù)創(chuàng)作者一心一意畫(huà)畫(huà)，讓有專業(yè)知識(shí)的策展人專門(mén)經(jīng)營(yíng)銷售作品，分工明確。在藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)的畫(huà)廊，將藝術(shù)品以商品的模式打入市場(chǎng)。20世紀(jì)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的深入，隨著藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的興起，對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)產(chǎn)生強(qiáng)烈影響，市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)發(fā)生巨變。作為藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)的畫(huà)廊，承擔(dān)了新生藝術(shù)創(chuàng)作者宣傳自己作品的第一個(gè)大門(mén)。畫(huà)廊的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)成為畫(huà)廊打造品牌的主要方式。

一、有助于宣傳畫(huà)廊的品牌

互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展不會(huì)改變?cè)泄镜拿婷?，而是鼓?lì)企業(yè)創(chuàng)新、促進(jìn)跨行業(yè)融合，通過(guò)對(duì)原有行業(yè)的“升級(jí)”，釋放出新的增長(zhǎng)點(diǎn)。線下畫(huà)廊需要做到提升經(jīng)營(yíng)水平，找到適合藝術(shù)家發(fā)展的平臺(tái)，及畫(huà)廊和受眾的好的溝通方式，幫助中國(guó)藝術(shù)走向國(guó)際化，中國(guó)畫(huà)廊走向國(guó)際化。

好的畫(huà)廊網(wǎng)絡(luò)界面設(shè)計(jì)不僅讓網(wǎng)站有個(gè)性有品位，還要讓觀眾的操作變得愉快、簡(jiǎn)單、隨意，充分體現(xiàn)畫(huà)廊的定位和特點(diǎn)。網(wǎng)頁(yè)界面是指人與計(jì)算機(jī)之間以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的信息界面，它是一種由非物質(zhì)化數(shù)字設(shè)計(jì)形態(tài)與人進(jìn)行交互的。這些形態(tài)構(gòu)成元素如色彩、文字、圖形、動(dòng)畫(huà)、聲音等都表現(xiàn)出了非物質(zhì)的特性。此外，能夠讓觀眾隨意地和復(fù)雜的計(jì)算機(jī)程序進(jìn)行交流，給觀眾一種控制一切的體驗(yàn)感。網(wǎng)絡(luò)界面具有極端的自我目標(biāo)導(dǎo)向性。

在各大酒店網(wǎng)站可以融入畫(huà)廊品牌。深圳的圈子藝術(shù)酒店、清邁尼曼藝術(shù)畫(huà)廊酒店，把藝術(shù)作品植入房間設(shè)計(jì)，使每一個(gè)房間都具有不同的藝術(shù)風(fēng)格。

畫(huà)廊網(wǎng)頁(yè)同科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，可以和觀眾的興趣以及愛(ài)好相結(jié)合。怎樣使策展更有趣味性是每一個(gè)畫(huà)廊都應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題。首先，運(yùn)用技術(shù)展示的方法，營(yíng)造一個(gè)虛擬情境空間，讓觀眾沉浸于其中，在精神與情境交互的過(guò)程中，打造浸入式體驗(yàn)，切實(shí)體會(huì)到自身的參與性，變被動(dòng)接受為主動(dòng)享受。2016 年佩斯畫(huà)廊專門(mén)引進(jìn)了team" Lab 超技術(shù)專家小組，該畫(huà)廊長(zhǎng)期以來(lái)致力于強(qiáng)調(diào)使用數(shù)碼及科技方法的藝術(shù)表現(xiàn)手法的拓展經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，這是畫(huà)廊未來(lái)發(fā)展的新方向。

二、加強(qiáng)畫(huà)廊網(wǎng)頁(yè)的學(xué)術(shù)內(nèi)容，可以提高畫(huà)廊的權(quán)威性，增加其作品的價(jià)值

在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)時(shí)代，發(fā)展新的文化營(yíng)銷理念是畫(huà)廊必須要重視的。首先可以在網(wǎng)上組織一些專業(yè)的藝術(shù)行業(yè)學(xué)術(shù)討論會(huì)等;其次，邀請(qǐng)藝術(shù)理論家加入畫(huà)廊首頁(yè)：一方面可以提供給觀眾一個(gè)咨詢的平臺(tái)，一方面可以普及藝術(shù)知識(shí)。這才能打幵畫(huà)廊有限的藝術(shù)局面，極大的宣傳其藝術(shù)品牌，提高影響力。當(dāng)然所選的藝術(shù)理論家要和所代理作品的藝術(shù)風(fēng)格一致;和畫(huà)廊的品牌文化一致。

三、畫(huà)廊對(duì)網(wǎng)頁(yè)界面美感的追求決定了其有著極高的審美特征和較高的藝術(shù)品位

這種視覺(jué)沖擊效果和韻律美帶給人們的可能是美妙的，要實(shí)現(xiàn)這種效果，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)不但要考慮界面的藝術(shù)性，使設(shè)計(jì)具有恰當(dāng)?shù)目捎眯?，還要解決界面與人的關(guān)系，設(shè)計(jì)時(shí)要注意對(duì)形式美，“度”的把握，盲目將過(guò)多的色彩及圖形圖像等元素設(shè)計(jì)貫穿頁(yè)面的各個(gè)區(qū)域會(huì)分散觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)界面上重要信息的注意力，那些設(shè)計(jì)精美、操作便捷的界面可以讓人耳目一新，網(wǎng)頁(yè)的審美愉悅感帶給觀眾強(qiáng)烈印象，可以帶給瀏覽者更多的情感和文化的體驗(yàn)，從而使瀏覽者在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)體驗(yàn)到藝術(shù)的美感，會(huì)更加流連忘返。

四、畫(huà)廊網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)可以彰顯所經(jīng)營(yíng)的繪畫(huà)的風(fēng)格

對(duì)于畫(huà)廊網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)特征，越有獨(dú)特性越能給觀眾留下深刻的印象，如，上海的畫(huà)廊安杰當(dāng)代藝術(shù)畫(huà)廊，主營(yíng)當(dāng)代藝術(shù)作品，代理的藝術(shù)家有周春芽、張曉都是剛、王廣義等，這些藝術(shù)家都是當(dāng)代有一定知名度的中青年藝術(shù)家，他們的作品都是傳達(dá)個(gè)人情感的，表現(xiàn)現(xiàn)代人的喜怒哀樂(lè)的，作品有著非常強(qiáng)烈的現(xiàn)代感。網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)也是充滿了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的風(fēng)格，簡(jiǎn)潔、時(shí)尚。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著網(wǎng)購(gòu)的方式和形式進(jìn)一步擴(kuò)大，畫(huà)廊在網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)藝術(shù)作品已成為未來(lái)的一種主要方式，這種營(yíng)銷方式降低了成本、拓展了收藏者，交易規(guī)模和方式可以開(kāi)發(fā)多種經(jīng)營(yíng)模式，可以是線上，也可以線上線下結(jié)合，給藝術(shù)愛(ài)好者一個(gè)更豐富的藝術(shù)欣賞、品評(píng)、收藏、交流的生活方式。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的一代，他們的消費(fèi)習(xí)慣主要是網(wǎng)購(gòu)，那么要為這種線上售賣(mài)藝術(shù)品的方式提供鑒定的保障是必須的，也是未來(lái)發(fā)展空間的重要保障。

畫(huà)廊要打造新的特點(diǎn)、提高其品牌的影響力，在收藏者心理漸漸主動(dòng)化的情況下，積極探索新的模式，在網(wǎng)頁(yè)中融入更加個(gè)性化和審美感更強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)，充分利用科學(xué)技術(shù)，融入豐富的交互設(shè)計(jì)，來(lái)打造趣味性、互動(dòng)性的視覺(jué)效果。

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作者簡(jiǎn)介：孔銀香，黃岡師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院。