傳統(tǒng)吉祥圖案在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

摘要：隨著我國信息技術(shù)，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)，社會(huì)飛速發(fā)展，吉祥圖案不再像之前那么熠熠生輝，很多復(fù)雜精細(xì)的設(shè)計(jì)圖案在發(fā)展過程中被簡單圖案取代。目前，我國對(duì)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開始日益重視，中國風(fēng)設(shè)計(jì)風(fēng)格深受人們的喜愛，“中國風(fēng)”在國際上以及不再小眾，例如好萊塢電影的中國風(fēng)海報(bào)，《中國日?qǐng)?bào)》海外版面采用充滿“中國味”的插畫風(fēng)格等等。中國傳統(tǒng)吉祥圖案對(duì)于現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一個(gè)資源寶庫，有太多值得人們繼承和延續(xù)。

關(guān)鍵詞：吉祥寓意;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);包裝設(shè)計(jì);二十四節(jié)氣

“圖必有意，意必吉祥”的裝飾圖案，被人們習(xí)慣稱為吉祥圖案。吉祥在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中理解為吉祥意念的創(chuàng)新和創(chuàng)造，《周易·系辭下》中記載：吉事有祥。中國傳統(tǒng)吉祥圖案有著源遠(yuǎn)流長的發(fā)展歷史，凝結(jié)了古人在中國設(shè)計(jì)史中具有特色的平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

一、中國傳統(tǒng)吉祥圖案的源流

（一）中國傳統(tǒng)吉祥圖案的源流

中國傳統(tǒng)吉祥圖案最早可追溯到原始社會(huì)時(shí)期，人們使用石器和陶器，原始彩陶代表了當(dāng)時(shí)原始陶器最高的設(shè)計(jì)成就，已經(jīng)出現(xiàn)幾何紋，人物紋，植物紋樣，動(dòng)物紋。陜西西安出土的人面魚紋彩陶盆和青海大通孫家寨出土的舞蹈紋彩陶盆都有著很高的藝術(shù)價(jià)值，有著人們對(duì)生活的美好態(tài)度和希望生活多姿多彩的寓意。戰(zhàn)國時(shí)期出現(xiàn)的“龍鳳人物帛畫”，繼承夏商周時(shí)期龍與鳳象征美好，祥瑞的思想。在漢代服飾的裝飾圖案中，我們可以看到動(dòng)物紋以及其他紋樣結(jié)合而成的吉祥圖案，新疆民豐縣出土的“延年益壽大益子孫”錦，采用了茱萸植物紋，茱萸有辟邪的吉祥含義，云氣紋和神獸圖案，用想象力創(chuàng)造出一個(gè)人們向往的世界。除此之外，還有“萬世如意”“登高明望四?！钡鹊龋瑘D案與文字結(jié)合，和諧統(tǒng)一，相得益彰，體現(xiàn)出古人智慧的結(jié)晶，豐富了我們的生活，我國的吉祥傳統(tǒng)圖案發(fā)展已久，真正成熟是在漢代。

（二）中國傳統(tǒng)吉祥圖案的分類

中國傳統(tǒng)吉祥圖案是一個(gè)取之不盡，用之不竭的資源寶庫，在各種材料，產(chǎn)品，服裝，家具，書籍設(shè)計(jì)上都有出現(xiàn)，除了具有很高的欣賞性還會(huì)給人們帶來美好愉悅的感受，吉祥圖案的分類可從兩個(gè)方面來進(jìn)行，分別是圖案的載體和圖案的寓意。按吉祥圖案載體可以分為建筑類，服飾類，瓷器類，青銅器類，陶器類以及漆器類圖案。吉祥圖案的寓意是隨著時(shí)代的發(fā)展，人們從吉祥本身延伸出來的，可以分為祈福，辟邪，喜慶，求財(cái)，功名，長壽六大類。祈福類以“?！睘橹黝}，如蝙蝠，老人都可表示吉祥。喜慶類的代表是喜鵲，鳳凰，牡丹等。

二、中國傳統(tǒng)吉祥圖案在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）中國傳統(tǒng)吉祥圖案與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)

現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝成為產(chǎn)品銷售的重要手段，可以體現(xiàn)出產(chǎn)品的具體信息，使得顧客一目了然，例如八吉祥餐具包裝設(shè)計(jì)，榮華餅家包裝設(shè)計(jì)等等，以融合·節(jié)氣包裝作品為例，將中國傳統(tǒng)吉祥圖案與二十四節(jié)氣相融合，節(jié)氣加傳統(tǒng)吉祥紋樣結(jié)合，對(duì)傳統(tǒng)紋樣做出改變，節(jié)氣和節(jié)氣植物紋樣做具有特色的包裝設(shè)計(jì)，吉祥紋樣選擇例如谷雨選擇牡丹花和忍冬，唐代劉禹錫有詩曰：“庭前芍藥妖無格，池上芙蕖凈少情。唯有牡丹真國色，花開時(shí)節(jié)動(dòng)京城”。牡丹曾被當(dāng)作中國的國花。有著富貴吉祥，出類拔萃之意。忍冬又稱“金銀花”，出自《本草綱目》，有著永生，長壽的寓意，其他不做一一列舉。

（二）中國傳統(tǒng)吉祥圖案與現(xiàn)代吉祥物設(shè)計(jì)

吉祥物是人們表達(dá)吉祥寓意的象征之物，吉祥物在古代，有著豐富的吉祥含義，現(xiàn)代吉祥物可分為企業(yè)形象吉祥物，社會(huì)活動(dòng)吉祥物，具體產(chǎn)品吉祥物三種，企業(yè)類吉祥物例如騰訊的QQfamily，晨光文具的米菲兔，京東的JOY，天貓的黑貓等等。社會(huì)活動(dòng)吉祥物例如2008年北京奧運(yùn)會(huì)福娃，2019年世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物“兵兵”以及冬殘奧會(huì)吉祥物“雪容融”等等。雪熔融以燈籠為原型，頂部有如意造型象征吉祥幸福，裝飾圖案融入剪紙藝術(shù)。

中國傳統(tǒng)吉祥圖案是我國古代勞動(dòng)人們的心血與智慧結(jié)晶，現(xiàn)代設(shè)計(jì)也在不斷發(fā)展，傳統(tǒng)吉祥圖案是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中一個(gè)很好的素材來源，在借鑒時(shí)，要注意把握“度”，可以在傳統(tǒng)吉祥圖案上加以創(chuàng)新，也可以學(xué)習(xí)日本設(shè)計(jì)發(fā)展，進(jìn)行雙軌制，使得傳統(tǒng)設(shè)計(jì)和現(xiàn)代設(shè)計(jì)共同發(fā)展。傳統(tǒng)吉祥圖案是我國非物質(zhì)文化的一部分，我們要合理使用與傳承下去，使得傳統(tǒng)吉祥圖案得到新的發(fā)展與超越。

參考文獻(xiàn)：

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版社，2010.2.

作者簡介：王麗麗（1997.12-），女，漢族，山西省長治市平順縣人，本科，湖北大學(xué)，研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)。