文化視角下的旅游新模式探究

張慧中 陳寧寧 劉方華

摘 要：鑒于當(dāng)前旅游領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀，可以探索文化視角下的旅游新模式，從醫(yī)療角度著手，嘗試文化與旅游的結(jié)合點(diǎn)，發(fā)展醫(yī)療旅游模式。針對(duì)不同人群的不同特點(diǎn)，從泰山文化角度出發(fā)，制定不同的旅游“套餐”。

關(guān)鍵詞：文化；旅游新模式；儒道思想

2018年全國旅游工作會(huì)議確定2018年及今后一段時(shí)期的中心任務(wù)是“從高速旅游增長階段轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展階段”，總結(jié)了黨的十八大以來，我國旅游業(yè)發(fā)展取得的歷史性成績，其中“旅游+”成為產(chǎn)業(yè)體系升級(jí)擴(kuò)容的新動(dòng)力。由此，文化旅游、紅色旅游、全域旅游等多種模式。鑒于當(dāng)前旅游領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀，可以探索文化視角下的旅游新模式，從醫(yī)療角度著手，嘗試文化與旅游的結(jié)合點(diǎn)，發(fā)展醫(yī)療旅游模式。

近幾年來，有關(guān)醫(yī)療旅游的研究呈增長趨勢，內(nèi)容包括醫(yī)療旅游的概念界定、產(chǎn)業(yè)特性、具體產(chǎn)品類型、市場形成動(dòng)因、發(fā)展環(huán)境影響、影響因素、發(fā)展醫(yī)療旅游效應(yīng)評(píng)價(jià)分析、利益相關(guān)者、中國醫(yī)療旅游資源及功能區(qū)劃，國外以及國內(nèi)海南等省份醫(yī)療旅游發(fā)展研究等。

有關(guān)醫(yī)療旅游的概念較有代表性的有Shahzad，et al.（2014）“醫(yī)療旅游是旅游者到另一個(gè)國家獲得衛(wèi)生保健，包括到目的地?fù)衿谑中g(shù)、牙科治療、生殖治療、器官移植和醫(yī)學(xué)檢查的行為?！盋hristine，et al.（2012）“醫(yī)療旅游是一種生態(tài)旅游，且與休閑旅游相關(guān)，尋求樂趣、放松、逃離日常生活帶來的身心壓力和緊張，有目的地逃離醫(yī)療限制。”鑒于這些概念，醫(yī)療旅游涉及治療身體疾病為目的和以調(diào)節(jié)心理亞健康等非治療身體疾病為目的的旅游兩部分。

國外醫(yī)療旅游的研究已較為成熟，涉及對(duì)其概念、客源市場和目的地、動(dòng)力機(jī)制、效應(yīng)分析、信息庫建設(shè)以及韓國、印度等國家和地區(qū)醫(yī)療旅游的相關(guān)研究。而我國幅員遼闊，仍有很多旅游資源尚未得到深層次開發(fā)。從全國范圍看，海南、杭州等地做得較好。山東作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)、旅游、文化大省，只有青島市在發(fā)展醫(yī)療旅游，而泰安境內(nèi)的泰山是全球知名的世界自然和文化雙遺產(chǎn)，泰安市便利的交通（旅游機(jī)場待建）等為發(fā)展醫(yī)療旅游提供了基礎(chǔ)。旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老被稱為五大幸福產(chǎn)業(yè)。據(jù)世界衛(wèi)生組織預(yù)測，至2020年，醫(yī)療健康相關(guān)服務(wù)業(yè)將成為全球最大產(chǎn)業(yè)，觀光休閑旅游相關(guān)服務(wù)則位于第二，兩者結(jié)合將占全球GDP的22%。

此研究具有一定的理論意義和實(shí)踐意義。一方面，在理論意義上，此研究將當(dāng)前山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換中“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)之醫(yī)養(yǎng)健康和精品旅游融合起來。豐富了全省旅游工作會(huì)上倡導(dǎo)的“旅游+”、“+旅游”戰(zhàn)略的相關(guān)研究，有利于開發(fā)泰安旅游新業(yè)態(tài)，有利于擴(kuò)充山東省醫(yī)療旅游理論研究和地區(qū)醫(yī)療旅游發(fā)展模式，有利于擴(kuò)充泰山文化的傳播途徑研究。另一方面，在實(shí)踐意義上，此研究將文化、醫(yī)療、旅游三者融合起來，有利于提高就業(yè)容納率，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定，促進(jìn)泰安綜合發(fā)展，有利于促進(jìn)泰安旅游向更寬泛深層次發(fā)展，有利于弘揚(yáng)泰山文化，推進(jìn)其“走出去”，讓更多人了解泰山文化，有利于泰安市醫(yī)療機(jī)構(gòu)自身不斷提升醫(yī)療服務(wù)品質(zhì)。

針對(duì)不同人群的不同特點(diǎn)，從泰山文化角度出發(fā)，制定不同的旅游“套餐”。從相關(guān)政府部門、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、旅行社、中介機(jī)構(gòu)、人才、文化宣傳等方面提出泰安市醫(yī)療旅游的系統(tǒng)建構(gòu)對(duì)策。把來泰安醫(yī)療旅游的人分為兩類：第一類是以治愈身體疾病為目的的人群（主要涉及青壯年群體和老年群體）；第二類是以調(diào)節(jié)心理健康為目的的人群，具體分為身體健康但負(fù)面情緒較多的老年群體、工作生活壓力大的青壯年群體、對(duì)學(xué)習(xí)生活無目標(biāo)的學(xué)生群體。

針對(duì)第一類人群：其一，在其治病的過程中用泰山文化中道家思想之“道法自然、‘天人合一的和諧精神、清靜無為”來調(diào)節(jié)心理，除了特色醫(yī)療以外，注重弘揚(yáng)泰山特色中醫(yī)藥文化；其二，儒家學(xué)派在泰山源遠(yuǎn)流長，在其治愈身體疾病過程中，綜合運(yùn)用儒學(xué)與醫(yī)學(xué)的契合點(diǎn)，宣傳泰山文化中的儒家養(yǎng)生學(xué)說；其三，此人群多有家人陪伴，可借泰山神話傳說中“孝、仁”等家庭美德宣傳泰山文化；其四，用泰山文化中佛教之超脫思想來調(diào)節(jié)心理。

針對(duì)第二類人群，可用泰山文化中儒學(xué)之集體意識(shí)和佛道思想之超脫觀念來解決身體健康的老年人存有的孤獨(dú)心理和操心心理，并推薦相關(guān)景點(diǎn)；用泰山文化中頂天立地的擔(dān)當(dāng)精神、以及佛道思想之天人合一的和諧精神、超脫觀念等來緩解工作生活壓力大的青壯年群體問題，并推薦相關(guān)景點(diǎn)；用泰山文化中敢挑重?fù)?dān)、奮發(fā)向上的挑山夫精神和勇攀高峰的石敢當(dāng)精神來解決對(duì)學(xué)習(xí)生活無目標(biāo)的學(xué)生群體的問題，并推薦相關(guān)景點(diǎn)，感受泰山文化。

綜上，我們期望此研究，在宣傳泰山文化的同時(shí)達(dá)到促進(jìn)旅游向更寬泛、深層次發(fā)展的目的。

參考文獻(xiàn)

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基金項(xiàng)目：2018年度泰安市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題“泰山文化視閾下的泰安市醫(yī)療旅游研究”（編號(hào)：18skx037）。

作者簡介：張慧中，女，碩士研究生，講師，泰山醫(yī)學(xué)院馬克思主義學(xué)院。