“微媒體”時(shí)代一次“極簡(jiǎn)化”的兩會(huì)報(bào)道

伴隨著今年全國(guó)兩會(huì)的召開，中央級(jí)媒體、省市級(jí)媒體在新媒體報(bào)道方面持續(xù)發(fā)力，為用戶上演了一場(chǎng)形式多樣、技術(shù)先進(jìn)、創(chuàng)新迭起、內(nèi)容精煉的“極簡(jiǎn)化”的兩會(huì)報(bào)道。

在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，技術(shù)因素在新媒體產(chǎn)品中的地位越來越重要，前沿技術(shù)往往能吸引眾多新媒體用戶的眼球，取得爆款效果。

在本次兩會(huì)開幕前夕，人民日?qǐng)?bào)客戶端與快手短視頻聯(lián)合推出的《點(diǎn)擊！你將隨機(jī)和一位陌生人視頻通話》將游戲式環(huán)節(jié)引入了兩會(huì)報(bào)道，以隨機(jī)撥打電話的方式將一個(gè)個(gè)普通人心中對(duì)2019年的展望呈現(xiàn)在了用戶面前，為用戶打造出了一款兼具娛樂性、新穎性、內(nèi)涵性、貼近性的另類微“場(chǎng)景”報(bào)道。

而新華社也在本次兩會(huì)上推出了首位AI合成女主播，并于前期已經(jīng)“上崗”的首位AI男主播一起上崗，這一舉動(dòng)不僅讓網(wǎng)民領(lǐng)略到了人工智能在兩會(huì)報(bào)道中的特殊作用，也引發(fā)了人們關(guān)于人工智能在媒體報(bào)道中的角色與應(yīng)用的思考。

信息快餐化時(shí)代，“長(zhǎng)篇大論”的文章很難引發(fā)網(wǎng)民尤其是年輕網(wǎng)民的關(guān)注，這就需要媒體結(jié)合自身定位進(jìn)行報(bào)道信息的高度凝練，惟其如此才能收獲網(wǎng)民的點(diǎn)擊。

在今年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，無論是中央級(jí)媒體還是地方級(jí)媒體，基本都形成了先凝練信息，再配合以適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，最后形成成品這樣一種生產(chǎn)流程，滿足了“微閱讀”時(shí)代人們對(duì)閱讀求新、求短、求快、求活的變化。

“文字精”堪稱信息精的第一個(gè)表現(xiàn)

在人大會(huì)議開幕的當(dāng)天，人民日?qǐng)?bào)客戶端推出的《政府工作報(bào)告極簡(jiǎn)版來了！只有600字》從去年成就、今年目標(biāo)、今年重點(diǎn)工作等方面進(jìn)行了政府工作報(bào)告的精煉化處理，使讀者可以在最短的時(shí)間內(nèi)全方位知曉政府工作報(bào)告中最重要的內(nèi)容，文章推出不久點(diǎn)擊量即超過了10萬+。

“視頻短”堪稱信息精的第二個(gè)表現(xiàn)

在今年的兩會(huì)報(bào)道中，各大媒體在短視頻領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，V觀、VLOG、微TED等形式的短視頻產(chǎn)品競(jìng)相亮相，讓用戶體驗(yàn)到了短視頻的“多彩魅力”?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的“V觀”系列產(chǎn)品、新華社的《微TED·履職故事：我在你身邊》系列、《人民法院報(bào)》的VLOG產(chǎn)品都較有代表性，在這些短視頻中，人大代表、政協(xié)委員、普通民眾、記者等把千言萬語濃縮在幾分鐘之內(nèi)，取得了“短視頻中有大乾坤”的傳播效果。

“解讀微”堪稱信息精的第三個(gè)表現(xiàn)

在3月5日李克強(qiáng)總理做政府工作報(bào)告的當(dāng)天，新華社推出了《這20張躍動(dòng)的卡片，就是我們的2019！》這樣一款產(chǎn)品。該產(chǎn)品圖文并茂，視頻俱佳，形式新穎，用20張動(dòng)態(tài)卡片的形式對(duì)政府工作報(bào)告中關(guān)系國(guó)計(jì)民生的20個(gè)要點(diǎn)進(jìn)行了高度凝練化處理，受到了網(wǎng)友歡迎，刊發(fā)出去不到半天即收獲了10萬+的點(diǎn)擊量，可謂是本次兩會(huì)報(bào)道中以可視化、動(dòng)態(tài)化的手段進(jìn)行信息微解讀的代表性產(chǎn)品之一。

而人民日?qǐng)?bào)客戶端同一天推出的《注意！政府工作報(bào)告給這些人敲警鐘》也秉承宏觀著眼、微觀著手的理念，對(duì)政府工作報(bào)告進(jìn)行了多角度、微觀化的解讀，在解讀的同時(shí)配合以引人注目，又與公眾有著一定接近性的標(biāo)題實(shí)現(xiàn)了閱讀量的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

選點(diǎn)小堪稱信息精的第四個(gè)表現(xiàn)

出色的新媒體產(chǎn)品不會(huì)是面面俱到的產(chǎn)品，而是多為只挖一點(diǎn)，不及其余的單點(diǎn)式產(chǎn)品。在這方面，新華社推出的《聽美國(guó)小哥給你說說中國(guó)民主制度》利用帶有明顯差異性的選題，對(duì)普通美國(guó)人眼里的中國(guó)兩會(huì)制度進(jìn)行了視頻化展現(xiàn)，選點(diǎn)雖小，傳播意義卻比較深遠(yuǎn)。

總的來說，本次兩會(huì)的新媒體報(bào)道呈現(xiàn)出了高凝練、新技術(shù)、快悅讀、多形式、快迭代的一系列特點(diǎn)，給廣大網(wǎng)民奉上了微媒體時(shí)代的一次極簡(jiǎn)式的新媒體“報(bào)道盛宴”，此間的很多做法也將對(duì)日后我們的新媒體報(bào)道產(chǎn)生不可低估的影響。

作者簡(jiǎn)介：江鴻，內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞學(xué)院新媒體研究所所長(zhǎng)，內(nèi)蒙古自治區(qū)新媒體研究中心研究員

編輯：徐 峰