《內蒙古日報》系列“草原最新報告”傳播效果好

2018年3月5日，習近平總書記在參加十三屆全國人大二次會議內蒙古代表團審議時強調，扎實推動經(jīng)濟高質量發(fā)展，扎實推進脫貧攻堅，扎實推進民族團結和邊疆穩(wěn)固，把祖國北部邊疆這道風景線打造得更加亮麗。習近平總書記所提，正是人民所需，時隔一年，內蒙古大地創(chuàng)新如何，脫貧幾許，北疆風景增色否？作為黨報的《內蒙古日報》，自然承擔著以最公開最權威的方式將習近平總書記囑托之力、內蒙古人民拼搏奮斗之實呈現(xiàn)出來的任務，而三大“紀實”《告別“土黑粗”瞄準“高精尖”》《按下“快進鍵”打出“精準牌”》《團結“心相連”奮斗“手相牽”》分別從內蒙古扎實推動經(jīng)濟高質量發(fā)展、脫貧攻堅、民族團結和邊疆穩(wěn)固三個方面進行綜述，分別刊發(fā)在3日、4日、5日的1版倒頭條，又在同期5版分別整版推出以“人大代表訪談”為主打稿件的特刊《經(jīng)濟高質量發(fā)展邁出堅實步伐》《舉全區(qū)之力打好打贏脫貧攻堅戰(zhàn)》《扎實推進民族團結和邊疆穩(wěn)固》，以“特稿+特刊”的模式形成系列，將黨對內蒙古人民的深情、草原兒女對黨和國家的厚意相向傳播。

該系列最值得肯定的一是選題落點準。從2018年全國兩會到2019年全國兩會，內蒙古大地日新月異，有限的版面如何選擇報道內容來向黨中央、向人民群眾“匯報”。行業(yè)發(fā)展的典型性、發(fā)展巨變的代表性、特色鮮明的地域性是必須細說的，所以，“特刊”報道選題在諸多人大代表中選擇了內蒙古第一機械集團董事長李全文說軍工企業(yè)的軍民融合發(fā)展之路、伊利集團質量檢測控制中心主任李翠枝說中國乳業(yè)質量保障、內蒙古貧困面最大貧困人口最多的赤峰市市委副書記兼市長孟憲東說產(chǎn)業(yè)脫貧、與習近平總書記真情對話為村民實心做事的赤峰市小廟子村黨支部書記趙會杰說小村經(jīng)濟、自治區(qū)發(fā)展和改革委員會主任龔明珠談發(fā)展筑牢北疆安全穩(wěn)定屏障的宏觀統(tǒng)籌微觀落實、處于國防要地的阿拉善盟額濟納旗旗委書記孟和談民族團結和軍民融合，可以說這些內容既是國之所需，也是內蒙古特有，以此為選題既能突出新聞價值，也因為地方特色而有看點。當然，更能準確回應一年前習近平總書記的殷殷囑托，呈現(xiàn)出一年來內蒙古各族兒女拼搏奮斗的精神。

二是“紀實”特稿的“大稿故事單元化”。三篇紀實都采用了“一針一線”式的結構，讓信息單元變小，稿件易讀。比如5日的報道《團結“心相連” 奮斗“手相牽”》以一年前習近平總書記在內蒙古代表團審議時提及的“扎實推進民族團結和邊疆穩(wěn)固，把祖國北部邊疆這道風景線打造得更加亮麗”的殷切囑托為“針”，穿起一年來“民族團結共衛(wèi)邊疆”這條線，然后將“四語檢察官”傳遞司法溫暖的故事而且扶智又扶志的扶貧故事、“在清泉街社區(qū)做鄰居”的幸福故事、漢族聾啞兄弟在蒙古族皮雕工藝師工作室里的故事等等都“縫”成一篇結構緊湊的報道，這樣一個故事一個小的信息單元，讀起來情節(jié)豐富還不冗長，報道中所用數(shù)據(jù)也因此而有了很好的說服力，既有大主題的感召力，也有小故事的感染力。

三是特刊稿件配置上的“小稿一體化”。該系列的特刊可以說是人大代表訪談系列撐起了三個版面，形成了“跨期版組”，都是“通訊+評論+數(shù)讀+鏈接+圖片”的板塊組合模式，各項內容相輔相成，主題集中，整體感極強，這樣“小稿一體化”的形式共同成就了更強大的報道說服力和內容傳播力。具體表現(xiàn)在：

數(shù)據(jù)輔助力強?；趯θ舜蟠淼脑L談內容，“數(shù)讀”版塊的數(shù)字便有了形象性，如“非煤產(chǎn)業(yè)增加值增長9.7%”，內蒙古產(chǎn)業(yè)結構調整的大背景、產(chǎn)業(yè)結構調整效果顯而易見，等等。

評論引導力強。有了訪談中的典型事件典型人物，所配評論就能夠很好地進行深度延伸。如《實干才是硬道理》很好地詮釋了同版的人大代表趙會杰，很多人被她對習近平總書記的真情邀約打動，同時也牢牢記住了她的實干形象，這樣的稿件配置，讓讀者信“人”也信“理”。

一組“報告”，兩種深情，全國兩會是百姓關注的焦點、熱議的重點，“來自草原的最新報告”，最終可以實現(xiàn)讓黨中央放心、讓草原人民安心的傳播效果。

作者簡介：烏瓊芳，內蒙古師范大學新聞傳播學院教授、碩士生導師

編輯：徐 峰