“一帶一路”背景下中國形象的傳播策略

王鶴

摘要：隨著“一帶一路”倡議的推行，不僅促進了我國國際傳播水平的提高，使傳播環(huán)境得到改善，也為我國國家形象的傳播創(chuàng)造了新的機遇。但是隨著我國國際影響力的擴大，一些西方國家發(fā)出了錯誤言論如“新殖民主義”、“中國威脅論”等，企圖污蔑、抹黑中國形象。因此，筆者立足于“一帶一路”背景下，從對外傳播形式的創(chuàng)新;主動掌握話語權(quán);整合傳播、發(fā)揮媒體合力;深化公共外交，促進民間交往等多個方面提出中國形象的傳播策略，以提升國際影響力，展現(xiàn)國家形象。

關(guān)鍵詞：中國形象;一帶一路;傳播

近年來，隨著全球化進程的加劇，在綜合國力中，以觀念、外交以及文化為代表的國家軟實力占據(jù)的地位明顯提高，而增強軟實力也是各國開拓國際生存空間、提高自身影響力的一個必然選擇。在軟實力中，國家形象是比較核心的一個要素，不僅是國家間合作交流的一個基石，也是國家的一個無形資產(chǎn)。在全球化競爭中，國家形象的戰(zhàn)略地位也逐漸凸顯出來，并且越來越多的國家從戰(zhàn)略高度重塑、調(diào)整國家形象，以順應時代發(fā)展潮流，促進本國發(fā)展?！耙粠б宦贰弊鳛槿澜缱铋L的一條經(jīng)濟走廊，由2個部分組成，分別是“21世紀海上絲綢之路”和“絲綢之路經(jīng)濟帶”，從我國提出這一倡議開始，沿線的各個國家和地區(qū)借助互聯(lián)互通，充分發(fā)揮自身的經(jīng)濟優(yōu)勢，實現(xiàn)共同發(fā)展、合作共贏的目標[1]。同時，“一帶一路”不僅是一條經(jīng)濟帶，也是一條文化帶，為塑造和傳播國家形象帶來了新的機遇和平臺，國家之間通過良好的互動，有助于樹立國家形象，獲得各國人民的支持、信任以及認同，從而對國內(nèi)國外的共同繁榮和發(fā)展起到一定的促進作用。因此，在“一帶一路”背景下，通過對中國形象的傳播進行研究，找到優(yōu)化和提升中國形象的方法策略，使國際社會全面了解中國，客觀看待中國發(fā)展，對提高中國國際影響力有著極其重要的意義。

1.“一帶一路”背景下的中國形象

所謂國家形象，主要指的是國際社會輿論中國家各種客觀狀況的一個投影，良好的國家形象不僅能夠使本國內(nèi)的凝聚力和號召力增強，還能促進國際吸引力的提高[2]。雖然國家形象屬于意識形態(tài)的一個范疇，國家的綜合實力與國家形象有著密不可分的聯(lián)系，但是國家形象呈現(xiàn)出可塑性的特點，并且與諸多因素如情感歸屬、知識水平以及主體感知等有關(guān)。據(jù)《中國國家形象全球調(diào)查報告2018》顯示，中國國家形象總體穩(wěn)定，與發(fā)達國家相比，海外發(fā)展中國家對中國的印象較好，尤其是對“一帶一路”倡議具有較好的評價，不斷提升海外認知度。在2014年的一項調(diào)查中，了解“一帶一路”的海外受眾僅占6%，而在2018年，對于“一帶一路”倡議的認知比例明顯提高，總體超過40%。普遍受訪者均認為，“一帶一路”倡議對全球、沿線國家的治理與經(jīng)濟作出了重要貢獻，尤其是海外年輕群體和發(fā)展中國家具有較高的認可度。

對于一些經(jīng)濟模式僵化、低迷的國家，我國經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)出較好的態(tài)勢，但是在這一背景下，中國的崛起和“中國威脅論”給西方主流社會帶來的心理失衡和恐慌，讓一些西方人士從多個方面如經(jīng)濟體制、政治制度等惡意抹黑中國，企圖否定中國的經(jīng)濟發(fā)展成果，也不認可中國為世界帶來了新的發(fā)展機遇，塑造中國為國際秩序的破壞者，并且對我國的國家形象造成嚴重損害。而構(gòu)建正面、積極的國家形象，使一直以來被誤解的國家形象發(fā)生轉(zhuǎn)變，也是當前我國面臨的一個重大課題，并且具有極其重要的現(xiàn)實和歷史意義。對于反對勢力的情緒煽動和惡意抹黑，我們應該時刻保持警惕，對良好的國家形象進行建構(gòu)，在維持經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)上，充分認識到維護國家形象的重要性，體現(xiàn)大國風范，并且為“一帶一路”倡議的順利實施提供堅實的基礎(chǔ)。

2.“一帶一路”背景下中國國家形象的傳播意義

2.1弘揚絲路精神，實現(xiàn)民心相通

絲路精神作為多元文明的一個寶貴遺產(chǎn)，也是世界的一筆共同財富，“一帶一路”建設(shè)賦予了它新的時代內(nèi)涵，也是連接世界夢與中國夢的一個重要精神紐帶[3]。當前世界各國在經(jīng)貿(mào)往來的同時，也需要開展文化的交流合作，而絲路精神強調(diào)對話交流和合作共贏，倡導不同國家不同風格形態(tài)的文明交匯，縮短各國人民之間的距離，可以為相關(guān)國家產(chǎn)生共鳴和好感起到一定的推動作用，從而培養(yǎng)和睦友好、民心相通的一種鄰里關(guān)系。國家形象不僅是一種精神要素，也是文化軟實力中比較重要的一個組成部分，而“一帶一路”通過弘揚利益互享、合作共贏的絲路精神，充分貫徹“容、惠、誠、親”的周邊外交理念，可以在各國人民面前展現(xiàn)良好國家形象。同時，擁有共同的精神內(nèi)涵和愿景追求，也有助于我國國家形象的塑造和傳播，進一步推動人文和經(jīng)濟合作，從而促進我國大國魅力的提高。

2.2加強經(jīng)濟合作，實現(xiàn)共同發(fā)展

在經(jīng)濟一體化、全球化的今天，因為金融危機的爆發(fā)，再加上新冠肺炎疫情的影響，各國經(jīng)濟增長速度相對緩慢，并且我國經(jīng)濟在經(jīng)歷一段時間的高速發(fā)展后，也呈現(xiàn)出明顯的結(jié)構(gòu)性問題，在一定程度上制約著我國經(jīng)濟的發(fā)展。通過“一帶一路”建設(shè)，可以對發(fā)展西部經(jīng)濟起到一定的促進作用，進一步開放內(nèi)陸沿海地區(qū)，對商品貿(mào)易結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化，促進亞歐商貿(mào)新通道的形成，從而對經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展起到一定的促進作用[4]。中國通過絲綢之路經(jīng)濟帶建立與各個國家之間密切的經(jīng)濟聯(lián)系，也促進了關(guān)于國家形象的文化塑造，依托于共同發(fā)展平臺，樹立“和平發(fā)展”、“有擔當、有責任”的一個國家形象，讓世界各國人民通過文化發(fā)展和經(jīng)濟交往，對中國的真實國情有一個正確的認識和了解，從而客觀看待中國真實面貌。

2.3加強正面宣傳，提升國際地位

“一帶一路”作為符合現(xiàn)實與時代需求的一個國家方略建設(shè)，也是中國逐漸成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展核心的一個重要標志。通過“一帶一路”的構(gòu)建，可以充分發(fā)揮核心城市的影響力，對多元文化交融發(fā)展起到一定的促進作用，打造特色文化交流品牌，將中國傳統(tǒng)融合現(xiàn)代的優(yōu)秀文化充分顯示出來，從而促進國家文化影響力的提高。同時，隨著我國成為世界第二大經(jīng)濟體和世界第一大貨物貿(mào)易國，中國對外開放的國際空間和格局也出現(xiàn)了較大的變化，尤其是“一帶一路”的建設(shè)，為我國加強國際合作帶來了新的發(fā)展機遇，也為正面宣傳中國國家形象提供了一個平臺，有助于周邊國家地區(qū)的穩(wěn)定發(fā)展，將中國的聲音傳遞給世界，對傳播中國形象有著極其重要的作用[5]。

3.“一帶一路”背景下傳播中國形象的有效路徑

3.1創(chuàng)新對外傳播形式，轉(zhuǎn)變單一說教模式

既往在傳播國家形象時，往往采用紀錄片的形式，這一手法過于沉悶和刻板，世界各國民眾的接受度不高，而當前多樣化的傳播模式有助于增強國際友人正確認識中國的興趣與情感[6]。比如，《習近平治國方略：中國五年》，通過切換多彩畫面，講解富有趣味的情節(jié)，不僅可以將5年內(nèi)中國獲得的各種成就充分展示出來，還有助于觀眾了解中國人民自強拼搏的奮斗歷程。通過重點研究和分析不同國家受眾的興趣愛好，在講述中國故事時，采用生動、有趣的方式，將中國形象多層次、全方位展示出來，有助于越來越多的外國友人真正了解中國的風俗、民情、景色、歷史以及文化等，尤其是中國人的世界觀、價值觀以及歷史觀，認可并尊重中國人、中國故事，從而構(gòu)建良好中國形象。再比如，拍攝紀錄片《一帶一路》時，邀請國內(nèi)外各個領(lǐng)域?qū)＜?、?quán)威人士積極參與，通過相互溝通和交流，可以將各個國家對“一帶一路”倡議的看法客觀、多角度、全面地展現(xiàn)出來，從而使傳播敘事內(nèi)容的可信度提高。比如，在《共同命運》這一集中，攝制組不僅采訪了我國著名歷史學家劉迎勝先生，還采訪了國際可再生能源署總干事阿德南.阿明和俄羅斯聯(lián)邦總統(tǒng)普京先生，他們從多個角度如國際、政治、文化以及歷史等重點闡釋了“一帶一路”倡議，并且在跨語境環(huán)境中，實現(xiàn)了中國形象的傳播。

3.2主動掌握話語權(quán)

由于不同國家在政治體制、經(jīng)濟利益以及價值認同等多個方面存在著一定的區(qū)別，并且在西方錯誤思想、荒謬觀念的引導下，外國公民在很長一段時間內(nèi)都無法正確認識中國形象。一直以來，國際話語權(quán)都被西方發(fā)達國家霸占，從國際層面來看，廣大發(fā)展中國家和中國缺少話語權(quán)，甚至被忽略。為了對這一現(xiàn)象進行扭轉(zhuǎn)，可以從以下2個方面入手：（1）在不斷增強自身實力的前提下，重視國家形象建設(shè)，在自己手中牢牢掌握話語權(quán)，并且主動進行自我塑造;（2）國家形象離不開大眾和國際社會的認可，把握國際話語權(quán)并不是完全忽略其他國家聲音或者宣傳霸權(quán)主義，而是應該構(gòu)建共同的話語體系，以理性、客觀的視角去看待，對錯誤看法進行糾正，從而使中國國際地位提高。

3.3整合傳播，發(fā)揮媒體合力

在現(xiàn)代社會中，媒體作為信息的一個提供者，也是在國際社會上展現(xiàn)國家形象的一個有效途徑[7]。媒體在報道世界新聞時，并不是“鏡子”式的反映，而是通過自身固有的報道方式和價值標準來進行衡量，即通過“議程設(shè)置”的手段分析、加工、篩選以及整合現(xiàn)實世界的素材，再編制創(chuàng)造出的“擬態(tài)環(huán)境”，然后遵循真實、新鮮、及時以及客觀的原則向大眾傳遞，可以對公眾對社會的看法產(chǎn)生影響，從而對國際輿論產(chǎn)生一定的影響作用。雖然“一帶一路”建設(shè)的主體為經(jīng)濟發(fā)展，但是也明確了文化唱戲、文化先行的地位，所以通過多個方面如精神文化、國民形象以及城市形象等的綜合傳播，可以對國家的多重形象進行全面、客觀闡釋。需要注意的是，因為我國媒體隸屬于不同部門，其特征和性質(zhì)存在著一定的區(qū)別，所以廣大傳播機構(gòu)應該形成一股合力?！耙粠б宦贰弊鳛閲业囊粋€戰(zhàn)略計劃，各級政府重視度高，各大對外宣傳主力軍如新聞出版廣電、文化、外交以及宣傳部等也比較關(guān)注，相關(guān)傳媒機構(gòu)和政府部門應該加強交流合作，構(gòu)建高效率、全方位、立體化的傳播格局，確定媒體分工，對資源配置進行優(yōu)化，使工作合力形成，并且爭奪話語權(quán)，增強國際傳播力，從而促進國家形象傳播效益最大化的實現(xiàn)。

3.4深化公共外交，促進民間交往

當前國家形象出現(xiàn)不準確、負面、片面等問題，其原因與各國間傳遞信息不直接、不平衡、不對稱有關(guān)，只有加強溝通和交流，才能消除誤會和矛盾。在傳統(tǒng)外交中，公共外交作為一個重要補充，通過公共輿論與非政府組織之間的連接，能夠使自身與他國之間的外交關(guān)系得到改善，可以獲得公眾的信任與認可，對本國良好形象進行維護，從而實現(xiàn)促進國家利益發(fā)展的目標[8]?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)為民間溝通和交流帶來了發(fā)展契機，在亞歐合作背景下，我國民眾和相關(guān)民間組織能夠加強與沿線各國人民之間的互動，通過飲食、醫(yī)療衛(wèi)生、體育、人文以及風俗等的溝通加深民間交往，使海外公眾在交流的過程中，可以對綜合、全面的信息進行獲取，使我國與外國的距離縮短，從而增強國外民眾對我國的形象認同。同時，“一帶一路”從客觀層面上體現(xiàn)了各國與中國政府不同的思想文化溝通與碰撞，加強了彼此之間的政治互信，對“中國夢”進行了延伸，連接“亞歐夢”，贏得民心，從而傳播中國形象。

綜上所述，“一帶一路”倡議加強了中國與沿線國家之間的合作，對各個領(lǐng)域如體育、教育以及文化等的交流起到了一定促進作用。當前對于西方的不當言論，中國要明確自身的觀點和立場，主動掌握話語權(quán)，創(chuàng)新對外傳播形式，彰顯文化自信、制度自信、理論自信以及道路自信，使國家輿論影響力提高，從而向世界展示和傳播國家形象。

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新時代高校向“一帶一路”來華留學生講好中國故事策略研究JC20225。