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    “傳統(tǒng)村落”內(nèi)容傳播力解析

    2019-04-25 08:03:02史英靜
    城鄉(xiāng)建設(shè) 2019年8期
    關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)村落村落內(nèi)容

    ■ 史英靜

    傳統(tǒng)村落是指擁有物質(zhì)形態(tài)和非物質(zhì)形態(tài)文化遺產(chǎn),具有較高的歷史、文化、科學(xué)、藝術(shù)、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)價(jià)值的村落。自2012年起,住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部就已會(huì)同原文化部、財(cái)政部等七部委分4批認(rèn)定了4153個(gè)傳統(tǒng)村落,第5批繼續(xù)增加了約2000多個(gè)傳統(tǒng)村落。傳統(tǒng)村落的保護(hù)和發(fā)展越來越受到重視。

    傳統(tǒng)村落數(shù)量位居前十的省份是貴州、云南、湖南、浙江、山西、福建、安徽、江西、四川及廣西,它們分別處于中國東南部、中部、西南部及華北(數(shù)據(jù)來源:中國傳統(tǒng)村落數(shù)字博物館(中規(guī)院信息中心開發(fā)))

    一、內(nèi)容的傳播背景

    從上世紀(jì)80年代開始,“傳統(tǒng)村落”主題逐漸被重視。當(dāng)時(shí),阮儀三先生主持開展了江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的調(diào)查研究,開創(chuàng)了我國傳統(tǒng)村鎮(zhèn)保護(hù)的先河。20世紀(jì)90年代,對(duì)傳統(tǒng)村落的關(guān)注開始擴(kuò)展到建筑領(lǐng)域,涉及到鄉(xiāng)土建筑、民居改造、聚落景觀等。千禧之年,安徽皖南黟縣的傳統(tǒng)村落西遞、宏村成功申報(bào)世界遺產(chǎn),開創(chuàng)先河。2011年,國務(wù)院參事馮驥才向時(shí)任國務(wù)院總理溫家寶提出了傳統(tǒng)村落保護(hù)的問題,并交由住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部負(fù)責(zé)牽頭研究。

    2017年,中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》,中宣部、商務(wù)部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、原文化部等多部委組成了多領(lǐng)域保護(hù)發(fā)展傳統(tǒng)文化的工作矩陣,其中住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)工作便是繼續(xù)完善《中國傳統(tǒng)村落名錄》,推動(dòng)傳統(tǒng)村落數(shù)字化工程;于2018年委托中規(guī)院建設(shè)了集聚全國傳統(tǒng)村落自然地理、歷史文化、非遺民俗等方面的數(shù)字化多元展示平臺(tái)——“中國傳統(tǒng)村落數(shù)字博物館”。

    國務(wù)院印發(fā)的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》也確定了中國傳統(tǒng)村落保護(hù)發(fā)展問題更為詳細(xì)、量化的目標(biāo)。在戰(zhàn)略規(guī)劃第二十三章“弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”中,明確提出了傳統(tǒng)村落保護(hù)三個(gè)層次的要求,即保護(hù)利用傳統(tǒng)文化、重塑鄉(xiāng)村生態(tài)文明、發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)。

    傳統(tǒng)村落的實(shí)體保護(hù)發(fā)展、數(shù)字化呈現(xiàn)傳播、傳統(tǒng)文化的保護(hù)利用、建立在文化傳承基礎(chǔ)上的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展,這些工程的背后,都指向了同一個(gè)目標(biāo),讓“久違”的傳統(tǒng)村落重新走進(jìn)大眾視野,得到關(guān)注;讓“即將衰敗”的文明遺珠得以永存。

    “傳統(tǒng)村落”主題下內(nèi)容的傳播途徑(制圖:史英靜)

    為此,筆者探究了當(dāng)今“傳統(tǒng)村落”主題下相關(guān)內(nèi)容的傳播途徑及效果,為更好地弘揚(yáng)傳統(tǒng)村落文化、保護(hù)發(fā)展傳統(tǒng)村落提供借鑒。

    二、相關(guān)內(nèi)容的傳播途徑及效果

    (一)媒體傳播

    傳播媒介,亦可稱為傳播渠道、信道、傳播工具等,是傳播內(nèi)容的載體。傳播媒介有兩層含義:一是指?jìng)鬟f信息的手段,包括電話、計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播、電視等與傳播技術(shù)有關(guān)的媒體;二是指從事信息的采集、選擇、加工、制作和傳輸?shù)慕M織或機(jī)構(gòu),如報(bào)社、電臺(tái)和電視臺(tái)等。

    筆者主要分析的是媒介第一層的含義,即“傳統(tǒng)村落”主題內(nèi)容傳播的手段。通過分析研究,如今涉及到傳統(tǒng)村落主題內(nèi)容傳播的媒介主要有包括論文、報(bào)紙、雜志、書籍在內(nèi)的紙媒傳播;廣播電視媒介以及包括微博、微信、貼吧、網(wǎng)頁、客戶端在內(nèi)的新媒體傳播形式。不同的傳播媒介呈現(xiàn)了傳統(tǒng)村落主題下不同的傳播內(nèi)容,同時(shí)也達(dá)到了相同目的下的不同傳播效果。

    1.紙媒

    “傳統(tǒng)村落”主題下相關(guān)內(nèi)容的紙媒傳播,主要涉及書籍出版、報(bào)紙發(fā)文、雜志及論文發(fā)表。其內(nèi)容產(chǎn)出周期相對(duì)較長,內(nèi)容偏重學(xué)術(shù)研究,風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn),闡釋方式標(biāo)準(zhǔn)化。

    在“傳統(tǒng)村落”主題內(nèi)容書籍出版情況如下:政府方面,2016年,住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部組織編寫了《中國傳統(tǒng)民居類型全集》;同年,策劃編寫了《中國傳統(tǒng)建筑解析與傳承》,系列書籍按行政區(qū)劃(省、直轄市、自治區(qū))分三批出版共計(jì)31卷;國家文物局組織出版了《留住鄉(xiāng)愁:中國傳統(tǒng)村落攝影展作品集》。

    科研單位方面,社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社于2017年組織編寫了《中國傳統(tǒng)村落保護(hù)調(diào)查報(bào)告》、浙江大學(xué)出版社《中國傳統(tǒng)村落圖典》、中國社會(huì)科學(xué)出版社《中國傳統(tǒng)村落文化概論》、 中國建筑工業(yè)出版社《美麗鄉(xiāng)愁-中國傳統(tǒng)村落》、北京出版集團(tuán)組織出版《鄉(xiāng)愁·中國》。

    各省政府、科研單位也組織開展了書籍編寫工作,比如貴州省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳組織編寫了《貴州傳統(tǒng)村落》、湖北武漢理工徐宇甦《澴水河畔的記憶——大悟雙橋鎮(zhèn)(精)/紅色記憶傳統(tǒng)村落歷史形態(tài)與文化研究叢書》、八閩古城古鎮(zhèn)古村叢書編委會(huì)編《福建中國傳統(tǒng)村落》、陜西省城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院《陜西古村落——記憶與鄉(xiāng)愁》、廈門大學(xué)出版社《廈門傳統(tǒng)村落》、中山大學(xué)出版社《漳澎傳統(tǒng)村落社會(huì)研究》、袁露《歐亞茶馬古道源頭羊樓洞——傳統(tǒng)村落未來之路研究》、北京城鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院《北京44個(gè)傳統(tǒng)村落調(diào)查研究報(bào)告》、龍巖學(xué)院閩臺(tái)客家研究院《閩西古村落研究》等。

    (數(shù)據(jù)來源:中國知網(wǎng))

    期刊雜志、碩博論文涉及傳統(tǒng)村落主題的文章逐年增加,且項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)來源國家級(jí)基金占比較高,碩博論文主要涉及傳統(tǒng)村落物質(zhì)、非物質(zhì)各方面的研究內(nèi)容,其中以“傳統(tǒng)村落”“傳統(tǒng)民居建筑”為研究對(duì)象的最多。

    (數(shù)據(jù)來源 :中國知網(wǎng))

    上圖左會(huì)議發(fā)表傳統(tǒng)村落相關(guān)文章數(shù)量,上圖右為報(bào)紙刊登傳統(tǒng)村落文章所涉及到的主題詞。自21世紀(jì)以來,傳統(tǒng)村落相關(guān)會(huì)議召開頻率逐漸提升,所發(fā)相關(guān)文章主要來源于中國城市規(guī)劃建筑學(xué)會(huì)主辦的會(huì)議中,且文章內(nèi)容偏重案例實(shí)踐研究。報(bào)紙刊登傳統(tǒng)村落相關(guān)文章中,闡述傳統(tǒng)村落文化遺產(chǎn)、歷史文化保護(hù)的文章較多。

    2.廣播電視

    廣播電視傳播偏重多元感官愉悅,移動(dòng)傳播且入口便捷讓傳播范圍更廣。就傳統(tǒng)村落主題內(nèi)容而言,以由中宣部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家新聞出版廣電總局、國家文物局聯(lián)合發(fā)起,中央電視臺(tái)中文國際頻道組織拍攝的大型紀(jì)錄片《記住鄉(xiāng)愁》收視率最高。

    紀(jì)錄片自2015年開播以來,定位以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為宗旨,是一部以看得見的傳統(tǒng)村落為載體,以生活化的故事為依托,以鄉(xiāng)愁為情感基礎(chǔ),以優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化為核心的大型紀(jì)錄片。四年多來,持續(xù)拍攝5季近300集。

    《記住鄉(xiāng)愁》紀(jì)錄片在央視節(jié)目直播關(guān)注中排名第8,位置靠前(數(shù)據(jù)來源:酷云EYE)

    此外,由自媒體“了不起頻道”(知了青年(中國)文化有限公司)拍攝的互聯(lián)網(wǎng)微紀(jì)錄片——《了不起的村落》,旨在選取100個(gè)村落,用100次抨擊心靈的本真記錄,留給后世一本不被遺忘的村落百科全書,目前拍攝完成2季共計(jì)23集。

    紀(jì)錄片中涉及到了諸多被納入名錄的中國傳統(tǒng)村落,如安徽休寧縣木梨洪村等,以別樣的視角切入傳統(tǒng)村落的日常故事,得到了較高的關(guān)注度。據(jù)統(tǒng)計(jì),《了不起的村落》在新媒體客戶端今日頭條、西瓜視頻上的播放量超過了3893萬,全網(wǎng)播放量高達(dá)1.5億,成功使“傳統(tǒng)村落”這一小眾話題轉(zhuǎn)換為了超級(jí)話題。由此,紀(jì)錄片獲得了今日頭條頒發(fā)的“金秒獎(jiǎng)——2017年度短視頻節(jié)目獎(jiǎng)”。

    除此之外,廣播電視對(duì)傳統(tǒng)村落主題內(nèi)容的傳播還有各電視臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)村落內(nèi)容的相關(guān)報(bào)道、訪談節(jié)目等。

    3.新媒體

    新媒體以傳播速度快、時(shí)效性高、入口便捷、移動(dòng)閱讀等優(yōu)勢(shì),成為了當(dāng)下內(nèi)容傳播的主力軍,此文所涉及的“傳統(tǒng)村落”主題內(nèi)容新媒體傳播方式主要有微信公號(hào)、微博、網(wǎng)頁端、客戶端及貼吧論壇。

    通過對(duì)近一個(gè)月微信公眾號(hào)、微博、網(wǎng)頁、客戶端、貼吧論壇傳播力的統(tǒng)計(jì)得出:新媒體媒介中,傳統(tǒng)村落相關(guān)內(nèi)容通過網(wǎng)頁、微信、客戶端傳播的占比較高,通過微博及論壇傳播占比較低。傳播內(nèi)容所涉及省份區(qū)域主要集中在華北、東南部浙江、西南部、珠三角,這與中國傳統(tǒng)村落分布情況大致趨同,其中浙江省傳統(tǒng)村落分布較為集中,且重視宣傳;西南云貴地區(qū)傳統(tǒng)村落分布集中,但在宣傳方面處于弱勢(shì)。

    (數(shù)據(jù)來源:清博輿情大數(shù)據(jù))

    傳統(tǒng)村落主題內(nèi)容下微信傳播情感及涉及主題詞

    傳統(tǒng)村落主題內(nèi)容下微博傳播情感及涉及主題詞

    傳統(tǒng)村落主題內(nèi)容下網(wǎng)頁傳播情感及涉及主題詞

    傳統(tǒng)村落主題內(nèi)容下客戶端傳播情感及涉及主題詞

    傳統(tǒng)村落主題內(nèi)容下貼吧論壇傳播情感及涉及主題詞

    由數(shù)據(jù)可知,新媒體中不同媒介形態(tài)對(duì)“傳統(tǒng)村落”主題內(nèi)容傳播的重點(diǎn)及情感也不同。微信公眾號(hào)、網(wǎng)頁、客戶端對(duì)更偏向于對(duì)傳統(tǒng)村落所承載的歷史文化內(nèi)容的傳播,同時(shí)三種媒介對(duì)信息的傳播更偏向于單項(xiàng)傳播,因此在內(nèi)容情感上基本傾向于正面?zhèn)鞑ァ?/p>

    相反, 屬于互動(dòng)性較強(qiáng)的媒介微博、貼吧論壇主要對(duì)“傳統(tǒng)村落”主題下“村落”“傳統(tǒng)”兩個(gè)關(guān)鍵詞延伸出的泛內(nèi)容進(jìn)行了傳播,同時(shí)通過強(qiáng)互動(dòng),所傳播內(nèi)容的情感存在正負(fù)面情感正比例波動(dòng)關(guān)系(主要通過語義分析得出情感偏向)。

    據(jù)統(tǒng)計(jì),相關(guān)新媒體內(nèi)容的微信公眾號(hào)約有60個(gè),以地域劃分有四川傳統(tǒng)古村落、黔東南傳統(tǒng)村落、山東傳統(tǒng)村落、江蘇傳統(tǒng)村落、海南傳統(tǒng)村落等;以內(nèi)容分類劃分有傳統(tǒng)村落保護(hù)、商城、信息、規(guī)劃等。微博賬號(hào)約100個(gè)、大型網(wǎng)頁包括中國傳統(tǒng)村落數(shù)字博物館、中國傳統(tǒng)村落通訊、中國傳統(tǒng)村落網(wǎng)、奇創(chuàng)旅游規(guī)劃、清華同衡傳統(tǒng)村落研究所、黔東南傳統(tǒng)村落數(shù)字博物館等。

    中國傳統(tǒng)村落數(shù)字博物館”網(wǎng)頁

    貴州黔東南傳統(tǒng)村落數(shù)字博物館

    (二)技術(shù)傳播

    除了媒體宣傳,以多元表達(dá)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)實(shí)體傳統(tǒng)村落的數(shù)字化呈現(xiàn)也成為了一大趨勢(shì)。多元表達(dá)技術(shù)比如激光掃描、傾斜攝影、三維建模、360全景漫游、VR等,通過精準(zhǔn)數(shù)字化呈現(xiàn)技術(shù),這些技術(shù)被借用到傳統(tǒng)村落的表達(dá)上,不僅可以為文物古跡的數(shù)字化提供支持,還可以為未來傳統(tǒng)村落的保護(hù),留存最為精準(zhǔn)的數(shù)字化資料。

    多元技術(shù)提供方主要有傳統(tǒng)的規(guī)劃建筑單位、研究中心、建筑類大學(xué)、新型信息技術(shù)公司、傳播媒體公司等。比如廣州大學(xué)實(shí)踐了“三維+傾斜攝影+傳統(tǒng)村落”的探索,通過三維建模、線上平臺(tái)搭建、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、新媒體宣傳全鏈條的新型數(shù)字化流程實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)村落的數(shù)字化呈現(xiàn)及宣傳;內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)探索了“激光掃描、點(diǎn)云建模、彩色激光雷達(dá)”的技術(shù),實(shí)現(xiàn)了廣袤范圍、單體建筑、精細(xì)構(gòu)件等文化遺產(chǎn)的數(shù)字化建模。

    內(nèi)蒙古博物館通過“流動(dòng)數(shù)字博物館”,將三維、VR、全景等形式的村落文化遺產(chǎn)匯聚在流動(dòng)數(shù)字博物館里,實(shí)現(xiàn)了村落遺產(chǎn)的流動(dòng)宣傳;福州大學(xué)探索出了“田野調(diào)查+數(shù)據(jù)平臺(tái)”模式,將福建傳統(tǒng)村落建筑圖片、模型、測(cè)繪圖集聚于平臺(tái)福建地圖上,通過信息化平臺(tái)更直觀、準(zhǔn)確地了解八閩大地各具特色的建筑類型,從而為建筑修復(fù)提供可靠證據(jù);中規(guī)院也探索出了“科技+傳統(tǒng)村落”的表達(dá)方式,通過建模、空地傾斜攝影、線上APP、數(shù)字博物館、VR技術(shù)、云館展示等工作實(shí)踐,實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)村落的“科藝孿生”。

    傳統(tǒng)村落——萬安老街360全景漫游(來源:中國傳統(tǒng)村落數(shù)字博物館)

    傳統(tǒng)村落實(shí)體村落、裝飾構(gòu)件三維建模(來源:中國傳統(tǒng)村落數(shù)字博物館)

    多元數(shù)字化表達(dá)方式的應(yīng)用,還可以滿足社會(huì)大眾“身未動(dòng),心已遠(yuǎn)”的期待,為體驗(yàn)傳統(tǒng)村落提供了全方位的實(shí)景攻略。

    (三)整體傳播

    實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)村落保護(hù)發(fā)展的最根本方式是發(fā)展村落產(chǎn)業(yè),以產(chǎn)業(yè)發(fā)展促村落保護(hù)是一條良性的循環(huán)鏈。媒體宣傳是讓更多人知曉,技術(shù)呈現(xiàn)是使村落更加“長久”,而村落品牌整體打造及宣傳則是讓村落走向可持續(xù)發(fā)展的道路。

    安徽省黃山市的傳統(tǒng)村落產(chǎn)業(yè)主要以農(nóng)業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、住宿餐飲業(yè)為主,占比分別為75%、13%、6%和1%(數(shù)據(jù)來源:中國傳統(tǒng)村落博物館)。

    全國大部分傳統(tǒng)村落產(chǎn)業(yè)以農(nóng)業(yè)、林業(yè)等第一產(chǎn)業(yè)為主,部分村落以旅游業(yè)占據(jù)主導(dǎo)。以第一產(chǎn)業(yè)為主的傳統(tǒng)村落中出現(xiàn)了創(chuàng)立農(nóng)產(chǎn)品牌的村落(即一村一品)。以安徽為例,有潛山萬澗村的“皇菊”茶品牌、休寧縣石屋坑“高山泉水魚”品牌、祁門縣石潭村的“祁門紅茶”、歙縣賣花漁村“徽派盆景”、績溪家朋鄉(xiāng)境內(nèi)傳統(tǒng)村落的“山核桃”產(chǎn)業(yè)等。

    以農(nóng)業(yè)為主產(chǎn)業(yè)的村落大部分是對(duì)村落傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化推廣傳播,或是依托自然環(huán)境后天種植適宜作物而形成品牌。此外,在以農(nóng)業(yè)品牌為主的村落,也順帶發(fā)展了農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)。

    還有部分傳統(tǒng)村落形成了鄉(xiāng)村旅游業(yè),一方面是依托得天獨(dú)厚的自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)發(fā)展旅游,另一方面是通過后期“嫁接”文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了旅游業(yè)。

    比如,安徽省黃山市、宣城市的績溪縣等地依托世代種植的油菜花,發(fā)展出了油菜花觀光、攝影,歙縣石潭村即是遠(yuǎn)近聞名的黃山市百家攝影點(diǎn)之一;績溪縣家朋鄉(xiāng)還通過掛牌“攝影小鎮(zhèn)”,通過全域品牌推廣,覆蓋下轄傳統(tǒng)村落,通過開展了每年一度的“油菜花節(jié)”,同時(shí)依托傳統(tǒng)的曬秋,發(fā)展了曬秋攝影等活動(dòng),形成了每年分時(shí)段的旅游、收入高峰。

    安徽績溪縣家朋鄉(xiāng)尚村2018年旅游人次及收入折線圖(數(shù)據(jù)來源:尚村村委會(huì))

    作為家朋鄉(xiāng)攝影小鎮(zhèn)下轄的一個(gè)傳統(tǒng)村落,尚村自2017年成立村集體旅游公司發(fā)展旅游以來,每年出現(xiàn)了4月、7月和10月三個(gè)旅游高峰時(shí)段。其中,4月為“油菜花攝影節(jié)”,7月為“民俗文化節(jié)暨荷花節(jié)”,10月為“傳統(tǒng)曬秋和葵花節(jié)”。

    歙縣坡山村,以“云海攝影”為品牌發(fā)展鄉(xiāng)村旅游

    除此之外,安徽黟縣的南屏村利用“《菊豆》《臥虎藏龍》取景地”的名義發(fā)展旅游,以學(xué)生寫生基地而聞名;福建屏南縣龍?zhí)洞?、漈下村、廈地村嫁接了“油畫繪畫”,以“文創(chuàng)村”為名,帶動(dòng)了下轄傳統(tǒng)村落的旅游發(fā)展。

    浙江松陽如今已成功培育了平田村、呈回村、楊家堂村等一大批特色傳統(tǒng)村落,形成了“畫家村”“民宿村”,和休閑游、自駕游、鄉(xiāng)村游等多種休閑度假模式,在保護(hù)村落原生態(tài)的前提下,對(duì)傳統(tǒng)村落進(jìn)行了整體宣傳,發(fā)展了產(chǎn)業(yè),帶動(dòng)了收入。

    發(fā)展油畫文創(chuàng)村的福建屏南縣漈下村

    從媒體的本體傳播、技術(shù)的數(shù)字化傳播再到村落整體品牌的傳播,通過不同媒介,傳統(tǒng)村落的內(nèi)容得到了全方位推廣,為受眾了解和體驗(yàn)傳統(tǒng)村落而建構(gòu)出逐級(jí)遞進(jìn)的傳播梯隊(duì)。傳統(tǒng)村落是中國千百年來農(nóng)耕文明的集中承載體,保護(hù)發(fā)展傳統(tǒng)村落就是保護(hù)悠久的中華文明,村落內(nèi)容傳播上,在實(shí)現(xiàn)多元傳播的基礎(chǔ)上,以村落整體品牌傳播為重中之重。

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    從“傳統(tǒng)村落”項(xiàng)目申報(bào)看古村落的保護(hù)與發(fā)展
    傳統(tǒng)村落的保護(hù)與文化旅游開發(fā)
    戲劇之家(2016年1期)2016-02-25 14:25:56
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