基于格式塔心理學(xué)的包裝版式設(shè)計(jì)研究

羅琳鳳

摘要：結(jié)合形式美法則探索格式塔心理學(xué)在包裝版式設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方式對(duì)包裝版式設(shè)計(jì)進(jìn)行研究。包裝的版式設(shè)計(jì)在整個(gè)產(chǎn)品的包裝的占據(jù)了不容忽視的作用，所傳遞給消費(fèi)者的信息會(huì)直接影響其對(duì)品牌包裝的印象，進(jìn)而影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿及購(gòu)買(mǎi)行為，所以，了解格式塔心理學(xué)與包裝版式設(shè)計(jì)的聯(lián)系，能夠讓包裝更精準(zhǔn)地符合消費(fèi)市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞：版式設(shè)計(jì);包裝;格式塔心理學(xué);產(chǎn)品

中圖分類(lèi)號(hào)：J524.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào);1005-5312（2019）05-0161-01

包裝是產(chǎn)品傳達(dá)信息的重要媒介之一，也是連接消費(fèi)者和產(chǎn)品的一個(gè)紐帶。其中包裝的版式設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中又占據(jù)了不容忽視的作用，既是產(chǎn)品視覺(jué)傳達(dá)的符號(hào)系統(tǒng)，又是傳達(dá)產(chǎn)品信息的重要渠道。所以包裝的版式設(shè)計(jì)需要塑造出產(chǎn)品的品牌形象，使消費(fèi)者在未使用該產(chǎn)品前就能通過(guò)包裝版式設(shè)計(jì)感受到該產(chǎn)品包裝的品牌視覺(jué)魅力，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的意愿。所以，研究格式塔心理學(xué)與包裝版式設(shè)計(jì)的聯(lián)系，能夠讓包裝更精準(zhǔn)地符合消費(fèi)市場(chǎng)。

一、包裝版式設(shè)計(jì)概述

包裝的版式設(shè)計(jì)是根據(jù)設(shè)計(jì)學(xué)原理，將文字、圖形、色彩等影響產(chǎn)品信息可讀性的重要因素進(jìn)行合理的編排。包裝版式設(shè)計(jì)的方法論采用了格式塔心理學(xué)里的“整體性”，目的是為了保持功能第一，再結(jié)合其他“部分”充分發(fā)展它們的裝飾性及了解它們的內(nèi)在聯(lián)系，使之產(chǎn)生更大的效應(yīng)。

二、包裝版式設(shè)計(jì)格式塔分析

（一）格式塔心理學(xué)概述

格式塔心理學(xué)，由韋特海默于1912年提出，以了解人的視覺(jué)感知及思維規(guī)律為出發(fā)點(diǎn)。該理論還被稱(chēng)為“完形心理學(xué)”，其對(duì)于“形”的概念闡述，對(duì)包裝版式設(shè)計(jì)的編排有著非常大的影響作用。將形式美法則運(yùn)用到版式設(shè)計(jì)中，我們可以把格式塔心理學(xué)的研究成果與形式美法則相結(jié)合可以增加整個(gè)版面的視覺(jué)效果，使消費(fèi)者耳目一新的同時(shí)還能夠準(zhǔn)確真實(shí)的傳達(dá)設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的意圖。

（二）包裝版式設(shè)計(jì)格式塔分析

包裝設(shè)計(jì)第一要素是考慮功能，其次考慮包裝的整體與和諧。通過(guò)結(jié)合包裝的各要素，使其相輔相成，既相互統(tǒng)一又相互影響，使其與產(chǎn)品所傳達(dá)的信息及所處環(huán)境相協(xié)調(diào)。格式塔心理學(xué)著重強(qiáng)調(diào)通過(guò)簡(jiǎn)化的表達(dá)形式直接指向產(chǎn)品的本質(zhì)結(jié)構(gòu)特征，從而深入對(duì)產(chǎn)品本質(zhì)特征的刻畫(huà)與了解。其次格式塔心理學(xué)強(qiáng)調(diào)整體與部分的關(guān)系，這取決于包裝版式設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)，出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前的包裝版式設(shè)計(jì)是由它在整個(gè)包裝結(jié)構(gòu)中的位置和作用決定的，通過(guò)將整個(gè)包裝結(jié)構(gòu)分成若干等級(jí)和層次，突出重點(diǎn)內(nèi)容，其它的相應(yīng)被削弱，進(jìn)而達(dá)到整體與部分的協(xié)調(diào)效果。

三、探索版式設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用

（一）包裝版式設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素

包裝版式設(shè)計(jì)的主要元素是文字、圖形、色彩，這些元素經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)者的編排設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品傳遞的視覺(jué)效果達(dá)到最大化。

包裝版式設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是包裝的正面，正面上一般會(huì)呈現(xiàn)出包裝品牌形象、商標(biāo)、廠(chǎng)商等重要元素，需通過(guò)合理的編排使包裝達(dá)到最佳視覺(jué)效果，更精準(zhǔn)的符合消費(fèi)市場(chǎng)，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的意愿。除正面外，其他幾個(gè)面的文字、圖形和色彩也不容忽視，需要通過(guò)協(xié)調(diào)、連貫、呼應(yīng)等不同的手法，使整體的包裝風(fēng)格達(dá)到統(tǒng)一，易于消費(fèi)者識(shí)別和宣傳，從而有效提升品牌的知名度。

（二）包裝版式設(shè)計(jì)形式美法則分析

版式設(shè)計(jì)編排是否合理會(huì)直接影響包裝的整體美感。形式美法則主要包括和諧、統(tǒng)一、對(duì)比、對(duì)稱(chēng)、平衡、比例、重心、節(jié)奏和韻律等。形式美法則的規(guī)律來(lái)源于格式塔心理學(xué)，每種法則都能表現(xiàn)出不同的視覺(jué)效果，這些法則同樣也適用于包裝的版式設(shè)計(jì)中。在版式設(shè)計(jì)中，根據(jù)產(chǎn)品主題選擇與之相適應(yīng)的形式美法則，能增加整個(gè)版面的視覺(jué)效果，快速有效的提升產(chǎn)品整體的美感，達(dá)到對(duì)產(chǎn)品的宣傳效果。

形式美法則各有千秋，如節(jié)奏與韻律，節(jié)奏所傳達(dá)的是一種秩序美，在版式設(shè)計(jì)中，沒(méi)有節(jié)奏的版面會(huì)給人雜亂無(wú)章的壓抑感，韻律則夠使畫(huà)面展現(xiàn)與其他畫(huà)面不同的視覺(jué)效果。在格式塔心理學(xué)中，形變會(huì)產(chǎn)生相對(duì)的規(guī)律，以此形成節(jié)奏。這與版式設(shè)計(jì)中的形式美法則韻律是相應(yīng)的。節(jié)奏能使畫(huà)面緊湊統(tǒng)一，在包裝的版式設(shè)計(jì)中，將版面元素用相同的間隔距離編排，會(huì)使整個(gè)畫(huà)面舒緩平靜，當(dāng)節(jié)奏產(chǎn)生明顯的變化時(shí)就形成了韻律，韻律則給人更加輕松、歡快的感覺(jué)。

四、結(jié)語(yǔ)

版式設(shè)計(jì)作為視覺(jué)傳達(dá)的重要手段，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要組成部分，一款產(chǎn)品最終落腳點(diǎn)都是面向市場(chǎng)的，被大眾所接受的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)顯得格外重要。格式塔心理美學(xué)則豐富了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，是設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者視覺(jué)溝通的橋梁。

綜上所述，一款好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)于拉近了消費(fèi)者與產(chǎn)品的距離、傳播企業(yè)文化、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力起到十分重要的作用，好的版式設(shè)計(jì)則對(duì)一款包裝的整體視覺(jué)效果影響深遠(yuǎn)。