淺析消費(fèi)語境下主旋律電視劇的審美訴求

王思思

摘 要：在當(dāng)今電視媒介全面覆蓋的媒介環(huán)境中，在一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的當(dāng)今媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體中的傳統(tǒng)節(jié)目形態(tài)面臨著不小的挑戰(zhàn)。中國在電視媒介廣泛覆蓋的文化語境下，我國正值改革發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，人民思想活動(dòng)的獨(dú)立性、選擇性、多邊性、差異性顯著增強(qiáng)，價(jià)值取向日益多樣化。主旋律電視劇承擔(dān)著一定的弘揚(yáng)社會(huì)主流文化、傳遞社會(huì)主流思想、塑造社會(huì)主流價(jià)值觀的社會(huì)重任。然而，當(dāng)下文化消費(fèi)的濫觴迅速在全球蔓延，伴隨觀眾審美情趣的提高以及“主旋律”的創(chuàng)作標(biāo)簽化，面對(duì)著空前激烈的全球文化政治競爭主旋律電視劇在一定程度上陷入創(chuàng)作困境。本文旨在文化消費(fèi)語境的時(shí)代背景下，通過對(duì)主旋律電視劇的自身現(xiàn)狀和受眾的審美訴求研究，探討它如何成功突圍從而實(shí)現(xiàn)主旋律作品藝術(shù)性、思想性和商業(yè)性，并滿足觀眾的審美期待。

關(guān)鍵詞：文化消費(fèi);主旋律;審美期待;《人民的名義》

1 消費(fèi)語境的時(shí)代性表征

消費(fèi)語境是我國自市場經(jīng)濟(jì)以來時(shí)代特征的一種概述，不僅體現(xiàn)在商品營銷和宣傳的廣告環(huán)節(jié)，還表現(xiàn)為商品的生產(chǎn)和消費(fèi)的現(xiàn)代性已經(jīng)構(gòu)成了一種無處不在的文化環(huán)境。在此大眾傳播的媒介環(huán)境下，文化消費(fèi)的濫觴迅速在全球蔓延，主旋律電視劇的創(chuàng)作領(lǐng)域受到一定的沖擊，部分作品呈現(xiàn)出娛樂化，甚至低俗化的發(fā)展態(tài)勢?！爸餍伞币辉~最早來源于原國家廣電部部長孫家正的一次文藝座談會(huì)的講話，意指反應(yīng)時(shí)代精神，激勵(lì)人民奮進(jìn)。然而主旋律電視劇發(fā)展至今，在觀眾看來主旋律電視劇一直是國家政府意識(shí)形態(tài)的宣傳口徑，目的在于塑造社會(huì)人民集體的價(jià)值觀。倡導(dǎo)國家的政策思想，是拍給老一輩革命家、老戰(zhàn)士或領(lǐng)導(dǎo)班子看的，所以，觀眾慣性的認(rèn)為主旋律電視劇沒有藝術(shù)性可言，缺乏對(duì)此類文化產(chǎn)品的欣賞欲望。對(duì)于制作方或投資方來說，他們認(rèn)為主旋律電視劇的創(chuàng)作在當(dāng)前消費(fèi)語境中無利可圖，缺乏觀眾基礎(chǔ)，影視制作公司不會(huì)投資，因此，越是主旋律，越?jīng)]有收視率，便成為影視行業(yè)部分制作人員口頭的談資。

2 中國主旋律電視劇的創(chuàng)作意義

在一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的當(dāng)今媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體中的傳統(tǒng)節(jié)目形態(tài)面臨著不小的挑戰(zhàn)。中國在電視媒介廣泛覆蓋的文化語境下，我國正值改革發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，人民思想活動(dòng)的獨(dú)立性、選擇性、多邊性、差異性顯著增強(qiáng)，價(jià)值取向日益多樣化。先進(jìn)文化、有益文化與落后文化、腐朽文化同時(shí)并存，正確思想和錯(cuò)誤思想，主流意識(shí)和非主流意識(shí)相互交織。在這樣的前所未有的挑戰(zhàn)和困難面前，必須弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。主旋律電視劇承擔(dān)著一定的弘揚(yáng)社會(huì)主流文化、傳遞社會(huì)主流思想、塑造社會(huì)主流價(jià)值觀的社會(huì)重任。因此，主旋律電視劇在藝術(shù)創(chuàng)作過程中傳遞出的這種導(dǎo)向性顯得非常迫切而重要。透過主旋律電視劇呈現(xiàn)的影像，我們得以對(duì)家國產(chǎn)生具象的認(rèn)知，透過電視文本這種通俗易懂的表現(xiàn)方式有選擇性地對(duì)社會(huì)影像進(jìn)行建構(gòu)。

新時(shí)期來，主旋律電視劇的范疇極大拓寬，呈現(xiàn)出以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為中心，努力擺脫主旋律作品帶有極強(qiáng)政治性和宣傳性，以及把主旋律作品和“長官意志”劃等號(hào)的局限性，而是圍繞富裕與貧窮、革故與鼎新、民族與世界、干部與百姓等時(shí)代主題等多元審美價(jià)值。《士兵突擊》講述“阿甘”式草根青年成長為兵王的故事;《潛伏》展現(xiàn)來大政治時(shí)代中的微觀政治;《金婚》以半個(gè)世紀(jì)的變遷，描述“和諧”的真諦;《任長霞》從基岑視角突出共產(chǎn)黨全心全意為人民服務(wù)的宗旨……新時(shí)期主旋律電視劇不再簡單的把非藝術(shù)的主旋律泛化，而是以寬泛的題材、圓形的人物形象、強(qiáng)情節(jié)的編織、市民社會(huì)的貼近，通過兩難情境或價(jià)值選擇，在多維情境內(nèi)構(gòu)筑起角色的內(nèi)心世界，還原“真情實(shí)感”，呈現(xiàn)“靈魂深度”，引起觀眾的高度共鳴和認(rèn)同感。

任何藝術(shù)創(chuàng)作都離不開對(duì)“真善美”藝術(shù)價(jià)值的孜孜追求，更何況是承載著弘揚(yáng)社會(huì)正能量重任的主旋律電視劇?！罢妗币蠚v史真實(shí)也要具有藝術(shù)真實(shí)，作品能夠真實(shí)表現(xiàn)時(shí)代和社會(huì)面貌，符合人物情感和行動(dòng)的必然性，反映社會(huì)的本質(zhì)特征;“善”在于作品要體現(xiàn)人物豐富的情感世界、高尚的人格境界和積極的精神追求，個(gè)人生命的動(dòng)力;“美”使作品在形象塑造上體現(xiàn)了鮮明的藝術(shù)個(gè)性和獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，使電視劇呈現(xiàn)出千姿百態(tài)的美，這都是藝術(shù)價(jià)值的特點(diǎn)。隨著電視技術(shù)與藝術(shù)不斷發(fā)展，以及在社會(huì)發(fā)展催動(dòng)下受眾欣賞能力的不斷提升，時(shí)下的中國社會(huì)現(xiàn)狀，特定的時(shí)代文化語境與全球化的快餐文化擴(kuò)張促使了影視受眾渴望從藝術(shù)作品從獲取更多真善美的精心理欲望。受眾的認(rèn)同是檢驗(yàn)主旋律電視劇成功的重要標(biāo)準(zhǔn)，因此，主旋律電視劇創(chuàng)作需從受眾的審美需求出發(fā)，始終保持對(duì)社會(huì)生活和時(shí)代文化的熱忱關(guān)注和審慎思索，從而實(shí)現(xiàn)主旋律電視劇藝術(shù)創(chuàng)作的創(chuàng)新及市場效益的最大化。

3 主旋律電視劇受眾的審美心理

3.1 主旋律電視劇受眾審美心理的趨同性

觀眾不同的審美傾向往往與其文化層次和美學(xué)修養(yǎng)息息有關(guān)，然而不同的審美傾向上經(jīng)常帶有時(shí)代與民族意識(shí)的共同特色，表現(xiàn)出受眾審美心理存在一定的趨同性。受眾審美的趨同性在其對(duì)待主旋律電視劇的態(tài)度上發(fā)揮重要作用，也同時(shí)反映出社會(huì)廣泛存在的深層審美訴求，所以，在分析中國觀眾對(duì)主旋律電視劇的審美心理上既要將他們看成一個(gè)個(gè)的個(gè)體，也要看成一種群體。

近期大火的反腐題材電視劇《人民的名義》自開播以來好評(píng)如潮，這部主旋律電視劇呈現(xiàn)出的不論是情節(jié)還是演員表演，都讓人眼前一亮！這部劇投資大約1.2億，就多達(dá)80多位的演員來說投資不算多，演員得總片酬占其中得四成，片子把大部分的費(fèi)用花在拍攝上，這對(duì)于一部電視劇來說是難得可貴，也是保障一部良心劇誕生的基礎(chǔ)。一部主旋律電視劇竟然成為今年第一波被全民熱議的電視劇，現(xiàn)在言歸正傳來分析下為何這部劇的審美價(jià)值那么對(duì)觀眾口味？ 因?yàn)轭}材的特殊性與敏感性，其他同類反腐類題材的粗制濫造為這部劇讓了路，在此之前，2004年開始反腐劇經(jīng)歷了長達(dá)十三年的發(fā)展平淡期。《人民的名義》從宣傳期就打出“十三年第一步被解封的反腐劇”的口號(hào)，直面如今黨中央嚴(yán)打嚴(yán)抓貪官腐敗現(xiàn)象，在反腐成為主旋律的當(dāng)下，這樣一部根正苗紅又給觀眾審美期待的電視劇，來的剛剛好。

3.2 主旋律電視劇受眾審美心理的變異性

彭吉象認(rèn)為：“變異性期待視野是指隨著時(shí)代的前進(jìn)和社會(huì) 生活的變化，以及國際文化交流的發(fā)展和大眾審美水平的提高， 從而使得人們的欣賞習(xí)慣與審美趣味也隨之發(fā)生變化?！笨焖俚臅r(shí)代發(fā)展步伐，不斷進(jìn)步的社會(huì)文明，以及豐富多元的文化，在某不同程度上對(duì)影響著受眾的審美趣味。

一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特，不同的個(gè)體欣賞同一部作品會(huì)有不同的感受，這種藝術(shù)欣賞的差異性在程度上表現(xiàn)有大小之分。這種差異性源于受眾審美心理的差異，根據(jù)受眾的個(gè)性差別，也與時(shí)代、民族、階級(jí)、年齡、性別、受教育程度的差別相關(guān)，這也是受眾審美趣味多樣性的表現(xiàn)，正如劉勰所說“知多偏好，人莫圓該”。

從年齡上來看，不同年齡觀眾的審美情趣是由不同時(shí)代造成的，對(duì)主旋律電視劇最有感情的是中老年電視觀眾，因?yàn)樗麄冇蓄愃频臅r(shí)代背景，他們或經(jīng)歷過二戰(zhàn)時(shí)期、建國時(shí)期、文革時(shí)期， 接受過傳統(tǒng)文化和新中國建設(shè)后現(xiàn)代文化的雙重洗禮，他們對(duì)于中國傳統(tǒng)文化倡導(dǎo)的倫理道德、價(jià)值觀、情感表達(dá)方式等有較多等認(rèn)同感;對(duì)于當(dāng)代青年來說，他們出生在改革開放后，二十世紀(jì)八九十年代，較少受到傳統(tǒng)文化的熏陶，他們的價(jià)值觀和人生觀更多受到全球化的影響，如外國大片、日韓電視劇和英語教育，一般說來，他們更傾向表現(xiàn)世界性的電視電影，民族性的主旋律電視劇并非他們?nèi)粘Ｊ走x，但部分具有較高藝術(shù)表現(xiàn)力的主旋律電視劇也能夠吸引他們的目光，如《亮劍》;少年一代出生在90年代前后的一種相對(duì)安定的社會(huì)環(huán)境下，他們在動(dòng)畫動(dòng)漫的陪伴下成長，生長在和諧的社會(huì)氛圍下，周邊充斥著更多的是流行文化，他們是受西方影響更深的一代，他們對(duì)電視劇對(duì)選擇以青春偶像、玄幻武俠為主，主旋律電視劇基本對(duì)他們一代沒有什么吸引力，此時(shí)的他們已經(jīng)有了與父輩完全不同的個(gè)性追求和顛覆意識(shí)。近年來，主旋律電視劇的觀眾以中老年人的居多，在當(dāng)今文化消費(fèi)語境下，主旋律電視劇面臨著擴(kuò)大受眾群的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。尊重受眾對(duì)主旋律電視劇的期待心理，就要從實(shí)際生活中挖掘最有感染力和吸引力的素材，并很好地轉(zhuǎn)化為成功的藝術(shù)形象。

4 中國觀眾對(duì)主旋律電視劇的審美期待

4.1 敘事策略：以故事打動(dòng)人

目前，大部分主旋律電視劇面臨著命題作文的困境。即便主旋律作品有宣傳功能，但宣傳也是以實(shí)際效果而非表面文章為考量的，它同樣要符合電視劇創(chuàng)作的客觀規(guī)律：故事為王。一部好的主旋律電視劇作品，必須首先是一部好的電視?。汗适峦暾?，人物飽滿，節(jié)奏合理，在此基礎(chǔ)上在進(jìn)行拔高。

1）政治倫理日?；?。敘事方式從單向宣揚(yáng)英雄偉大功績轉(zhuǎn)換為在多為情境中構(gòu)建人物的真實(shí)生活;敘事主題從突出個(gè)人無條件服從國家利益轉(zhuǎn)換為表現(xiàn)普通人對(duì)理想、正義的不懈追求。這種符合“三貼近”原則的敘事策略拉近了觀眾和“主旋律”的距離，聯(lián)系起“政治倫理”與“日常生活”，使觀眾更易“移情”，實(shí)現(xiàn)對(duì)其審美價(jià)值的認(rèn)同。反腐劇《人民的正義》的“三貼近”表現(xiàn)的就恰到好處。十八大以來，反腐倡廉、三嚴(yán)三實(shí)成為政治生活的高頻詞匯，也成為老百姓關(guān)注的焦點(diǎn)。僅2016年1月至8月，中央紀(jì)委就先后14次對(duì)966起典型問題進(jìn)行通報(bào)曝光，各級(jí)紀(jì)檢查機(jī)關(guān)共對(duì)7303批、19302起問題進(jìn)行通報(bào)曝光。電視媒介扮演著這場反腐運(yùn)動(dòng)最廣泛的輿論宣傳口徑?！度嗣竦拿x》就誕生在這種恰逢時(shí)代的創(chuàng)作意圖之下，成為反腐劇“十三年淡出期”以來的回春制作，具有“貼近社會(huì)”的底氣;編劇周梅森和導(dǎo)演李路因?yàn)槎加兄S富的政府部門工作經(jīng)驗(yàn)，充分了解國家政權(quán)的運(yùn)作模式，以及對(duì)官員的言談舉止、生活工作習(xí)慣也很熟悉，為該劇添加了“貼進(jìn)生活”的基礎(chǔ);與干部相關(guān)的即是百姓的生活，因?yàn)楦刹渴菫槔习傩辗?wù)的，主旋律電視劇必須貼近群眾。“三貼近”是該劇緊緊圍繞的中心，比如故事一開始的小官大貪，侯勇扮演的處長家里搜出2億多元的案件，把它當(dāng)作開篇布局的引子。編劇周梅森表示為什么用這個(gè)真實(shí)的案件呢？就是希望能給觀眾真實(shí)感。

2）市民生活的“貼近性”。新時(shí)期主旋律電視劇要借助大眾文化的平臺(tái)，要建立基于大眾情感模式的敘事體系，研究消費(fèi)語境下的文化觀念和市民社會(huì)的受眾心理認(rèn)知特點(diǎn)，并在一定程度上迎合其需求，絕不能成為脫離社會(huì)實(shí)際和受眾審美傾向的空洞敘事。例如，為了創(chuàng)作《人民的名義》，編劇周梅森表示，他想表現(xiàn)的不僅是人性的反腐，更是思考和建立制度層面的反腐。但文藝作品不是單純的說教，要通過人物故事和其產(chǎn)生的環(huán)境來呈現(xiàn)。作家必須保持觀察和思考，尤其是寫政治小說的作家，更要觀察中國社會(huì)的變化。當(dāng)然，創(chuàng)作也需要契機(jī)。

4.2 畫面情節(jié)：制作精雕細(xì)琢

對(duì)于有些主旋律電視劇創(chuàng)作來說，由于題材受限，如革命歷史題材等，這種類型劇在故事、人物上限制多、操作空間有限，特別是涉及革命領(lǐng)袖、真實(shí)歷史人物等，往往在處理上難度比較大。對(duì)于這種劇作上可能會(huì)遇到等限制，可以考慮從影視制作層面填補(bǔ)觀眾對(duì)該劇的審美期待。

《人民的名義》未播先火，該劇緊扣從嚴(yán)治黨主旋律，該劇主要拍攝取景地為南京和北京。該劇95%左右的鏡頭是在南京拍攝完成。導(dǎo)演表示，拍攝地點(diǎn)最終定在南京，是因?yàn)檫@座城市既具有歷史文化厚度，同時(shí)具有現(xiàn)代城市氣息，是表現(xiàn)現(xiàn)代都市下歷史遺留問題的最好歸宿。劇中用透視現(xiàn)實(shí)的方式，使用鮮活的藝術(shù)表現(xiàn)手法，展開一幕幕反腐大戲，細(xì)膩刻畫各不同級(jí)別領(lǐng)導(dǎo)腐敗分子如何從最初的一心為公的好干部，漸漸經(jīng)受不住利益誘惑而沉淪的過程。劇中涉及的領(lǐng)導(dǎo)人間關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，不了解國家政權(quán)運(yùn)作模式的創(chuàng)作人根本無從下手，創(chuàng)作難度極大。該劇在制作層面花費(fèi)極大力氣，在寫實(shí)方面精雕細(xì)琢，在拍市委書記達(dá)康會(huì)議戲份上就花費(fèi)了大把電視劇篇幅，但又要避免枯燥，也要求吳剛這些實(shí)力派演員對(duì)表演細(xì)節(jié)去一點(diǎn)點(diǎn)的摳。在制作上對(duì)真材實(shí)料，使得該劇在品相上表現(xiàn)突出，1.2億的投資成本其中近六成花在制作上，這對(duì)于主旋律電視劇也是一種相當(dāng)大的消耗。制作上的精益求精要求這部劇的投資量很大，在拍攝期有很多投資人覺得此劇尺度太大題材過于敏感不敢投，甚至有的投資人要求撤資，這造成此劇在拍攝后期出現(xiàn)資金短缺的危機(jī)，因此，這部良心劇現(xiàn)在能與廣大觀眾見面也是經(jīng)歷了很多艱辛。