在夾縫中生存的360手機(jī)還會(huì)有出路嗎？

記者/ 周萌

2019年，僅僅過去了三個(gè)多月，許多手機(jī)廠商的發(fā)布會(huì)卻一場(chǎng)接著一場(chǎng)，小米發(fā)布了小米9、紅米Note7、紅米Note7Pro、紅米7、黑鯊2代。華為有華為nova 4e、華為P30系列手機(jī)等款型手機(jī)的發(fā)布會(huì)，vivo更是頻繁，僅僅三月份就帶來了新品iQOO手機(jī)和vivo X27系列手機(jī)。但是大家突然發(fā)現(xiàn)，二三線國產(chǎn)手機(jī)突然銷聲匿跡了，特別是以性價(jià)比著稱的360手機(jī)，自去年8月推出新機(jī)N7 Pro和N7 Lite后，半年多時(shí)間再無動(dòng)靜了......

360手機(jī)商城手機(jī)產(chǎn)品全部售罄，360N8成為傳說？

當(dāng)不少網(wǎng)友在360手機(jī)貼吧討論360N8會(huì)不會(huì)在今年4月份發(fā)布時(shí)，一則重磅消息傳來：2月27日，很多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)360手機(jī)官網(wǎng)的手機(jī)產(chǎn)品全無貨，包括最新產(chǎn)品360 N7、360N7 Pro、360 N7 Lite三款機(jī)型在內(nèi)的多個(gè)版本和機(jī)型全部顯示已售罄。在合作平臺(tái)京東商城，也是大量缺貨，僅有360 N7 Pro 4+32GB版本可以下單購買。

除此之外，有媒體還發(fā)現(xiàn)360手機(jī)西安研發(fā)團(tuán)隊(duì)被解散，悲觀論一下子成了輿論的主流，紛紛覺得360手機(jī)的命運(yùn)可能會(huì)和錘子手機(jī)一樣退出手機(jī)市場(chǎng)。

但2018年11月13日上午，360手機(jī)官方進(jìn)行了回應(yīng)：1、因集團(tuán)業(yè)務(wù)調(diào)整，部分業(yè)務(wù)并入集團(tuán)，所以大部分西安同事并入到了360集團(tuán)工作。而其中有一小部分不愿意并入集團(tuán)的同事，自愿選擇了離職，公司則會(huì)尊重員工意見并給予補(bǔ)償。2、此次涉及的只是工作地點(diǎn)調(diào)整，并非裁員或解散。公司手機(jī)業(yè)務(wù)不變，未來將會(huì)兼顧IoT，以進(jìn)一步適應(yīng)行業(yè)發(fā)展并增進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)力。

針對(duì)官網(wǎng)、商城缺貨、360手機(jī)要倒閉的各種新聞報(bào)道，360手機(jī)官方也第一時(shí)間進(jìn)行回應(yīng)：不存在倒閉的情況，因目前商城調(diào)整，部分商品做了臨時(shí)下架處理，天貓渠道正常供貨。

未經(jīng)調(diào)研就大肆傳播假消息，隨著官方的回應(yīng)自然不攻自破，網(wǎng)友期待已久的360N8手機(jī)最近也有了最新消息：

近日，關(guān)于360N8的手機(jī)設(shè)計(jì)圖再次被網(wǎng)友熱炒起來，有自媒體猜測(cè)：360N8將會(huì)采用6.2英寸友達(dá)護(hù)眼顯示屏，上下留邊全面屏，設(shè)計(jì)色域達(dá)到92% NTSC，后置雙攝的布局。

他們給出的參數(shù)還有360 N8確定采用4000mAh的大容量電池，6GB+64GB的價(jià)格疑似1599元，6GB+128GB的價(jià)格疑似1799元。但剛剛發(fā)布的紅米Note7Pro售價(jià)1599元的卻是6GB+128GB，并且配置上有索尼4800萬像素主攝像頭、高通驍龍675處理器、P2i生活防潑濺、18W快充等諸多優(yōu)勢(shì)，360N8即使4月發(fā)布了，依然壓力巨大，性價(jià)比上遜色不少，想翻身很難。

360手機(jī)崛起：一切從“東莞愛情故事”開始.....

2015年1月，360投資控股的奇酷互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下文簡(jiǎn)稱“奇酷科技”）在深圳南山智園A2棟大樓正式成立。四年時(shí)間里，360手機(jī)瞄準(zhǔn)市場(chǎng)，分別推出了“奇酷”和“大神”兩個(gè)品牌，并學(xué)著其他手機(jī)廠商那樣，設(shè)立F（舒適）、N（暢快）和Q（科技）三大產(chǎn)品系列。

在這其中，“大神”品牌是360公司與酷派合作運(yùn)營的，發(fā)布的產(chǎn)品很有競(jìng)爭(zhēng)力，受到了消費(fèi)者的喜愛。當(dāng)時(shí)奇酷科技的股份構(gòu)成為酷派55%，360只占45%，由此看來，360公司創(chuàng)始人周鴻祎還是做了巨大的讓步。

由于360公司與酷派公司是在東莞簽訂的合作協(xié)議，許多網(wǎng)友把他們之間的聯(lián)盟戲稱為“東莞愛情故事”，但兩家公司的甜蜜期僅持續(xù)了幾個(gè)月的時(shí)間，由于酷派的“出軌”，愛情故事戛然而止。

2015年6月28日，酷派集團(tuán)發(fā)布公告稱，公司董事會(huì)獲控股股東告知，出售18%股份給樂視網(wǎng)旗下公司。交易完成后，樂視網(wǎng)耗資21.8億元入股酷派，占股18%，成為酷派第二大股東。消息一經(jīng)發(fā)布，讓周鴻祎十分惱火，他表示雙方協(xié)議是兩家合作，根本沒有允許第三家的加入，酷派的自作主張讓自己很被動(dòng)，并對(duì)騰訊科技表示，“大家要有基本的契約精神和起碼的商業(yè)誠信”，而樂視自始至終依然保持沉默。

在朋友圈和其他社交平臺(tái)，周鴻祎更是把憤怒表達(dá)到了極點(diǎn)，后來他就發(fā)了一條頗帶“殺氣”的微信朋友圈：“寧可玉碎，同歸于盡，誰攔我做手機(jī)我就干死誰，這不是威脅，更不是恐嚇，我說了就做到，有人揚(yáng)言要弄死我，我一直等著。”

談起與酷派的“聯(lián)姻”，周鴻祎感慨萬千，“東莞沒有愛情”，360與酷派成立合資公司的做法比不上樂視直接入股酷派這種實(shí)際行動(dòng)，他也“無奈”表示，自己建立的合作，“含著淚”也要做完。

時(shí)任酷派集團(tuán)副董事長，2018年接替劉江峰擔(dān)任酷派CEO的蔣超談起這段經(jīng)歷也是十分委屈，直言道：“我就在周的辦公室和他匯報(bào)了此事，他當(dāng)面表示三點(diǎn)：1、他對(duì)入股酷派沒有興趣。2、他沒有錢。3、他對(duì)樂視入股表示歡迎，能增強(qiáng)三家公司的實(shí)力來打小米和榮耀。大家愉快的結(jié)束談話。也是事后才知道他要私有化360，還在到處借錢，根本沒錢。沒想到2015年9月2日此人突然告酷派集團(tuán)，不可理喻。”

隨著“愛情”的結(jié)束，“大神”品牌就越來越邊緣化了，雖然沒有明確表示會(huì)放棄“大神”品牌，但卻稱，現(xiàn)在自己的主要精力和資源都放在奇酷上，大神未來怎么走還沒有想清楚。

酷派手機(jī)也是從那一年開始迎來滑坡，跌出“手機(jī)十強(qiáng)”陣營，雖然與樂視合作出了不少優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，但隨著樂視創(chuàng)始人賈躍亭的“出走”，酷派再次被拋棄，里外不是人的酷派手機(jī)在2018年只能在低端手機(jī)市場(chǎng)晃蕩，旗下在售的機(jī)型6C、cool S1、cool 1、cool 1 dual都是千元機(jī)及百元機(jī)。

今年1月13日晚間，酷派集團(tuán)發(fā)布公告稱，罷免CEO蔣超在集團(tuán)內(nèi)的所有職務(wù)，但公告未透露更多相關(guān)細(xì)節(jié)。成立長達(dá)25年的酷派過去一年來，其不斷通過裁員、賣地等方式自救，但前景依然堪憂。

360手機(jī)獨(dú)立發(fā)展：N系列手機(jī)挑起大梁

和酷派手機(jī)分手之后，360手機(jī)開始重新出發(fā)，“安全”成了手機(jī)的主打賣點(diǎn)，在定位上周鴻祎更加明晰，F(xiàn)系列主攻實(shí)用一族，N系列對(duì)準(zhǔn)“進(jìn)取青年”，Q系列收獲高端人群，而在消費(fèi)者看來真正扛起該品牌銷量大梁的是N系列手機(jī)。

2016年6月13日對(duì)于360手機(jī)是一個(gè)重要的日子，在品牌戰(zhàn)略活動(dòng)上，360N4全網(wǎng)通正式面世，渦輪閃充、指紋智鍵功能、臉齡趣拍和360 OS等功能一一亮相，而價(jià)格僅有999元，上市后在其官網(wǎng)曾出現(xiàn)過一機(jī)難搶的局面。

這次的活動(dòng)也讓周鴻祎開始自我反思，總結(jié)360手機(jī)一年多來的“得”與“失”的時(shí)候，他提到了三大收獲，也是旁人看來的“三道坎”，分別是團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定性、用戶的基礎(chǔ)和360手機(jī)品牌的定位。

2016年10月26日，另一款被消費(fèi)者爭(zhēng)相稱贊的手機(jī)——360手機(jī)N4S驍龍版進(jìn)入到國產(chǎn)手機(jī)賽場(chǎng)。憑借5000mAh超大容量電池以及快充功能，再加上一代神U驍龍625處理器成為千元機(jī)的翹楚，被不少媒體稱為“小米手機(jī)性價(jià)比領(lǐng)域最強(qiáng)大的敵人”。

在當(dāng)時(shí)，很多人因?yàn)榇箅姵貟仐壛诵∶譓ax系列手機(jī)，對(duì)360手機(jī)充滿期待，這款手機(jī)也成為了360手機(jī)難以超越的高峰，美譽(yù)度達(dá)到最頂點(diǎn)。

2017年3月，360手機(jī)繼續(xù)發(fā)力，6GB運(yùn)行內(nèi)存才剛剛出來，360就馬上把它用在了自家的千元機(jī)360N5上了，而且售價(jià)僅為1299元，這在當(dāng)年上半年還是國內(nèi)首例。

2017年5月，雙弧面，高顏值，前置雙攝的360N5s讓性價(jià)比進(jìn)一步突出，紅米手機(jī)反而有點(diǎn)居于下風(fēng)。

2017年11月28日，緊跟全面屏的發(fā)展趨勢(shì)，360手機(jī)推出了兼具全面屏雙玻璃、雙攝、4050mAh快充等諸多亮點(diǎn)的360N6pro，再加上基于安卓 7.1.1全新開發(fā)的 360OS3.0，為用戶呈現(xiàn)更多貼心使用的玩法和功能，吸引力進(jìn)一步加強(qiáng)。

2018年5月8日推出的360N7，把大電池容量提升到了5030mAh，并且在游戲上進(jìn)行了優(yōu)化，但手機(jī)重量讓不少網(wǎng)友有所詬病，畢竟機(jī)身重量竟然達(dá)到190g。

2018年8月21日發(fā)布的360手機(jī)N7 Pro，除了繼續(xù)保持安全、長續(xù)航、性能強(qiáng)的N系列手機(jī)優(yōu)勢(shì)外，在拍照上也特別重視，并且有了自己的AI語音助手。

360手機(jī)落寞：優(yōu)勢(shì)逐漸被取代，短板卻被暴露

今年年初，小米集團(tuán)進(jìn)行了內(nèi)部人事大變革，并成立了全新獨(dú)立品牌紅米R(shí)edmi相繼發(fā)布了新產(chǎn)品Redmi Note 7、Redmi Note 7 Pro和Redmi 7，真正做到了“死磕性價(jià)比”的極致理念，同時(shí)也給360手機(jī)十分巨大的壓力。

在小廠競(jìng)爭(zhēng)方面，魅族Note9也是很有購買價(jià)值，特別是在拍照方面比肩旗艦機(jī)，讓360手機(jī)更不知道該如何還擊。

再加上上游供應(yīng)鏈越來越傾向于大廠和一線手機(jī)廠商，無論是最新的處理器還是手機(jī)貨量供給方面，360手機(jī)短板越來越多被暴露出來。

如果繼續(xù)和其他手機(jī)品牌打“價(jià)格戰(zhàn)”，360手機(jī)就要繼續(xù)虧錢賺吆喝，即使背后是強(qiáng)大的360公司也不會(huì)長期補(bǔ)貼，手機(jī)部門的位置會(huì)更尷尬。

網(wǎng)友們對(duì)于360手機(jī)系統(tǒng)和“全家桶”廣告又怨聲載道，同時(shí)營銷團(tuán)隊(duì)和售后團(tuán)隊(duì)薄弱，未來的路會(huì)步履維艱。

360手機(jī)出路：構(gòu)建IoT生態(tài)圈正在籌劃中

雖然360手機(jī)想做成一線手機(jī)可能性幾乎為零，但頃刻之間倒閉，或者部門被砍掉也是不現(xiàn)實(shí)的。2019年，360手機(jī)或許還會(huì)在二三線手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)有新產(chǎn)品發(fā)布，在小眾領(lǐng)域做出特色。

360手機(jī)官方也曾表示：“360手機(jī)業(yè)務(wù)將保持不變，未來將會(huì)兼顧IoT（萬物互聯(lián)）?！?60IoT生態(tài)圈會(huì)如何搭建，希望下半年周鴻祎可以給出一個(gè)思路，也希望360手機(jī)在“性價(jià)比”路上能有更多特色。

360手機(jī)和其他小廠手機(jī)最大的不同，也是最大的優(yōu)勢(shì)便是它僅僅是360公司的一個(gè)分支，而并非是全部，不用像其他小廠那樣兢兢戰(zhàn)戰(zhàn)，2018年360軟件方面凈利潤高達(dá)33.72億元，在資金方面還是很雄厚的，未來再次迎來翻身也并非毫無可能，讓我們拭目以待吧！