阿里、騰訊伸出橄欖枝B站下個十年值得期待

記者/ 周萌

起步于2009年6月26日，被粉絲們稱為“小破站”的嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）今年要迎來她的十歲生日！作為國內(nèi)最大的二次元文化社區(qū)如今已經(jīng)有超出1.5億的活躍用戶量，25歲以下占了9成，目前，中國10～25歲的人口數(shù)在3億左右，以此推算，B站至少覆蓋了整個中國45%的年輕用戶群體。

2018年10月，騰訊以每股12.67美元價格，認(rèn)購B站新發(fā)行普通股，成為B站第二大股東。今年情人節(jié)，阿里也伸出了橄欖枝，子公司淘寶中國正式入股，持有B站Z類普通股10.8%的股份，約占總股本的8%。

能把兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭吸引而來，B站的魅力果然不一般。作為一家偏向于“二次元”和“宅文化”的視頻網(wǎng)站，究竟它的哪些特色吸引了阿里和騰訊？下一個十年又將如何發(fā)展？確實值得我們深入研究一番。

B站這些特色，其他視頻網(wǎng)站難以超越

早期的B站定位是泛二次元文化娛樂社區(qū)，有著嚴(yán)格的注冊制度，十年時間轉(zhuǎn)瞬即逝，雖然如今變成了綜合型視頻網(wǎng)站，注冊門檻也低了不少。但是我們發(fā)現(xiàn)B站有四大特色是其他視頻網(wǎng)站學(xué)不來的，即使選擇模仿也很難做大。

第一大特色就是從未被超越的ACG文化：ACG是英文Animation、Comic、Game的縮寫，動畫、漫畫、游戲的總稱。它在國內(nèi)的萌芽期很大一部分是由B站帶起來的，用戶主體也是ACG文化愛好者，他們通過B站觀看最新動漫新番，并在該平臺進(jìn)行交流。在B站發(fā)展期間，優(yōu)酷、騰訊和愛奇藝也紛紛有了自己的動漫頻道，但能形成一種二次元文化交流氛圍的，很多年輕人依然會主推B站，而其他視頻網(wǎng)站的動漫頻道卻始終做不大，更不用說成為一個品牌。

第二大特色是伴隨著ACG而生的彈幕文化：邊看節(jié)目邊在視頻上吐槽和評論最早也是從B站起步的，而這種分享己見的方式便是彈幕。需要說明的是B站彈幕并非誰都可以發(fā)的，平臺實行會員制，只有答題或被邀請成為會員才能發(fā)送"彈幕"。特別是“先審后播”制度出來以后，官方稱對低俗彈幕進(jìn)行了一系列的整治。其中針對UP主的、現(xiàn)實人物的低俗騷擾，會從重處理。

第三大特色是“永遠(yuǎn)不加貼片廣告”的承諾。相較于愛奇藝、騰訊和優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站，B站有點特殊，其打造的“二次元壁”似乎很難被同行打破，在小眾圈子里玩得游刃有余，駕輕就熟。更為特殊的是不依賴廣告為生，不像其他視頻平臺那樣，如果不繳納會員費，就給我忍受90～120秒的廣告沖擊吧！也因為有了“永遠(yuǎn)不加貼片廣告”的承諾，購買動漫新番的錢就要自己來承擔(dān)了，一部動漫作品的非獨家版權(quán)在幾十萬左右，B站想不賠錢就很難了，但此舉受到了網(wǎng)民的普遍歡迎，希望通過周邊渠道給B站進(jìn)行“充電”。

第四大特色便是對青少年的思想影響方面了，B站始終堅持著傳遞正能量的觀念，十分善于把說教類的東西變成有趣的內(nèi)容。此外，今年2月22日，由中國宋慶齡基金會與人民日報媒體技術(shù)股份有限公司共同發(fā)起的媒體公益專項基金正式啟動。B站作為聯(lián)合發(fā)起方和首個捐贈企業(yè)代表，參與到首個由中央媒體和中央群團(tuán)發(fā)起的媒體公益專項基金。在啟動儀式上，B站還被人民日報全國黨媒公共平臺授予“2018年度優(yōu)秀合作單位”榮譽。

誰抓住了年輕人的心，誰就抓住了未來的市場，正是因為這些特色，馬云和馬化騰才想到了一塊兒，愿意投資給B站，希望它越來越好。

B站看似不掙錢，其實在下一盤大棋

最近很多媒體都在說B站連年虧損，其實何止B站，大部分二次元市場盈利模式都較為單一，早期得到阿里投資的A站就因為找不到盈利的突破口差點破產(chǎn)，最終落得被快手公司全股收購的慘痛結(jié)局。

而對于C站（吐槽彈幕站）、D站1（Deviant原畫站）、D站2（嘀哩嘀哩）、P站（pixiv）、Z站（Zerochan同人站）等數(shù)十家動漫網(wǎng)站知道的人更少，存在感更低。

相較而言，B站是所有動漫網(wǎng)站中最被人所認(rèn)知，也最有前途的一家網(wǎng)站，并且內(nèi)容開始不再依賴單一的動漫和游戲，直播與增值服務(wù)收入、廣告收入與其他收入（電商）也慢慢崛起。

2018年年底，還引入了會員制，讓喜歡他們的會員可以獲得更多特權(quán)和福利，目前來看，年輕人愿意為此付費的人數(shù)并不少，未來成為營收項目的一部分也是指日可待。

更顯著的變化是，當(dāng)我們打開B站時會發(fā)現(xiàn)首頁上方的輪播廣告越來越豐富，B站的產(chǎn)品經(jīng)理們也開始主動走出去，宣傳自己的平臺，以期望獲得更多的廣告商合作。

B站十年時間基本不掙錢是為了積累良好的口碑，同時把同類網(wǎng)站的用戶吸引到自己平臺，正如他們所愿，A站被收購，其他動漫網(wǎng)站逐漸邊緣化，好評度越來越集中在了B站上，“天時、地利、人和”都有了，實現(xiàn)超額盈利將是下一個十年重點努力的方向，對此B站很是樂觀。

“B站不掙錢，是為了更好掙錢”這盤大棋已經(jīng)開始對弈了，面對市場經(jīng)濟(jì)這個對手，我們希望它可以贏得更久，獲利更多！

關(guān)于下個十年，B站CEO陳睿有話說

“五年一小慶，十年一大慶”，2019年的情人節(jié)，無數(shù)漫迷們期待的“拜年祭”在B站拉開大幕，作為B站與UP主的共創(chuàng)節(jié)目。這個被譽為“二次元春晚”的節(jié)目已經(jīng)走過了九年的發(fā)展，今年的“拜年祭”更是達(dá)到了2000萬次的播放量，94萬條彈幕，徹底讓年輕人狂歡了一把。

狂歡過后，B站也要冷靜思考以下未來十年的路該如何走？關(guān)于未來，B站CEO陳睿都深思熟慮過，針對內(nèi)容他直言：“內(nèi)容的投入，是長期的?；ヂ?lián)網(wǎng)拓寬了內(nèi)容的種類，這個品類會長期存在且健康發(fā)展。用戶創(chuàng)造內(nèi)容，大家認(rèn)為做不長，是因為內(nèi)容基于生態(tài)的模式，要養(yǎng)。就像種花，不是兩三個月就能開花，而是需要松土、澆花等，到第二年、第三年，才能看到花開，靜待花開?！?/p>

上市后，面對商業(yè)和情懷，他又說：“我們的初心不變。無論上市與否，B站一直是屬于全體用戶的B站。上市后，我們將面向全球投資者吸引更多的投資，為用戶提供更好的服務(wù)、更精彩的內(nèi)容和環(huán)境更優(yōu)越的創(chuàng)作社區(qū)?！?/p>

對于迎來十周歲生日的B站，我們不需要太杞人憂天，從小眾化的二次元垂直社區(qū)，逐漸變成年輕人聚集的綜合彈幕視頻社區(qū)，這一點已經(jīng)證明它的變革一直在繼續(xù)，進(jìn)步從未停止過。

愿B站在視頻、直播、社區(qū)和商業(yè)化方面早日開花結(jié)果，為所有的二次元愛好者們干杯！嗶哩嗶哩，十歲生日快樂！