移動(dòng)優(yōu)先是媒體融合發(fā)展的重要突破路徑

文/瞿學(xué)江

一、為什么要實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先？

移動(dòng)優(yōu)先是順應(yīng)信息傳播新態(tài)勢(shì)的必要選擇。習(xí)近平總書(shū)記曾指出，“人在哪里，新聞?shì)浾撽嚨鼐蛻?yīng)該在哪里” “讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里” 。2017年1月5日，時(shí)任中共中央政治局委員、中央書(shū)記處書(shū)記、中宣部部長(zhǎng)劉奇葆在推進(jìn)媒體深度融合工作座談會(huì)上指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，必須順應(yīng)移動(dòng)化大趨勢(shì)，強(qiáng)化移動(dòng)優(yōu)先意識(shí)，實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一大顯著特征就是傳播方式的轉(zhuǎn)變。在PC時(shí)代，人們大都通過(guò)門(mén)戶網(wǎng)站、搜索引擎等獲取信息，現(xiàn)在則是“終端隨人走，信息圍人轉(zhuǎn)”，人們通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地就可以獲取最新消息。智能手機(jī)已成為人們獲取新聞信息的首要工具，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播的主要渠道，成為新聞熱點(diǎn)生成、輿論發(fā)酵的主要策源地。

移動(dòng)傳播的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的，在信息上呈現(xiàn)出及時(shí)、多樣和豐富、互動(dòng)等傳統(tǒng)媒體欠缺的特點(diǎn)，尤其是信息發(fā)布的隨時(shí)隨地性上更具優(yōu)勢(shì)。移動(dòng)優(yōu)先是人需優(yōu)先、以人為本，代表了媒體融合發(fā)展的方向。至少在現(xiàn)階段，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為媒體融合的主導(dǎo)方向。在這種新傳播環(huán)境下，強(qiáng)化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維、強(qiáng)化融媒體發(fā)展的理念，成為主流媒體應(yīng)堅(jiān)持的改革方向，主動(dòng)出擊，去適應(yīng)新形式、新變化，以移動(dòng)優(yōu)先的戰(zhàn)略贏得媒體發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，加快布局各類移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流輿論陣地，切實(shí)將移動(dòng)新媒體引入進(jìn)來(lái)、深入進(jìn)去、運(yùn)用起來(lái)。

2016年底，《關(guān)于促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的意見(jiàn)》由中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)，給了媒體人新的指導(dǎo)方向?！兑庖?jiàn)》很明確地指出，加大中央和地方主要新聞單位、重點(diǎn)新聞網(wǎng)站等主流媒體移動(dòng)端建設(shè)，加大推動(dòng)新媒體的力度，打造一批新型媒體提集團(tuán)，形成強(qiáng)大的傳播力、公信力、影響力。

二、如何實(shí)現(xiàn)移動(dòng)優(yōu)先？

實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，要按照移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律布局并匹配各類資源，把內(nèi)容、人才、技術(shù)、資金、力量向移動(dòng)端傾斜，做到全面優(yōu)先。

一是載體優(yōu)先

在“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”的信息傳播新態(tài)勢(shì)下，移動(dòng)媒體進(jìn)入加速發(fā)展的新階段。中央和地方主流媒體紛紛把新聞客戶端建設(shè)作為移動(dòng)端布局的重點(diǎn)方向，新聞客戶端成為各大主流媒體的“標(biāo)配”產(chǎn)品。比如人民日?qǐng)?bào)“兩微一端”用戶總數(shù)已經(jīng)超過(guò)3億，其中人民日?qǐng)?bào)客戶端累計(jì)下載量近2億。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的“南方+”客戶端實(shí)現(xiàn)下載量和營(yíng)業(yè)收入“兩個(gè)1000萬(wàn)”等等寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)于2016年11月啟動(dòng)新聞客戶端建設(shè)工作，舉全集團(tuán)之力打造的寧夏日?qǐng)?bào)客戶端已正式上線運(yùn)行，主流媒體傳播陣地得到拓展，融合新聞生產(chǎn)能力明顯提高。

二是內(nèi)容優(yōu)先

當(dāng)下，內(nèi)容發(fā)布“先端后報(bào)”已成為業(yè)界共識(shí)和普遍做法?！靶潞稀笨蛻舳艘劳泻先?qǐng)?bào)及集團(tuán)子報(bào)子刊優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將重大時(shí)政新聞、重大突發(fā)事件報(bào)道、重要輿論引導(dǎo)等在“新湖南”平臺(tái)上首先發(fā)布，實(shí)現(xiàn)高效快速傳播。同時(shí)，重大原創(chuàng)性策劃報(bào)道，報(bào)紙和PC端、移動(dòng)端同步刊發(fā)，形成全媒出擊、立體傳播格局。寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)編委會(huì)出臺(tái)辦法明確要求，各采編部門(mén)建立“先端后報(bào)”的內(nèi)容生產(chǎn)流程，加快采編部門(mén)向全媒體新聞部轉(zhuǎn)型。目前，涉及自治區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)的時(shí)政報(bào)道、區(qū)內(nèi)重大突發(fā)事件、社會(huì)熱點(diǎn)事件、重要民生新聞已實(shí)現(xiàn)在寧夏日?qǐng)?bào)客戶端首發(fā)，當(dāng)日原創(chuàng)稿件占總發(fā)稿數(shù)比例提升至30%左右。除了發(fā)布優(yōu)先，內(nèi)容優(yōu)先還表現(xiàn)為創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)、豐富呈現(xiàn)形式，推出各種樣式和形態(tài)的移動(dòng)新聞產(chǎn)品，比如直播新聞、互動(dòng)新聞、個(gè)性新聞、可視化新聞、動(dòng)新聞、聽(tīng)新聞、大數(shù)據(jù)新聞、機(jī)器人新聞等。

三是人才優(yōu)先

移動(dòng)優(yōu)先能否持續(xù)，根本因素在于人。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體發(fā)展移動(dòng)新媒體，在人才方面存在總量不足和結(jié)構(gòu)不合理兩大劣勢(shì)。融合時(shí)代的新媒體人才既要敲得好鍵盤(pán)、出得了思想，還要拿得住話筒、出得了鏡頭，融合傳播所需要的策、采、攝、編、播樣樣都得有“幾把刷子”。

《人民日?qǐng)?bào)》在今年的8月18日，大篇幅的版面刊登了一則招聘廣告，該報(bào)新媒體中心向公開(kāi)招聘8名懂得新媒體操作運(yùn)營(yíng)的高端人才。這顯示出人民日?qǐng)?bào)對(duì)新媒體發(fā)展的高度重視，并通過(guò)相應(yīng)的利益機(jī)制，來(lái)激發(fā)采編人員的創(chuàng)造性和積極性。寧夏日?qǐng)?bào)客戶端建設(shè)之初也是從集團(tuán)內(nèi)部各報(bào)網(wǎng)選拔了一批年輕的采編骨干，組建起內(nèi)容核心團(tuán)隊(duì)，隨后又進(jìn)行了人員充實(shí)。

四是技術(shù)優(yōu)先

在融合時(shí)代，新媒體要實(shí)現(xiàn)生存與發(fā)展，必須堅(jiān)持“技術(shù)優(yōu)先”，移動(dòng)化、社交化、視頻化、互動(dòng)化趨勢(shì)，也比以往任何時(shí)候都更加注重技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)投資1.6億元，率先研發(fā)建成融媒體智能化傳播服務(wù)平臺(tái)“媒立方”，為移動(dòng)新媒體提供了關(guān)鍵支撐，堅(jiān)持打造自主新媒體技術(shù)團(tuán)隊(duì)，初步形成1100多人、具有較強(qiáng)戰(zhàn)斗力的“技術(shù)部隊(duì)”。 “新聞+政務(wù)+服務(wù)”在這個(gè)定位的前體下，湖北長(zhǎng)江云移動(dòng)政務(wù)新媒平臺(tái)進(jìn)行了媒體矩陣的升級(jí)，全面實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，具體表現(xiàn)是新聞傳播移動(dòng)優(yōu)先，建立“政務(wù)大廳”實(shí)施三級(jí)聯(lián)動(dòng)，移動(dòng)優(yōu)先實(shí)現(xiàn)政務(wù)活動(dòng)，民生服務(wù)方面也采取了移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，主要是針對(duì)人工智能等技術(shù)前沿。

三、結(jié)語(yǔ)

值得注意的是，這里的“移動(dòng)優(yōu)先”并不是“移動(dòng)唯一”，就像當(dāng)初報(bào)紙被讀者廣泛接受時(shí)，圖書(shū)雜志并沒(méi)有消失，電視廣播盛行時(shí)，報(bào)紙也沒(méi)被完全代替一樣，現(xiàn)在說(shuō)移動(dòng)傳播一統(tǒng)天下還為時(shí)過(guò)早。因此，仍然需要堅(jiān)信傳統(tǒng)媒體在深度報(bào)道、引領(lǐng)導(dǎo)向等方面的重要價(jià)值。所謂“移動(dòng)優(yōu)先”，主要是要讓新媒體在帶動(dòng)媒體融合發(fā)展上產(chǎn)生的突出動(dòng)力，并不是要削弱傳統(tǒng)媒體固有價(jià)值。

[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[R]，2016年1月22日.