縣級電視臺農(nóng)業(yè)節(jié)目現(xiàn)狀與對策探究

文/霍 潔

我國農(nóng)業(yè)發(fā)展具有明顯的區(qū)域性，各個省份，甚至是同一個省份的不同區(qū)域也存在明顯的差異。因此，各區(qū)域農(nóng)民對農(nóng)業(yè)的關注點也具有明顯的區(qū)域性?？h級電視臺作為基層媒體，應該立足于當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展情況，編制對應的農(nóng)業(yè)節(jié)目，這樣才能夠在為當?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展提供服務的同時，保證農(nóng)業(yè)節(jié)目得以持續(xù)發(fā)展。

一、縣級電視臺農(nóng)業(yè)節(jié)目的優(yōu)勢及關鍵作用

縣級電視臺在節(jié)目制作過程中，要根植于本區(qū)域，快速的制作契合當?shù)剞r(nóng)業(yè)實時發(fā)展動態(tài)的節(jié)目。例如，要及時的發(fā)布突發(fā)事件，為當?shù)剞r(nóng)民的災前預防以及后續(xù)的補救提供技術參考。同時，要結(jié)合當?shù)氐膶嶋H情況，開展精細化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)指導工作。將有利于當?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的信息技術傳遞給群眾。再次，要積極的推動當?shù)剞r(nóng)業(yè)科研機構與當?shù)氐膶I(yè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作，促進當?shù)剞r(nóng)業(yè)向科學、合理的方向發(fā)展。

二、當前縣級電視臺農(nóng)業(yè)節(jié)目制作過程中存在的主要問題

(一)節(jié)目選題受限，存在錯位情況

縣級電視臺因為受到“四級辦廣播、四級辦電視”等觀念的影響，其整體發(fā)展格局存在明顯的行政區(qū)域化現(xiàn)象，因此對應的電視臺信息傳播能力也受到一定程度的限制。這在一定程度上也限制了農(nóng)業(yè)節(jié)目的選題范圍。同時，農(nóng)業(yè)節(jié)目的制作周期長、制作費用較高，為了能夠按時的完成節(jié)目制作，部分節(jié)目在制作過程中不得不放棄預定的標準，而只是制作與農(nóng)業(yè)“搭邊”的節(jié)目，導致農(nóng)業(yè)節(jié)目質(zhì)量較低。

(二)農(nóng)業(yè)節(jié)目邊緣化情況嚴重

當前大部分的農(nóng)業(yè)節(jié)目存在一個普遍的現(xiàn)象，即農(nóng)業(yè)節(jié)目不能夠得到足夠的重視，導致電視節(jié)目制作人員水平、節(jié)目投入費用、播出時間等資源都處于邊緣化的趨勢。例如，部分農(nóng)業(yè)節(jié)目被安排在了農(nóng)民沒有時間觀看的清晨或者午夜，與農(nóng)民的作息時間沖突，使得即使制作了高水平的農(nóng)業(yè)節(jié)目也不能充分發(fā)揮其作用。

三、提高縣級電視臺農(nóng)業(yè)節(jié)目制作水平和可持續(xù)發(fā)展能力的對策

(一)緊密圍繞“三農(nóng)”，以農(nóng)為本

農(nóng)業(yè)節(jié)目的核心受眾是農(nóng)民，農(nóng)業(yè)節(jié)目只有在農(nóng)民觀看之后才使得其成為有效信息。因此，要在農(nóng)業(yè)節(jié)目制作過程中進行充分的調(diào)研，通過數(shù)據(jù)分析的方式充分掌握當?shù)剞r(nóng)民的生活與作息習慣，使得農(nóng)業(yè)節(jié)目的有效性得到提升。同時，要盡量的增加農(nóng)業(yè)節(jié)目的通俗性、直觀性。在節(jié)目內(nèi)容的制定方面要以為“三農(nóng)”服務作為基本前提，對節(jié)目內(nèi)容進行合理定位。農(nóng)民對農(nóng)業(yè)節(jié)目的最大預期在于如何能夠解決其實際生產(chǎn)中的具體問題，這也就應該成為電視臺農(nóng)業(yè)節(jié)目的基本定位。同時，在節(jié)目的具體體現(xiàn)形式方面，要進行靈活多變，根據(jù)具體的節(jié)目對象，采取不同的形式，例如通過寓教于樂的方式，結(jié)合當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)實際特點和農(nóng)民的實際文化水平程度，針對當?shù)厝罕娮顬闊嶂缘脑掝}，采取“快、短、新”的方式，將不同的農(nóng)業(yè)技術知識迅速的傳遞給農(nóng)民，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)節(jié)目的目的。

(二)重視農(nóng)業(yè)節(jié)目的時效性，提高農(nóng)業(yè)節(jié)目的傳播速度

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動具有極強的時效性，對應的農(nóng)業(yè)節(jié)目也應該具有明顯的時效性，只有這樣才能夠在最短的時間內(nèi)將最有效的信息傳遞給農(nóng)民受眾，使得農(nóng)業(yè)節(jié)目的服務性得以提升。例如，制作農(nóng)業(yè)節(jié)目過程中，要隨著季節(jié)和農(nóng)時進行實時的變化，將不同的農(nóng)業(yè)技術信息進行實時跟進，保證農(nóng)業(yè)節(jié)目的實時特性。同時，要將農(nóng)業(yè)節(jié)目作為農(nóng)民拓展自身見識的一個重要窗口，為農(nóng)民提供實時的農(nóng)產(chǎn)品市場信息，積極的拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，為當?shù)貜V大農(nóng)民群眾提供全方位的服務，使得當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)濟效益實現(xiàn)最大化。

(三)對受眾群體進行準確定位

當?shù)氐霓r(nóng)民群眾自然是縣級電視臺農(nóng)業(yè)節(jié)目的受眾主體，但是這也不應該成為束縛農(nóng)業(yè)節(jié)目發(fā)展的條件，否則會導致農(nóng)業(yè)節(jié)目邊緣化。因此，應該合理的定位農(nóng)業(yè)節(jié)目的受眾對象，要在農(nóng)民與城市居民之間進行合理的平衡。例如，考慮到當前城市居民對綠色蔬菜、有機食物感興趣，可以有針對性的制作一些綠色食品、蔬菜營養(yǎng)等方面的節(jié)目，提高非農(nóng)民群體對農(nóng)業(yè)節(jié)目的關注度。同時，可以適當報道一些農(nóng)村地區(qū)的貧困老人、兒童等，呼喚城市居民對這部分群體的關注，使得縣級電視臺農(nóng)業(yè)節(jié)目的社會效益得以充分體現(xiàn)。

總之，農(nóng)業(yè)節(jié)目的制作，尤其是縣級電視臺的農(nóng)業(yè)節(jié)目，應該立足于當?shù)氐膶嶋H情況，以發(fā)展當?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)、提高當?shù)剞r(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平為目的，提供對應有價值、有內(nèi)容的農(nóng)業(yè)科學信息及服務，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)節(jié)目的最終制作目的。

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