朝陽(yáng)大悅城新空間“度刻”文藝青年的精神島嶼

王元

信息與時(shí)間的飛速流轉(zhuǎn)，我們對(duì)眼下生活的焦慮還無(wú)處安放，對(duì)未來(lái)的無(wú)限憧憬便從心底滋生蔓延……人們開(kāi)始渴望獲取與分享知識(shí)，并逐漸重視自我生長(zhǎng)的過(guò)程。

朝陽(yáng)大悅城基于對(duì)時(shí)代、商業(yè)與客群的深刻洞察，歷時(shí)兩年，打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)自我生長(zhǎng)主題空間——“度刻”。

這是一座宛如生長(zhǎng)于現(xiàn)實(shí)世界中“遺世獨(dú)立”的精神島嶼，將提倡自我提升、自我延展的多種跨界業(yè)態(tài)相融合，為每個(gè)渴望逃離都市喧囂與紛擾的到來(lái)者提供能夠舒展身心、探索自我、體味與分享生活和生命質(zhì)感的生長(zhǎng)空間。

“度刻”位于朝陽(yáng)大悅城9F，取名“度刻”，既取“度”、“刻”二字本意，又取“恣蔓所延，于此度刻”之通感?！岸取庇兄佟岸伞弊值暮x，是原生于內(nèi)在的自覺(jué)、自省、自愉和向上、向善、向美?！翱獭奔仁求w察世界的坐標(biāo)系，又是生命與思想的印記?！岸瓤獭毕Ｍ恳粋€(gè)人在這個(gè)容納多種關(guān)照自我生長(zhǎng)狀態(tài)和可能的空間里，享受與銘刻時(shí)間的流動(dòng)，探尋多維完美平衡。

人們?cè)诖碎g會(huì)自然地與自我共生，與時(shí)間一起蔓延生長(zhǎng)。人們?cè)谶@個(gè)空間的消費(fèi)，也更像是在消費(fèi)“時(shí)間產(chǎn)品”

能夠用生活美學(xué)和豐富可能性來(lái)度過(guò)的時(shí)間，能夠更關(guān)注精神.與心智的滿(mǎn)足和愉悅而不只是生活所需的時(shí)間。

“度刻”空間設(shè)計(jì)由IF獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)得主宋契德?lián)V，景觀(guān)設(shè)計(jì)由亞洲頂尖的花藝大師凌宗涌主持，平面設(shè)計(jì)則由北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)者之一陳楠操刀。整體設(shè)計(jì)以《一條街上的神秘與憂(yōu)郁>》為靈感，通過(guò)打破理性與意識(shí)的藩籬而創(chuàng)作，結(jié)合思想、文字、人與動(dòng)物行走其中的意趣園林，和富含中國(guó)人文情懷的漢字重構(gòu)藝術(shù)，打造了宛如人生成長(zhǎng)歷程的“沉浸、碰撞、分享、升華”共4個(gè)區(qū)域，近5000m的“超現(xiàn)實(shí)主義”空間。

跨界融合

圍繞“自我生長(zhǎng)”的主線(xiàn)，朝陽(yáng)大悅城花費(fèi)一年多的時(shí)間細(xì)致探尋，最終邀請(qǐng)到13家各具特色又自帶社群文化的品牌進(jìn)駐“度刻”。這其中不乏眾多大咖主理人為“度刻”傾心打造的“首店”和“訂制店”，且每家店鋪都特意為朝陽(yáng)大悅城賦予“度刻”的主題做了空間設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)規(guī)劃。13家店鋪在空間設(shè)計(jì)上碰撞又相融，在精神氣質(zhì)上獨(dú)立又與“度刻”合一。

13家店鋪中，“READWAY上海三聯(lián)書(shū)店”是上海三聯(lián)書(shū)店迄今為止面積最大的一家。在2800m的開(kāi)放式圖書(shū)館設(shè)計(jì)中，蘊(yùn)藏了10萬(wàn)冊(cè)最具格調(diào)的生活美學(xué)讀物，與你共同演繹“腹有詩(shī)書(shū)氣自華”的自我成長(zhǎng)。

兼顧味蕾與視覺(jué)體驗(yàn)的“Tomacado花廚”為契合“度刻”主旨，打破以往裝修風(fēng)格，將空間美學(xué)進(jìn)行再“進(jìn)化”，通過(guò)打造書(shū)香、花園、餐廳呈現(xiàn)三重遞進(jìn)的生活方式之美。當(dāng)你踏入自然通透的超大天臺(tái)和近50m的治愈系浪漫花廚陽(yáng)光房，一個(gè)美好又愜意的下午便開(kāi)始了……看一部電影，插一束鮮花，與三兩好友清談藝術(shù)，隨心享受曼妙時(shí)光。

踏過(guò)意趣園林中的石汀步，即可抵達(dá)天臺(tái)區(qū)域的精品咖啡“Seesaw”.在這家北京概念店里，你可以遠(yuǎn)眺一望至山，可以靜觀(guān)“度刻”內(nèi)不同人們生長(zhǎng)狀態(tài)的碰撞與共生，更可以品嘗到“Seesaw'”品質(zhì)如一的10種經(jīng)典咖啡和季節(jié)限定創(chuàng)意飲品?！癝eesaw” 通過(guò)6年的時(shí)間，以獨(dú)立精神成長(zhǎng)為現(xiàn)在這樣的一個(gè) “有故事”的品牌，用好咖啡激發(fā)正經(jīng)生活里的“不正經(jīng)”，他們?cè)趧?chuàng)造屬于自己的獨(dú)特文化。

“SUPERMONKEY"鼓勵(lì)每個(gè)人突破自我的理念與“度刻”“自我生長(zhǎng)”的愿景一拍即合。這家門(mén)店是超級(jí)猩猩華北區(qū)域旗艦店和華北第一家主題店，顛覆超級(jí)猩猩以往形象，以“呼吸庭院”為主題，動(dòng)靜結(jié)合。超級(jí)猩猩王牌課程將在這一門(mén)店全部上線(xiàn)，新課程在此首發(fā)。雕刻身體的過(guò)程亦是自我的重塑，與志同道合的朋友一同渾灑汗水更是樂(lè)事。

此外，攝影藝術(shù)品牌“BROWNIEArt Photography” 北京首店，藝術(shù)家向京和瞿廣慈的“稀奇X+Q Art”，*magmode.名堂”首家概念店“名堂設(shè)計(jì)師品牌出版社”，音樂(lè)文化品牌“MAGICBUS"首家實(shí)體i 店，互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)設(shè)計(jì)平臺(tái)“藝?yán)迕住庇诒本┑氖讉€(gè)創(chuàng)意生態(tài)空間……13家店鋪代表著不同人群獨(dú)特的熱愛(ài)與追求，意味著向上生長(zhǎng)的多種可能。

時(shí)代命題

通過(guò)空間設(shè)計(jì)和業(yè)態(tài)、品牌的組合，朝陽(yáng)大悅城在“度刻”中構(gòu)筑起了一個(gè)圍繞自我生長(zhǎng)的大場(chǎng)景，不僅有承載著夢(mèng)想生活方式的空間，同時(shí)也搭載獨(dú)有內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出。

“有靈魂的場(chǎng)景是商業(yè)地產(chǎn)獨(dú)有的內(nèi)容發(fā)動(dòng)機(jī)，內(nèi)容派生是生活方式中心的時(shí)代方法論?！背?yáng)大悅城總經(jīng)理李瑞這樣分析像“度刻”這樣的主題空間對(duì)商業(yè)地產(chǎn)的意義所在。

以朝陽(yáng)大悅城為例，“悅界”是文藝生活策源地，“拾間”關(guān)注匠心慢食且垂直深入，“伍臺(tái)”混搭城市文化與青年消費(fèi)，“度刻”則聚焦在新中產(chǎn)的文化渴求和自我提升需求上。它們絕不是簡(jiǎn)單的“統(tǒng)裝街區(qū)”，持續(xù)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)才是主題空間的核心所在，這也是步入第二二年、第三年的主題空間仍能不斷煥新升級(jí)，持續(xù)輸出獨(dú)有內(nèi)容的原因。

另一方面，“度刻”也表達(dá)著朝陽(yáng)大悅城對(duì)于青年中產(chǎn)生態(tài)圈的一些主張?！扒嗄晗M(fèi)文化崛起的時(shí)代，購(gòu)物中心應(yīng)當(dāng)成為夢(mèng)想生活提案者和幸福感制造者?！痹诶钊鹂磥?lái)，多元的青年文化給了這個(gè)世界最異彩紛呈的圖景，也給新消費(fèi)時(shí)代商業(yè)地產(chǎn)最廣闊的進(jìn)取可能，因?yàn)檫@種文化本身就與消費(fèi)文化深度互相影響?！岸瓤獭彼P(guān)注到的是青年中產(chǎn)對(duì)于自我實(shí)現(xiàn)需求的顯著提升。這種“新需求”是結(jié)構(gòu)性的消費(fèi)升級(jí)，多元而旺盛，卻遠(yuǎn)沒(méi)有被充分滿(mǎn)足。這是某種意義上的“空白”，也是好的商業(yè)機(jī)遇。

作為一家已經(jīng)擁有強(qiáng)大影響力的生活方式中心，朝陽(yáng)大悅城希望要承載它作為一個(gè)公共生活方式平臺(tái)的意義，成為一個(gè)超越屬地范圍的公共空間。不僅僅是“度刻”，今年朝陽(yáng)大悅城的諸多主動(dòng)調(diào)整升級(jí)，都是在用生活方式提案的思路填補(bǔ)這樣的“空白”。如果說(shuō)“度刻”對(duì)夢(mèng)想生活方式的勾勒更偏重于自我生長(zhǎng)，10F和11F的大面積改造則從其他的方向上延伸了“青年樣板生活”的含義。9F-11F既是處于建筑頂層，更代表著一種精神上的高度，人們于此互相啟發(fā)，探尋理想自我。朝陽(yáng)大悅城拿出10F的3400m：與WeWork的合作，看重的是它提供舒適的物理空間更構(gòu)建起獨(dú)有的社群，是與志同道合的伙伴共同奮斗的精神家園。全面翻新的11F則引入高端健身品牌OX YGYM，呼應(yīng)新中產(chǎn)對(duì)健康管理和形象管理的重視。

這已經(jīng)是這家都市新中產(chǎn)生活方式中心開(kāi)業(yè)的第八年，如此“折騰”的背后其實(shí)是一種情懷：夢(mèng)想的生活有許多面，但幸福感一定是最重要的—面;做夢(mèng)想生活提案者也有很多方式，成為一座青春逐夢(mèng)理想城就是朝陽(yáng)大悅城的路徑。

名堂設(shè)計(jì)師品牌出版社先鋒藝術(shù)設(shè)計(jì)

magmode名堂是一家時(shí)裝集合店。 由一群國(guó)際頂級(jí)時(shí)尚雜志主編、時(shí)裝總監(jiān)、作家、藝術(shù)家共同發(fā)起，每一季都會(huì)在全球挖掘、篩選并呈現(xiàn)值得期待的設(shè)計(jì)師。

名堂創(chuàng)始人蔡崇達(dá)是知名作家、媒體……曾擔(dān)任《生活》月刊、《周末畫(huà)報(bào)》新聞版主編、<（GQ》） 中國(guó)版報(bào)道總監(jiān)、《中國(guó)新聞周刊》主編……2016年創(chuàng)辦“服裝品牌孵化器magmode名堂。

名堂設(shè)計(jì)師品牌出版社聚合四大國(guó)際時(shí)裝周上的中國(guó)設(shè)計(jì)師力量，集合成衣、鞋履、配飾以及生活方式領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師品牌，通過(guò)“立體雜志”的空間展示理念，聯(lián)合品牌、藝術(shù)家，去詮釋不同品牌最新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將先鋒的藝術(shù)設(shè)計(jì)帶入到消費(fèi)者的日常生活中。

稀奇藝術(shù)X+Q Art幸福的藝術(shù)

稀奇藝術(shù)（X+Q Art）由中國(guó)著名雕塑家瞿廣慈于2010年創(chuàng)立，合作藝術(shù)家向京。內(nèi)容涉及雕塑、配飾、設(shè)計(jì)產(chǎn)品等多個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域，其品牌理念已獲得海內(nèi)外的廣泛認(rèn)可。以禮物的形式傳遞幸福、溫暖、真摯的祝福是稀奇藝術(shù)的品牌核心。它將產(chǎn)品所蘊(yùn)含的中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)元素與全世界人共通的正面價(jià)值觀(guān)產(chǎn)生聯(lián)系，通過(guò)精致的造型、鮮艷的色彩與豐富多元的產(chǎn)品故事，與人內(nèi)心最純真美好的情感產(chǎn)生共鳴。作為藝術(shù)的禮物，稀奇藝術(shù)寄托了藝術(shù)家希望給人們的日常生活帶來(lái)前所未有驚喜的愿望。

曉島?全副武裝的文藝青年陣地

曉島由著名音樂(lè)人、導(dǎo)演、作家高曉松發(fā)起，并與朝陽(yáng)大悅城共建運(yùn)營(yíng)，是一個(gè)致力于倡導(dǎo)閱讀、思想文化與藝術(shù)生活的全新公共空間。曉島將以高曉松私人收藏和推薦的書(shū)籍、音樂(lè)、影像作品為獨(dú)家日常陳設(shè)，并將開(kāi)展各種人文、藝術(shù)、學(xué)術(shù)分享活動(dòng)。是一處武裝到牙齒的文藝青年陣地。曉島采用預(yù)約體驗(yàn)制，島內(nèi)展陳皆免費(fèi)供島民閱讀、欣賞。

度刻店鋪亮點(diǎn)

稀奇藝術(shù)朝陽(yáng)大悅城店以稀奇藝術(shù)幸福糖果屋為主題，將代表甜蜜與溫暖的蛋糕和糖果元素，融入整個(gè)店鋪空間內(nèi)。同時(shí)，兩座稀奇藝術(shù)的藝術(shù)作品與蛋糕結(jié)合的藝術(shù)裝置也坐落其中，每件藝術(shù)作品都如同美味可口的奶油小點(diǎn)心般期待你的“品嘗”。除此之外，在X+Q Art Market藝術(shù)超市里，大家也可以體驗(yàn)到在網(wǎng)T超市里購(gòu)物的快樂(lè)。在幸福糖果屋內(nèi)稀奇藝術(shù)還設(shè)置了“幸福投遞站”，大家在購(gòu)物的時(shí)候可以現(xiàn)場(chǎng)手寫(xiě)寄語(yǔ)卡片，分享幸福的藝術(shù)。

小編推薦?唱片陳列

島內(nèi)二層，陳列了100多張文藝青年必聽(tīng)經(jīng)典黑膠唱片，悉數(shù)來(lái)自高曉松老師誠(chéng)意推薦。在二層的視聽(tīng)室。島民們只要帶上耳機(jī)，就可以在曉島提供的視聽(tīng)設(shè)備上，找到與黑膠唱片一對(duì)應(yīng)的音樂(lè)專(zhuān)輯欣賞。

度刻店鋪亮點(diǎn)朝陽(yáng)大悅城門(mén)店是超級(jí)猩猩整個(gè)華北區(qū)域旗艦店，顛覆超級(jí)猩猩以往形象，以“呼吸庭院”為主題，特備四重奏設(shè)計(jì)，靜態(tài)教室+動(dòng)態(tài)教室，超大空間盡情展示，讓顧客體驗(yàn)“身體呼吸”的樂(lè)趣。

SUPERMONKEY超級(jí)猩猩?革新運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)

從“健身艙”到“城市運(yùn)動(dòng)櫥窗”，超級(jí)猩猩通過(guò)不斷革新運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，致力于引領(lǐng)城市運(yùn)動(dòng)社群的健康生活方式。超級(jí)猩猩強(qiáng)大的教練團(tuán)隊(duì)擁有行業(yè)內(nèi)頂尖培訓(xùn)師，還有明星專(zhuān)屬教練、健美先生、比基尼小姐、國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)員、時(shí)尚買(mǎi)手等。超級(jí)猩猩還專(zhuān)門(mén)成立了超猩學(xué)院，來(lái)做滿(mǎn)足中國(guó)用戶(hù)需求的課程研發(fā)。

TOMACADO花廚?花是美廚是愛(ài)

Tomacado是由番茄（tomato）與牛油果（avocado）的各半個(gè)詞組成。當(dāng)番茄中的茄紅素遇見(jiàn)牛油果中的單一不飽和脂肪酸時(shí)能夠發(fā)揮高于平時(shí)4倍的防癌作用，因此這兩種互補(bǔ)食材被稱(chēng)為“完美搭檔”。

Tomacado花廚被稱(chēng)為京城餐飲界的一個(gè)奇跡，近期正是風(fēng)光無(wú)限。創(chuàng)始人karen曾是金融業(yè)的高級(jí)白領(lǐng)，幾年前因?yàn)榛ūM心思給女兒做“高顏值”的早餐，用心研究搭配、擺盤(pán)……發(fā)現(xiàn)鮮花是食物最好的裝飾，于是萌生了自己開(kāi)店的打算。

度刻店鋪亮點(diǎn)

1.全新空間設(shè)計(jì)的三重浪漫

坐落于“度刻”之中的花廚，就像一個(gè)園中之園，日可賞美景，夜可觀(guān)星空。多重拱造就出浪漫氛圍。入口處以精心挑選的書(shū)籍迎接來(lái)訪(fǎng)嘉賓，走進(jìn)隔斷拱便是滿(mǎn)室芬芳的花店部分，再穿過(guò)一道拱門(mén) 步入餐廳部分;獨(dú)有的純白色的裝修配以綠色沙發(fā)和餐椅，從屋頂垂吊下來(lái)大型蒲公英花藝裝置和為自然光線(xiàn)篩出明麗光影的巨型綠植，營(yíng)造出在園林深處用餐的特別體驗(yàn)。

2.栽培藝術(shù)情商的分享空間

花廚朝陽(yáng)大悅城店的另一大亮 點(diǎn)是花廚陽(yáng)光房。這個(gè)近50平方米的陽(yáng)光房是個(gè)完全獨(dú)立的空間一玻璃的天窗和三面落地窗戶(hù)，不光植物會(huì)在此得到滋養(yǎng)，忙碌大都市人也可在此享受閑逸的自然生活。到了夜晚，還可俯瞰北京繁華夜景。將來(lái)這里不光有讀書(shū)會(huì)、花藝課、廚藝課和多種生活方式類(lèi)課程，也會(huì)是讓花粉約集同好，在喧囂都市中找到照見(jiàn)自我、聽(tīng)從內(nèi)心愿望的一方新天地。