互聯(lián)網(wǎng)+背景下紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)

戴秋媚 林真 張芳

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)+背景下，科技的快速發(fā)展加快了科技產(chǎn)品的更新?lián)Q代，同時(shí)也推動(dòng)了紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)。本文以閩東紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品為例，探討互聯(lián)網(wǎng)+大背景下的文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)。閩東紅色文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持做閩東紅色文化的傳播者與踐行者，用文化建設(shè)的方式改變閩東貧窮的現(xiàn)狀，傳播閩東之光。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；閩東紅色文創(chuàng)；紅色文化；文創(chuàng)產(chǎn)品；文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

在當(dāng)今信息時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”與各個(gè)行業(yè)的融合發(fā)展，為大眾創(chuàng)新、萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)提供了一個(gè)良好的環(huán)境與機(jī)遇。紅色文化，作為文化中的一個(gè)重要內(nèi)容，對(duì)當(dāng)今時(shí)代具有重要作用。互聯(lián)網(wǎng)+與紅色文化的完美融合，弘揚(yáng)了中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)、塑造了民族個(gè)性，同時(shí)對(duì)于打造具有中華民族特色和世界影響力的紅色文化新品牌具有積極的推動(dòng)作用。

一、互聯(lián)網(wǎng)+背景下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)形式的多樣化

1.文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與新媒體、新技術(shù)的結(jié)合

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與新媒體、新技術(shù)的融合是相互的。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)通過(guò)引入新媒體、新技術(shù)，完善網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、多媒體和數(shù)字媒體等設(shè)施，提高文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的承載能力和活力。[1]在當(dāng)今環(huán)境形勢(shì)下，只有真正將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與新媒體、新技術(shù)相結(jié)合，才能做到互利共贏，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的最佳經(jīng)濟(jì)效益。

2.文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游行業(yè)資源的結(jié)合

每一個(gè)地區(qū)的旅游業(yè)各具特色，因此也衍生出多種多樣的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。從某種意義上來(lái)說(shuō)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依托文化資源，后期必須對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)意性與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合的中介在于文化資源，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)選擇依托的文化資源要遵守以下原則：選準(zhǔn)切入點(diǎn)，突出產(chǎn)品的層次性；提煉主題，突出產(chǎn)品的系列性；豐富文化內(nèi)涵，突出產(chǎn)品的高品位性；[3]

3.文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合

處于產(chǎn)業(yè)鏈上的文創(chuàng)產(chǎn)品與制造業(yè)是相輔相成的、相互協(xié)助的關(guān)系。近年來(lái)，我國(guó)制造業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合還沒(méi)有深入發(fā)展，缺乏把文化創(chuàng)意產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為多元產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的多次價(jià)值增值。[4]要推動(dòng)我國(guó)制造業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，必須推動(dòng)我國(guó)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，培養(yǎng)創(chuàng)造新人才，提高創(chuàng)造力。

二、閩東紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析

1.閩東紅色文化老區(qū)的優(yōu)勢(shì)地位

閩東紅色文化老區(qū)，作為重要的紅色文化教育基地，是中國(guó)共產(chǎn)黨人、閩東蘇區(qū)人民和各界進(jìn)步人士共同創(chuàng)造、積淀的重要文化遺產(chǎn)。[5]閩東紅色文化老區(qū)的優(yōu)勢(shì)地位，使得閩東紅色文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)有著良好的發(fā)展前景。團(tuán)隊(duì)已與古田縣平湖鎮(zhèn)、下黨鄉(xiāng)、閩東革命紀(jì)念館簽訂合作協(xié)議，在教育基地設(shè)置售賣專柜、安放無(wú)人售貨機(jī)。

2.紅色文化產(chǎn)品搶占市場(chǎng)先機(jī)

2.1市場(chǎng)環(huán)境分析

近年來(lái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值高速增長(zhǎng)，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重逐年增長(zhǎng)，十八大以來(lái)文化產(chǎn)業(yè)整體保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

2011-2016年占文化產(chǎn)業(yè)增加值及其占GDP比重

核算數(shù)據(jù)表明，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正逐步發(fā)展成為我國(guó)潛力巨大的新興經(jīng)濟(jì)門類，由此衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)品也呈井噴之勢(shì)。

反觀閩東紅色文化產(chǎn)業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還存在許多問(wèn)題，如創(chuàng)意和設(shè)計(jì)能力不足、沒(méi)有充分挖掘文化資源等。近年來(lái)，寧德市政府在大力推進(jìn)紅色教育基地建設(shè)。針對(duì)這些現(xiàn)象，我們團(tuán)隊(duì)立足于吸納更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)出具有文化內(nèi)涵的實(shí)用性產(chǎn)品；另一方面要突出“全案開(kāi)發(fā)”的優(yōu)勢(shì)，即豐富產(chǎn)品線、注重產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)等。閩東紅色文化產(chǎn)業(yè)的弱勢(shì)正是我們團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，我們將致力于做閩東紅色文化的傳播者和踐行者，，提高閩東紅色文化的知名度。

2.2目標(biāo)客戶群

閩東紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品面向全國(guó)，在各個(gè)合作的黨委黨校、院校、干部群體、紀(jì)念館等地區(qū)或地點(diǎn)設(shè)置銷售點(diǎn)，分別銷售不同的文創(chuàng)產(chǎn)品，客戶群體主要為前往各個(gè)紅色景區(qū)或地區(qū)參觀、游玩的游客、高校師生、黨員干部等。

2.3 SWOT分析

優(yōu)勢(shì)

首先，閩東是重要的革命老區(qū)，是重要的紅色教育基地。同時(shí)還是習(xí)總書(shū)記工作過(guò)的地方，是他魂?duì)繅?mèng)繞的第二故鄉(xiāng)。其《擺脫貧困》一書(shū)緊緊圍繞著閩東地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的實(shí)踐探索和貧困地區(qū)如何脫貧致富的科學(xué)思路。這些都為我們提供了大量文化、政治資源。

其次，閩東紅色文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在管理及運(yùn)營(yíng)相關(guān)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)豐富。我們對(duì)項(xiàng)目的的各個(gè)流程進(jìn)行了充分的考慮。所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品都是在經(jīng)過(guò)實(shí)地考察的基礎(chǔ)上，根據(jù)真實(shí)的歷史事件而加工的。文化內(nèi)涵貼近歷史事實(shí)，還原歷史真相。

劣勢(shì)

閩東紅色文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的劣勢(shì)在于宣傳推廣。閩東紅色文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，作為一個(gè)剛成立組織，如何在短期內(nèi)擴(kuò)大知名度是首要問(wèn)題。

機(jī)會(huì)

聚焦閩東，有關(guān)紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)尚處于空白，且當(dāng)?shù)卣幸庥诮璐藱C(jī)會(huì)對(duì)外宣傳閩東紅色文化，這正是閩東紅色文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)發(fā)展的大好契機(jī)。

威脅

閩東紅色文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為個(gè)體的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。面對(duì)這些競(jìng)爭(zhēng)，閩東紅色文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)突出自己的產(chǎn)品和服務(wù)，利用自己的優(yōu)勢(shì)做好自己的品牌建立及營(yíng)銷。

3.先進(jìn)的發(fā)展策略與模式

3.1 發(fā)展策略

第一年品牌構(gòu)建、基礎(chǔ)夯實(shí)期：進(jìn)入市場(chǎng)，打響知名度。組建更加完善的企業(yè)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步研發(fā)產(chǎn)品，精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，確保產(chǎn)品的創(chuàng)意與多樣化。

第二年：快速成長(zhǎng)期：在第一年市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，以閩東為主要地區(qū)，向周邊城市拓展。

未來(lái)五年項(xiàng)目成熟期，核心文化、品牌打造：全面獲取福建省內(nèi)市場(chǎng)占有率，習(xí)小寧--“閩東紅色文化的傳播和踐行者”定位深入消費(fèi)者內(nèi)心。項(xiàng)目平穩(wěn)運(yùn)行，各方面對(duì)接完畢，項(xiàng)目形成流暢、高效的產(chǎn)品供應(yīng)鏈，效率高、服務(wù)好。引入加盟機(jī)制，為下一步的擴(kuò)展做準(zhǔn)備。

三、閩東紅色文化產(chǎn)品創(chuàng)意理念

通過(guò)搜集和整合相關(guān)資料，將閩東紅色文化元素融入文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)“Q萌”版人物的卡通形象。團(tuán)隊(duì)目前已設(shè)計(jì)出古田縣愛(ài)國(guó)高僧圓瑛法師、黃孝敏、葉飛、曾志、蔡威、馬力峰等人物的卡通形象，創(chuàng)作出系列產(chǎn)品。截止目前，共設(shè)計(jì)85款愛(ài)國(guó)人士及革命烈士的卡通人物形象，均為原創(chuàng)作品，已向國(guó)家版權(quán)局提交版權(quán)申請(qǐng)，作品登記證書(shū)于2019年5月下達(dá)。

1.黃孝敏卡通人物形象（共20個(gè)）2.馬立峰卡通人物形象（共10個(gè)）

3.葉飛卡通人物形象（共20個(gè)） 4.圓瑛法師卡通人物形象（共20個(gè)）

5.系列產(chǎn)品圖

閩東紅色文化資源承載著閩東人民波瀾壯闊的奮斗歷程，涌現(xiàn)了許許多多革命烈士和愛(ài)國(guó)人士。我們力求以人物歷史故事為起點(diǎn)，還原歷史場(chǎng)景，向革命先烈、愛(ài)國(guó)人士致以崇高的敬仰和深切的懷念。

四、閩東紅色文化發(fā)展面臨的風(fēng)險(xiǎn)與應(yīng)對(duì)策略

1.風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)

1.1營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)

在文創(chuàng)產(chǎn)品銷售期間，可能會(huì)遇到：①渠道不暢，或渠道選擇有誤，使銷售受阻；②促銷方式不務(wù)，消費(fèi)者不了解企業(yè)產(chǎn)品；③售后保證缺乏，消費(fèi)者購(gòu)后顧慮多等問(wèn)題。

1.2競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

文化創(chuàng)意將面臨知識(shí)產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)意權(quán)屬保護(hù)體系不夠完善，侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重，維權(quán)成本過(guò)高等問(wèn)題。

1.3管理風(fēng)險(xiǎn)

最初的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)成員大部分是在校大學(xué)生，由于缺乏經(jīng)驗(yàn)，在項(xiàng)目的戰(zhàn)略和重大事情的決策上存在風(fēng)險(xiǎn)。

1.4政策風(fēng)險(xiǎn)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興的輕資產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，得到國(guó)家資本扶持條件苛刻，民間資本又保持著審慎的態(tài)度，導(dǎo)致文創(chuàng)企業(yè)融資困難，發(fā)展緩慢。

2.應(yīng)對(duì)策略

2.1建立健全相關(guān)的文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制

文創(chuàng)的發(fā)展需要多方發(fā)力，要加強(qiáng)自身與其它行業(yè)的關(guān)聯(lián)。并且建立起與閩東紅色文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)相關(guān)的更穩(wěn)定、更具權(quán)威性、更專業(yè)規(guī)范的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

本團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品一旦打開(kāi)銷售市場(chǎng)，將帶動(dòng)閩東紅色文化的傳播，本團(tuán)隊(duì)將進(jìn)一步推出其他的教育和培訓(xùn)項(xiàng)目，豐富團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品組合，獲取更豐厚的收益。

（1）專題課程系列

結(jié)合閩東當(dāng)?shù)丶t色文化、革命歷史、當(dāng)前時(shí)政熱點(diǎn)可開(kāi)發(fā)系列專題培訓(xùn)課程，如：閩東革命傳統(tǒng)專題、擺脫貧困專題、黨性教育專題、習(xí)總書(shū)記在閩工作專題等。

（2）定制培訓(xùn)方案

根據(jù)學(xué)員對(duì)象的年齡、職業(yè)等特點(diǎn)，可量身定制更具針對(duì)性和實(shí)效性的培訓(xùn)課程，也可提供2-8天不等的短期培訓(xùn)班，也可與黨校合作承接長(zhǎng)期培訓(xùn)班。

（3）現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)點(diǎn)

從服務(wù)培訓(xùn)目標(biāo)和教學(xué)需要出發(fā)，可開(kāi)發(fā)建設(shè)教學(xué)主題契合、教學(xué)內(nèi)容充實(shí)、的現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)點(diǎn)，加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)點(diǎn)建設(shè)，從而將閩東作為大力加強(qiáng)干部理想信念和革命傳統(tǒng)教育的搖籃。

2.2積極尋找政府與社會(huì)投資

閩東紅色文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)充分利用閩東紅色文化，集經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值、政治價(jià)值于一身，具有更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。政府有責(zé)任為文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)發(fā)展提供良好的市場(chǎng)環(huán)境、良好的支持設(shè)備與優(yōu)化市場(chǎng)投融資體系，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資金與優(yōu)惠政策，培養(yǎng)和引進(jìn)創(chuàng)新型人才，以此促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

閩東，是革命老區(qū)，鐫刻著深深的紅色印痕。我們謹(jǐn)遵習(xí)總書(shū)記的“把閩東之光傳播開(kāi)來(lái)，一定要把握住閩東的閃光之處”的教誨，堅(jiān)持做閩東紅色文化的傳播者與踐行者。

參考文獻(xiàn)：

[1]學(xué)術(shù)雜志網(wǎng)，文化創(chuàng)意論文，新媒體技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)，[EB/OL] http：//www.zhazhi.com.2019/1/3 .

[2] 中華人民共和國(guó)中央人民政府.國(guó)務(wù)院辦公廳.

國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)若干意見(jiàn)的通知[EB/OL].http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-05/16/content_5073722.htm.2016/5/16.

[3] 百度文庫(kù).文化創(chuàng)意與旅游業(yè)融合的四大關(guān)注點(diǎn)[EB/OL] https：//wenku.baidu.com/view/6958fd13bf1e650e52ea551810a6f524ccbfcbff.html .2018/10/04 .

[4] 程惠英.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合發(fā)展的路徑探究---以安徽省為例[J].經(jīng)濟(jì)論壇2016（5）27—30.

[5] 張龍欽、祁燕蘋.分析閩東紅色文化的繼承與發(fā)展[J]. 智庫(kù)時(shí)代.2018（9）113—115.

作者簡(jiǎn)介：

戴秋媚，女，學(xué)生，寧德師范學(xué)院，思想政治教育專業(yè).

林真，女，學(xué)生，寧德師范學(xué)院，思想政治教育專業(yè).

張芳，女，教師，寧德師范學(xué)院，馬克思主義學(xué)院團(tuán)委書(shū)記.