淺談公共新聞理論及其在大眾媒體中的運(yùn)用

汪琦

摘要：中國的公共新聞是新聞傳播和中國當(dāng)代社會發(fā)展到了一定階段的產(chǎn)物，并不是新聞界的"異類物種"，它是順勢誕生的。而它與美國的公眾新聞不同的點(diǎn)就在于，中國當(dāng)代的實(shí)際國情狀況與新聞領(lǐng)域的基礎(chǔ)決定它帶著我國氣息。公共新聞理論的引入與我國當(dāng)代社會的輿論環(huán)境和傳播環(huán)境以及傳播行為與傳播心理都有著直接的不可小覷的關(guān)系，我國新聞本身的傳播發(fā)展與社會媒體均為公共新聞理論在大眾媒體中的運(yùn)用奠定了基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：大眾媒體，公共新聞理論；應(yīng)用；分析

公共新聞理論的核心觀念是讓公眾參與了解公共事務(wù)，價(jià)值目標(biāo)指向更開闊的公眾生活。公共新聞在進(jìn)入我國后一直被認(rèn)為是出現(xiàn)在中國新聞史上的新篇章，是在民生新聞后我國新聞傳播的第二次革命、中國新聞改革又一新的篇章。本文立足于對公共新聞理論的探討，結(jié)合中國社會實(shí)際狀況，剖析它在大眾媒體當(dāng)中的運(yùn)用。探討如何更加合理的利用公共新聞理論與大眾媒體相結(jié)合，更好地將它運(yùn)用到實(shí)踐當(dāng)中去。那不僅能夠推進(jìn)新聞史的前進(jìn)發(fā)展，更加能夠促進(jìn)當(dāng)代民主化，大眾媒體化，實(shí)現(xiàn)更大化的民主。

一、公共新聞的定義

紐約大學(xué)新聞學(xué)系的羅森（Joy Rosen）教授，是最先在美國提出"公共新聞"理論的學(xué)者，公共新聞理論是對如何使民眾更加積極的參與到社會公共事務(wù)中去的思考結(jié)果。它強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道者不只是要報(bào)道新聞事實(shí)，同時更要作為組織者深入到公眾事務(wù)當(dāng)中，創(chuàng)造多種多樣的活動，讓公民積極的參與到其中發(fā)表議論，找到能夠解決問題的合理方法，最終使公共問題能夠得到妥善的解決。令人厭倦的傳統(tǒng)媒體傳播報(bào)道方式、下降的公民對新聞媒體報(bào)道的關(guān)注程度反應(yīng)出了當(dāng)時的美國社會媒介經(jīng)營和社會民主生活的雙重困局。在這樣的大社會背景下，一些新聞學(xué)者和媒體從業(yè)人員出于新聞人的反思和覺悟，開始了公共新聞（public journalism）活動。在越來越豐富的公共新聞實(shí)踐基礎(chǔ)上，公共新聞理論逐漸清晰起來。由于公共新聞重視新聞媒介與公眾之間的密切關(guān)系，突出了新聞媒介在社會協(xié)調(diào)中的重要作用。所以，公共新聞在進(jìn)入我國后一直被認(rèn)為是出現(xiàn)中國新聞史上的新篇章，是在民生新聞后我國新聞傳播史上的第二次革命、中國新聞改革的又一條新的出路。該新聞理論也給傳播學(xué)和新聞學(xué)的理論帶來了前所未有的變化。

二、公共新聞理論在大眾媒體中的運(yùn)用

當(dāng)今時代，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展愈來愈壯大，不斷的打破時間與空間的約束，隨之也為公共新聞的傳播發(fā)展提供更加方便的平臺。伴隨著新聞內(nèi)容傳播方式作出的系列改變，當(dāng)前公共新聞也逐步變成了大眾媒體提高新聞傳播水平的有效手段。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速壯大，讓公共新聞在大眾媒體中得到越來越廣泛的運(yùn)用。在傳統(tǒng)的新聞傳播中，大多數(shù)公眾人群都只能夠作為看眾，很難能夠成為新聞的議論參與者和傳播者，隨著大眾媒體的發(fā)展，人們開始接受通過互聯(lián)網(wǎng)隨時隨地的瀏覽新聞和自己想要了解的資訊，互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的社交性和參與感能夠讓人們在瀏覽新聞時也參與到其中進(jìn)行議論和建議，發(fā)表自己的言論建議。這非常符合公共新聞想讓受眾真實(shí)參與新聞報(bào)道的新聞實(shí)踐理念。目前在我國，一些電視媒體已經(jīng)初步的開始了在公共新聞領(lǐng)域的探索，并取得了滿意的效果。公共新聞有助于構(gòu)建真正的公共領(lǐng)域，提升公民對于公共事務(wù)的參與和建議能力，增加公民對公共事務(wù)的參與、討論、建議。強(qiáng)化公民的公共事務(wù)參與意識，推動社會的民主化進(jìn)程，真正的實(shí)現(xiàn)社會民主化進(jìn)程，有助于公共事件矛盾的解決，推進(jìn)新聞傳播領(lǐng)域與大眾媒體領(lǐng)域的發(fā)展以及中國社會的前進(jìn)。將公共新聞理論貫徹運(yùn)用到大眾媒體當(dāng)中，不僅能夠推進(jìn)新聞史的前進(jìn)發(fā)展，更加能夠促進(jìn)當(dāng)代民主化，大眾媒體化，實(shí)現(xiàn)更大化的民主。但是現(xiàn)在我國的大部分大眾媒體在這一問題上仍是止步不前，不敢做出行動，以至于得不到真正走進(jìn)大眾的這一好機(jī)會，也限制了新聞傳播的發(fā)展，令其止步不前。大眾媒體時代，新聞傳播的速度得到了顯著提高?！吨袊嗄陥?bào)》上曾有這樣一則網(wǎng)絡(luò)新聞。新聞的內(nèi)容是一位老院士站在講臺上面作報(bào)告，但當(dāng)時臺下大部分的大學(xué)生卻全然不聽講。這一新聞被發(fā)布之后，迅速引發(fā)國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載。許多網(wǎng)友也紛紛將其轉(zhuǎn)發(fā)到自己的各種社交圈中。在很短的時間內(nèi)，該新聞事件的點(diǎn)擊量驚人，并引發(fā)了廣大網(wǎng)民的議論。這個新聞事件是個十分生動的案例，其快速傳播的事實(shí)充分的證明了，在大眾媒體時代，新聞事件的傳播速度得到了前所未有的提高。各種各樣的新聞話題和資訊等，都有可能在極短的時間內(nèi)得到廣泛的傳播，而將公共新聞與大眾媒體相結(jié)合，將公共新聞運(yùn)用到大眾媒體當(dāng)中，也將給公共新聞的傳播帶來前所未有的傳播速度，公民可以通過多元化的網(wǎng)絡(luò)，自己能夠隨時隨地的進(jìn)行檢索自己感興趣的公共新聞和資訊，并進(jìn)行瀏覽和觀看了解，人們不再受到傳統(tǒng)新聞傳播的載體和形式的限制，完全可以進(jìn)行自由的參與公共事務(wù)，以及發(fā)表言論和建議，公共新聞運(yùn)用到大眾媒體當(dāng)中，能夠更大程度的推進(jìn)民主化建設(shè)，讓公民能夠切身參與到公共事務(wù)當(dāng)中去。

三、公共新聞的發(fā)展過程

回觀公共新聞的發(fā)展過程：

1、1999年～2004年：從簡單介紹面向社會但很少人給出回應(yīng)到集中引介并且引發(fā)了關(guān)注。

2004年：我國對公共新聞更大力度的宣傳給社會群眾，人們也開始關(guān)注起來，這以后，公共新聞也開始成為我國新聞學(xué)和傳播學(xué)的熱點(diǎn)探究題目

2、2005年～2006年：公共新聞在我國的研究探討成為了了引人注目的焦點(diǎn)。越發(fā)受到研究者和社會群眾的關(guān)注。

3、2006年至今：從公共新聞到"公民新聞"

伴隨著民主化進(jìn)程的深入貫徹和推進(jìn)，社會主義國家各項(xiàng)改革都處在前沿的中國開始正式的進(jìn)入到了一個充滿無數(shù)挑戰(zhàn)的社會轉(zhuǎn)型期中。各種社會問題和矛盾的產(chǎn)生，引發(fā)了群眾越發(fā)對公共事務(wù)的關(guān)注，雖然大部分人在金錢和名利的驅(qū)使下，已經(jīng)形成了一種一己私利最為重要的慣性思維，但是公共意識仍然是社會存在的堅(jiān)不可摧的基礎(chǔ)，公眾將隨著社會現(xiàn)狀的改變隨時作出保證整體利益最大化的舉措。在這種強(qiáng)大的背景下，加強(qiáng)"公共新聞"的傳播可以進(jìn)一步發(fā)揮新聞大眾媒體的溝通和引領(lǐng)作用，從而能夠解決矛盾以及減少沖突。在某種意義上，公共新聞顯然是在政府與公民之間搭建了一座民主化的道路，給民意的傳達(dá)創(chuàng)造了一個極其便利的平臺，在此基礎(chǔ)上，把作為政府傳達(dá)者媒體手中的主動權(quán)交給到公民手中，給予他們參與公共決策的權(quán)力，讓公眾輿論在大眾媒體合理的引領(lǐng)之最終上升為合乎國家發(fā)展的共同意志，讓公眾輿論發(fā)揮出最有意義的價(jià)值。故此不難看出，不論是公眾意識的日益加強(qiáng)還是社會公共領(lǐng)域的日益壯大，都大幅度的提高了公民參與公共事務(wù)的言論自由和建議自由，也很大程度上提升了公民參與公共事務(wù)的積極性，這與公共新聞的核心不謀而合。

結(jié)束語：

公共新聞理論日趨發(fā)展壯大，在社會大背景下越來越明晰，將公共新聞理論運(yùn)用到大眾媒體當(dāng)中，能夠大幅度的提高公民參與公共事務(wù)的言論自由，也很大程度上能夠提升公民參與公共事務(wù)的積極性，這與公共新聞的核心不謀而合。是符合社會發(fā)展趨勢的，既能增強(qiáng)公共新聞傳播發(fā)展，又將推進(jìn)社會民主化的進(jìn)程。

參考文獻(xiàn)

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（作者單位：云南省紅河州彌勒市彌勒人民廣播電臺）