由“大魚號”探索自媒體未來發(fā)展路徑

曹瑩瑩

摘 要 傳播技術(shù)的革新以及人們自主傳播意識的提高催生了自媒體，自媒體在經(jīng)過爆發(fā)式增長后也逐步陷入瓶頸，內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、運營者媒介素養(yǎng)不高、虛假信息泛濫等問題屢見不鮮。“大魚號”作為阿里文娛旗下的內(nèi)容創(chuàng)作平臺，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供暢享阿里文娛生態(tài)的多點分發(fā)渠道，融合貫通UC、土豆、優(yōu)酷等阿里文娛旗下的多個平臺。在幾近飽和的自媒體市場中，“大魚號”開辟“做好服務、做好賦能、做好規(guī)則、做好打通”的發(fā)展路徑，探索自己的發(fā)展之道。

關(guān)鍵詞 大魚號；自媒體；內(nèi)容創(chuàng)作

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）232-0161-02

美國新聞學會媒體中心在2003年7月發(fā)布了由謝因波曼與克里斯威利斯聯(lián)合提出的“We Media”研究報告，對自媒體的下了一個定義——We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑。

人工智能與媒體相結(jié)合會加速智能媒體新時代的到來，“萬物觸媒”“人機共生”的內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)布方式，解放了媒體生產(chǎn)力，帶來了海量的內(nèi)容供給，新媒體時代信息傳播速度更快，信息交互更密切?！按篝~號”由原有的UC訂閱號發(fā)展而來，UC訂閱號的原有30萬用戶直接奠定了大魚號的基礎(chǔ)用戶規(guī)模，因此大魚號的起步雖然晚于頭條號、微信公眾號等平臺卻依然占據(jù)一定的市場份額。

1 “大魚號”簡介

大魚號是為內(nèi)容創(chuàng)作者提供通行阿里文娛平臺的賬號，為內(nèi)容生產(chǎn)者提供“一點接入，多點分發(fā)，多重收益”的整合服務。2017年3月31號，原UC訂閱號、優(yōu)酷自頻道賬號統(tǒng)一升級為“大魚號”。UC訂閱號已入駐的30萬賬號將可享有“一點接入，多點分發(fā)，多重收益”的整合服務。此次升級，將為內(nèi)容創(chuàng)作者提供更豐富的優(yōu)質(zhì)流量和收益，為PUGC提供全鏈路的成長和上升空間，將內(nèi)容生產(chǎn)放在了更為重要的位置。

“大魚號”作為阿里文娛旗下的內(nèi)容創(chuàng)作平臺，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供暢享阿里文娛生態(tài)的多點分發(fā)渠道，包括 UC、土豆、優(yōu)酷等阿里文娛旗下多端平臺，同時也在創(chuàng)作收益、原創(chuàng)保護和內(nèi)容服務等方面為創(chuàng)作者給予了充分的支持?！按篝~號”相較于其他自媒體平臺，其優(yōu)勢表現(xiàn)為大魚號的用戶即使不訂閱，不關(guān)注某一大魚賬號也可以獲取內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)布的作品。阿里巴巴文化娛樂集團副總裁周曉鵬在 2017年于北京舉辦的內(nèi)容創(chuàng)作者城市沙龍上提出2017年大魚號發(fā)展“十六字訣”——“做好服務、做好賦能、做好規(guī)則、做好打通”。

2 “大魚號”的內(nèi)容生產(chǎn)特點

大魚號產(chǎn)品負責人吳越發(fā)布了大魚號整體數(shù)據(jù)，截至2017年6月，大魚號總?cè)腭v量已突破50萬，大魚獎金六期累計激勵金額達7 111萬，閱讀量過億自媒體賬號61個。雖然相較于在2016年賬號數(shù)量就近2 000萬的微信公眾號來說，“大魚號”的規(guī)模還不算龐大，但這些數(shù)據(jù)也足以說明“大魚號”的內(nèi)容創(chuàng)作還是頗具影響力的。

2.1 多分發(fā)渠道賦能創(chuàng)作者

“大魚號”作為阿里文娛旗下的內(nèi)容創(chuàng)作平臺，其最大的優(yōu)勢就是可以充分利用阿里產(chǎn)業(yè)下的所有渠道來進行內(nèi)容分發(fā)，獲得多產(chǎn)品、多平臺的流量支持，并且內(nèi)容分發(fā)過程不需要創(chuàng)作者本人操作，用戶只需在“大魚號”平臺上發(fā)布內(nèi)容就可以享受系統(tǒng)直接分發(fā)到各平臺的便捷性。UC頭條、神馬搜索、優(yōu)酷、土豆、淘寶、支付寶等都是大魚號用戶的發(fā)揮平臺。

2.2 借勢IP賦能創(chuàng)作者

“大魚號”以阿里文娛作為強大的內(nèi)容來源后盾，可以充分借勢熱門版權(quán)IP來進行自身的內(nèi)容創(chuàng)作，充分挖掘粉絲價值，獲取粉絲經(jīng)濟。大IP背后最吸引內(nèi)容創(chuàng)作者的價值就在于其龐大的粉絲量，阿里旗下的各個平臺其實是保持一種資源共享的生態(tài)圈，大IP既可以為土豆、優(yōu)酷等視頻平臺帶來收視與廣告收益，也可以為“大魚號”、UC頭條等內(nèi)容創(chuàng)作平臺帶來創(chuàng)作素材?！按篝~號”將阿里生態(tài)內(nèi)部的流量和資源共享給創(chuàng)作者，大魚號用戶圍繞熱門版權(quán)創(chuàng)作內(nèi)容，既吸引粉絲眼球又可以借勢打造自我品牌。

2.3 打造PGC賦能創(chuàng)作者

自媒體發(fā)展至今，其內(nèi)容生產(chǎn)的主要力量還是UGC和PGC，自媒體發(fā)展初期UGC模式一直是主體，但隨著市場的規(guī)范化發(fā)展PGC的內(nèi)容生產(chǎn)模式越來越受到重視。“大魚號”顯然是洞悉市場潮流的，它借勢阿里旗下其他平臺的IP來打造自己的產(chǎn)業(yè)王國，“大魚創(chuàng)作狂歡季”“大魚在現(xiàn)場”等都是大魚號為專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者提供的發(fā)揮平臺。

例如2017天貓雙11全球狂歡節(jié)啟動之日大魚號開啟 的“大魚創(chuàng)作狂歡季”，意欲在每年10月底至11月期間打造“阿里專屬創(chuàng)作時間”，實現(xiàn)創(chuàng)作者與廣告客戶的雙重盈利。而“大魚在現(xiàn)場”項目將2018年平昌冬奧會作為項目啟動的第一站，開啟自媒體“在場式創(chuàng)作”新型內(nèi)容生產(chǎn)模式。

PGC模式生產(chǎn)出的內(nèi)容水平明顯高于普通用戶，“大魚號”對PGC生產(chǎn)鏈的打造為自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)提供了可供參考的思路與經(jīng)驗。

3 “大魚號”的創(chuàng)作收益

“大魚號”的用戶之所以積極進行內(nèi)容創(chuàng)作，不僅僅是因為社會公眾傳播意識的提高，歸根結(jié)底專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者還是希望以此獲利，而“大魚號”作為一個商業(yè)平臺也需要以利潤吸引更多的創(chuàng)作者入駐。據(jù)2017自媒體高峰論壇發(fā)布的《2016自媒體白皮書》顯示，在一些頂級自媒體年收入過千萬甚至數(shù)千萬的同時，有超過六成的自媒體人都未能實現(xiàn)盈利。自媒體從業(yè)者普遍面臨著變現(xiàn)及盈利困難的問題。

“大魚號”平臺為了激勵用戶進行高水準的內(nèi)容生產(chǎn)制定了“大魚計劃”“大魚任務”等項目來實現(xiàn)對大魚號用戶的商業(yè)賦能。“大魚計劃”“大魚任務”等項目為大魚號創(chuàng)作者提供商業(yè)變現(xiàn)功能，以此鼓勵用戶發(fā)布更多優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)的視頻、圖文等內(nèi)容，來促進平臺的發(fā)展?！按篝~號”的創(chuàng)作收益吸引更多的用戶進行創(chuàng)作，而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)又為阿里旗下的多個平臺帶來更多的用戶，這種相輔相成的發(fā)展模式保證了創(chuàng)作者與平臺的持久和平合作。

4 自媒體發(fā)展新趨勢

自媒體是個人通過現(xiàn)代化、電子化的手段，向非特定受眾傳遞信息的媒介途徑。自媒體發(fā)展至今，經(jīng)過了博客、社區(qū)時代和公眾號時代，目前短視頻平臺正處于自媒體發(fā)展的風口上。而如“大魚號”之類的內(nèi)容創(chuàng)作平臺已經(jīng)不能簡單歸結(jié)為公眾號形式，它更像是一種集成式內(nèi)容創(chuàng)作平臺，其內(nèi)容生產(chǎn)除圖文、文字以外也包括短視頻制作，且內(nèi)容水準也越來越高。專業(yè)化、多樣化、規(guī)范化、有序化發(fā)展成為自媒體發(fā)展的新趨勢。

4.1 專業(yè)化發(fā)展

自媒體發(fā)展的專業(yè)化體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)上，PGC已經(jīng)逐步超越UGC成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主要來源。普通用戶由于缺乏相關(guān)的媒介素養(yǎng)和專業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)知識，往往會導致內(nèi)容雷同、信息失實、低俗暴力內(nèi)容泛濫等問題。無論是傳統(tǒng)媒體時代還是新媒體時代，內(nèi)容為王的法則沒有改變，在新媒體時代內(nèi)容甚至更為重要?！按篝~號”啟動“大魚在現(xiàn)場”“大魚計劃”等項目來支持專業(yè)人員搞自媒體創(chuàng)作，在優(yōu)勝劣汰的長期發(fā)展中，自媒體發(fā)展必將走上專業(yè)化。

4.2 多樣化發(fā)展

自媒體在博客、社區(qū)時代的內(nèi)容生產(chǎn)主要是文字與圖片，但是隨著數(shù)字技術(shù)與移動技術(shù)的發(fā)展，自媒體的內(nèi)容創(chuàng)作形式開始了圖文、文字、短視頻等多種形式共存的多樣化發(fā)展。包括大魚號、今日頭條等在內(nèi)的自媒體平臺涵蓋了多種內(nèi)容生產(chǎn)模式，其內(nèi)容能夠滿足不同受眾的信息需求，并且大大提高了受眾的覆蓋率。

4.3 規(guī)范化發(fā)展

自媒體在經(jīng)歷了短暫的野蠻生長期之后開始進入規(guī)范化發(fā)展的道路。無論是國家對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的治理，還是相關(guān)部門對媒體行業(yè)的整頓，都是在約束新媒體的無序發(fā)展勢頭。越來越多專業(yè)管理條例或規(guī)范的出臺對新媒體行業(yè)施加壓力，肅清其混亂的內(nèi)容生產(chǎn)市場。除政府強制規(guī)范以外，國家也越來越重視行業(yè)自律意識的提高，自媒體從業(yè)者需接受相關(guān)專業(yè)知識的培訓，提高自己的社會責任意識以及媒介素養(yǎng)。強化“把關(guān)人”意識，內(nèi)容創(chuàng)作者本身也是促進自媒體行業(yè)規(guī)范化發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

4.4 有序化發(fā)展

自媒體的出現(xiàn)解放了社會公眾的話語權(quán)，被壓制的傾訴欲得到了釋放，人人都渴望成為傳播者，智能設(shè)備的普及、準入門檻的降低使得自媒體用戶越來越多，人人皆可隨時隨地進行內(nèi)容發(fā)布。但是隨著國家對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的治理，成為自媒體從業(yè)者的門檻有所上升，緩解了自媒體平臺的無序競爭。身份證實名認證、關(guān)鍵詞攔截等監(jiān)管技術(shù)的應用將用戶進行一一篩選，避免了從業(yè)者過多導致的惡性競爭，保證了自媒體行業(yè)的有序化發(fā)展。

參考文獻

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