芻議融媒體時代提升電視新聞輿論影響力

徐紀楓

摘 要 隨著當前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計算機技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體時代已經(jīng)到來，廣大社會群眾的發(fā)言機會和話語權(quán)，也在新媒體時代背景下不斷增加，這對于傳統(tǒng)的電視新聞信息的傳播也受到了較大的沖擊。在數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的背景下，新媒體異軍突起，處于傳統(tǒng)媒體行業(yè)領(lǐng)軍地位的廣電媒體，一方面受到新媒體、新渠道、新技術(shù)的直接沖擊，另一方面受自身模糊的戰(zhàn)略愿景、粗放的管理模式以及歷史遺留問題的制約，腹背受困。因此，文章對融媒體時代下，提升電視新聞輿論影響力的措施進行了深入分析和探究。

關(guān)鍵詞 融媒體；電視新聞；輿論影響力

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）231-0065-03

由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體的市場份額受到新媒體強勢擠壓，經(jīng)營受困，但由于傳統(tǒng)電視媒體自身具有一定的獨特優(yōu)勢，其在實際發(fā)展過程中，既有機遇也有挑戰(zhàn)。那么，在當前新舊媒體有效融合的時代背景下，要想不斷提升電視新聞的輿論影響力，就要積極提升電視新聞的輿論引導和監(jiān)督功能，確保其能夠為社會發(fā)展和人們生活進步而服務(wù)，有效推進我國電視新聞事業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

1 電視新聞輿論影響力的內(nèi)涵分析

輿論基本是由輿論主體、輿論存在形式以及輿論的客體這3個方面所共同組成的，因此，從這一角度出發(fā)，對電視新聞輿論進行分析，其也可以分為這3個方面。

和輿論不同的是，電視新聞輿論還可以融合意見載體，因為傳統(tǒng)的輿論載體形式是多樣的，且具有普遍性的特征，這導致其往往不被納入基本的構(gòu)成要素中。而電視新聞輿論只能夠通過新聞傳播媒介進行傳播，所以，傳播媒介也是電視新聞的主要構(gòu)成要素。

通過對電視新聞輿論影響力的分析，可以了解到電視新聞輿論影響力從本質(zhì)上來說，這就是電視新聞媒體向受眾傳播各種有價值的新聞信息，受眾在接受新聞信息之后所產(chǎn)生的直接或間接的作？用力。

從具體的角度出發(fā)，通常電視新聞輿論影響力包含大眾對于新聞事件的關(guān)注度、對于新聞事件的情感共鳴力、對于新聞事件的反應(yīng)行為以及問題解決的推動作用等。

2 融媒體時代電視新聞輿論影響力分析

2.1 電視新聞自身的傳播力

本身電視新聞報道的主要目的，就是利用這一平臺將有價值的新聞信息準確的傳輸給相關(guān)受眾群體，在受眾對相關(guān)新聞信息接受之后，會形成相應(yīng)的理解，并將其分散傳播下去，對新聞事件的相關(guān)者產(chǎn)生相應(yīng)的社會輿論壓力[2]。

就從這一角度來說，電視新聞的輿論影響力也存在大小、高低之分，且這也是傳媒界人士衡量電視新聞質(zhì)量優(yōu)良的基本準則之一，那么，在這樣的背景下，電視新聞媒體必須要加強對于電視新聞輿論影響力的重視度。

在融媒體時代下，電視新聞自身的傳播力也是影響電視新聞輿論影響力大小的一個重要因素。通常電視新聞的傳播力較大、傳播效果相對較好，也就表示電視新聞輿論影響力較大；相反，電視新聞輿論的影響力就相對較小。通過對電視新聞輿論影響力大小和電視新聞自身的傳播力進行分析，可以發(fā)現(xiàn)這兩者之間，是存在著明顯的正比例關(guān)系的。

2.2 電視新聞的輿論感召力

通過對電視新聞輿論影響力的分析，電視新聞的輿論感召力也是影響輿論影響力的一個重要因素，通常電視新聞輿論感召力越強，電視新聞的影響力也就越大。而電視新聞輿論感召力指的就是電視新聞利用新聞價值和新聞信息，將受眾聚集起來，通過直接參與或間接參與的方式，加入到相關(guān)新聞事件的討論中，從而影響受眾的思想意識與社會價值觀念。

一般電視媒體的公信力、權(quán)威性越強，所發(fā)布的新聞信息輿論感召力也就相應(yīng)較大，輿論動員的力量也就越大，受眾對于新聞事件的參與度也就越高，同時電視新聞信息輿論影響就較大。這也表示了電視新聞輿論影響力的提升實際上是一個逐步積累的過程，從這一點出發(fā)，說明傳統(tǒng)的電視新聞媒體有著自身的發(fā)展優(yōu)勢[3]。

相比較各類新媒體而言，電視媒體發(fā)展較早，其具有較為廣泛的受眾基礎(chǔ)，對于一些權(quán)威性電視媒體發(fā)布的新聞信息，其在輿論影響力上是有著較高的作用的。那么，在融媒體時代下，要想不斷提升電視新聞輿論影響力，就要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上，逐步提升新聞輿論影響力，從而持續(xù)鞏固自身的輿論引導者地位。

3 融媒體時代電視新聞輿論影響力降低的原因

3.1 話語權(quán)不再壟斷，傳統(tǒng)媒體權(quán)威性受到挑戰(zhàn)

在當前融媒體時代下，隨著微信、微博等自媒體的快速發(fā)展，這為每個使用者提供了評論權(quán)與話語權(quán)，讓受眾能夠直接對新聞事件進行評論分析，并提出自身的疑慮和建議，也為廣大受眾之間的溝通交流提供了良好的平臺。

在這樣的背景下，在新聞事件發(fā)生之后，網(wǎng)名可以直接利用新媒體技術(shù)平臺來抒發(fā)自己的意見、看法，相比較電視新聞固定的時間、固定的形式而言，其更具時效性和創(chuàng)新性，有很多網(wǎng)名的觀點經(jīng)常被傳統(tǒng)媒體來轉(zhuǎn)載[4]。

當然，傳統(tǒng)電視新聞所面臨的挑戰(zhàn)，不僅僅是受到網(wǎng)民的影響，還容易被網(wǎng)絡(luò)文化精英以及意見領(lǐng)袖所沖擊，輿論方向不完全掌控在自己的手中。一旦出現(xiàn)一些評價觀點較為片面，內(nèi)容不到位的情況，就容易受到大眾的譴責和口誅筆伐，致使新聞輿論風評朝不健康的方向發(fā)展，在這樣的背景下，就導致電視新聞壟斷地位喪失，這也是電視新聞輿論影響力不高的一個重要原因。

3.2 節(jié)目形式單一，內(nèi)容同質(zhì)化較為嚴重

在當前融媒體時代背景下，這不僅有效拓展了新聞傳播的渠道，還極大地豐富了新聞的內(nèi)容，而傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目形式還較為單一，其在內(nèi)容方面新媒體相比還沒有體現(xiàn)自身的特色。在電視新聞選題過程中，往往過于集中一些社會事件，偏向于記錄曝光別人為主和自身對事件的評價，比如《時事開講》《新聞一加一》等節(jié)目，這些節(jié)目的區(qū)別并不大。

但在融媒體時代下，各種新的媒體形態(tài)開始涌現(xiàn)，更多具有吸引力和特色的新興媒體開始擠占電視媒體的受眾與市場，這就讓電視媒體的地位受到了前所未有的挑戰(zhàn)[5]。

在這樣的背景下，電視節(jié)目也有了危機意識，其開始看行發(fā)展的機會，針對新媒體形態(tài)發(fā)展不夠完善的特性，積極打造新的優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容，并創(chuàng)新媒介融合的節(jié)目形式。

希望能夠通過這樣的方式彌補自身的不足，更加凸顯自身的特性、優(yōu)勢，并吸引因新媒體發(fā)展而流失的受眾，但結(jié)合當前的發(fā)展現(xiàn)狀，電視新聞還在不斷的摸索與嘗試過程中，仍然需要持續(xù)不斷的努力和完善。

4 融媒體時代提升電視新聞輿論影響力的策略

4.1 不斷優(yōu)化融媒體時代下電視新聞媒體的選題

在當前的融媒體時代下，其也有效拓寬了電視新聞的傳播渠道，電視新聞的傳播速度也越來越快，這讓電視受眾思維意識越來越強，加劇了電視媒體和新媒體之間的競爭力度。

那么，電視新聞要想在融媒體時代下，取得競爭優(yōu)勢，就要結(jié)合自身的優(yōu)勢，充分發(fā)揮自身的特色和優(yōu)勢，以此不斷優(yōu)化融媒體下電視新聞媒體的選題。

在實際的電視娛樂監(jiān)督過程中，對于熱點、焦點以及難點問題都是其需要面對的問題，這就需要電視新聞媒體進行積極探索，比如山西衛(wèi)視的《民生大接訪》欄目中，就將電視媒體和信訪進行有效結(jié)合。

通過電視媒體的介入，將傳統(tǒng)的信訪事件格局全面打破，也讓信訪部門有了能夠傳話的嘴巴，真正讓電視新聞媒體記者有效深入到基層群眾中，在了解矛盾產(chǎn)生的同時，還提升了和基層群眾的團結(jié)力度，激發(fā)群眾自覺關(guān)心公共事務(wù)的動力和熱情，建立良好的互動關(guān)系[6]。

也就說，在電視新聞媒體選題過程中，要結(jié)合時代發(fā)展趨勢，選取現(xiàn)下民眾最關(guān)心的問題，發(fā)揮小故事承載大問題的作用，加強和基層群眾的聯(lián)系度，確保有效把握社會轉(zhuǎn)型中的問題，有效發(fā)揮電視新聞媒體在社會經(jīng)濟發(fā)展中的引導作用。

4.2 不斷提升融媒體時代下電視新聞媒體的時效性

要想在融媒體時代背景下，不斷提升電視新聞傳播的影響力，就要保證新聞傳播的時效性，這就需要積極建立網(wǎng)絡(luò)輿論檢測機制，保證能夠在第一時間內(nèi)發(fā)現(xiàn)輿論監(jiān)督線索。

同時，還要時刻保持自身敏銳的態(tài)勢，這樣才及時發(fā)現(xiàn)輿論監(jiān)督熱點中的問題，確保在發(fā)現(xiàn)問題之后，制定相應(yīng)的應(yīng)急預案[7]。對于當中的重點、熱點問題，不能避而不談，因為這會導致一些關(guān)注喪失對于傳統(tǒng)電視新聞的信任度和期待度。其只有采取積極主動的態(tài)度和措施，借助新媒體的力量，對發(fā)生的問題進行及時監(jiān)督，確保電視媒體的及時性、全面性，才能夠有效提升輿論監(jiān)督傳播速度和效果。

也就是說，電視需要充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺，主動適應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢，實現(xiàn)新媒體和電視新聞的深度融合，不斷提升自身的權(quán)威性、專業(yè)性。

4.3 借助新媒體發(fā)展契機，提升和受眾的互動性

在當前的融媒體時代下，要想不斷提升電視新聞傳播的影響力，就要充分利用新媒體的發(fā)展契機，在此基礎(chǔ)上，有效增強和受眾之間的交流性、互？動性。

隨著目前網(wǎng)絡(luò)運營的不斷發(fā)展，其已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M成部分，也是人們了解各種新聞信息的首選媒介，還有眾多廣大人群會在網(wǎng)絡(luò)平臺中發(fā)表自身對于相關(guān)事件的意見和看法[8]。新媒體已經(jīng)改變了人們的實際生活方式，也拓展了人們的信息接收渠道，為公民提供了更加公開透明的信息，為民主政治提供民意直通車。這就導致傳統(tǒng)電視新聞會受到較大的沖擊，新聞收視率與受眾面也急劇下降，部分電視新聞市場逐步被網(wǎng)絡(luò)新聞所吞噬，只有傳統(tǒng)電視新聞充分認識到自身的優(yōu)勢和不足，探尋新的發(fā)展機遇，才能夠更好的提升電視新聞傳播的影響力。

4.4 通過新媒體發(fā)展方向，創(chuàng)新電視新聞傳播方式

結(jié)合當前我國新媒體的發(fā)展方向，這也為電視新聞傳播方式的創(chuàng)新提供了良好的渠道和平臺，因此，這就要結(jié)合科技發(fā)展現(xiàn)狀，利用這樣寬松的輿論環(huán)境，創(chuàng)新電視新聞傳播方式。

電視新聞傳播要積極適應(yīng)融媒體的發(fā)展環(huán)境，不僅要充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺，還要建立先進的發(fā)展理念，對融媒體發(fā)展趨勢進行預見性的分析和探究，以此對準確定性互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展格局。在實際電視新聞傳播過程中，要堅持做優(yōu)、做強的基本原則，結(jié)合新媒體的發(fā)展方向，積極搭建人才梯隊，及時更新相關(guān)人員的電視傳播理念[9]。通過這樣的方式，建立一支高素質(zhì)、專業(yè)性的人才隊伍，為創(chuàng)新電視新聞傳播方式奠定良好的基礎(chǔ)，搶占行業(yè)優(yōu)勢，有效發(fā)出傳媒主流聲音。

在此基礎(chǔ)上，電視新聞需要堅持從實際出發(fā)，確保在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，沿用創(chuàng)新的思維和技術(shù)，展現(xiàn)自身的優(yōu)勢與特色，實現(xiàn)導向作用和傳播作用的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

4.5 借力新媒體發(fā)展潮流，拓展電視新聞傳播渠道

當前我國正處在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要階段，這也導致由于經(jīng)濟擴張和各種矛盾的影響，致使各種突發(fā)事件頻發(fā)，而受眾的關(guān)注度與參與度卻日漸高漲。在這兩者的不平衡發(fā)展下，相關(guān)利益團體也有了更多利益訴求，輿論表達也更加分散，這對于電視新聞傳播也產(chǎn)生了較大的壓力和負擔。

也正是因為這樣，傳統(tǒng)的電視新聞主流媒體，就需要結(jié)合自身的發(fā)展特性，開創(chuàng)帶有自身特色的傳播形式，只有這樣才能夠更好的保障電視媒體輿論監(jiān)督作用[10]。

要想充分發(fā)揮自身的輿論監(jiān)督作用，就要保證自身的話語權(quán)，那么，這就要加強建立自身的權(quán)威新聞網(wǎng)站和論壇，通過建立相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺，逐步提升電視媒體的影響力，這樣才能夠有效掌握輿論的主動權(quán)與話語權(quán)。

因此，也有部分電視媒體已經(jīng)認識到這一問題，開始不斷提升網(wǎng)絡(luò)互動平臺的重要性，并加強對于網(wǎng)絡(luò)互動平臺的建設(shè)力度，只有這樣才能夠有效提升電視新聞的市場競爭力和輿論影響力。

5 結(jié)論

總而言之，在當前融媒體時代背景下，電視新聞輿論影響力會受到多方面的因素的影響，而新聞輿論影響力的大小又直接關(guān)系到電視新聞的質(zhì)量，那么，這就需要積極采取相應(yīng)的應(yīng)對策略，以此不斷提升電視新聞的輿論影響力，保障電視新聞的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

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