傳統(tǒng)企業(yè)黨報(bào)如何在媒體發(fā)展新形勢(shì)下做大做強(qiáng)

麥仁智

摘 要 在企業(yè)發(fā)展的過程中，黨報(bào)黨刊肩負(fù)著極為重要的使命，借助企業(yè)黨報(bào)可以深入宣傳黨的基本思路。文章首先簡(jiǎn)單概述了企業(yè)黨報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀，并且對(duì)企業(yè)黨報(bào)發(fā)展存在的問題進(jìn)行了一定的分析，在此基礎(chǔ)上，從資源整合、權(quán)威性、貼近性、把握大局、堅(jiān)持黨性、工作隊(duì)伍、讀者層結(jié)構(gòu)、多元化發(fā)展等方面提出了企業(yè)黨報(bào)發(fā)展創(chuàng)新的具體策略以及具體實(shí)踐方式，希望可以對(duì)企業(yè)黨報(bào)的發(fā)展做出一定的貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞 企業(yè)黨報(bào)；資源整合；讀者層結(jié)構(gòu)；多元化發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）232-0020-002

新時(shí)期，經(jīng)濟(jì)全球化程度不斷加深，西方文化的傳入對(duì)中國(guó)文化政治的穩(wěn)定發(fā)展造成了一定的影響。為了保證國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，國(guó)家對(duì)企業(yè)黨建工作提出了全新的要求，作為企業(yè)黨建工作的重要形式之一，企業(yè)黨報(bào)承擔(dān)著極為重要的內(nèi)容，不僅可以宣傳黨的精神，還可以及時(shí)的傳達(dá)企業(yè)黨組織的重大決策?？梢哉f在企業(yè)黨支部教育的過程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，但企業(yè)黨報(bào)的發(fā)展情況不容樂觀。

1 企業(yè)黨報(bào)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的全面確立，國(guó)家的新聞事業(yè)進(jìn)入了全新的發(fā)展階段，但是企業(yè)黨報(bào)在實(shí)際生存發(fā)展工程中，可以說是處境艱難。社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，但是一部分企業(yè)黨報(bào)黨刊依然在觀望，并沒有積極的進(jìn)行改革。還有一部分企業(yè)黨報(bào)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行成本過高、難以管理、發(fā)行量也不一定會(huì)得到提高，從而拒絕采用網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)模式，這種片面性、局限性的認(rèn)知對(duì)企業(yè)黨報(bào)的發(fā)展造成極為嚴(yán)重的損害。隨著新媒體的全面發(fā)展，傳統(tǒng)企業(yè)黨報(bào)的發(fā)展也面臨著極為嚴(yán)重問題，如：受眾流失、發(fā)行量下滑、讀者群體年齡老化等。以上海地區(qū)的企業(yè)黨報(bào)為例，上海作為中國(guó)發(fā)展較快、人口密度較大、教育平均水平較高的城市之一，可以說是有利于企業(yè)黨報(bào)發(fā)展的城市。但是在這樣的城市里，企業(yè)黨報(bào)的發(fā)展也極為艱難。

2 企業(yè)黨報(bào)發(fā)展存在的問題

首先，企業(yè)黨報(bào)讀者老齡化問題嚴(yán)重。隨著國(guó)家文化事業(yè)的飛速發(fā)展，報(bào)刊業(yè)呈現(xiàn)出了百花齊放的繁榮景象，而企業(yè)黨報(bào)卻始終沒有進(jìn)行創(chuàng)新，甚至于很多企業(yè)黨報(bào)無法發(fā)行。近年來，企業(yè)黨報(bào)環(huán)境發(fā)生了全新的變化，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，讓傳播渠道不斷增加，人們可以獲取信息的方式逐漸增加，員工的關(guān)注內(nèi)容增加，可以選擇的關(guān)注平臺(tái)也在不斷增加。不僅如此，新媒體的不斷發(fā)展，對(duì)本來發(fā)展困難的企業(yè)黨報(bào)而言，可謂是“雪上加霜”。企業(yè)黨報(bào)的讀者群大量流失、發(fā)行量急速下滑、存量也在日益萎縮。在這樣的形式下，企業(yè)黨報(bào)讀者出現(xiàn)了嚴(yán)重的分流，黨報(bào)讀者老齡化問題嚴(yán)重，青年員工群體對(duì)黨報(bào)的興趣較低，黨報(bào)讀者很難補(bǔ)充新鮮血液。其次，企業(yè)黨報(bào)缺少創(chuàng)新活力。傳統(tǒng)的企業(yè)黨報(bào)在企業(yè)內(nèi)都有專門的負(fù)責(zé)人員，但是隨著企業(yè)黨政機(jī)構(gòu)的重組調(diào)整以及人員人事的調(diào)動(dòng)變動(dòng)，對(duì)企業(yè)黨報(bào)的持續(xù)發(fā)行造成影響。在實(shí)際調(diào)查的過程中，很多企業(yè)并不能夠按時(shí)發(fā)行黨報(bào)，也無法做到一期不落的發(fā)行，不僅如此，黨報(bào)的內(nèi)容質(zhì)量也參差不齊。目前，企業(yè)黨報(bào)的發(fā)行和訂閱依然需要依賴企業(yè)黨組織的宣傳推動(dòng)，真正主動(dòng)訂閱黨報(bào)的人數(shù)極少。最后，企業(yè)黨報(bào)發(fā)行人員的思想觀念較為傳統(tǒng)，和現(xiàn)行的報(bào)業(yè)體制、發(fā)行體制、人才體制相違背。以企業(yè)黨報(bào)的采編制作為例，人才作為最為關(guān)鍵的因素，但是并沒有得到真正的重視，很多企業(yè)黨報(bào)編輯的主觀能動(dòng)性較差，對(duì)企業(yè)內(nèi)部的黨報(bào)黨刊的發(fā)展造成了嚴(yán)重的阻礙。

3 企業(yè)黨報(bào)發(fā)展創(chuàng)新的具體策略

3.1 整合資源加大投入力度

企業(yè)黨報(bào)如果想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須要充分整合自身資源，通過人才、物質(zhì)等多方面的投入，從源頭上推動(dòng)企業(yè)黨報(bào)的創(chuàng)新發(fā)展，讓企業(yè)黨報(bào)符合時(shí)代發(fā)展的內(nèi)在需求。首先，從采編活動(dòng)入手進(jìn)行分析，對(duì)于企業(yè)黨報(bào)而言，采編活動(dòng)是最為重要的，必須要充分借助內(nèi)外部資源，實(shí)現(xiàn)企業(yè)黨報(bào)質(zhì)量的全面提升。采編活動(dòng)是企業(yè)黨報(bào)的前提和基礎(chǔ)，只有采編人員積極收集有意義、有價(jià)值、有吸引力的內(nèi)容，才能夠激發(fā)讀者的閱讀欲望，也只有這樣才會(huì)有更多的讓讀者愿意閱讀。不僅如此，對(duì)采編人員必須要注重實(shí)效性，雖然企業(yè)黨報(bào)和一般的新聞報(bào)紙不同，但是也要堅(jiān)持早出報(bào)原則，讓讀者第一時(shí)間閱讀到實(shí)效形象的新聞。企業(yè)黨報(bào)的發(fā)行是一個(gè)系統(tǒng)的過程中，僅僅靠一種手段、一種方式、一種思路、一個(gè)組織是無法讓企業(yè)黨報(bào)得到真正的發(fā)展，因此必須要保證各部門積極配合，相互協(xié)調(diào)[ 1 ]。

3.2 堅(jiān)持權(quán)威性加強(qiáng)貼近性

想要進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)黨報(bào)的發(fā)展，就必須要保證企業(yè)黨報(bào)的內(nèi)容，始終堅(jiān)持實(shí)事求是，把握住國(guó)家發(fā)展的核心。尤其是一些事關(guān)重大的原則和政治方向，企業(yè)黨報(bào)必須要旗幟鮮明的標(biāo)明自身立場(chǎng)，不能夠聽之任之，同時(shí)，企業(yè)黨報(bào)還要貼近實(shí)際、貼近企業(yè)生活、貼近群眾。改變傳統(tǒng)的宣傳模式，讓廣大受眾可以真正的記住企業(yè)黨報(bào)中的內(nèi)容，將企業(yè)黨報(bào)的社會(huì)效益提升到最大。結(jié)合權(quán)威性以及貼近性，可以說是企業(yè)黨報(bào)做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)核心，企業(yè)黨報(bào)必須要充分發(fā)揮出自己在企業(yè)黨支部教育過程中的權(quán)威性和指導(dǎo)性。改革開放以后，黨的理論一直在持續(xù)不斷的創(chuàng)新，總結(jié)實(shí)際發(fā)展過程中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，也只有被廣大人民群眾接受的理論和概念，才是真正意義上的正確理論，因此企業(yè)黨報(bào)必須要堅(jiān)持權(quán)威性的同時(shí)，加強(qiáng)貼近性，這不僅是企業(yè)黨報(bào)發(fā)展的核心標(biāo)準(zhǔn)，也是時(shí)代進(jìn)步所提出的客觀要求。

企業(yè)黨報(bào)在豐富內(nèi)容的過程中，必須要講究“營(yíng)養(yǎng)均衡”“色味俱佳”，如果僅僅在黨報(bào)中展現(xiàn)黨的方針、路線、政策，而忽略了新時(shí)期人民群眾的口味，那么黨報(bào)是無法實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的。比如，很多黨報(bào)都在進(jìn)行這方面的嘗試，以某企業(yè)黨報(bào)為例，該黨報(bào)以文摘的方式，為讀者提供一定的論點(diǎn)，引發(fā)讀者思考，并且會(huì)在下一期黨報(bào)中收集讀者有價(jià)值、有意義的思考內(nèi)容，借此機(jī)會(huì)擴(kuò)展信息量，體現(xiàn)理論的新成果。此外，還有企業(yè)黨報(bào)，致力于文風(fēng)改進(jìn)。將枯燥的、單調(diào)的黨的方針、路線、政策，改為一種簡(jiǎn)潔的、直接的文風(fēng)形式，語言也更加生動(dòng)活潑，從而提高讀者的接受程度。

3.3 打造良好的工作隊(duì)伍

由上述內(nèi)容可知，人才是企業(yè)黨報(bào)發(fā)展的核心，新時(shí)期，企業(yè)黨報(bào)必須要培養(yǎng)出一個(gè)理論素養(yǎng)、政治水平“雙高”的工作團(tuán)隊(duì)隊(duì)伍，只有如此，才能夠有效推動(dòng)企業(yè)黨報(bào)發(fā)展。不僅是采編部門的工作人員、宣發(fā)部門的工作人員的綜合水平也要得到提高，只有企業(yè)黨報(bào)工作隊(duì)伍中的每一個(gè)人都能夠?qū)彆r(shí)度勢(shì)、把握大局，那么企業(yè)黨報(bào)才能夠真正的得到發(fā)展。比如，企業(yè)黨報(bào)的工作人員具有著較強(qiáng)的政治敏感性和洞察力，對(duì)于一些新趨勢(shì)、新動(dòng)向和新事物可以快速的感知，并且總結(jié)提煉成讀者易懂、可以理解的句子，那么企業(yè)黨報(bào)的發(fā)展以及文章的正確方向也都有了全面的把握[ 2 ]。

3.4 提高質(zhì)量，優(yōu)化讀者層結(jié)構(gòu)

在實(shí)際應(yīng)用的過程中，在新媒體不斷發(fā)展的形勢(shì)下，企業(yè)黨報(bào)想要做大做強(qiáng)，就必須要全面提高黨報(bào)的質(zhì)量，優(yōu)化讀者層結(jié)構(gòu)，突破讀者老齡化這一問題。比如，企業(yè)黨報(bào)可如果想要提高閱讀率和傳閱率，可以開展黨報(bào)進(jìn)社區(qū)的工作，在居委會(huì)、校園、公園等公共區(qū)域設(shè)置閱覽點(diǎn)，在基礎(chǔ)上，還可以吸引一些廣告商，擴(kuò)大企業(yè)黨報(bào)的影響力，提高企業(yè)黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)效益。

3.5 充分利用新媒體技術(shù)多元化發(fā)展

數(shù)字時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)都受到了一定的沖擊，而且隨著企業(yè)的全面發(fā)展，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型也會(huì)不斷的加快，企業(yè)黨報(bào)想要不落后于時(shí)代，就必須要充分利用新媒體技術(shù)多元化發(fā)展。比如，利用信息化技術(shù)，打造高效、準(zhǔn)確、定向的客戶數(shù)據(jù)庫(kù)，深度開發(fā)客戶，利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，降低企業(yè)黨報(bào)的發(fā)行成本，提高企業(yè)黨報(bào)的管理水平。此外還可以對(duì)發(fā)行數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)致的歸類分析，從而在未來企業(yè)黨報(bào)改革過程中，有所參考。企業(yè)黨報(bào)還可以引入多媒體技術(shù)以及新媒體技術(shù)，推出數(shù)字化企業(yè)黨報(bào)，以此借助微信等眾多平臺(tái)，擴(kuò)大黨報(bào)的覆蓋面和影響力。實(shí)現(xiàn)黨報(bào)的創(chuàng)新發(fā)展[ 3 ]。

4 結(jié)論

綜上所述，在對(duì)企業(yè)黨報(bào)進(jìn)行了充分的分析后，對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)黨報(bào)的發(fā)展有了一定的了解。傳統(tǒng)企業(yè)黨報(bào)如何在媒體發(fā)展新形勢(shì)下做大做強(qiáng)，首先就要堅(jiān)持多元化發(fā)展的道路，從實(shí)際出發(fā)，從內(nèi)容上、形式上進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)世，以此吸引更多的企業(yè)讀者。其次企業(yè)黨報(bào)必須實(shí)施落實(shí)新媒體戰(zhàn)略，基于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，融合新媒體，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒體的生命延伸，為數(shù)字時(shí)代下傳統(tǒng)企業(yè)的黨報(bào)發(fā)行提供重要的支撐基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

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