視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中的運用

劉穎

摘 要：隨著改革開放的深入以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對生活中產(chǎn)品的要求也越來越高。作為中國的代表產(chǎn)品——茶，同樣需要通過產(chǎn)品包裝設(shè)計來吸引大眾視野，增強(qiáng)市場競爭力。在茶包裝中，加入視覺傳達(dá)設(shè)計，可以很好的吸引消費群眾，在細(xì)節(jié)處影響消費者的選擇。因此，本文主要是研究視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中的有效運用。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計;茶產(chǎn)品;包裝設(shè)計

目前，市場競爭激烈，茶產(chǎn)品市場也是如此。而茶企業(yè)在質(zhì)量提高上已經(jīng)達(dá)到了很好的效果，質(zhì)量高低的較量已達(dá)到持平。所以，如何利用包裝來吸引消費者成為很多企業(yè)考慮的主要方面之一。運用視覺傳達(dá)設(shè)計來設(shè)計產(chǎn)品包裝是現(xiàn)在的趨勢，利用視覺傳達(dá)技巧直接、形象的傳達(dá)給消費者，使產(chǎn)品更加的吸引群眾目光。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中的基礎(chǔ)運用

視覺傳達(dá)設(shè)計蘊含的范圍具有廣泛性，但所有的設(shè)計都要遵循簡潔明了、準(zhǔn)確有效的原則去構(gòu)思。在茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計上，主要是通過對茶包裝上的文字，圖標(biāo)和色彩進(jìn)行構(gòu)想和合理安排，使之符合消費者的觀感，吸引眼球。對文字的排版設(shè)計，主要是使設(shè)計能簡單直接的表明茶產(chǎn)品的基本信息，功能效用等消費者想了解的信息。運用視覺傳達(dá)設(shè)計圖標(biāo)，主要是起到美觀作用和生動形象地表達(dá)茶產(chǎn)品的作用，與茶產(chǎn)品相契合。一般來說，文字與圖標(biāo)是互相呼應(yīng)的，兩者風(fēng)格需要相似，才能使整個包裝的畫面產(chǎn)生美感，顏色和線條能巧妙融合在一起，向消費者展示舒適的感官度。雖然圖標(biāo)想比較文字來說，蘊含的內(nèi)容較少，但更能突出茶產(chǎn)品的特點，使消費者一目了然，通過這個突出特點而吸引消費者購買產(chǎn)品，是設(shè)計的主要目的。色彩搭配也是視覺傳達(dá)設(shè)計中的一個重要方面。如果色彩過于鮮艷或者繁雜，就會顯得茶產(chǎn)品雜亂不厚重。茶產(chǎn)品給人的印象是沉穩(wěn)、有內(nèi)涵，所以在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計上需要簡單的色彩搭配，使包裝設(shè)計形象生動，并且體現(xiàn)茶的內(nèi)涵和價值。雖然茶產(chǎn)品需要簡單的色彩搭配，但要考慮的因素也有很多，例如需要包含茶的文化內(nèi)涵和企業(yè)的文化素養(yǎng)。茶的商標(biāo)也是一個企業(yè)的代表性標(biāo)志，體現(xiàn)了一個企業(yè)的形象和概念，也有利于消費者牢記此種茶，便于長久購買，所以企業(yè)要把商標(biāo)擺在包裝的顯眼之處。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計在茶產(chǎn)品包裝上的具體運用

茶葉在中國有悠久的種植歷史，擁有豐富的文化內(nèi)涵，并由茶種植者代代相承。在中國，茶葉不僅只是一種原材料，它也是一種情感寄托，承載著中國上千年的歷史文化。因此，在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計上，企業(yè)既需要突出茶的功效，也要融入茶背后所蘊含的文化底蘊和內(nèi)涵，讓消費者對茶有一個清楚的認(rèn)知。

首先，茶葉是大自然的產(chǎn)物，它代表的是綠色、健康以及保健，這同樣是消費者所追求。因此，企業(yè)在設(shè)計中，需要有效地抓住消費者對茶葉此效用的關(guān)注，利用視覺傳達(dá)設(shè)計體現(xiàn)茶葉的養(yǎng)生效用，簡單明了地傳達(dá)給消費者茶葉信息，吸引消費者在此茶葉前駐足，增強(qiáng)消費者的購買意愿。所以在色彩選擇上，需要適當(dāng)?shù)膩泶钆溥x擇冷或暖色調(diào)。如若向突出茶葉代表綠色、清新，可以選擇冷色調(diào)來進(jìn)行設(shè)計;如若向體現(xiàn)某種茶獨有的綿軟口感和碧綠茶色，可以選擇暖色調(diào)來進(jìn)行設(shè)計。在圖形和文字上，應(yīng)用偏厚重的質(zhì)感色彩來體現(xiàn)有效信息，用偏輕柔的質(zhì)感色彩來體現(xiàn)茶文化以及內(nèi)涵，從包裝上體現(xiàn)茶的穩(wěn)重、含蓄。

其次，茶產(chǎn)品只是企業(yè)生產(chǎn)的一種，而茶帶來的品牌效應(yīng)也是至關(guān)重要的。企業(yè)可以通過茶來體現(xiàn)一個企業(yè)的文化底蘊和價值，是消費者對企業(yè)產(chǎn)生公信力，利用視覺傳達(dá)設(shè)計，突出品牌優(yōu)勢，增強(qiáng)品牌價值，塑造企業(yè)良好的社會形象，把企業(yè)文化很好的傳達(dá)給消費者，增強(qiáng)他們對茶的信任度。而商標(biāo)是建立品牌的重要標(biāo)志，因此，企業(yè)把商標(biāo)設(shè)計看得極其重要。對茶產(chǎn)品商標(biāo)的設(shè)計，需要考慮的因素有許多種，如商標(biāo)風(fēng)格，色彩搭配，企業(yè)理念等。但萬變不離其宗，茶商標(biāo)需要與整個產(chǎn)品包裝相貼合，用簡單的圖案來表達(dá)最準(zhǔn)確的理念，體現(xiàn)茶產(chǎn)品的底蘊。

最重要的是，泡茶、飲茶是人們購茶的目的，在這過程中，可以很好的體現(xiàn)一個人的素養(yǎng)以及對中國傳統(tǒng)文化的尊重傳承。所以，企業(yè)可以利用視覺傳達(dá)設(shè)計，體現(xiàn)中國泡茶、飲茶的內(nèi)涵以及魅力所在，吸引消費者的眼球，增加茶的銷量，并向國人甚至外國友人傳播中國悠久的茶文化。而茶文化只是中國傳統(tǒng)文化的一部分，因此，在茶產(chǎn)品設(shè)計中，就可以融入中國的其他優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，營造良好的文化氛圍，激發(fā)消費者對中國文化的認(rèn)同感。例如，中國的書法就可以有效的融入到茶產(chǎn)品包裝上的文字中。中國書法是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之一，在包裝設(shè)計上就可以采用那些既容易分辨有具有美觀性的字體，這就需要設(shè)計者的有效構(gòu)思。在圖形和色彩上，就可以融入中國的水墨畫元素，如鳳凰、巨龍。祥云等傳統(tǒng)圖案，也便于消費者理解。中國傳統(tǒng)文化，是中國幾千年的文化積淀，凝結(jié)了數(shù)代人的智慧，在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中融入傳統(tǒng)文化的元素，可以有效的引起消費者的共鳴，增強(qiáng)茶產(chǎn)品的市場競爭力。

結(jié)語

消費者對產(chǎn)品的第一印象就是包裝設(shè)計，而運用視覺傳達(dá)設(shè)計可以很好的提高消費者的視覺體驗，甚至不需要企業(yè)對本產(chǎn)品過多的進(jìn)行宣傳，就可以提高產(chǎn)品的消費量。因此，不論茶產(chǎn)品的自身有多么優(yōu)渥的條件，都需要重視包裝設(shè)計。茶產(chǎn)品視覺傳達(dá)設(shè)計需要融入的方面有很多，如茶葉的效用，茶葉的文化傳承，消費者的關(guān)注點等，所以設(shè)計人員需要綜合考慮，設(shè)計合適的茶產(chǎn)品包裝。

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