基于公共文化服務(wù)背景的群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)建

楊獻(xiàn)威

摘 要 為滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，改善我國(guó)基礎(chǔ)公共文化設(shè)施，提高公共文化服務(wù)水平和群眾文化素養(yǎng)，需加強(qiáng)對(duì)公共文化服務(wù)背景下群眾文化活動(dòng)品牌的創(chuàng)建，通過(guò)加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)投入，來(lái)提高群眾文化活動(dòng)質(zhì)量。

關(guān)鍵詞 公共文化 服務(wù)背景 群眾文化 活動(dòng)品牌

0前言

群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)建對(duì)于體現(xiàn)地區(qū)特色、彰顯地區(qū)文化形象具有積極意義。隨著近年來(lái)公共文化服務(wù)體系的不斷完善，群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)建發(fā)展受到人們的關(guān)注，文章通過(guò)對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌概述，對(duì)當(dāng)前公共文化服務(wù)品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析，通過(guò)探究創(chuàng)建公共文化服務(wù)活動(dòng)品牌的意義，對(duì)如何加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)提供了相關(guān)建議。

1群眾文化活動(dòng)品牌的概述

推動(dòng)社會(huì)文明發(fā)展，滿(mǎn)足人民群眾精神文化需求，需創(chuàng)建相關(guān)的群眾文化活動(dòng)品牌，推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的規(guī)范化發(fā)展。群眾文化品牌創(chuàng)建對(duì)幫助人民群眾認(rèn)識(shí)和了解相應(yīng)文化活動(dòng)目的，提高人民群眾活動(dòng)參與積極性具有重要意義。群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)建，也是我國(guó)群眾文化取得嶄新發(fā)展的重要標(biāo)志，通過(guò)實(shí)現(xiàn)人們公共文化活動(dòng)參與度，幫助群眾認(rèn)識(shí)到社會(huì)范圍內(nèi)的文化活動(dòng)展示，提高群眾對(duì)活動(dòng)自身的了解，從社會(huì)角度落實(shí)品牌創(chuàng)建工作實(shí)施，滿(mǎn)足人們文化需求。其次，群眾文化活動(dòng)品牌雖不能產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)利益，但對(duì)于幫助參與者提高活動(dòng)共識(shí)性，了解區(qū)域文化背景，以及學(xué)習(xí)區(qū)域先進(jìn)文化知識(shí)具有重要作用，是一種具有社會(huì)利益的無(wú)形資產(chǎn)。

同時(shí)，通過(guò)舉辦相關(guān)地域性文化活動(dòng)，可提高活動(dòng)品牌的影響力，增強(qiáng)品牌在區(qū)域大眾的生命力和親和力，獲得區(qū)域群眾對(duì)該活動(dòng)品牌創(chuàng)建的接受度和認(rèn)可度，促進(jìn)文化品牌在該區(qū)域的發(fā)展。且由于廣大群眾的參與積極性高，還可推動(dòng)社會(huì)公共文化服務(wù)工作的發(fā)展，利用品牌創(chuàng)建來(lái)體現(xiàn)群眾喜好，增強(qiáng)群眾對(duì)文化活動(dòng)品牌的認(rèn)可度，從而推動(dòng)品牌創(chuàng)建工作的運(yùn)行，提高社會(huì)效益。

2當(dāng)前文化活動(dòng)服務(wù)品牌創(chuàng)建存在的問(wèn)題

2.1品牌創(chuàng)建觀念較為落后

受傳統(tǒng)文化活動(dòng)舉辦影響，多數(shù)文化活動(dòng)創(chuàng)建人員由于缺少對(duì)文化活動(dòng)品牌創(chuàng)建的認(rèn)識(shí)，不能深切體會(huì)到活動(dòng)創(chuàng)建的內(nèi)涵，在建設(shè)時(shí)過(guò)于注重活動(dòng)舉行的表面效果，造成群眾吸引力低下，相關(guān)品牌創(chuàng)建活動(dòng)落實(shí)困難，加之多數(shù)地區(qū)群眾文化活動(dòng)是由地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)和社區(qū)人員組織開(kāi)展的，對(duì)相關(guān)文化了解不足，且缺乏先進(jìn)思想建設(shè)指導(dǎo)，活動(dòng)創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)不足，從而造成文化活動(dòng)品牌建設(shè)缺乏內(nèi)涵，難以激發(fā)群眾的參與興趣，相關(guān)文化活動(dòng)開(kāi)展目的達(dá)不到，品牌較為創(chuàng)建困難。

2.2文化活動(dòng)舉辦優(yōu)勢(shì)不明顯

群眾文化活動(dòng)舉行的目的在于落實(shí)品牌創(chuàng)建，而現(xiàn)階段群眾文化活動(dòng)舉行存在群眾參與性低、與當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)結(jié)合不完善等問(wèn)題，這種情況造成文化活動(dòng)難以實(shí)現(xiàn)和人民群眾的溝通交流，品牌創(chuàng)建不能有效結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣虼?，在之后的?chuàng)建工作推行時(shí)，得不到群眾的廣泛支持，且與其他活動(dòng)相比，品牌創(chuàng)建的目的性不強(qiáng)，活動(dòng)舉行效果不明顯，舉辦優(yōu)勢(shì)不突出，無(wú)法增強(qiáng)與其他文化品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3文化活動(dòng)創(chuàng)新性不高

隨著當(dāng)前經(jīng)濟(jì)生活的快速發(fā)展，要想更好地滿(mǎn)足人們精神文化需求，需加強(qiáng)對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌的創(chuàng)新性研究，通過(guò)提高群眾活動(dòng)參與度，有效增加品牌創(chuàng)建活力，同時(shí)增加人民群眾對(duì)文化活動(dòng)舉辦的了解，實(shí)現(xiàn)文化活動(dòng)本身內(nèi)容不斷更新。但現(xiàn)階段群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)建存在創(chuàng)新性不高、獨(dú)特性不明顯等請(qǐng)況，群眾參與率低，十分不利于文化活動(dòng)建設(shè)發(fā)展，同時(shí)也給活動(dòng)品牌創(chuàng)建增加了難度。

3公共文化服務(wù)背景下群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)建的意義

3.1有利于構(gòu)建完善的公共文化服務(wù)體系

推動(dòng)公共文化服務(wù)品牌創(chuàng)建，有利于加強(qiáng)政府公共文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通過(guò)保障公共文化設(shè)施，踐行為人民服務(wù)理念，履行好人民群眾基本文化保護(hù)職責(zé)，促進(jìn)公共文化服務(wù)的繁榮和發(fā)展。此外，公共文化服務(wù)背景下群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)建工作開(kāi)展有利于保障廣大人民群眾的基本文化權(quán)益，對(duì)增強(qiáng)人民群眾的文化服務(wù)滿(mǎn)意度，提高群眾文化素養(yǎng)具有重要意義，同時(shí)也有利于促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展，幫助各地區(qū)加強(qiáng)公共文化服務(wù)體系構(gòu)建，促進(jìn)社會(huì)公共文化服務(wù)的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。

3.2有利于提高公共文化服務(wù)水平

公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)建有利于為其他公共服務(wù)項(xiàng)目提供發(fā)展契機(jī)，通過(guò)明確其基本發(fā)展方向，提高政府工作職能和工作效率。且有特色的文化服務(wù)品牌創(chuàng)建有利于提高整體文化服務(wù)機(jī)構(gòu)形象，加強(qiáng)文化機(jī)構(gòu)在區(qū)域建設(shè)中的主導(dǎo)地位，通過(guò)完善服務(wù)體系，加強(qiáng)各地區(qū)間的公共服務(wù)工作，促進(jìn)公共文化服務(wù)體系建設(shè)的穩(wěn)定運(yùn)行。同時(shí)公共文化活動(dòng)品牌建設(shè)，還有利于加強(qiáng)地區(qū)群眾文化服務(wù)工作創(chuàng)新，通過(guò)開(kāi)展多樣性的群眾文化活動(dòng)，豐富人民基本文化生活，促進(jìn)人們對(duì)區(qū)域文化的了解，推廣特色服務(wù)和文化產(chǎn)品，幫助群眾選擇正確的文化信息資源，提高地區(qū)文化服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)地區(qū)文化發(fā)展進(jìn)程。

3.3有利于提高地區(qū)文化的社會(huì)影響力

群眾文化品牌創(chuàng)建活動(dòng)是以公共文化服務(wù)為目的，通過(guò)開(kāi)展相應(yīng)文化活動(dòng)提高區(qū)域文化影響力和品牌活動(dòng)創(chuàng)建的文化組織形式，通過(guò)推出文化精品品牌，增強(qiáng)文化產(chǎn)品的知名度和區(qū)域特色，以此對(duì)文化建設(shè)成果進(jìn)行鞏固，同時(shí)，群眾文化品牌創(chuàng)建活動(dòng)對(duì)于打造公共文化服務(wù)品牌，增強(qiáng)區(qū)域文化影響力，為人民群眾提供全面的文化服務(wù)具有重要意義，通過(guò)提高和完善服務(wù)內(nèi)涵可最大程度化地為人們提供精神文化產(chǎn)品，滿(mǎn)足人們的精神文化需求。

3.4有利于增強(qiáng)我國(guó)文化軟實(shí)力

公共文化服務(wù)品牌創(chuàng)立對(duì)有效傳播社會(huì)價(jià)值，以及完善人們的人生觀和世界觀具有效果顯著，通過(guò)創(chuàng)建文明和諧的社會(huì)氛圍，打造良好的社會(huì)文化形象，激發(fā)人們積極向上、努力進(jìn)取的文化精神，推進(jìn)現(xiàn)代化主義社會(huì)和諧文明建設(shè)。此外，公共文化服務(wù)品牌建設(shè)有利于向世界人民展示中華民族的傳統(tǒng)美德和文化智慧，吸引他國(guó)文化精華，打造具有自身特色的兼容性文化魅力，以此豐富地方文化生活，推動(dòng)相關(guān)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高地區(qū)文化競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)我我國(guó)文化軟實(shí)力。

4推動(dòng)公共文化服務(wù)品牌建設(shè)的策略

4.1打造獨(dú)特的公共文化品牌形象

為加強(qiáng)群眾公共文化服務(wù)品牌的建設(shè)與推廣，需對(duì)公共文化品牌形象進(jìn)行明確定位，相應(yīng)文化機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)品牌核心價(jià)值的了解，通過(guò)加強(qiáng)品牌文化宣傳活動(dòng)，提高人民群眾公共文化服務(wù)追求，在與當(dāng)?shù)貧v史特色充分結(jié)合的基礎(chǔ)上，打造具有區(qū)域特色的公共文化服務(wù)品牌，以此提高文化服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)地區(qū)服務(wù)水平的升級(jí)、轉(zhuǎn)化，提高相應(yīng)文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)文化服務(wù)品質(zhì)和地區(qū)文化傳播人員的管理形象。同時(shí)，在進(jìn)行公共文化服務(wù)品牌建設(shè)中，還要加強(qiáng)對(duì)人員服務(wù)水平的管理，通過(guò)進(jìn)行定期和不定期培訓(xùn)，對(duì)工作人員形象進(jìn)行進(jìn)一步的管理和打造，起到提升公共服務(wù)品質(zhì)，增強(qiáng)公共文化服務(wù)建設(shè)的作用。

4.2增強(qiáng)政府的組織引導(dǎo)

為進(jìn)一步加大公共文化服務(wù)品牌創(chuàng)建，政府需加強(qiáng)對(duì)群眾公共活動(dòng)的引導(dǎo)，通過(guò)明確文化服務(wù)品牌發(fā)展思路，確定公共文化活動(dòng)開(kāi)展目的，推動(dòng)公共文化服務(wù)工作的落實(shí)，其次，建立相關(guān)的工作領(lǐng)導(dǎo)小組，通過(guò)合理分工，明確人員相關(guān)權(quán)責(zé)，科學(xué)合理的制定活動(dòng)內(nèi)容和活動(dòng)安排，有效利用各組織資源，完善相關(guān)文化活動(dòng)安排。最后加強(qiáng)政府對(duì)地區(qū)文化內(nèi)涵建設(shè)，通過(guò)實(shí)施特色精品戰(zhàn)略打造具有地區(qū)獨(dú)特文化的公共文化服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)公共文化服務(wù)品牌建設(shè)與地區(qū)特色文化的高效結(jié)合，推動(dòng)特色公共文化服務(wù)品牌建設(shè)。

4.3建立完善的公共文化服務(wù)品牌保障機(jī)制

公共文化服務(wù)品牌建設(shè)，保障機(jī)制包括制度保障和人才保障兩方面，為推動(dòng)公共文化服務(wù)體系工作的順利進(jìn)行，首先應(yīng)了解人民群眾對(duì)大眾文化的精神需求，結(jié)合相關(guān)管理制度對(duì)相關(guān)文化服務(wù)品牌建設(shè)進(jìn)行改善和調(diào)整，找出符合大眾需要的文化服務(wù)品牌。同時(shí)加強(qiáng)人人才保障機(jī)制推進(jìn)，通過(guò)組織培訓(xùn)提高員工專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，增強(qiáng)公共文化服務(wù)品牌的人才和團(tuán)隊(duì)組織建設(shè)，利用合理的服務(wù)品牌評(píng)價(jià)規(guī)則，廣泛吸收群眾意見(jiàn)，為地區(qū)文化品牌創(chuàng)建提供重要的力量支持。

5結(jié)束語(yǔ)

公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)建活動(dòng)對(duì)構(gòu)建完善公共文化服務(wù)體系、提高公共文化服務(wù)水平和地區(qū)文化社會(huì)影響力、增強(qiáng)我國(guó)文化軟實(shí)力具有重要意義，文章通過(guò)分析當(dāng)前文化活動(dòng)服務(wù)品牌創(chuàng)建存在的問(wèn)題，對(duì)如何推動(dòng)公共文化服務(wù)品牌建設(shè)各處相應(yīng)策略，通過(guò)打造獨(dú)特公共文化品牌形象、增強(qiáng)政府的組織引導(dǎo)、建立完善地公共文化服務(wù)品牌保障機(jī)制，推進(jìn)公共文化服務(wù)背景下群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)建工作，以此增強(qiáng)地區(qū)文化服務(wù)質(zhì)量，滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神需求。

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